INHALT HORIZONT · NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll sich künftig besser skalieren lassen. 32...

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THEMA DER WOCHE: Aldi im TV – ein Strategiewechsel mit Folgen. 4 OPEL: Worum es beim Agenturpitch des Autobauers eigentlich geht. 6 RMS: Der Radiovermarkter muss zwei Sender in Brandenburg aufnehmen. 8 LEUTE: Wolfgang Zimmerer, Stephan Vogel, Antje Neubauer, W. Schodder. 10 AGENDA QUELLE: YOUTUBE / ALDI ONLINEWERBUNG: Die Vermarkter rech- nen in diesem Jahr mit plus 6,3 Prozent. 11 SERVICEPLAN: Das Facit Haus der For- schung soll zur starken Marke werden. 12 SIXT: Marketer Robin Ruschke über die Strategie des Autovermieters. 14 LIVE-KOMMUNIKATION: Avantgarde und Vok Dams führen das Ranking an. 16 VIEWABILITY: Eine neue Studie zeigt, dass Display besser ist als sein Ruf. 17 GOOGLE: Interview mit dem globalen Produktchef Sridhar Ramaswamy. 18 WISSENSCHAFT: Professor Franz-Rudolf Esch über Dringendes und Wichtiges. 20 HINTERGRUND FOTO: FACEBOOK MARKENFÜHRUNG: Wie der Käufer zum Committed Consumer wird. 21 H&O: Die Umsetzungsagentur von Ogilvy und ihre Virtual Mall. 22 PRAXIS FOTO: 06 PHOTO / FOTOLIA VIRTUAL REALITY: Samsung präsentiert auf der IFA ein 4D-Erlebnis. 23 AEG: Nach mehr als 100 Jahren bekommt die Marke ein neues Corporate Design. 24 KREATION ILLUSTRATION: SAMSUNG TREND: Künstliche Intelligenz macht sich auch in Media-Branche breit. 27 WERBEWIRKUNG: Können bestehende Studien gescheiterte Projekte ersetzen? 28 INFLUENCER: Der Markt professionalisiert sich, ein paar Haken bleiben. 30 NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll sich künftig besser skalieren lassen. 32 HEADER BIDDING: Wirtschaftliche Interes- sen leiten das Technikthema. 34 DIGITAL-MARKETING V ILLUSTRATION: TIERO / FOTOLIA IMPRESSUM 40 BILDERSEITE 41 SPIESSER ALFONS 42 STANDARDS FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA INHALT HORIZONT 37/2016

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Page 1: INHALT HORIZONT · NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll sich künftig besser skalieren lassen. 32 HEADER BIDDING: Wirtschaftliche Interes-sen leiten das Technikthema. 34 DIGITAL-MARKETING

THEMA DER WOCHE: Aldi im TV – ein

Strategiewechsel mit Folgen. 4

OPEL: Worum es beim Agenturpitch des

Autobauers eigentlich geht. 6

RMS: Der Radiovermarkter muss zwei

Sender in Brandenburg aufnehmen. 8

LEUTE: Wolfgang Zimmerer, Stephan Vogel,

Antje Neubauer, W. Schodder. 10

AGENDA

QU

ELLE

: YO

UTU

BE / A

LDI

ONLINEWERBUNG: Die Vermarkter rech-

nen in diesem Jahr mit plus 6,3 Prozent. 11

SERVICEPLAN: Das Facit Haus der For-

schung soll zur starken Marke werden. 12

SIXT: Marketer Robin Ruschke über die

Strategie des Autovermieters. 14

LIVE-KOMMUNIKATION: Avantgarde und

Vok Dams führen das Ranking an. 16

VIEWABILITY: Eine neue Studie zeigt, dass

Display besser ist als sein Ruf. 17

GOOGLE: Interview mit dem globalen

Produktchef Sridhar Ramaswamy. 18

WISSENSCHAFT: Professor Franz-Rudolf

Esch über Dringendes und Wichtiges. 20

HINTERGRUND

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TO: FA

CEB

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MARKENFÜHRUNG: Wie der Käufer zum

Committed Consumer wird. 21

H&O: Die Umsetzungsagentur von Ogilvy

und ihre Virtual Mall. 22

PRAXIS

FO

TO: 0

6 P

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TO / F

OTO

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VIRTUAL REALITY: Samsung präsentiert auf

der IFA ein 4D-Erlebnis. 23

AEG: Nach mehr als 100 Jahren bekommt die

Marke ein neues Corporate Design. 24

KREATION

ILLUSTR

ATIO

N: S

AM

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NG

TREND: Künstliche Intelligenz macht sich

auch in Media-Branche breit. 27

WERBEWIRKUNG: Können bestehende

Studien gescheiterte Projekte ersetzen? 28

INFLUENCER: Der Markt professionalisiert

sich, ein paar Haken bleiben. 30

NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll

sich künftig besser skalieren lassen. 32

HEADER BIDDING: Wirtschaftliche Interes-

sen leiten das Technikthema. 34

DIGITAL-MARKETING V

ILLUSTR

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N: TIE

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IMPRESSUM 40

BILDERSEITE 41

SPIESSER ALFONS 42

STANDARDS

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TO: G

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ITALIJ / F

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INHALTHORIZONT37/2016