THEMA DER WOCHE: Die FAZ macht

ihre Webseite zur Verkaufsplattform. 4

MERCEDES-BENZ: Mit der neuen Produkt-

marke EQ ins elektrische Zeitalter. 6

BARBARA: Das G+J-Magazin kann zum

Geburtstag eine Erfolgsstory erzählen. 8

TELEFÓNICA: Ein neuer Datentarif soll der

Konkurrenz Kunden abjagen. 10

LEUTE: Jochen Arntz, Michael Dralle,

Thomas Fricker, Gunnar Wiedenfels. 12

AGENDA

AB

BILD

UN

G: FA

Z

TBWA: Troy Ruhanen und Matthias von

Bechtolsheim im Interview. 13

MONDELEZ: Laura Henderson über

Werbung, die sich selbst finanziert. 14

FRANKFURTER RUNDSCHAU: Das neue

Wochenendmagazin „FR7“ ist am Start. 16

BILD: Donata Hopfen über die Zeitungs-

marke und die Stärke von Print. 17

VG MEDIA: Burda kündigt und irritiert die

Mitstreiter in der Verlagsbranche. 18

RADIOZENTRALE: Lutz Kuckuck über die

Gattung nach dem Austritt des WDR. 20

HINTERGRUND

FO

TO: TB

WA

DIGITAL: Netzplattformen bauen redaktio-

nellen Content aus. 29

MARKT: Die Wirtschaftspresse wird zum

mehrmedialen Experten. 30

MAGAZINE: Frauentitel setzen auf Line-

Extentions mit Karriereansatz. 32

HÖRFUNK: Das Radio lockt mit Werbe-

kampagnen für Entscheider. 34

VERLÄNGERUNG: „Tichys Einblick“ aus

dem Netz erscheint auch als Magazin. 35

ENTSCHEIDERMEDIEN

FO

TO: D

AV

IS / F

OTO

LIA

IMPRESSUM 37

BILDERSEITE 39

SPIESSER ALFONS 40

STANDARDS

FO

TO: G

OSS V

ITALIJ / F

OTO

LIA

INHALTHORIZONT40/2016

BEST GLOBAL BRANDS: Mercedes-Benz ist

die wertvollste deutsche Marke. 21

EMPLOYER BRANDING: Eine Abrechnung

mit einem gescheiterten Konzept. 22

PRAXIS

ILLUSTR

ATIO

N: IN

TER

BR

AN

D

COMEDY-WERBUNG: Die unterhaltsamen

Serienformate für Marken boomen. 24

ADC: Die vier wichtigsten Thesen von der

Design Experience in Stuttgart. 25

KREATION

QU

ELLE

: YO

UTU

BE

INNOVATIONSTAG 2016: Mit Fallschirm und

VR-Brille mitten ins Publikum. 26

PRO & CONTRA: Chancen und Risiken der

digitalen Transformation. 27

IMPRESSIONEN: Die besten Bilder vom

Innovationstag 2016. 28

SPEKTRUM

FO

TO: S

ER

VIC

EPLA

N