IFQM EthnoBus ‚Die neuen Österreicher 2012‘

Eine OmniBus-Studie des Instituts für qualitative Marktforschung

Welle 3

IFQM . Dichter am Kunden. > 7 Projektmitarbeiter (freiberuflich/selbstständig) > migrantischer InterviewerInnen-Pool (Türkei/BKS) > Forschungsschwerpunkte: . Motivforschung . Ethnoforschung . Kommunikationsforschung > Mitgliedschaften: VMÖ, WKO, WdF, PWM > Forscht gemäß des ESOMAR Code on Market and Social Practice

Ethno Market Research? Ja! Immer mehr Unternehmen erkennen Personen mit Migrationshintergrund als kaufkräftige Zielgruppe, die es auf Grund ihrer besonderen Bedürfnisse strategisch zu bedienen lohnt.

Beispiele dafür finden Sie im Booklet des B2B Diversity Day - http://www.b2bdiversityday.at/ - oder im Buch „Ethnomarketing in Österreich“, wo Beispiele aus der Raiffeisenbank, Orange, Simacek und vielen anderen gezeigt werden. Informieren Sie sich auch auf unserer Facebook-Seite http://www.facebook.com/ethnoforschung

Ihre Zielgruppe 2012 Zuverlässige Daten aus der Marktforschung gab es bislang spärlich. Statistische Daten liefert die Statistik Austria (Studie ‚Migration und Integration 2010‘), Informationen über die Kaufkraft stellt die Studie ‚Migranten in Österreich‘ von RegioData Research bereit.

Im Jahr 2011 wurde erstmals explizit das Thema 'Marktforschung' im Medienhandbuch Migration & Diversität aufgenommen.

Wir sehen diese Rahmenbedingungen als Auftrag, in unserem Forschungsschwerpunkt 'Ethnoforschung' die Bedürfnisse, Wünsche und Gewohnheiten von Personen mit Migrationshintergrund zu erforschen und bieten sowohl quantitative als auch qualitative Instrumente an, um den Zugang zu immer wichtiger werdenden Erkenntnissen zu ermöglichen.

Grundgesamtheit (Statistik Austria)

Wien

Wels

Graz

Linz

Steyr

Krems

Lienz

Liezen

Zwettl

Leoben

LandeckTamsweg

Villach

Bludenz

Bregenz

Oberwart

Dornbirn

Salzburg

Wolfsberg

Amstetten

Feldkirch Innsbruck

St. Pölten

Klagenfurt

Eisenstadt

Zell am See

Braunau am Inn

Kapfenberg

Wr. Neustadt

Q: STATISTIK AUSTRIA,Statistik des Bevölkerungsstandes.Erstellt am: 09.06.2010.

0 30 60 km

Bevölkerung am 1.1.2010: mit ausländischer Herkunftnach Gemeinden

Anteil der Personen mit ausländischer Herkunftan der Bevölkerung insgesamt

0,0 - 5,0%

5,1 - 10,0%

10,1 - 15,0%

15,1 - 20,0%

20,1% und mehr

Grenzen der BundesländerGrenzen der Politischen BezirkeGrenzen der Gemeinden

Wald, Almen und Ödland

Grundgesamtheit (Statistik Austria)

…und Ihr Unternehmen? Betreiben Sie Ethno-Marketing?

Ethno-Marktforschung hilft Ihnen…

wenn Sie wichtige Insights über die Zielgruppe generieren wollen,

wenn Sie vor der Entscheidung stehen, MigrantInnen als Zielgruppe stärker in den Fokus zu rücken und Ihre Vorgehensweise mit Marktforschung absichern möchten, wenn Sie bereits Ethno-Marketing betreiben und Feedback von Ihrer Zielgruppe einholen möchten.

Der IFQM EthnoBus I Steigen Sie ein und fahren Sie mit! Das erwartet Sie:

500 persönliche Interviews in Wien

Mehrthemen-Umfrage

Quotierung nach Alter: 100 Interviews 14-19 Jahre 150 Interviews 20-29 Jahre 150 Interviews 30 – 49 Jahre 100 Interviews 50 plus Geschlecht: 50 % m / 50 % w Migrationshintergrund: 50 % türkisch 33 % serbisch 10 % bosnisch 7 % kroatisch

Feldzeit: März/April 2012

Fallzahl je nach Kundeninteresse auf 1000 / M.Hintergrund erhöhbar.

Österreich-Paket: Wien plus…

250 Interviews in… Oberösterreich, Niederösterreich, Steiermark, Tirol, Salzburg

Quotierung nach . Alter: % Verteilung wie in Wien . Geschlecht: 50 % m / 50 % w . Migrationshintergrund: 50 % türkisch 50 % BKS Feldzeit: März/April 2012

Der IFQM EthnoBus II Personen mit Migrationshintergrund in den Bundesländern

Oberösterreich:

200 persönliche Interviews in Linz

100 pers.Interviews in Wels und Steyr

Quotierung nach Alter: 20 % Interviews 14-19 Jahre 30 % Interviews 20-29 Jahre 30 % Interviews 30 – 49 Jahre 20 % Interviews 50 plus Geschlecht: 50 % m / 50 % w Migrationshintergrund: 50 % türkisch 50 % BKS

Feldzeit: März/April 2012

Ergebnisse: nach Vereinbarung

Steiermark:

300 persönliche Interviews in Graz

Quotierung nach Alter: 20 % Interviews 14-19 Jahre 30 % Interviews 20-29 Jahre 30 % Interviews 30 – 49 Jahre 20 % Interviews 50 plus Geschlecht: 50 % m / 50 % w Migrationshintergrund: 50 % türkisch 50 % BKS

Feldzeit: März/April 2012

Ergebnisse: nach Vereinbarung

Stichprobe - Erläuterungen

Die Studie bedient sich einer Quotenstichprobe gemäß Definition aus den

vorangegangenen Charts.

Die Ergebnisse können hinsichtlich Alter und Migrationshintergrund gewichtet werden, hinsichtlich des Faktors ‚Bildung‘ sind Gewichtungen von ProbandInnen ab 25 Jahren möglich, sodass insgesamt relativ valide Aussagen über Gesamt-populationen getroffen werden können.

Die InterviewerInnen führen die Interviews vorrangig mündlich durch – und zwar in jener Sprache, welche der Proband bzw. die Probandin mit dem/der InterviewerIn sprechen möchte. Diese Vorgehensweise hat sich in den vorangegangenen Wellen bewährt – mehr als die Hälfte der Interviews sind nicht ausschließlich auf Deutsch durchgeführt worden.

Konditionen

BusTicket: € 650,- zzgl. MwSt. – beinhaltet sozio-demographische Daten.

Je geschlossener Frage:

Wien / OÖ / Graz: € 270,- zzgl. MwSt. // Österreichweit: 480,- zzgl. MwSt.

Je offener Frage – beinhaltet Übersetzung bzw. Vercodung auf Wunsch: Wien / OÖ / Graz: € 490,- zzgl. MwSt. // Österreichweit: 880,- zzgl. MwSt. Präsentation auf Anfrage.

Fakturierung: 50 % bei Auftragserteilung // 50 % bei Ergebnisübermittlung

Angebot frei bleibend – die jeweiligen Wellen finden bei ausreichend großem Kundeninteresse statt.

Referenzen

BAWAG P.S.K. Bank für Arbeit und Wirtschaft und Österreichische Postsparkasse AG

Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen AG

Raiffeisenlandesbank Niederösterreich-Wien AG

UniCredit Bank Austria AG

UNIQA Versicherungen AG

WIENER STÄDTISCHE VERSICHERUNG AG Vienna Insurance Group

Finanz-Marketing Verband Österreich (Kooperation)

Wir bedanken uns für die Zusammenarbeit…

Medien über…

Ihre Ansprechpartner Institut für qualitative Marktforschung

Mag. Christian Führer, Bakk.

christian.fuehrer@qualitative.at

+ 43 680 133 84 10 http://www.qualitative.at

Das Institut für qualitative Marktforschung ist das Research-Department der PROMOTERS Consulting OG mit Sitz in Wien. Als Mitglieds-Institut des Verbands der Marktforscher Österreichs verpflichtet sich das IFQM zur Durchführung von Forschungsprojekten gemäß des Ethik-Kodizes des ESOMAR-Verbands.

Mag. Hannes Heissl, MAS

hannes.heissl@heissl.eu

+ 43 664 24 55 977 http://www.heissl.eu

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