Industriefilm corporate tv branded entertainment medientage münchen 2010 alexander felsenberg

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Industriefilm, Corporate TV, Branded Entertainment Branded Entertainment Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand Alexander Felsenberg 14.10.2010, Medientage München

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Werbespots, Industriefilme, Firmenvideos, Unternehmensfilme, Corporate TV, Business TV und eine Vielzahl anderer Begriffe stehen für Kommunikation mit klarer Absicht: Unternehmen und Organiationen wollen für sich werben, über sich Informieren/aufklären oder aber auch bilden.Mit der Entwicklung vom Massenmedium zum individualiserten, interaktiven, individuell selektiven Massenmedium eröffnet sich „der Kommunikation mit klarer Absicht“ und der „Corporate Communication“ neue Möglichkeiten und für die Produzenten und Distributoren neue Betätigungsfelder.Der Unternehmensfilm kennt viele Bezeichnungen, aber immer geht es darum, dass Unternmehmen ihre Produkte oder sich selbst oder ihre Tätigkeit beschreiben oder bewerben. Filme wurden in der Vergangenheit zumeist im Marketing, Vertrieb und in der Personalakqusie eingesetzt - aber mit unter auch als Informationsfilm und zu Schulungszwecken. Mit dem Internet und hier vor Allem im Social Media Umfeld und zukünftig auch durch die mobilen Nutzung eröffnen sich nicht nur neu Distributionswege, es eröffnen sich auch neue Einsatzbereiche wie z.B.: eCommerce, Video-Tutorials, Live-Übertragungen oder die Archivauswertung. Für die Verbreitung audiovisueller Kommunikationsinhalte von Unternehmen ist das Internet ein Segen. Firmen können für die unterschiedlichsten Anlässe und Zwecke glaubhafteund emotional starke Botschaften verbreiten. Wann immer die Unternehmen bisher eine breite Masse erreichen wollten, mußten sie entweder die Redaktionen im Sender auf sich aufmerksam machen oder Werbeplätze kaufen. Heute gestalten viele Unternehmen ihren eigenen „Sender“ im Internet. Die technische Reichweite ist weltumspannend und dabei ohne Streuverluste weil es eben ein ON-Demand Programm ist. Daraus ergeben sich aber auch neue Herausforderungen. Das Panel will zeigen wie unterschiedlich die Anwendungen und Angebote sein können. Zwei Fallstudien von SAP und BMW zeigen beispielhafte Inhaltsangebote im Internet. In der anschließenden Podiumsdiskussion diskutieren Unternehmen, Journalisten und Filmproduzenten über die weitere Entwicklung der Unternehmensfilme, Formate und Programmkonzepte für Unternehmen im Netz.Werbetreibende Unternehmen wollen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen. Warum nicht gleich eine ganze Geschichte aus der Werbebotschaft erschaffen, oder gar eine Serie, die im Kern die Aussagen oder die Eigenschaften der Marke transportiert -so wie einst McGyver dem Schweizer Messer zum Weltruhm verhalf? Die massenhafte Werbeflut, die Atomisierung der Zielgruppen und die latente Finanzierungsnot der Sender machen eine kreative Auseinandersetzung mit dem Thema interessant, denn Fernsehsender wollen günstig Programm zur Verfügung haben, Filmproduzenten wollen gewinnbringend produzieren und die Werbung will mit spannenden Inhalten und Botschaften die Konsumenten erreichen.

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Industriefilm, Corporate TV,

Branded EntertainmentBranded Entertainment

Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm

Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand

Alexander Felsenberg

14.10.2010, Medientage München

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Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?

Seite 217.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

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Sie produzierten

FILM IM AUFTRAG

Sie produzierten

Seite 317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

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Zahlen

� 20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)

� 30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni

Riefenstahl)

� 50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem

� 60er Vertrieb in Kinos und TV

� 70er Landesbildstellen

� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand

� 90er Interaktive Technologie

� 00er Internet Streaming, Event Videos

� 10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity

� Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20

%

� 1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz

Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html

Seite 4

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Medientechnische Entwicklung

Internet

Satellit

DVD

CD-I

CD

IPTV

WebTV

Mobile

Dis

trib

uti

on

50er60er

80er

90er

30er

00er

10er

Blue-Ray

U-Matic Video

Betacam Video

Film

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Bildplatte

Video-Kassette

CD

HDTV

3D

Pro

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Dis

trib

uti

on

Seite 5

Film

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Medienexplosion

50er60er

80er

90er

30er

00er

Ge

nre

Webisodes

WebvideosSponsoring

Messestopper

Vertriebsfilme

Lehrfilme

Kino (Vorprogramm)

Messefilme

Wissenschaftsfilme

10er

Branded-

Entertainment

e-Commerce –Videos

Event-Webcasts

Schulungsfilme

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Messen

Intern

Kino

Außendienst, Vertrieb

Sponsoring

Business – TV

Out Of Home

IPad

Mobile

SM Networks

Publikationen

POS / POI

Ein

satz

ort

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Dis

trib

uti

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swe

ge

Seite 6

Wissenschaftsfilme

Produktfilme

Imagefilme

Landesbildstellen, FWU

TV HS, Reportagen

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Zwei Welten CORPORATE Films und TV

(bis 2005)

UnternehmenContent

Anbieter

En

tert

ain

m

WerbungWerbung InhalteInhalte

Zuschauer

TV

/Sp

ots

En

tert

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m

Vertriebs-

organisationen:

Landesbildstellen

Vertrieb

Messen

Sender

Co

rp.-F

ilms

Seite 717.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

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Kommunikations-Kanäle

TV & Internet seit 2005

UnternehmenContent

Anbieter

En

tert

ain

m

WerbungWerbung InhalteInhalte

Zuschauer

TV

/Sp

ots

En

tert

ain

m

Co

rp.-F

ilms

Vertriebs-

organisationen:

Landesbildstellen

Vertrieb

Messen

Publikations-

Plattformen

Video- /

WebTV-

Plattformen

Sender

Co

rp.-F

ilms

TV

/Sp

ots C

on

ten

t

Seite 817.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

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Neue Angebote entstehen

Seite 9

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Page 10: Industriefilm corporate tv branded entertainment  medientage münchen 2010 alexander felsenberg

Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen

PublikationVideo Plattformen

Seite 10

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

TVWEB 2.0

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Page 11: Industriefilm corporate tv branded entertainment  medientage münchen 2010 alexander felsenberg

Seite 11

Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Page 12: Industriefilm corporate tv branded entertainment  medientage münchen 2010 alexander felsenberg

Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung

� Unternehmensinhalte

auf Videoplattformen

(Produkt-, Image-,

Schulungs-, How-to-

� Firmeneigene, aktuelle

Inhalte-Angebote im

Internet

Inhalte-Entwicklung

� Marken(-Werte) als

Grundlage der

Stoffentwicklung und

Finanzierung

Corporate-Communication Involvement

Corporate TV-

Produktion

Branded

Entertainment

Vertriebskanäle &

Plattformen„Corporate Memory“ & WebTV

Schulungs-, How-to-

Filme)

� Unternehmenseigene

Video Plattformen

� Archivauswertung auf

Videoplattformen

(Nutzung bestehender

Unternehmensfilme)

� Vermarktung

� Inhalte-Entwicklung

� Magazin

� PR-Formate

� Online PR

Seite 12

Finanzierung

(Wiederbelebung der

„Soap-Opera´s“)

� Konvertierung der

Markenwerte

� DrehbuchentwicklungVertriebskanäle

& Plattformen

BrandedEntertainment

Corporate TV-Produktion

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Page 13: Industriefilm corporate tv branded entertainment  medientage münchen 2010 alexander felsenberg

Kommunikations-Kanäle und Formate

Internet, TV und BE (Branded Entertainment)

UnternehmenBotschaften

Eigenschaften

Content

Anbieter

En

tert

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m

Bra

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En

tert

ain

m.

WerbungWerbung InhalteInhalte

Zuschauer

TV

/Sp

ots

En

tert

ain

m

Vertriebs-

organisationen:

Landesbildstellen

Vertrieb

Messen

Publikations-

Plattformen

Bra

nd

ed

En

tert

ain

m.

Video- /

WebTV-

Plattformen

Sender

TV

/Sp

ots B

ran

de

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Bra

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ed

En

tert

ain

m.

Seite 1317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

Co

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ilms

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Page 14: Industriefilm corporate tv branded entertainment  medientage münchen 2010 alexander felsenberg

Seite 1417.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

DANKEDANKE

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A L E X A N D E R F E L S E N B E R G

CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES

Historie

�Werbe & Medienhandwerker

�Medien-& Marketing Forscher

�Trendscout

�Agenturentwickler

�Verbands-Geschäftsführer

�Marketing-& Vertriebsdirektor

�Marketing Vorstand

�Aufsichtsrat

Intenet-Expertise

1983 - BTX Anwendungen

1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)

1994 - Erste Website für Kunden

2004 - Xing und erster Blog

2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)

2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)

2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)

2009 - Luxury-Shopping Event (international)

Bildungs-& KulturAnbieter (international)

TV-Produzent / Sender (national)

GRÜNDER & EHRENMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

Executive Management & Consulting

for Marketing & Communication

English

TV-Produzent / Sender (national)

KFZ Handel (national)

2010 - KFZ Service (national)

Stationärer Modehändler (international)

Content & Social Media

Corporate Development Services

�Einführung, Vorstandspräsentation, etc.

�Organisationsentwicklung

�Aufbau & Training von Teams

�Guidelines, Policies, KPI

� Implementierung

�Moderation & Coaching

�Trend-Scouting, Agentur-Suche

Social Media

Content & Services

�Analyse, Monitoring

�Strategie & Konzept

�Planung & Budgetierung

�Aufbau

�Betrieb

(Text, Grafik, Video,

Seeding, Synd.)

�Reporting

ServicesMarketing & Vertrieb

�Strategie & Konzept

�Kommunikation

�Print

�Online & Mobile

�Direkt Marketing

�Film & TV

�Messen & Kongresse

�PR

�Vertrieb

VORSTANDSMITGLIED

JURYMITGLIED

INTERACTIVE EMMY AWARD

GRÜNDER

MITGLIED

MITGLIED

DÜSSELDORF

Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying

Kontakt Alexander Felsenberg, [email protected], www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618

Seite 1517.11.2010Copyright Alexander Felsenberg

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A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r

GRÜNDER & EHRENMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

Corporate TV

�120

Corporate

Filme &

�TV & TV

Spots

Kamera

TV-Produktion

� Redaktion

TV-

Unterhaltung

�Producer

„MTV- World

Musik Video

Forschung

�HDTV-

Einführung in

Deutschland

�ITV-

Evaluation

Verband

�DMMV/

BVDW

�FSM

�AGOF

Marketing

Kunden

�Solarindust.

�KFZ

�Mode

�Messen

�Kongresse

�Medien

Beratung

WebTV

Social-Media

Online-PR

Direkt-

Executive Management & Consulting

for Marketing & Communication

VORSTANDSMITGLIED

JURYMITGLIED

INTERACTIVE EMMY AWARD

GRÜNDER

MITGLIED

MITGLIED

DÜSSELDORF

Kamera

Schnitt

Regie

Produktionen

Kunden

�Maschienb.

�FMCG

�Lebensmit.

�Genußmit.

�Spielwaren

�Musik

�Kunst

�KFZ

Musik Video

Award 1989“

�Producer

ARD, SAT1,

RTL, MTV

�Der lokale

Aspekt des

Internets

�Web-Das

Individual.

Massen-

medium

�WebTV Das

Komplement

ärmedium

�eContent-

Studie 2004

�IVW-

Zählung

�Medien Direkt-

Marketing

CRM

DGVM Award 2000

Marketing, Management & Lobbying

17.11.2010 Seite 16Copyright Alexander Felsenberg

Page 17: Industriefilm corporate tv branded entertainment  medientage münchen 2010 alexander felsenberg

History

�Advertising & Media Craftsman

�Media & Marketing Research

�Trend Scout

�Agency developer

�Association CEO

�Marketing & Sales Director

�Chief Marketing Executive

�Supervisory Board Member

Intenet-Expertise

1983 - BTX Applications

1988 - Database Searches (Telnet)

1994 - First Website for customers

2004 - Xing and first blog

2006 - First viral campaign in the solar industry (national)

2007 - Social Media Agency Development (international)

2008 - Exhibition & Conference Organizer (international)

2009 - Golden Caravan, Luxury Shopping Event (international)

Goethe Institut (international)

Swiss TV / TPC AG TV producer / transmitter (national)

Car Trading (National)

Executive Management & Consulting

for Marketing & Communication

GRÜNDER & EHRENMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

GRÜNDUNGSMITGLIED

A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r

Car Trading (National)

2010 - Live Expert, Automotive Service (national)

Retail (international)

Content & Social Media

Corporate Development Services� Introduction, Board presentation, etc..

�Organizational Development

� Installation & Training of teams

�Guidelines, Policies, KPI

� Implementation

�Moderation & Coaching

�Trend-Scouting, Agency Search

Social Media

Content & Services�Analyse, Monitoring

�Strategie & Concept

�Planing & Budgeting

�Development

�Betrieb

(Text, Grafic, Video,

Seeding, Syndication)

�Reporting

Services

Marketing & Sales�Strategy & Approach

�Communication

�Print

�Online & Mobile

�Direct Marketing

�Film & TV

�Fairs & Congresses

�PR

�Sales

Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying

Kontakt Alexander Felsenberg, [email protected], www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618

Seite 17

VORSTANDSMITGLIED

JURYMITGLIED

INTERACTIVE EMMY AWARD

GRÜNDER

MITGLIED

MITGLIED

DÜSSELDORF

17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg