IGK2013/14 part1: Innovation - Grundbegriffe

Interdisziplinärer Grundkurs (IGK)

Einführung: Interdisziplinarität & Innovation

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 4

Was bedeutet eigentlich Interdisziplinarität?

• „(…) gemeinsame Bearbeitung wissenschaftlicher Frage-stellungen durch Vertreter unterschiedlicher Disziplinen.“ - DFG

• „Verfahren der Suche nach Problem-lösungen durch Einbeziehung von Erkenntnissen möglichst aller durch ein Problem tangierten Fachdisziplinen.“- Gabler Wirtschaftslexikon

• „Disziplin“ nicht eindeutig abgrenzbar


Quelle: „Hortus Deliciarum“ (Herrad von Landsberg; ca. 1180)

Interdisziplinarität

Warum eigentlich?• Fachbereich Sozialökonomie historisch interdisziplinär• „Sozialökonomie“, das heißt– Kollektive stehen im Mittelpunkt– Vernetzung der Akteure wird betrachtet– Verschiedene „(Ir)Rationalitäten“– Machtgefälle wird berücksichtigt

• Wichtige Vertreter/Vorläufer:– Karl Marx (Ökonomie, Soziologie)

– Max Weber (Soziologie, Ökonomie, "Grundriss der Sozialökonomik")

– Emile Durkheim (Soziologie)

– Joseph Schumpeter (Ökonomie)

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 6Quelle: „Was heißt Sozialökonomie?“, Ernst Langthaler

Innovation: Wortherkunft

Innovation:

von lat. „innovare“ = erneuern

Cotgrave, Randle (1657) French and English Dictionary:„Nouvateur: An innovator, a forger of new things“„Novalité/Novation: An innovation, also a renewing“

John Symmons (1810). Reform withoutInnovation. Savage: London.

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 8Quelle: Google Ngram Viewer

Innovation: Erste moderne Verwendungen

Innovation:

„The American (…) must then be a man of singular warmth in

his desires, enterprizing, fond of advanture, and above all

innovation.“ Archibald Alison (1860). Principles of population, and their

connection with human happiness.

Mill and Bentham‘s concern is that „(…) the minority and singleindividuals are to be subject to the majority so absolutely thatoriginality and innovation run the risk of being crushed undera “despotism of public opinion.““ James Bonar (1893/1991, S. 234).

Philosophy and Political Economy.

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 9Quelle:

Innovation: Abgrenzung zu „Invention“

Invention:

Erstmalige „technische“ Realisierung

Innovation:

Breite Anwendung (Adoption)

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 10Quelle: Hauschildt, 1997, S. 4-6; nach Koubek (Skript, 2007)

InnovationAbgrenzung: Beispiel Dampfmaschine• 1. Jh. n. Chr.:

Heron von Alexandria � „Heronsball“

• 1543: Blasco de Garav � Dampfantrieb für Schiffe• 1681-1707: Dennis Papin � Patent für Druckkochtopf &

Sicherheitsventil; 1690 Kolben

• 1712: Thomas Newcomen:Wasserpumpen in Bergwerken

• 1769: James Watt: verbesserteWirkungsgrad (Kondensator)

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 11Quelle: Wikipedia

InnovationDefinitionsansätze• Grad der Neuartigkeit

„Die Innovation ist eine signifikante Änderung im Status Quo eines sozialen Systems (…)“ –Aregger, 1976

• Grad der wahrgenommenen Neuartigkeit„An innovation is an idea, practice or object that is perceived as new by an individual or otherunit of adoptation.“ – Rogers, 1983

• Erstmaligkeit„Als Innovationen sollen alle Änderungsprozesse bezeichnet werden, die die Organisation zum ersten Mal durchführt.“ – Kieser, 1969

• Neuartige Zweck-Mittel-Kombination„Daraus wird deutlich, daß mit Innovation eigentlich das Ergebnis zweier Prozesse beschrieben wird. Auf der einen Seite steht der potentielle Wandel der Verfügbarkeit (…) von Problemlösungen durch neue Ideen (…), auf der anderen Seite die Nachfrage nach Problemlösungen (…). Werden beide Seiten zur Deckung gebracht (…), so spricht man von Innovation.“ – Pfeiffer/Staudt, 1975


InnovationDefinitionsansätze• Verwertungsbezug

„Liegt eine Erfindung vor und verspricht sie wirtschaftlichen Erfolg, so werden Investitionen für die Fertigungsvorbereitung und die Markterschließung erforderlich, Produktion und Marketing müssen in gang gesetzt werden. Kann damit die Einführung auf dem Markt erreicht werden oder ein neues Verfahren eingesetzt werden, so spricht man von einer Produktinnovation oder Prozeßinnovation.“ – Brockhoff, 1992

• Prozessaspekt„Unter einer Innovation soll hier der gesamte Prozeß der Erforschung, Entwicklung und Anwendung einer Technologie verstanden werden.“ – Uhlmann, 1978

• Extension„Innovation is defined as adoption of an internally generated or purchased device, system,

policy, programm, process, product or service that is new to the adopting organization.“ –Damanpour, 1991


Typologien von Innovationen


Nach:• Ursprung• Objekt• Verankerung• Richtung• Neuheit• Wirkung• Wertverteilung

Quelle: Eigene Gliederung

According to:• Origin• Object• Relation• Direction• Newness• Effect• Value distribution

Innovationstypologien


• Ursprung– User / Collaborative Innovation (von Hippel, 1986, 1988)– Closed / Open Innovation (Chesbrough, 2003)

Bildquelle: Chesbrough (2003)

InnovationstypologienClosed vs Open

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 16Quelle: Chesbrough (2003)



• Ursprung• Objekt– Produkt (inkl. Service) / Prozess (inkl. Orga./Mgt./BizMod)

• …

Quelle: Dodgson, Gann, & Salter (2008:54ff)



Produkt (inkl. Service) / Prozess (inkl. Orga./Mgt./BizMod)Beispiel: Pharmaindustrie

– Prozessinnovation:Klassische Pharmakologie (phenotypic drug discovery, PDD)�Reverse Pharmakologie (targeted drug discovery, TDD)

– Produktinnovation:Betablocker (hemmen Adrenalin/Noradrenalin)�Einsatz z.B. bei Bluthochdruck, Herzerkrankungen, Migräne



• Ursprung• Objekt• Verankerung: – Modular / Architektural (Henderson & Clark, 1990)

• …

InnovationstypologienModular / Architektural: Beispiel � Smart Home


• Modulinnovation:Neue/verbesserteGeräte (z.B. Router,Klimaanlage, TV…)

• Architekturinnovation:Systemdesign für ein„Smart Home“

Quelle: http://green.tmcnet.com/topics/green/articles/2013/08/28/351013-higher-standard-wi-sun-offers-echonet-lite-version.htm



• Ursprung• Objekt• Verankerung • Richtung– Explorativ / exploitativ (March, 1991)

• …

InnovationstypologienExplorative vs. Exploitative: Beispiel Fotografie


“You have to skate where the puck will be, not where it is.“—Steve Jobs

• Bisherige Kompetenzen„nutzen“ (exploit)Polaroid erlebte

23% Verkaufs- &

17% Gewinnwachstum p.a.

zwischen 1948 & 1978

� 2001 Bankrott

• Neue Kompetenzen„erkunden“ (explore)

Quelle: de.slideshare.net/Christiansandstrom/disruptive-innovation-and-the-bankruptcy-of-polaroid-presentation

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• Ursprung• Objekt• Verankerung• Richtung• Neuheit– Neu für Anwender / Neu für Anwendung– Objektiv neu / Subjektiv neu– (Orga.) Ebene der Neuheit

• …

InnovationstypologienEbene/Wahrnehmung der Neuheit: Beispiel Tablets


• Konzept des Tablet Computers erstmals beschrieben 1972 als DynaBook von Alan Kay(“A Personal Computer for Children of All Ages”. In Proceedings of the ACM National Conference, Boston Aug. 1972. http://mprove.de/diplom/gui/kay72.html)

• Early-mover: Windows-basierte Tablet Computer schon in 2002 � kein Massenmarkt

• Erst 2010 etabliert Apple schließlich mit dem “iPad” einen Massenmarkt für Tablets

Objective newness = Success ?

“New to the world” “New to the market” “New to the firm”



• Ursprung• Objekt• Verankerung• Richtung• Neuheit• Wirkung– Inkrementell vs radikal (Freeman, 1974)– Continuous vs discontinuous (Tushman & Anderson, 1986)– Sustaining vs disrupting (Christensen, 1997) or new

dominant design (Abernathy & Utterback, 1978)

• …

Quelle: Dodgson, Gann, & Salter (2008:54ff)

InnovationstypologienRadikal vs. Inkrementell: Beispiel CD

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 26Quelle: Rycroft & Kash (1999:84)

InnovationstypologienRadikal vs. Inkrementell: Beispiel CD

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 27Quelle: Rycroft & Kash (1999:84)

Innovation

08.04.2014 IGK 2013/14 – 1. Teil – Dr. Hausberg 28Quelle: dashburst.com/humor/star-trek-predicting-the-future-since-1966/

• Radikal?Antizipation inPopkultur/SciFi

1993

InnovationstypologienDisruptive Innovation


New market disruptions• in Kommunikationsmärkten– Post Telegraphie Telefon Messaging– Post Email Messaging (SMS, Whatsapp)

"This 'telephone' has too many shortcomings to be seriously

considered as a means of communication.“—Western Union internal memo, 1876

Quelle: scientificamerican.com/article/pogue-all-time-worst-tech-predictions/

InnovationstypologienDisruptive Innovations


Low-end disruptions durch exponentielle Entwicklung• der Rechenleistung– Mainframes Minis PC Smartphone

• der Speicherkapazität– 14“ HDD 8“ floppy 5,25“ 3,5“ USB/CD Cloud

"I think there is a world market for

maybe five computers.“—Thomas Watson, chairman of IBM, 1943

Quelle: scientificamerican.com/article/pogue-all-time-worst-tech-predictions/

Innovationstypologien:Beispiel „Computer“/Turingm.

• 1822-1837: Charles Babbage‘s „Analytical Engine“

�1. theoretisch funktionsfähiger,turingmächtiger Rechner der Welt

• 1889: Herman Hollerith entwickelt Lochkartenmaschine; allerdings nur zum Speichern

• 1896: Hollerith gründetTMC (ab 1924 „IBM“)


© Science Museum LondonScience & Society Picture Library

Quelle: Wikipedia

Innovationstypologien:Beispiel „Computer“/Turingm.

• 1941: 1. verwirklichter universell programmierbarer Rechner�Z3

• 1941: 1. elekronische Rechner� Atanasoff-Berry-Computer

• 1944: Mark I�1. IBM-Rechner• 1950: Z4�1. kommerzieller

Rechner (an ETH Zürich vermietet)


commons.wikimedia.org/wiki/File:Z3_Deutsches_Museum.JPG

commons.wikimedia.org/wiki/File:Harvard_Mark_I_Computer_-_Left_Segment.jpg

Quelle: Wikipedia


„Moore‘s law“:• Prozessor-

geschwindigkeitverdoppelt sich alle 1-2 Jahre

Quelle: Wikipedia; Autor: Ray Kurzweil & Kurzweil Technologies, Inc.

Innovationstypologien:Disruptive Innovation

Innovationstypologien:Disruptive Innovation


• Asynchrone Entwicklung von Angebot und Nachfrage

Quelle: Schilling (2010:62). Strategic Management ofTechnological Innovation.

Innovationstypologien :Dominant Design


= de factoIndustriestandard

Beispiel Tablets:„Designstandard“

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InnovationstypologienDominant Design: Bsp. Beta/VHS „Tech.standard“


• Zwei Videoformate im Wettbewerb um den Industriestandard: Betamax vs. VHS

• Betamax leicht bessere Qualität (z.B.: Auflösung, Klang, Bildstabilität)

• Qualitätsunterschied für dieVerbraucher unerheblich

• Entscheidend der Preis für Rekorder• Sony behielt zu lange

Produktionsrechte während JVCdiese vielfach lizensierte� Preiswettbewerb bei Herstellern Quelle: http://www.balfrondesigns.com.au/

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• Ursprung• Objekt• Verankerung• Richtung• Neuheit• Wirkung• Wertverteilung– Privat (IP) (Arrow, 1962; Demsetz, 1967)– Öffentlich (OS/CC/CL) (Merton, 1973, Aldrich, 1999)– Private-collective (von Hippel & von Krogh, 2003)

Innovation: Das heißt?

Innovation ist die aktive Teilnahme (z.B. F&E einer Firma) an der Evolution (z.B. wirtschaftlicher Verdrängungs-wettbewerb) als auch das daraus resultierende Ergebnis in Form von Veränderung (z.B. neue Produkte).

"It is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the one most responsive to change.“

- Charles Darwin


Vielen Dank!

Dr. Piet Hausberg

Professur BWL & Digitale MärkteUniversity of Hamburg

Von-Melle-Park 9 ∙ B53120146 Hamburg

Sprechstunde: Mittwochs 9-10 Uhr

Tel: +49 40 428 38 - [email protected]

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