Impulsvortrag Stadtwerke
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Workshop zum Thema – Soziale NetzwerkeWorkshop zum Thema – Soziale NetzwerkeStadtwerke Dachau Stadtwerke Dachau -- 05.04.201105.04.2011

Ablauf des WorkshopsAblauf des Workshops- Definitionsversuch web 2.0Definitionsversuch web 2.0- Soziale Netzwerke - die „verlorene“ Zielgruppe Soziale Netzwerke - die „verlorene“ Zielgruppe - Stellung der sozialen Netzwerken in der Kommunikation Stellung der sozialen Netzwerken in der Kommunikation

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Web 2.0 – ein Definitionsversuch
Web 1.0 Web 2.0
Websites Statisch (html) dynamisch (CMS)
Datenhaltung zentral verteilt
Anwendungen lokal netzbasiernd
Inhalte Von wenigen Von vielen
Kommunikation einseitig vielseitig

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Die Verdrängung begann früh

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– > 600 Millionen Facebook-Nutzer200-225 Mio. (6/2009) auf > 350 Mio Facebooknutzer in 12/2009 Zuwachs pro Tag:ca. 600.000 Registrierungen
– > 125 Millionen benutzen Facebook täglich
– > 350 Millionen benutzen Facebook monatlich
– > 40 Millionen aktualisieren täglichihre Statusmeldungen
– In Dachau und 16 km Umgriff haben ca. 9.000 Personen einen Facebool Account, in 40 km Umgriff ca. 750.000 Personen
Quelle: Zuckerberg Blog (Februar 2010) und facebookmarketing.de (Juli 2010) und Jonathan Chang - Facebook Data Science (2010/04/16-17)
Begreifen anhand Zahlen

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Quelle: Jonathan Chang - Facebook Data Science (2010/04/16-17)
Die Wucht von Facebook

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Quelle: Stichproben unter 35 Studenten männlich/weiblich zwischen 18 und 24 Jahren
Die soziale Relevanz
Facebook Hauptzielgruppe mit durchschnittlich mehr als 400 Freunden

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Quelle: Facebookmarketing.de (5/ 2010 und 9/2010)
Die nationale Entwicklung

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Die nationale Entwicklung

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Quelle: Beispiel von Interessen
Der soziale Mittelpunkt

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Quelle: Umfrage unter 150 Studenten männlich/weiblich zwischen 18 und 24 Jahren
Die Wunschliste an ein „Freund“
- schnelle Reaktion auf Kommentare und Fragen
- Offenheit
- „Blick hinter die Kulissen“
- nicht mehr als 5 Postings pro Tag
- besser 1 Posting pro Tag an allen Tagen, als 5 an einem Tag und dann …

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Facebook und die anderen
Seitehttp://facebook.de/wirtschaftsfoerderung
Personhttp://facebook.de/manfred.spatz

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1,3 Millionen Statusmeldungen pro Stunde
Medium für Belangloses oder als Qualitätskanal nutzbar und nützlich?

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8 Mio User
16% mit Premium-Mitgliedschaft

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> 700.000 Veränderungen auf deutschsprachigen Inhalt/Monat
Wikipedia

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2. Größte Suchmaschine nach Google
Youtube

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Panoramio / Flickr

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Die großen Drei im Internet
<= Hier stand früher Microsoft

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Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (1)

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Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (2)Blogs
Foren
Bilder veröffentlichen
Video/Präsentationen
Chat
Instant Messages
Geo Dienste (Navigation)
Bewertungsplattformen
Freunde Suchmaschinen
etc.

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Wo bitte geht`s zum Bahnhof? (3)- Mobile Lösungen
- Augumented Reality
- QR Codes
- Social commerce

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Zitat: Joanna Shields, bei Facebook Vice President für Europa, Afrika und den Nahen Osten.
Zitat
Derzeit befindet sich das Internet an einem Wendepunkt! Wir haben einen Moment erreicht, in dem die Vergangenheit nicht mehr ausreicht, um die Entwicklung für die Zukunft vorherzusagen.
Die vergangene Dekade war die Dekade der Websuche.
Diese Dekade gehört den Social Media.
Eine ähnliche Veränderung im Medienverhalten hat es zuletzt gegeben, als das Fernsehen eingeführt wurde.

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Zitat: Joanna Shields, bei Facebook Vice President für Europa, Afrika und den Nahen Osten.
Zitat
Marketing war früher wie ein One-Night-Stand.Heute müssen Unternehmen langlebige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen, um Erfolg zu haben.
Wenn eine Marke die Kommunikation mit ihrer Zielgruppe aufnimmt, hat sie nachweislich mehr Erfolg mit ihren Kampagnen.
Eine Unternehmensseite auf Facebook ist mächtiges Marketinginstrument. Wer Fan einer Seite ist, wird gleich-zeitig deren Botschafter und setzt sich für die Marke ein.

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Fluch / Segen
Nicht mehr ob, sondern wie
Kundenerwartung
Informationsverlagerung
Aktualität und Reaktionszeit
Alle Zielgruppen im Fokus
Direkte Kundenansprache
Keine Streuverluste
Vollreferenzen für die Marke

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Ziel: Klassisch mit Begleitung
Radio
Fernsehen
Website
Youtube

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Lokale Suche – Wie wirbt der Mittelstand?
Quelle: telegate AG Sudie zur Lokalen Suche 2010

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Lokale Suche – Wie wirbt der Mittelstand?

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Lokale Suche – Wie wirbt der Mittelstand?
Lokale Suche 2010 – ein Fazit
Wie es scheint, ist die Lokale Suche im Jahr 2010 beim Verbraucher einen Schritt weiter, als lokale Anbieter scheinbar wahrhaben wollen.
Quelle: telegate AG Sudie zur Lokalen Suche 2010

Wir würden uns freuen, Sie bald in den Wir würden uns freuen, Sie bald in den sozialen Netzwerkensozialen Netzwerken (wieder) zu finden (wieder) zu finden