Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

32
Die Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing Aufmerksamkeit, Werbund und Virales Marketing

Transcript of Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

Page 1: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

Die Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing

Aufmerksamkeit, Werbund und Virales Marketing

Page 2: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

INHALTDie Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing

1. Aufmerksamkeit

a. Aufmerksamkeitsökonomie b. Messung von Aufmerksamkeit c. Rolle der Suchmaschinen

2. Werbung

a. Werbung online und offline b. Probleme der Werbung c. Virales Marketing

Page 3: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitAufmerksamkeitsökonomie

“Die Ökonomie der Aufmerksamkeit, auch als Aufmerksamkeitsökonomie bezeichnet, ist ein Konzept der Informationsökonomie, das die Aufmerksamkeit von Menschen als knappes Gut betrachtet [...]. Mit der zunehmenden Vernetzung und den Neuen Medien sinken die Kosten für Information und Unterhaltung immer weiter. Begrenzend ist nicht mehr der Zugang, sondern die Aufmerksamkeit.”

Wikipedia

Page 4: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitAufmerksamkeitsökonomie: Entstehung

Agrarzeitalter:

Knappheit an Nahrungsmitteln

Industriezeitalter:

Knappheit an industriellen Gütern/Waren

Dienstleistungszeitalter:

Knappheit an Arbeitskraft und Fachwissen

Page 5: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitDie Währung Respekt

Page 6: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit

Quartalszahlen deutscher Zeitschriften - ivw

Page 7: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit

Einschaltzahlen 6.5.12 - quotenmeter.de

Page 8: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit

Google Analytics

Heatmap www.google.com

Page 9: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitDie Rolle der Suchmaschinen

“Alles, was wir über die Welt wissen, wissen wir durch Google, und was Google nicht findet, ist nicht existent.” - Wir nennen es Arbeit

Page 10: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

AufmerksamkeitAblösung des Geldes durch Aufmerksamkeit?

Page 11: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNG

Page 12: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

Klassische Werbung im Fernsehen und Zeitung

http://www.youtube.comhttp://umgebungsgedanken.momocat.de

Page 13: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

Moderne Werbung im Internet

http://www.spiegel.dehttp://www.google.de

Page 14: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

Moderne Werbung im Internet

http://www.youtube.comhttp://brainwash.webguerillas.de

Page 15: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

Werbung dient sowohl der gezielten und bewussten als auch der indirekten und unbewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Teils durch emotionale (Suggestion), teils durch informierende Werbebotschaften spricht Werbung bewusste und unbewusste Bedürfnisse an oder erzeugt neue.

Quelle: http://de.wikipedia.org

Page 16: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

Man unterscheidet zwischen drei unterschiedlichen Kommunikationsformen:

1 : 1

1 : n

n : n

Page 17: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

1:1-Kommunikation

Page 18: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

1:1-Kommunikation

http://netzwertig.comhttp://www.vebidoo.de

Page 19: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

1:n-Kommunikation

Page 20: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

1:n-Kommunikation

http://netzwertig.comhttp://www.gettyimages.de/

Page 21: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

n:n-Kommunikation

Page 22: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGWas ist Werbung?

n:n-Kommunikation

http://netzwertig.comhttp://www.youtube.com

Page 23: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGProbleme der Webung

Page 24: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGProbleme der Webung

http://netzwertig.com

Page 25: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGProbleme der Webung

Page 26: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGProbleme der Webung

http://www.youtube.com

Page 27: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGProbleme der Webung

ausweichen,

sie ignorieren,

darauf direkt reagieren.

Empfänger können der Werbung

Page 28: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGProbleme der Webung

Wie und wo soll man nun unter diesen Bedingungen seine Werbung platzieren?

Page 29: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGMögliche Lösungen

Targeting

Viral Marketing

Page 30: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

Online-Targeting

Targeting oder Online-Targeting (Deutsch: Zielgruppenansprache) ist ein Marketinginstrument und bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten. Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspie-len. Je präziser das Targeting ist, desto höher ist die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Quelle: http://de.wikipedia.org

WERBUNGMögliche Lösungen

http://www.mediadefine.de

Page 31: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

WERBUNGMögliche Lösungen

Viral-Marketing

Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen.

Quelle: http://de.wikipedia.org

http://www.marissalouie.com

Page 32: Hypermedia Vortrag: Die Aufmerksamkeitsökonomie - Viral Marketing

Vielen Dank!