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Die Weiterbildung. Mit uns.

IHK Nordschwarzwald

Wir machen uns stark für Ihren Erfolg !

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07.10.2015

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SILVA NIGRA

Heimatgefühle aus Liebe zur Heimat. Die Kraft des emotionalen Destinationsmarketing

07.10.2015

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Liebe

Heimat

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Emotion

Marketing

07.10.2015

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+ + =

„aus Liebe“: nicht trennbare Verbindung

stärkste Zuneigung & Wertschätzung

starkes Gefühl

innige & tiefe Verbundenheit

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„zur Heimat“: Beziehung zwischen Mensch & Raum

Ort, in den ein Mensch hineingeboren wird Prägt

Identität Charakter Mentalität Einstellungen Weltauffassungen

(Wikipedia)

Kritik Heimat heile bäuerlich-handwerkliche Idylle

Dominanz heimatgeschichtlicher Inhalte

Nichtberücksichtigung des gesellschaftlichen Wandels (Quelle: bpb)

„Heimat, das ist sicher der schönste Name für Zurückgebliebenheit.“ (Martin Walser)

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in Heimat verwurzelt?

Heimatverbundenheit? Sesshaftigkeit?

Jobnomaden Global Souls!

EMO-Marketing? für Schwarzwald?

mit Heimat?

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Heimat ist kein Ort Heimat ist ein Gefühl (Herbert Grönemeyer) “ ”

home is where the heart is and my heart is anywhere you are and anywhere you are is home (Elvis Presley) “

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Heimat ist ein

Gefühl

„Emotion “:

Gemütsbewegung fühlende Fähigkeit Affekt

Intuition Sensibilität

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emotionales Destinationsmarketing

Marketing

Werbekampagnen für eine Region

≠ Werbung.

Werbung = Subinstrumente des Marketingmix "Kommunikation"

„Marketing“: „Marketing is the whole business seen from the point of view of its final result, that is, from the customer's point of views.“

(Peter Drucker)

„Ganzheitliche strategische Führung vom Markt her betrachtet. “

(Heribert Meffert)

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„Marketing ist der Prozeß der Schaffung und Aufrechterhaltung beiderseitig nutzbringender langfristiger Beziehungen zwischen Organisationen und ihren Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern.“

(Jürgen Tauchnitz)

„Marketing ist der Prozeß der Schaffung und Aufrechterhaltung beiderseitig nutzbringender langfristiger Beziehungen zwischen Organisationen und ihren Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern.“

(Jürgen Tauchnitz)

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Bedürfnisse und Wünsche Beeinflussung von Verhalten.

Denken in Marktsegmenten.

Denken in Zyklen.

≠ keine Kontrolle über Bedürfnisse = Versuch, Wünsche zu beeinflussen

Relationship Marketing

Kundenbeziehungen

Stakeholder interne Kunden

Philosophie

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Gegenteil von Heimat?

aus: Die Fremden , Karl Valentin (1940) Max: Fremd ist der Fremde nur in der Fremde. Christina: Weil jeder Fremde, der sich fremd fühlt, ein Fremder ist, und zwar so lange, wie er sich nicht mehr fremd fühlt, dann ist er kein Fremder mehr.

Generation X –Y – Z …

X: Work-Life-Balance

Y: Freiheit & Flexibilität

Z: Sicherheit & Stabilität

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Qu

elle: futu

rebiz

COMM UNITY ATTI

TUDE

ETHICS RITUALS

SIMPLI CITY

PRO TECTIO

N

NATURE

COZI NESS

CREDI BILTY

HEALTH

SENSU ALITY

BALANCE

ESCA PISM CONVE

NIENCE

PREMIUM

PASSION

CREA TIVITY

DESIGN

INSPI RATION

EXPE RIENCE

CHANGE

INNO VATIO

N CLEVER NESS

NOW NESS

COURAGE

AUSBAU

AUSRICHTUNG

ABSICHERUNG

AUSGLEICH

ANREGUNG

AUFBRUCH

Quelle: Leisse, Oliver, 'Be prepared', 30 Trends für das Business von morgen. Haufe Verlag, September 2014.

EFFI CIENC

Y

INDIVIDUALLITY INDEPE

NDENCE

PERFOR MANCE

EVO LUTION

Wer

kzeu

g:

Tren

dana

lyse

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Werkzeug: Travel-Trend-Kompass

Quelle: zukunftsinstitut

echt & originär rational

emotional inszeniert, show moderner Luxus ‘Fusion‘

Hightech Avantgarde

Wer

kzeu

g:

Typo

logi

e M

atrix

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+ + =

Entschuldigung!

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Danke!

Beate Appel Dipl. Medienwiss. Dozentin Marketing. Strategie. Medien. Geschäftsführender Gesellschafter zukunftswohnen gmbh. agentur für bau-medien-projekte. www.e-wohnen.de [email protected]

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echt & originär rational

emotional inszeniert, show moderner Luxus ‘Fusion‘

Hightech Avantgarde

Wer

kzeu

g:

Typo

logi

e M

atrix

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Der Wurm muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler

Sören Anders

Ausbildung zum Koch

Sternegastronomie

Meisterschule Heidelberg

Küchenchef

2010 jüngster Sternkoch Deutschland

2013 Selbständigkeit

Autor

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Der Wurm muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler

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Und dabei noch gut aussehen...

Ein Hausgemachtes Problem

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Guten .......

Warum schmeckt es nicht?.....

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Generation Y

Gilt auch für den Chef am Morgen…..

Begegnungsqualität

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Handel aus dem Blickwinkel der anderen

….HANDELN AUS DEM BLICKWINKEL DER „ANDEREN“

…und fragen sich wo leiden meine Mitarbeiter?

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Zahlen motivieren Mitarbeiter nicht ihnen das Gefühl geben einzigartig zu

sein....

Was macht mich Einzigartig als Arbeitgeber

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Wie schmeckt es ?

Wachsam und achtsam

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Mehr als nur Mitarbeiter sein…

…..Teil des ganzen ….

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Teamgeist

Neue Wege

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Mut ist gefordert….

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Zwischen Mut und Wahnsinn ist ein schmaler Grat…..

Danke und Viel Erfolg

Marcus Moroff

Heimatabend einmal anders … neue Ideen für Events

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Marcus Moroff PerEx GmbH

Stuttgart www.perex.bizwww.moroff.de

© Jochen Scherzinger Sebastian Wehrle

Marcus Moroff2

Marcus Moroff3

Helgoland – Tourismusdestination in der Nebensaison Michael Ullrich - Hamburger Technische Kunstschule Berufsfachschule für Grafikdesign - ADC Talent des Jahres 2015

Marcus Moroff

Status quo

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Vorhandene Formate

Definiertes BudgetFo

Beteiligte

Veränderungs-wünsche

Marcus Moroff5

Streetfood

poetry slamd s a

Location

Sport- events

Werbung

Kultur …..

on

events

Werbung

…..

Roter Faden?

Marcus Moroff

Mit wem generieren Sie innovative Ideen?• Berater/Agenturen • Gremien • Verbände • Parteien • Jugend • Hochschulen • Gäste

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Marcus Moroff7

Jeremy T. Abbet

Marcus Moroff

Ideenliste kritisch hinterfragen

8

Würden Sie

… diese Veranstaltung besuchen?

… sich in der Location wohlfühlen?

Marcus Moroff

Ideenliste bewerten (lassen)

• materiell • infrastrukturell • personell

• politisch gewollt / … schwierig / …

• Wie bekommen Veränderungen die erforderliche Basis?

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Keine Schere im Kopf

Marcus Moroff

Idealziele

• Marke / Stempel • breit getragen • authentisch • langfristig angelegte Prozesse

statische Komponenteregelmäßige Veränderung / Entwicklung

Wer heute gut ist arbeitet bereits an übermorgen

10MarcuMarcuuus Mos MMororMorMors s Mos M offoffofffooo

•••••• MMMMMMMMMMMMMMMaaaaaaaaaarrrrrrrrrrrrrrrrkkkkkkkkkkkkkkeeeeeeeee ////////////// SSSSSSSSSSSttttttttttteeeeeeeeeeeeemmmmmmmmmmmmmmmmmpppppppppppel • bbbbbbbbbbbrrrrrrrrrreeeeeeeeeeeeeeeeiiiiiiiiiiiiiiiittttttttttttttt gggggggggggggggggggggeeeeeeeeetttttttttttrrrrrrrrrrrrraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaagggggggggggggggggggggggggggeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeennnnnnnnnnnnnnnnnn •• aaaauuuuuttttttttttttttttttttthhhhhhhhhhheeeeeeeeeeennnttiisscchhhh •••••• llllllllaaaannngggfffffrriiiissttttiiiiigggggg aaaaaaaannnnnnngggggeelllleeggttttteeeee PPPPPPPrrrrrrooooozzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeessssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssseeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee

ssssstttttaaaaatttttiiiiissssschhhhhe KKKKoooooooooooooooooooooooooommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmpppppppppppppppppppppppppppppppppppppponneenntteeeerreeggeelmääßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiigggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggeeeeeeeee VVVVeeeeeerrrrräääääääääääääääääääääääääääääääääääääääääääääännnnnddddderrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrruuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuunnnnnnnnggggggg /////// EEEEEnnnnnnnnttttttttttttttttttttttttttwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwiiiiiiiiicccklung

WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeerrrrr hhhheeeeeeeeuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuttttttttttteeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee gggggguuuuuuutttttttttt iisssttttttttt arbeittttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttteeeeeeeeeeeeetttttttttttttttttt bbbbbbbbbbeeeeeeeeeerrrrrreeeeiiitttttttttttttttttttttttsssssssssssssssss aaaaaannnnnnnnnnnnnnnn üüübbbbbbbeeeeeeeeeeeeerrrrrrrrrrrrrrmmmmmmooooorrrrrrrrrrgggggggggeeeennnn

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Marcus Moroff11

Marcus Moroff12

Die Tourismus-Behörde von Borkum versucht's mit Humor und wirbt für die ostfriesische Insel mit dem Slogan

"Vögelurlaub macht man auf Borkum"

Marcus Moroff

Eventmanager (m/w) IHKModul 1

Eventmanagement und Grundlagen des Eventmarketings(18./19. April 2016, 16 UE)Fachbegriffe, Eventarten, Marketing und Kommunikation, Kreative Ideenfindung, Konzeption von Events, Grundlagen des Projektmanagements, Personalplanung, Locationauswahl, Catering, Kalkulation und Abrechnung, Sponsoring, technische Besonderheiten, ErfolgskontrolleDozenten: Patrick Haag und Prof. Stefan Luppold

Modul 2

Veranstaltungstechnik und Veranstaltungssicherheit (20./21. April 2016, 16 UE)Grundlagen der Veranstaltungstechnik, Lichttechnik und Effekte, Beschallungstechnik, Set-Ups, Großbild- und Präsentationstechniken, relevante Bestimmungen und Verordnungen sowie Genehmigungsverfahren, Risiken und Haftung, Versicherungen, Erstellung von Sicherheitskonzepten und KrisenmanagementDozenten: Marcus Moroff und Jan Bauknecht

Modul 3

Projektmanagement im Event (22. April 2016, 8 UE) Dozent: Patrick Haag Fallstudie / Case Study als Leistungsnachweis

Dauer: 18. – 23. April 2016, Vollzeitlehrgang, Blockunterricht, 55 UEZeiten: jeweils 09.00 – 18.00 Uhr zusätzlich AbendworkshopsReferent/-in: Prof. Stefan Luppold (Lehrgangsleitung), Marcus Moroff, Patrick HaagOrte: IHK-Bildungszentrum Nagold, Lise-Meitner-Straße , Nagold

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Marcus Moroff

Viel Erfolg

Fragen?

[email protected] www.moroff.de www.perex.biz

14Höchenschwand, September 2015