Imex 2011: Vortrag von Sascha Theobald - Der Verband als Mitglieder Magnet

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»Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet« Sascha Theobald · 24. Mai 2011 · IMEX 2011, Frankfurt Atréju : Agentur für Kommunikation und Design · Annastraße 66 · 50968 Köln · Tel. 0221 570888-0 · www.verbandsnet.de · www.atreju.de Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet Sascha Theobald IMEX Frankfurt, 24. Mai 2011

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Der Verband als Mitglieder-Magnet:Impulse für die Mitgliedergewinnungund Mitgliederbindung im Internet

Sascha TheobaldIMEX Frankfurt, 24. Mai 2011

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Die Situation der Verbände

· Mitgliederschwund· Zunehmender Wettbewerb· Verstaubtes Image (z.B. selbstverwaltend)· Junge Zielgruppe wird nicht erreicht

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Welches Potenzial bietet das Internet?

· 46,1 Mio Menschen sind in Deutschland online

· 76% der deutschen Onliner sind in einem sozialen Netzwerk registriert

Quelle: Cocomore AG & SocialMedia-Blog.de, 2. Quartal 2011Foto: (c) imageteam - Fotolia.com

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Über das Internet mobilisieren

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Kennen Sie die Mitglieder-Brille?

Foto: (c) maximmmmum - Fotolia.com

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Kommunizieren.Kommunizieren.Kommunizieren.

Denn Kommunikation schafft Vertrauen!

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Kommunizieren sie den Nutzen

· Was tun Sie für Ihre Mitglieder?· Wie vertreten Sie die Interessen?· Was geschieht mit den Beiträgen?

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Mitglieder (ein)binden

Mitglieder, die aktiv mitgestalten dürfen,identifizieren sich mit ihrem Verband.

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Was muss ein Verband im Internet erreichen?

1. Der Verband muss gefunden werden!2. Der Verband muss überzeugen!3. Der Verband muss Mitglieder binden!

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Wie wird ein Verband im Internet gefunden?

· Suchmaschinen· Verlinkungen auf anderen Websites· Hinweise in Printmedien· Hinweise auf Werbemitteln

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Aussagekräftige Überschriften

· Hohe Gewichtung für Suchmaschinen· Besucher findet sich besser zurecht

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Sprechende URLs für Suchmaschinen

schlecht:www.domain.de/page.php?id=37294

gut:www.domain.de/mitglied-werden.php

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http://www.domain.de/page.php?id=37294
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Wissenssammlungen

· Glossars, FAQs oder Wikis

· Nutzwert für den Besucher· Schlüsselwörter für Suchmaschinen

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Wie überzeugt ein Verband im Internet?

· Nutzen bieten und kommunizieren· Professionelles Webdesign· Benutzerfreundlichkeit· Aktueller Content· Kompetenz zeigen

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Beispiel: Veraltetes Webdesign

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Beispiel: Zeitgemäßes Webdesign

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Wie bindet ein VerbandMitglieder im Internet?

· Nützliche Infos· Möglichkeit zur aktiven Mitgestaltung· Service-Angebote und Vorteile

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Online-Tools zur Bindung

· RSS-Feed· Newsletter· Geschützter Mitglieder-Bereich

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Website mit Sozialen Medien verzahnen

· Dialog fördern· Mitgestaltung ermöglichen· Präsent sein· Möglichkeit zum »Folgen« und »Teilen« geben

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Social Media ist keine Einbahnstraße!

· Kein klassischer PR-Kanal· Wichtig: zuhören und reagieren!

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Die Vorteile von Social Media

· Geringe Kosten· Große Reichweiten sind möglich· Schnelle Kommunikation / Reaktion· Mitglieder werden zu Multiplikatoren· Infos werden mehr vertraut

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Worauf kommt es in Sozialen Medien an?

· authentisch und ehrlich kommunizieren· Persönlichkeit zeigen· Blick hinter die Kulissen ermöglichen· Keine »plumpe Werbung« machen

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Beispiel: Blog (Online-Tagebuch)

· Demonstriert Kompetenz· Bindung der Zielgruppe· Gute Reichweiten möglich· Relevante Inhalte für Suchmaschinen

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Beispiel: ADAC eMobility Blog

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Beispiel: Facebook

· Aktuell 18.487.320 aktive Nutzer in Deutschland· Stärkste Altersgruppe: 18-25J (31,76%)· Stärkster Zuwachs: Generation 64+ (11,96%)

Quellen: allfacebook.de; Hutter Consult GmbH

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Vorteile von Facebook

· Große Reichweite· Mitglied erhält authentische Einblicke· Mitglied wird zum Multiplikator· Dialoge werden möglich· Wertvolles Feedback vom Mitglied

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»Gefällt mir«

· 40% der Besucher von News-Sites kommen über externe Links

· 6-8% kommen über Facebook-Artikel

Quelle: kress.de

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Worauf kommt es bei Facebook an?

· Regelmäßig mit Facebook beschäftigen· Stetig zuhören und regelmäßig schreiben· Persönliche Ansprache, authentisch sein· Blick hinter die Kulissen (Transparenz)· Zielgruppe einbinden (Fragen stellen)

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Beispiel: XING (Business-Netzwerk)

· ca. 10,8 Mio Mitglieder weltweit· Wertvolle Kontakte knüpfen und pflegen

· Persönliche Profile und Statusmeldungen· Gruppen für Interessensbereiche

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Beispiel einer Gruppe: BME

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Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren

1. Setzen Sie die Mitglieder-Brille auf!

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Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren

2. Schenken Sie Ihren Mitgliedern Gehör!

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Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren

3. Zeigen Sie Kompetenz!

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Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren

4. Stärken Sie das Image Ihres Verbandes mit einer durchdachten Internetpräsenz!

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Zusammenfassung:Die wichtigsten Faktoren

5. Verfallen Sie beim Thema »Social Media« nicht in blinden Aktionismus!

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Mitglieder-­Magnet

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Magnet-Niveauanzeiger VLI

Magnet-Niveauanzeiger VLI

IMEX 2011: Vortrag von Felix Haas: Twitter bei Events

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Imex 2011: Vortrag von Daniel Amersdorffer - Das Mobile Internet im Tourismus - Strukturelle und praktische Aspekte

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FORSCHERBUCH Magnetismus - LMU München · Unmagnetisiertes Eisenstück (Magnet ist weit entfernt) Magnetisiertes Eisenstück (Magnet ist in der Nähe) Klicke auf „Magnet umdrehen“

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141314 Magnet 10 20

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Brüssel auf der IMEX

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Apollos Gabe: Wirkungen von Musik auf Körper und Seele · Theobald Böhm (1794-1871) Theobald Böhm, Etüde, Op. 37 Nr. 6 (1843) Böhms geniales Griffsystem Hotteterre’s Barock-Griffweise

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GlasdecoGewebe Magnet 700 GlasVlies Magnet 710 · PDF fileZUBEHÖR für Magnet 700 und 710 Gewicht pro Verpackungs-einheit Abmessungen Durchmesser Inhalt pro Verpackungs-einheit Konusmagnet

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Wallonie auf der IMEX

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Permanent Magnet Lager

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IMEX 2011: Vortrag von Thomas Ansorge: „Hoteleinkauf leicht gemacht – kennen Sie Ihr Optimum?“

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Magnet A1 Kurschbuch (136 - 139)

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MAGNET™ Field - Deutsch - mrtachymeter.de · 2 MAGNET Field Startseite. Klicken Sie beim ersten Aufrufen von MAGNET Field auf das Haus , um die Startseite für das Standardprojekt

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IMEX 2012: Neue Wege für die Kommunikation mit Kunden (S.Raßmus)

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IMEX 2011: Vortrag von Volker Löhr: Rechtsfallen im Datenschutz bei Veranstaltungen

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Permanent Magnet Motors

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Pfarrbrief der Pfarrgemeinde Auersmacher, Rilchingen … · Manfred Tanz, Felicitas Kany (1. Jgd.), Pastor Claus Maria Kiefer, Ralph Theobald (2. Jgd.), Karl-Heinz Theobald, Daniel

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Elke Theobald / Philipp T. Haisch (Hrsg.) · 2016-02-09 · Elke Theobald Philipp T. Haisch (Hrsg.) Brand Evolution Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter Mit Praxisbeiträgen

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nass magnet in Asien nass magnet Ázsiában nass magnet in Asia · 41 Automobilindustrie – Muster für Saugsteuereinheit im Test erfolgreich Autóipar – Sikeres a minta tesztelése

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Mai 2007 Sensorik und Aktorik Blatt 1 Simon Darsch, Alexander Theobald Druck- & Beschleunigungssensoren Simon Darsch Alexander Theobald.

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