Info-Brief zum Online-Marketing15.05.2020 by Land & Hafen

Landingpage - Die Online-Kampagne

Der Begriff Landingpage wird im Sprachgebrauch häufig falsch verwendet: Viele denken, es sei die Startseite einer Website oder eine Website im One-Page-Design. Bei einer Landingpage handelt es sich jedoch um eine Seite, die speziell für eine Marketing-Kampagne erstellt wird. Stellen Sie sich also eine Landingpage wie eine große Werbeanzeige zu einem gezielten Thema (oder einem Produkt/einer Dienstleistung) vor.

Produkte & Dienstleistungen mit einer Landingpage bewerben

Landingpages werden eingesetzt, wenn ein bestimmtes Produkt oder Angebot besonders effektiv online (oder auch im TV) beworben werden soll. Daher lohnt sich die Entwicklung einer solchen Seite, wenn zusätzlich zur Suchmaschinenoptimierung auch Suchmaschinen-Anzeigen (SEA) und/oder Social-Media-Anzeigen geschaltet werden.

Die Landingpage kann auf einer separaten Domain (Web-Adresse) laufen oder Teil der bestehenden Website sein. In jedem Fall sollte sie sichtbar mit der eigentlichen Website Ihres Unternehmens verlinkt sein, denn dies ist ein entscheidendes Merkmal für die Seriosität der Landingpage.

Grundsätzlich rate ich von Online-Angeboten ab, die einzeln im Web „herumstehen“ – denn diesen fehlt die wichtige Möglichkeit zur Überprüfung der Qualifikation und Herkunft des Anbieters. Achten Sie daher immer auf die Verknüpfung mit Ihrer Unternehmens-Website!

Suchmaschinen-Werbung (SEA)

Wenn Sie eine Suchmaschinen-Anzeige erstellen lassen wollen, ist die richtige Formulierung dieser Textanzeige eine kleine Kunst.

Ihre Suchmaschinenwerbung – kurz SEA (Search Engine Advertising) ist nicht einfach erfolgreich, weil sie bezahlt wird, sondern dadurch, dass sie die richtigen Worte (Keywords) und Formulierungen enthält.

Google ist als Suchmaschine nicht nur Marktführer in Deutschland, sondern mit geschätzten 80% Anteil auf dem Weg zum Monopol. Eine professionelle Keyword-Recherche ist zwingend notwendig.

Social Media Werbung

Wenn nicht bereits vorhanden, empfehle ich Ihnen das Erstellen und Nutzen einer Firmenseite auf Social Media Portalen als einen immer wichtiger werdenden Teil des Online-Marketings.

Den richtigen Kanal wählen

Da Sie nicht alle Kanäle bespielen können, sollten Sie überlegen (oder sich beraten lassen), über welchen Kanal Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen können. Der Aufbau eines Social Media Accounts bzw. einer Firmenseite erfordert zunächst viel Arbeit und Zeit – und Geduld, bis Sie Abonnenten gewinnen. Social-Media-Werbeanzeigen sind ein gutes Mittel, um Ihre Abonnentenzahl zu erhöhen. Hierfür brauchen Sie spannende und interessante Postings, die Aufmerksamkeit erzeugen.

Geld oder Zeit investieren – Sie haben die Wahl

Der Erfolg Ihrer Social Media-Aktivitäten ist zunächst nur in Abonnentenzahlen, jedoch selten durch Neukundenumsätze monetär messbar. Geduld ist gefragt. Daher erfordert der Einsatz einer Social-Media-Agentur oder Abteilung ein relativ großes Budget. Low-Budgeter sollten selbst aktiv werden. Geschäfte oder Dienstleister, die regelmäßig auf Social Media-Kanälen aktiv sind – das heißt posten, Fragen beantworten oder Auskunft über Angebote geben – können so eine beachtliche Anzahl an neuen Interessenten gewinnen. Der Zeitaufwand ist jedoch groß, und nicht aus allen Interessenten werden letztlich Kunden.

Teilen Sie Beiträge von Ihrer Website

Denken Sie unbedingt daran, Ihre Unternehmens-Website in das Posting einzubinden. Erstellen Sie Ihren Inhalt z.B. als Blog-Beitrag auf Ihrer Unternehmens-Website und teilen ihn dann über Social Media-Kanäle, wie z.B. Facebook über das Shariff PlugIn (DSGVO !). Die Leser landen dann über die verlinkte Vorschau direkt auf Ihrer Website, so dass Sie nicht nur mehr Traffic generieren, sondern die Besucher über Ihr gesamtes Angebot informieren können.

Das Posten von Ihrer Website hat einen unschlagbaren Doppeleffekt: Ihr Beitrag ist auch unabhängig von Social Media über die Suchmaschinen erreichbar, wo er langfristig präsent bleibt. Auf Social Media rückt er sehr schnell nach unten und gerät in Vergessenheit.

Facebook ist im Bereich B2C (Business to Customer) die wichtigste Plattform. Allerdings fehlt hier häufig die jüngere Zielgruppe, die man besser auf Instagram erreicht. Beide Portale kann man jedoch im Doppelpack bespielen. Im B2B (Business to Business) Bereich funktioniert Facebook ebenfalls, zusätzlich spielen aber auch Xing und LinkedIn eine wichtige Rolle. Um im Social Media Bereich erfolgreich zu sein, sollten Sie auf eine gute Reaktionszeit bei der Kommunikation mit Ihren Followern achten, und zwar über die angeschlossenen persönlichen Messenger als auch auf Kommentarbasis.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) Basic

Alle Land & Hafen Websites werden bei der Erstellung mit einer Basis-Suchmaschinenoptimierung übergeben.

Das Netz bedeutet jedoch stetige Veränderung, daher sollten Sie diese Basis-Variante mindestens einmal im Jahr überarbeiten und hinterfragen lassen. Die Gewichtung der einzelnen Bausteine ändert sich, die Mobilnutzung z.B. hat heute einen weit größeren Stellenwert als noch vor einem Jahr und dieser wird sich weiter steigern.

Nur ein paar Beispiele

• Eine Startseite ohne relevanten Inhalt ist auf dem Desktop ein Problem und wird nicht gut bewertet. Mobil rutscht sie noch weiter nach hinten.Grund: Auf dem Handy und Tablett wird lieber gewischt als geklickt. HOME sollte daher die wichtigsten Informationen, die Sie vermitteln möchten, alle schon einmal komprimiert enthalten. Sie sollten also auf der Startseite den bestmöglichen Eindruck hinterlassen!

• Zu große Überschriften (die aus dem Sichtbereich verschwinden) und zu kleine Texte werden von Google mobil als „Hauptfehler“ eingestuft. Die Website rutscht weit nach hinten, wenn keine Änderung erfolgt.

Wer seinen Platz in den Google-Listen halten oder verbessern möchte, sollte also regelmäßig nachbessern lassen.

Deluxe

Um ein excellentes (oder bestmögliches) Listing zu erreichen, sind häufig zusätzliche Maßnahmen notwendig:

1. Ist-StandWir überprüfen, wo Sie stehen und was nach den neuesten Google-Kriterien geändert werden müsste.

2. Die professionelle Keyword-Recherche Wir analysieren, mit welchen Suchbegriffen Sie im Netz gefunden werden sollten - also, abweichend von Ihren genannten oder offensichtlichen Keywords wird kontrolliert, mit welchen Begriffen tatsächlich bisher nach Ihnen, aber auch nach Ihren Mitbewerbern regional und/oder überregional gesucht wurde. Es wird ein Ranking der wichtigsten und sinnvollsten Begriffe erstellt.

3. Mittels der Suchbegriffe werden Ihre Website-Inhalte überarbeitet.Die Texte werden in Teilen oder komplett neu geschrieben. Die Bild-Informationen überarbeitet. Konzeptionelles wird überdacht.

4. Neue Ideen und User Experience (UX)Die Website wird zusätzlich hinsichtlich der Nutzungsqualität überarbeitet: Struktur, Visualisierung und Design werden optimiert.