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Google Abstrafungen –SEO Bremsen erkennen und beheben

07.12.2015 Martin Ritter WEBneo GmbH 1

Google Abstrafungen – SEO Bremsen erkennen und beheben

Der Speaker

Martin Ritter Geschäftsführer WEBneo GmbH –

Internetagentur für Online Marketing Dresden 35 Jahre Google Spezialist WEBneo Top 100 SEO Agentur

Tätig unter anderem für: Saxoprint.de M24.de Canon Deutschland Bike24.de Geiger-Notes AG



Agenda

Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten



Agenda




Was ist eine Google Abstrafung?

Google Abstrafungen oder Penalties sind Sanktionen gegen Websites, welche gegen die Richtlinien für Webmaster verstoßen

Unterscheidung zwischen algorithmischen und manuellen Abstrafungen




Pro Jahr ca. 500 – 600 Algorithmus-Updates von Google Ab 2011:

Große Algorithmus-Updates bekommen Tiernamen




Bedeutende Google-Updates 2012 - 2013




Vergleich 2011 und 2012:




Große Algorithmus-Updates seit 2011


• Panda (Q1 2011)• Penguin (Q2 2012)• Hummingbird (Q3 2013)

Jedes Tier hat seinen eigenen„Fachbereich“



Ziele der Panda-Updates:

Identifizierung von „minderwertigem Content“ Im Gegenzug werden hochwertige

Inhalte bevorzugt Betroffen Z. B. Content-Farmen,

Personensuchmaschinen, einige Preisvergleichsseiten und auch Seiten mit kopierten Inhalten




Ziele der Penguin-Updates: Eindämmung von sogenanntem „Webspam“

(Backlink-Spam)




Ziele der Penguin-Updates:

Unnatürlicher Linkaufbau / minderwertige Links Überoptimierte Linktexte (z. B. Kredit ohne Schufa) Unnatürliche Verteilung der Linktexte Keyword-Anreicherung Cloaking (versteckte Inhalte für Suchmaschinen) Überoptimierte Seiteninhalte




Viele weitere Updates:

Hummingbird: Verbessertes Verständnis von Textinhalten (Semantik)

Pirate: Abstrafung von Seiten mit urheberrechtlich geschütztem Material

Stetige Verbesserung der Bilderkennung




Updates vs. Manuelle Maßnahme (Penalties):z.B. Nachricht zu externem Spamming in Webmaster Tools





Algorithmische Abstrafung (Update) Manuelle Abstrafung (Redakteur)

Keine Abstrafung im eigentlichen Sinn, sondern Zugriffsveränderungen durch geänderte Bewertungskriterien

Händische Eingriffe durch Googlebei deutlichen Verstößen gegen Webmaster Richtlinien

Keine Möglichkeit Google über Beseitigung der Verstöße zu informieren

Möglichkeit einen „ReconsiderationRequest“ zu stellen

Zurücknahme des Filters erst durch nächstes Update möglich

Manuelle Abstrafung kann nach Bearbeitung von Request zurückgenommenwerden (Im Erfolgsfall)

Zurücknahme des Filters durch nächstes Update nach Beseitigung der Verstöße

Kann erst durch persönliches Anfragen bei Google zurückgenommen werden

manuelle Abstrafung bei Backlinkspam, Black-Heat-SEO, usw.


Agenda




Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop?

(zumeist) drastischer Abfall der Sichtbarkeit Seite wird nicht mehr als relevant erachtet Ehemalige Top-Platzierungen sind verschwunden generell rutschen die eigenen Keywords im Ranking ab Traffic bricht ein




… und damit auch die Conversion




Weniger Besucher, weniger Umsatz




Erstes prominentes Opfer:

04.02.2006 BMW.de wurde komplett aus

dem Google Index genommen Hauptursache: Doorway-Pages

(Automatische Weiterleitungen nur für Google eingerichtet)




Weitere betroffene Branchen:

Linknetzwerke (Rankseller,Teliad) Tourismus, Hotellerie (HRS.de, Expedia.com) Jobbörsen (indeed.de) Kreditbranche (vor allem wegen Money-Keywords) Preisvergleichsportale (auch um eigene Seiten wie Google

Shopping nach vorn zu pushen)



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Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin?

Regelmäßiges Monitoring:

Bessere Kontrolle Bessere Optimierungs-

möglichkeit Sicheres Gefühl

Empfehlung: Webmaster-Tools einrichten!




Google Webmaster-Tools

Google sendet Meldungen über: Manuelle Abstrafungen Ungewollten Linkaufbau Mobile Optimierung der Seite

https://www.google.com/webmasters/tools/


https://www.google.com/webmasters/tools/



Google Webmaster-Tools




Weiterhin wichtig: Analyse-Tools

Google Analytics: Wenn organischer Traffic fällt, Achtung!




Alternative: Einbindung von „freien“ Analyse-ToolsDie Alternative zu Analytics:


http://piwik.org/ ->läuft auf dem eigenen Server, daher volle Kontrolle über die gesammelten Daten

http://piwik.org/



Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)

Kennzahl zu Sichtbarkeit Ihres Shops bei Google Historische Verläufe erkennbar

Fällt der SI sehr stark und über mehrere Wochen eindeutiges Zeichen zu Handeln




Beispiel für normalen SI – Verlauf:Kontinuierlich steigend




Beispiel für schwierigen SI – Verlauf, auch nach Beseitigung von Abstrafung




Beispiel für positiven SI – Verlauf, nach Beseitigung von Abstrafung




Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)


http://smart.sistrix.com/ -> ein Projekt pro Mailadresse

http://smart.sistrix.com/



Weitere Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)


http://suite.searchmetrics.com/de/research -> eingeschränkt nutzbar

http://suite.searchmetrics.com/de/research



Weitere Analyse-Tools zum Abrufen des Sichtbarkeitsindexes (SI)


http://www.seolytics.de/ -> Ein Projekt kostenlos

http://www.seolytics.de/


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Was kann ich dagegen unternehmen?

1. Schritt: Gründe identifizieren

Webmaster-Tools helfen dabei sehr!

Gibt es Meldungen über manuelle Abstrafung oder ungewollten Linkaufbau?




Sich selbst fragen:

War ich im Linkaufbau aktiv? (Auch vor längerer Zeit) Wurden Externe damit beauftragt?




Alternativ wenn das Fachwissen nicht ausreicht:

Experten zu Rate ziehen SEO Agenturen beschäftigen sich tagtäglich mit Google

Abstrafungen Auf seriöse Agentur achten -> Sonst wird es nur

schlimmer




Strategieänderung SEO: Google Webmaster Richtlinien beachten

Design- und Inhaltsrichtlinien klar strukturierter Aufbau und Textlinks aussagekräftige Inhalte Sitemap mit Links Title & Description Überprüfung der Seiten auf fehlerhafte Links




Technische Richtlinien

richtige Verwendung der Robots.txt Test der Seite in verschiedenen Browsern Optimierung der Ladezeiten (z.B. Page Speed)

Qualitätsrichtlinien Seiten für User, nicht für Suchmaschine erstellen Einzigartigkeit der Website herausstellen Vermeidung von Cloaking, Linktausch, kopierte Inhalte,

falsche Weiterleitungen, verborgene Texte/Links

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de


https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de



Wie sieht das Ergebnis aus? Idealfall:

Nach Behebung der Abstrafung durch nächstes Google Update gleiche Sichtbarkeit wie vorher

Normalfall: Deutliche Verbesserung aber auf realem Niveau



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Was ist eine Google Abstrafung? Welche Auswirkungen haben diese auf Ihren Shop? Wie kann ich erkennen, ob ich betroffen bin? Was kann ich dagegen unternehmen? Experten Tipps & Tricks zur Behebung von

Abstrafungen Ihre Fragen & Antworten



Experten Tipps & Tricks zur Behebung von Abstrafungen

Bei Linkbereinigung zuerst Links nachprüfen Achtung: keine guten Links löschen!


GANZ WICHTIG:Ruhe bewahren und nächstes Google-Update abwarten



Nachoptimierung der Seite nur in Maßen Title & Description Tags SE-Optimierte Texte Auf relevante Keywords optimieren

Kein Aktionismus – Grenze der Überoptimierung ist schnell erreicht!

Finger weg von Blackhat Methoden und „Grauzonen“




Last Chance: Domain ändern

Manuelle Abstrafungen oder Filter lagen über lange Zeit (mehr als ein Jahr) auf einer Domain

Google erachtet sie nicht mehr als relevant keine Möglichkeit, das Domain wieder deutlich sichtbar

wird

Wenn nach längerer Zeit keine Besserung auftritt, sollte ein Domainwechsel überlegt werden.




Positiver Ausblick: Google macht nun kontinuierliche Updates und

rollt zukünftig keine großen Updates mehr aus

Deshalb: Chancen, dass der eigene Shop schneller wieder sichtbar ist.

Aber auch schnellere Abstrafung möglich



Lesson Learned

Google Updates können das Ende Ihres Umsatzes im Webshop bedeuten

Deshalb: regelmäßiges Monitoring Nutzung von Google Webmaster-Tools &

Implementierung von Analyse-Tools Schnellster Lösungsweg: externe Unterstützung

nutzen Alte Sichtbarkeit kann wieder hergestellt werden,

aber nicht immer


Ihr Kontakt für spätere Fragen:Martin [email protected] 44 00 44 22


Ich freue mich auf Ihre Fragen

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