How to build up a corporate blog

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Corporate Blogs: Kontinuierlich zum Erfolg München, 30. Oktober Lehrgang Social Media Manager, BAW Corporate Blogs Meike Leopold, Cirquent

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Corporate Blogs:

Kontinuierlich zum Erfolg

München, 30. Oktober Lehrgang

Social Media Manager, BAW

Corporate Blogs

Meike Leopold, Cirquent

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Über Meike Leopold

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Was hat ein Mühlrad mit dem Bloggen zu tun?!

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Ein Blog ist also…

Ein Internet-Logbuch bzw. -Tagebuch

mit Texten, Bildern, Videos,

Meldungen, Umfragen

Es wird (idealerweise) regelmäßig

aktualisiert

Einträge sind in chronologisch

umgekehrter Reihenfolge aufgelistet

In den Beiträgen überwiegt die

persönliche/subjektive Perspektive

Beiträge haben Autoren (echter Name

oder Alias)

Leser können Kommentare zu den

Beiträgen abgeben

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Kleine Geschichte der Blogs

Ende der 60er: Internet entsteht

1989: WWW wird am CERN

entwickelt

1992: Erste richtige Website mit

What‘s new von Tim Berners-Lee

(CERN)

1997 :Jorn Barger (1997) erfindet

Begriff Weblog, sein Blog Robot

Wisdom besteht aus Links, die in

umgekehrt chronologischer

Reihenfolge aufgelistet sind

Ab 2000: Das Bloggen wird

einfacher, weil entsprechende

Software auf den Markt kommt

2001: 9/11 beschert der

Blogosphäre einen weiteren

Entwicklungsschub

Jorn Barger

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Unser Fahrplan heute

Erste Schritte beim Aufbau eines Blogs (Praxisbeispiel Cirquent Blog)

Beim Thema Design scheiden sich die Geister

Inhaltliche Erfolgskriterien für Corporate Blogs

Wie schreibe ich einen erfolgreichen Blogeintrag?

Was soll ich bloß schreiben? (Praxisteil)

Das Blog bekannt machen

Sind Facebook und Co. zeitgemäßer als bloggen?

Fazit

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Erste formale Schritte beim Aufbau eines Corporate Blogs

Einen Namen finden

Die passende Plattform aussuchen

Struktur festlegen

Integration in Website oder nicht (Domain)

Performance sicherstellen!

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Erste Schritte: Praxisbeispiel Cirquent Blog

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Beim Thema Design scheiden sich die Geister

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Inhaltliche Erfolgskriterien

Ziele definieren

Kommunikationsprofis als Verantwortliche benennen

Wichtige Stakeholder/Management mit an Bord holen

Die notwendigen Ressourcen bereitstellen

Redaktionsplan inklusive Benchmark für Zahl der Posts erstellen

Übergreifend denken: Vernetzung/Verlinkung mit anderen Online-Inhalten des

Unternehmens sicherstellen

Blog-Guidelines aufstellen

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Das ist ja einfach!

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Wie schreibe ich einen erfolgreichen Blogeintrag?

Den Leser gleich im ersten Satz ins

Boot holen

Kontroverse Themen wählen,

Zugespitzte These(n) aufstellen

Kurze, knackige Sätze

Gefühle zeigen, über sich reden

Klare verständliche Sprache (kein

Marketingblubb!)

Direkte Ansprache des Lesers

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Was soll ich bloß schreiben?! (Praxisteil)

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Das Blog bekannt machen

Austausch mit anderen Blogs (Kommentare, Links, Trackbacks, Interviews,

Blogparaden)

Vernetzung mit Twitter über automatische Feeds

Regelmäßig Aktionen starten, an denen sich Leser beteiligen können

Sponsoring von Social Web bzw. Blog-Events oder Barcamps

Verlinkung mit weiteren Online-Inhalten des Unternehmens

Eintrag in wichtigen Blogsuchmaschinen wie Technorati

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Erfolge in Zahlen

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Sind Facebook und Co. zeitgemäßer als bloggen?

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Fazit: Was bringt ein Corporate Blog?

Sie machen Ihr Unternehmen erlebbar und geben ihm ein „Gesicht“

Sie kommunizieren aktuell, unverkrampft und authentisch mit Ihren Zielgruppen

Sie erzählen Geschichten, setzen Themen und verbessern Ihre Online-Reputation

Sie tun sich leichter, Beziehungen zu anderen Bloggern aufzubauen

Sie erhöhen die Sichtbarkeit des Unternehmens in den Suchmaschinen

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