INFORMER MAGAZINE Produktinfo

So geht’s INFORMER MAGAZINE: LOKAL KAUFKRAFT ERREICHEN.

Was interessiert Menschen? Vielfach Menschen! Das gilt gerade im lokalen Raum, wo man sich meist sogar

von Angesicht zu Angesicht kennt. Die lokale Tages- und

Wochenpresse bedient das aktuelle Informations-Bedürfnis.

Die INFORMER MAGAZINE zeigen die Menschen, die mit den

Ereignissen der aktuellen Zeit in Verbindung stehen: Ein

People-Magazin für die lokale Nahwelt!

Gelesen wird im Bildungsbürgertum, bei den einkommens-starken Familien!Und das ist die Zielgruppe, die wir mit unserem Printmedi-

um konkret ansprechen. Die schnelle Informationsaufnahme

über das Tagesgeschehen geschieht heute vor allem durch

technische Medien. Die INFORMER MAGAZINE bedienen das

Bedürfnis nach lesbarer Unterhaltung. Sie liefern lokale

Gesellschafts-Themen. Sie konkurrieren daher nicht mit den

klassischen Informationsmedien und dem hektischen Alltag.

Prima, oder?

Netzwerke bilden braucht viel Zeit ... oder einen, der sich damit auskennt! Ein lokales Magazin wie die INFORMER MAGAZINE ist ein

Dienstleister, ein elegantes Instrument für die lokale Kom-

munikation. Die INFORMER MAGAZINE haben ihre Aufgabe

darin, Menschen und deren Aktivitäten publik zu machen

– institutionelle, ehrenamtliche oder kommerzielle Akti-

vitäten. Das geschieht auf allen Seiten, sowohl im Text, als

auch im werblichen Teil.

Darüber hinaus passiert auch viel außerhalb der gedruckten

Ausgabe – durch die Menschen, die im Umfeld des Magazins

aktiv sind, durch Veranstaltungen und durch Vernetzungen

im ganz klassischen Sinne, von Mensch zu Mensch. INFOR-

MER MAGAZINE sind sozusagen lokales öffentliches Leben.

Und zwar eines mit Multi plikator-Effekt. Und vor allem eines,

an dem jeder teilhaben kann!

Von Spezialisten vor Ort gemacht

Das Medien-Konzept

INFORMER MAGAZINE ist

in 15-jähriger Markter-

fahrung entwickelt

worden. Heute setzen

Lokal- und Regional-

Verlage dieses Konzept

mit Hilfe des INFORMER

Systems erfolgreich um.

Diese Verlage sind Spezi-

alisten und Kenner ihrer

lokalen Netzwerke, ihrer

Besonder- und auch Ei-

genheiten. Diese Kennt-

nis, resultierend aus oft

jahrelanger Erfahrung

im lokalen Markt, ist

eine der wichtigsten

Voraussetzungen, ein

Instrument wie die

INFORMER MAGAZINE

im Dienste einer lokalen

Community einsetzen zu

können.

was? MENSCHEN IN DER NÄ UND JEDE MENG

Ganz vorne in der Medien-EvolutionDie rasante Entwicklung in der Medienwelt macht vor den

lokalen Medientypen nicht halt. Die INFORMER MAGAZINE

waren schon bei ihrem Debüt vor über 15 Jahren eine Inno-

vation und sind es durch stetige Fortentwicklung bis heute

geblieben: Die INFORMER MAGAZINE – Vorreiter einer neu-

en Mediengattung.

Bspw. bei der geschickten Verquickung von Zielgruppen-

und Wirkdauer-Optimierung: spezialisiert auf eine hohe

Abdeckung der lokalen „Kaufkraft“ erzielen die INFORMER

MAGAZINE zudem eine ideale Wirkdauer von bis zu einem

Monat.

?ÄHE, UNTERHALTUNG GE NETZWERK ...

Lokale Print-Medien zwischen Wirkdauer, Kaufkraft und Reichweite ...

Die Tages- und Wochenpresse: Der aufl agenstärkste Player im lokalen Umfeld. Doch die Ziel-

gruppe ist meist breit gefächert und geht quer durch alle Einkommenschichten. Ihre Wirkdauer

ist entsprechend auf den Erscheinungstag begrenzt.

Stadtmagazine, Veranstaltungskalender haben ein Wirkspektrum von einem Monat, Quar-

talsmedien auch darüber hinaus – gerade bei Letzteren bedient die Aufl age von meist nur we-

nigen tausend Exemplaren den Markt lediglich marginal. Der reine Auslagevertrieb verursacht

unkalkulierbare Streu-Varianzen in der Zielgruppen-Genauigkeit.

Die INFORMER MAGAZINE: Die Zielgruppe heißt „kaufkräftige Qualitätskäufer“ (s. Seite 4–5).

Und mit ihr wird aufl agenstark einen Monat lang kommuniziert.

-

Reichweite

Wirkdauer

)

----

))))

Quartalsmagazine

Stadtmagazine (mtl.

INFORMER MAGAZINE

Wochenpresse

Tageszeitung

Kaufkraftstarkschwach

MONAT

TAG

für wen? Für die Entscheider

Zielgruppe: 25 –59 Jahre, im oberen Drittel der Gesellschaft und meistens Frauen … … managen das Leben ihrer Familie vor Ort … interessieren sich für

lokale Nahfeld-Informationen … treffen in überproportional hohem

Maß die Kaufentscheidungen … entscheiden über fi nanzielle Vor-

haben, die das Wohl der Familie betreffen … stöbern! In Geschäf-

ten, in Angeboten und auch in Magazinen.

… und Qualitätskäufer, nicht Discount-Jäger …… und die treffen ihre Kaufentscheidung anhand qualitativer Beur-

teilungen. Daran orientieren wir uns in der Darbietung des lokalen

Geschehens: Entspannte Unterhaltung in hochmoderner Magazin-

Qualität. Ein qualitatives Niveau, das sich im Besonderen für Quali-

tätsanbieter eignet.

Medien-entwicklung mit Wissenschaft

INFORMER MAGAZINE waren

schon beim Start 1993 ein No-

vum im lokalen Medien-Markt.

Seither halten wir nicht still und

sind permanent mit der Weiter-

entwicklung unseres Produktes

beschäftigt.

Heute untersuchen wir bspw. in

Zusammenarbeit mit universi-

tären Forschungseinrichtungen

in Fokus-Gruppen, welche An-

forderungen die Zielgruppe der

oberen Einkommensschichten

an ein Lokal-Magazin stellt.

Und nicht nur der Leser steht

bei unseren konzeptionellen

Überlegungen im Fokus: auch

die Kommunikationsbedürf-

nisse des lokalen Marktes

entwickeln sich im Wandel

der Medienwelt stetig – ein

zukunftsorientiertes Medium ist

für seine Community nutzbar

und hilft, Kommunikation ein-

fach und elegant zu gestalten.

Open Magazine

Die INFORMER MAGAZINE

begreifen sich als Plattform

für Kommunikation im lokalen

Markt.

Der Inhalt entsteht durch den

Markt und seine Akteure! Durch

die Geschäftsleute, die Gewer-

betreibenden, die Politiker, die

Lehrer, Ärzte, durch die Bürger

ihres Stadtteils. Das Leben pas-

siert vor Ort – die INFORMER

MAGAZINE sind dabei so eine

Art Dienstleister und machen

die Information auf unterhalt-

samem Wege für die anderen

verfügbar.

Heute schon stellen sich Struk-

tur und Gestaltung des Maga-

zins auf diese Anforderungen

ein. In der Zukunft wird ein

technisch ausgebauter Service

dafür sorgen, dass die Mitge-

staltung der Inhalte immer

einfacher wird.

die relevanten Themen

... mit Interesse für das lokale Umfeld, das entsteht, wenn …… die Ausbildung abgeschlossen ist und die Karriere beginnt, eine

gemeinsame Wohnung bezogen wird, das erste Kind unterwegs ist

– kurz: wenn man beginnt, sich nieder zu lassen. Fortan entwickelt

sich ein Informationsbedarf zum Geschehen und zu Angeboten des

unmittelbaren Lebensumfeldes 1 , es steigen die Wünsche paral-

lel mit den Möglichkeiten, das eigene Wohnumfeld und seine Mobi-

lität zu gestalten 2 , die Freizeitplanung erfolgt eher zielgerichtet

und ausgesucht 3 und Gesundheit und Vorbeugung für die ganze

Familie beginnen, zunehmend eine Rolle zu spielen 4 .

LokalMAGAZINTEIL 1

Was machen die Menschen im loka-

len Umfeld? Ob in Gewerbe, Handel,

Gemeinde, Politik, Schule, Vereine,

überall sind Menschen aktiv und

bewegen etwas. Das bewegt die

INFORMER MAGAZINE und wird

gezeigt – in Magazin-Qualität.

LifeStyleMAGAZINTEIL 2

Beauty, Mode, Lebenswelten, Haus

und Garten, Mobililät: Die INFORMER

MAGAZINE zeigen die aktuellen nati-

onalen und internationalen Trends –

und wo diese vor Ort zu fi nden sind,

welche lokalen Fachleute bei der

Umsetzung helfen können usw.

FreizeitMAGAZINTEIL 3

Aus der Vielzahl der Angebote fi ltern

wir Empfehlenswertes heraus. Das

können, aber müssen nicht nur die

„Blockbuster“ sein: Qualität zählt.

Ein optimales Umfeld, um „mitten-

drin“ wahrgenommen zu werden.

GesundheitSUPPLEMENT

Gesundheit, Wellness, Fitness, Prä-

vention, Dentalprothetik, Hörgeräte,

Sehhilfen, Orthopädie, Schmerzthe-

rapie, Raucherentwöhnung, u.v.m…

Der VITALITY INFORMER liefert

eine lebensnahe Aufbereitung und

vor allem die Konnektierung solch

essentieller Themen zu Anbietern

und Experten im direkten Umfeld.

Eine sehr dienliche Informations-

quelle Gesundheits-Verantwort-

lichen der Familie.

Kernverbreitung auf Basis exakter KaufkraftindizierungINFORMER MAGAZINE erscheinem jeweils in einen zusammenhängenden Wirtschaftsraum.

Innerhalb dieser Region werden mit modernen Geo-Marketing-Methoden die sublokalen

Räume ermittelt, die die stärksten Konzentrationen von Besser- und Spitzenverdiendern

aufweisen. Fundierte Analysen bilden später die Grundlage für die Arbeit der Distributions-

Spezialisten, die vor Ort die INFORMER MAGAZINE an die jeweiligen Haushalte liefern.

Mit dieser direkten Zustellung werden die oberen Einkommensklassen des jeweiligen

Wirtschaftsraumes abgedeckt – beginnend bei den oberen 10% bis zu einer Aufl agengrö-

ßenordnung, mit der dann das gesamte obere Drittel der lokalen Einkommensschichten er-

fasst wird.

Teilausgaben stiften Identität Gebiete mit Konzentrationen hoher Kaufkraftindizes werden je nach Gegebenheiten zu Teil-

ausgaben zusammengefasst. Jetzt können vermehrt sublokale Themen berücksichtigt wer-

den. Das bietet Chancen bei der Standortentwicklung – und generiert starkes Identifi ka-

tions-Potential für eine sublokale Gemeinschaft.

w MIT ORTS-KENN

UND ..

for free!

Information an sich ist schon

lange öffentliches Gut. Mehr

sogar, die „Öffentlichkeit“

nimmt zunehmend Teil an

deren Aufbereitung und Zu-

sammenstellung. Trägermedien

werden durch die Konsumenten

zunehmend als Service verstan-

den. Moderne Medienkonzepte

sind daher für den Konsu-

menten kostenlos.

Das Angebot an Information ist

riesengroß und Konsumenten

können wählen. Die Darbie-

tungsform spielt dabei eine

Rolle. Qualität zählt! Und ganz

gewiss auch die logistische Fra-

ge: „Wie komme ich da dran!?“

Ein Magazin, das monatlich

nach Hause geliefert wird, hat

den entscheidenden Vorteil,

aktiv um die Gunst des Lesers

buhlen zu können. Ein ganz

wesentlicher Schritt ist damit

nämlich bereits getan: Den

potentiellen Leser auf das An-

gebot aufmerksam zu machen!

Im Zentrum: Geomarketin

Mit Hilfe moderner Methode

Distribution der INFORMER MA

lassen, sondern gezielt auf da

Leserschaft des lokalen Wirtsc

bei schaut die Methodik gar n

sondern lokalisiert die Zielgru

indexierung einzelner Wohnge

es ist davon auszugehen, sollt

»Schlossallee« ausgezogen sein

milie Meier, ähnlich kaufkraftst

preise verändern sich in der Re

HAUSHALTE als Basis

FREIE LIEFERUNG NACH HAUSE

Stative an Stätten öffentlicher Begegnung Der lokale Auslagevertrieb ist in Form von Stativ-Systemen

mittlerweile bundesweit gut organisiert. Die Stative helfen

dabei, das Angebot strukturiert darzubieten. Nicht zuletzt

aufgrund des ungewöhnlichen Formates nutzen die INFOR-

MER MAGAZINE dabei ein eigenes, extra gelabeltes Fach.

Und weil das so gut organisiert ist, wird auch jede Woche

nachgelegt. Einen Monat lang, volle Wirkung!

Fein-AbstimmungDoch damit nicht genug, durch eine zusätzliche freie Ausla-

ge werden all die Orte abgedeckt, die von den Stativ-Syste-

men nicht erfasst werden, jedoch zu den point-of-interests

unserer Kaufkraft-Zielgruppe gehören. Dazu zählen bspw.

Apotheken, Ärzte, Rechtsanwälte, gehobener Einzelhan-

del, E-Kultur-Einrichtungen, usw.

Die werden pro INFORMER-Gebiet ganz individuell ermittelt

und mit eigenen Touren belegt.

wie & wo?NTNIS, KOMBINIERTER DISTRIBUTION

.. MODERNEM GEO-MARKETING!

stativ-gestützt frei positioniertng

en des Geomarketing wird die

AGAZINE nicht dem Zufall über-

as Klientel einer kaufkräftigen

chaftsraumes eingegrenzt. Da-

nicht auf einzelne Individuen,

ppen-Affi nität über Kaufkraft-

ebiete und Straßenzüge. Denn

te Familie Müller mal aus der

n, dass der Nachmieter, die Fa-

tark sein wird. Kauf- bzw. Miet-

egel nicht so schnell.

AUSLAGE als Ergänzung

IM ÖFFENTLICHEN RAUM

Flächen- angebot

aktions.FORMAT2.1 EXTENDED

[140 mm × 100 mm]

Die kleinere Ausgabe der »EXTENDED«. Eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung am

Fuß der Seite. Für Aktions- und Produkt-Werbung, die sofort greifen soll.

LOKAL. LIFESTYLE. VITALITY. KULTUR&FREIZEIT.

präsenz.FORMAT1.2 REGULAR[92 mm × 100 mm]

Mit dem Format 2Spalten/100 sicherlich der Klassiker unter

den Formaten. Der Allrounder für jedwede Form der Präsenz-

werbung. Damit liegen Sie vor Ort immer richtig.


präsenz.FORMAT1.1 BASIC[92 mm × 50 mm]

Manchmal ist weniger auch einfach genau das Richtige!


Für Handel, Handwerk und Dienstlei-stungen vor Ort ...... kommt es darauf an, Präsenz zu zeigen. Und zwar kontinuierlich

in angemessenem Rhythmus, z.B. monatlich. Die Größe steht hierbei

nicht im Vordergrund. Es ist ja auch nicht Aufgabe der Anzeige, sehr

viele Einzel-Botschaften zu vermitteln. Vielmehr soll sie zeigen: „Wir

sind hier!“ Denken Sie bei der inhaltlichen Ausgestaltung Ihrer Anzei-

ge daran: sie kann nicht alles transportieren, was Sie Ihrem Klientel

gerne mitteilen wollen. Zu diesem Zweck nutzen Sie ja auch andere

Kommunikations-Varianten Ihres Marketing-Mix: z.B. Internet, Flyer,

Schaufenster, event usw. Eine Anzeige macht überhaupt erst einmal

aufmerksam und aktualisiert die Botschaft! Denn sie „geht“ zu den

Leuten hin. Wenn Sie sich jetzt auf eine Kernbotschaft konzentrieren,

reicht oft auch ein kleines Format!

Nun, für eben diesen Einsatz sind die Anzeigenformate, insbesondere

im Lokal-Teil, entsprechend zugeschnitten. Wie die Geschäfte vor Ort

auch, konkurrieren sie miteinander. Jedoch alle in einer Gewichtsklas-

se! Das fi nden wir fair.

2.0 Aktionen & ProdukteEinen Schritt nach vorne gehen.Ihre Aktion fi ndet in einem begrenzten Zeitraum statt. Ihre Absatzwer-

bung soll konkret ein bestimmtes Produkt unterstützen. Sie wollen mit

dieser Botschaft schnell zum Rezipienten gelangen. Ist das der Fall,

sollten Sie sich auf der Bühne mal eben nach vorne drängeln und et-

was lauter in die Zuschauerreihen rufen. Ihre Bühne ist das Magazin,

und nach vorne begeben Sie sich mit einem Format, das schon auf

Grund seiner Größe etwas „lauter“ ruft, als die anderen.

Dabei erfüllt das Format aber durchaus noch einen ganz anderen

Zweck: Es bietet Raum! Raum, den Sie brauchen, um Produkte oder

Aussagen auch ansprechend wirken zu lassen.

Eingebettet sind solche Formate im Umfeld von LifeStyle oder Ge-

sundheit. Hier beschäftigt sich der Leser aktiv und somit aufgeschlos-

sen mit Produkt- und Dienstleistungsinformation. Absatzorientierte

Werbung ist in diesem Kontext prima aufgehoben.

1.0 Präsenz

UNSERE KLEINE ORIENTIERUNGSHILFE:

Das EIGNUNGSBAROMETERAuf dieser und der nächsten Seite stellen wir Ihnen unsere Anzeigenformate vor. Ein „Eignungsbarometer“ hilft Ihnen

dabei, Ihre inhaltlichen Wünsche schon bei der Formatwahl zu berücksichtigen. Denn es sagt Ihnen auf einen Blick, für

welchen Bereich des Magazins ein Format optimal geeignet ist. Die Einordnungen:

= PERFEKT = GUT = KANN MAN MACHEN = EHER NICHT

LOKAL.STYLE.FREIZEIT.VITALITY.

aktions.FORMAT2.2 DOUBLE-EXTENDED[284 mm × 100 mm]

Die klassische Fuß-Anzeige ist nicht nur allein wegen ihrer Größe

häufi g DAS augenfällige Element einer Seite, sondern eben auch

wegen der typischen Platzierung am Fuß:

blattbreit und 100 mm hoch.

Gibt’s übrigens auch als Titelplatzierung!

(s. Anzeigenkategorie 4, primetime.FORMATE)


3.0 Klassisch in DIN ...... für die Vielwerber mit den tollen Motiven!Ihre Vorlagen sind ja meist schon fertiggestellt. Sei es im Rahmen der Kampagne durch

die hauseigene Agentur oder als Anzeigenmotiv vom Hersteller. Natürlich meist in DIN

A4. Oder sonstigem annähernden DIN-Format. Das ist nun mal Deutsche-Industrie-Norm.

Haben wir nicht erfunden. Haben wir aber berücksichtigt:

Unsere dinFORMATE heißen zwar nicht A4, A5 oder A6, entsprechen aber deren Propor-

tionen. Und weil heute sowieso alles digital ist, können wir ohne großen Aufwand mit

Ihren DIN-Vorlagen ein kampagnentreues Motiv in unserem Magazin umsetzen. Trotz

Zeitungsformat!

din.FORMAT3.2EXTRA[140 mm × 200 mm]

Eines der beliebtesten Formate zur

Umsetzung von Kampagnen-Motiven.

Nahe am DIN-A5-Format lassen sich auch

A4-Motive problemlos ohne inhaltlichen

Eingriff umsetzen. Die Wirkung von

Typografi e und bildlichen Darstellungen

bleibt uneingeschränkt erhalten.

Übrigens: Unser 1/1-Format eignet sich

ebenfalls hervorragend zur Umsetzung

von DIN-Vorlagen. Wirkung garantiert!

(s. rechte Seite bei den primetime.

FORMATEN)


din.FORMAT3.1 MEDIUM[92 mm × 130 mm]

Bildstarke Kampagnen-Motive lassen sich auch ohne weiteres

in diesem DIN A6-nahen Format darstellen. Natürlich ist immer

auf den Lesetext zu achten. Denn der darf eine gewisse Größe

nicht unterschreiten. Jedoch auch hier keine Sorge: Unsere

Grafi ker achten auf sowas!

Besonders geeignet für die klassischen Magazin-Viertelseiten.


4.0 Primetime!Wie zur besten Sendezeit!Mit den Premium- Formaten platzieren Sie sich in die erste Reihe.

Die Plätze sind rar und gerne belegt. Es empfi ehlt sich, voraus-

schauend zu buchen!

4.8

4.7

4.2

4.5

4.1

GGGGGGGGGAAAAAAAAANNNNNNNNNZZZZZZZZZSSSSSSSSSEEEEEEEEEIIIIIIIIITTTTTTTTTEEEEEEEEENNNNNNNNN-----FFFFFFFFFOOOOOOOOORRRRRRRRRMMMMMMMMMAAAAAAAAATTTTTTTTTEEEEEEEEEDie Ganzseiten-Formate sind nicht nur die Instrumente mit größtmöglichem Raum, sie sorgen zweifelsohne für enormen Impact! 4.3: 1/1-SEITE INNEN · 4.4: RÜCKSEITE · 4.5: 2/1-SEITE

Herausragende Platzierungen. Und darum auch selten!4.7: TITEL-FUSS · 4.8: TITEL-TEXTTEIL

TTTTTTTTTIIIIIIIIITTTTTTTTTEEEEEEEEELLLLLLLLL------FFFFFFFFFOOOOOOOOORRRRRRRRRMMMMMMMMMAAAAAAAAATTTTTTTTTEEEEEEEEE

Extravagant im Format und immer allein platziert mit direktem Textanschluss! Hochfl exibel im Einsatz.4.1: 1/2-SEITE HOCH · 4.2: 1/2-SEITE QUER

HHHHHHHHHAAAAAAAAALLLLLLLLLBBBBBBBBBSSSSSSSSSEEEEEEEEEIIIIIIIIITTTTTTTTTEEEEEEEEENNNNNNNNN------FFFFFFFFFOOOOOOOOORRRRRRRRRMMMMMMMMMAAAAAAAAATTTTTTTTTEEEEEEEEE

4.3 & 4.4

magazine

Technik & TermineTECHNISCHE ANGABEN

SATZSPIEGEL: B 284 mm × H 410 mm

SPALTEN: 6 Spalten, 44 mm Breite, 4 mm Zwischenschlag

GANZSEITENFORMAT: B 284 mm × H 405 mm

FORMATBREITEN:

Spalten 1 2 3 4 5 6

mm 44 92 140 188 236 284

DRUCKVERFAHREN: Heatset Rollenoffset

RASTER: 60 L/cm

TONWERTZUNAHME:

BUNTFARBEN SCHWARZ40% 80 % 40% 80 %

13 % 11 % 16 % 13 %

TERMINE

Der ERSCHEINUNGSTERMIN liegt jeweils vor dem Ersten eines Monats.

ANZEIGENSCHLUSS (DISPOSITIONSSCHLUSS): ca. 14 Tage vor Monatsende. Für Son-

derveröffentlichungen können hiervon abweichende Termine gelten.

DRUCKUNTERLAGENSCHLUSS: ca. 12 Tage vor Monatsende.

DRUCKVORLAGEN

Aufgrund der direkten digitalen Druckplattenbelichtung können nur digitale Vorla-

gen verarbeitet werden. Als bevorzugtes Datenformat empfehlen wir:

Druckfähige PDF-Dateien (eine entsprechende Jop-Option zur Erstellung der PDFs

kann angefordert werden).

Alternativ sind möglich: EPS DATEN (Schriften eingebundenen) oder OFFENE DA-

TEN der Programme InDesign, QuarkXPress, Illustrator, Freehand (jeweils MAC/PC;

Schriften und platzierte Bilder sind mitzuliefern; bitte legen Sie Farbausdruck oder

PDF zur Ansicht/Kontrolle bei! Durch den Konvertierungs-Aufwand können Herstel-

lungskosten entstehen)

BILDQUALITÄTEN: Halbtonaufl ösung 300 dpi / Strichelemente 1200 dpi

SONDERFARBE: Sonderfarben in Euroskala separiert; Farbmuster und Angabe

der Prozentwerte in Euroskala beifügen; geringfügige Abweichungen bleiben

vorbehalten.

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