Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013

Summit Werbeplanung2013

Quelle: Anna Wiesinger, Sery

Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag

„Das größte Risiko ist es, keines einzugehen.“ Mark Zuckerberg

Alta Vista - Google StudiVZ - Facebook Samsung - Apple

Man muss sich immer neu erfinden!

Nicht am falschen Fleck sparen. Qualität ist wichtig. Autohersteller bauen in der Krise auch nicht kleinere Autos.

Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag

Was verhilft zum Erfolg?

früher: Geld, Beziehungen, Politik heute: der richtige Einsatz von Technologie

ContentMarketing

Marken müssen immer mehr wie Medien agieren.Was haben Marken zu sagen?

„People read, what interests them, and sometimes it‘s an ad“ Howard Luck Gossage

Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal

Sei die Sendung statt der Werbeunterbrechung!Sei die Reportage statt der Banner-Ad!

„Statistisch gesehen ist es wahrscheinlicher, mit dem Flug-zeug abzustürzen, als absichtlich auf einen Banner zu klicken“

Nicht die schnellste Nachricht, sondern die beste Deutung gewinnt!

Content: nicht eine große Idee, sondern viele kleine Ideen



Quelle: move on, http://move-on-film.at/#!/movie/country-movie/

„Content is King.Data is Queen.“

Content Marketing Lukas Kircher, Kircher Burkhart

Quelle: Dr. Gumpert, http://www.dr-gumpert.de/html/tennisarm.html

Wozu Content Marketing?

Content Marketing Sabrina Oswald, Futura

Content Marketing

Quelle: Summit Werbeplanung 2013

Content Marketing

Marken verfolgen einen Zweck -> gesteuerte Informationen

Wie soll man den Unterschied zwischen gesteuerter und unabhängiger Information erkennen?

Unternehmen müssen eine „Trusted Source“ werden und die damit verbundene Verantwortung übernehmen!

„Journalismus ist die Infrastruktur einer demokratischen Gesellschaft.“ Armin Wolf

Corporate Newsroom

„Wer macht eigentlich bei uns facebook?“

Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler


Corporate Newsroom

Quelle: Anna Wiesinger, Sery

Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler

Schaltzentrale der UnternehmenskommunikationQuelle: Summit Werbeplanung 2013, Schickler Beratungsgruppe

Gamification

Es geht darum, mit Spiele-Mechaniken in einem nicht-spielerischen Content zu vermitteln.

Ranglisten, Wettbewerbe und Belohnungen werden im Un-ternehmen eingesetzt (Klassiker: Mitarbeiter des Monats)

Gamification kann Verhalten ändern

Gamification auf Website kann die Zahl der Unique Visits und Page Views mehr als verdoppeln

Dunkle Seite: Selbst das israelische Militär belohnt inzwi-schen Besucher seiner Website mit spielerischen Elemen-ten, wenn sie werberische Blog-Posts lesen oder sich ein Propaganda-Video ansehen.

Gamification Thomas Aigner, Gameinside

Gamification Franziska Richter, OMV

Projekt: Technik Queen OMV

Wettbewerb Fragen beantworten, Punkte sammeln, Aufgaben lösen 1043 Teilnehmerinnen 25 Mädchen gewinnen Förderprogramm

Versuch, Mädchen für das Thema Technik zu begeistern Hintergrund: potentielle neue Arbeitskräfte gewinnen

Gamification Franziska Richter, OMV

Technik Queen OMV

Quelle: Technik Queen, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/


Projekt: Speed Camera Lottery VW

Radarfalle fotografierte nicht nur die Temposünder, sondern auch jene, die sich genau an die Geschwindig-keits-Beschränkung halten.

„Gewinner“ nahmen an Lotterie teil, Preis: die Summe aller Strafen der anderen Fahrer war.

gutes Marketing, erhöht nebenbei die Sicherheit im Stra-ßenverkehr.


Speed Camera Lottery VW

Quelle: Speed Camera Lottery, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/

Story telling& narrative Markenführung

Story Telling Sabrina Oswald, Futura

Früher verkaufte man Matratzen, heute verkaufen wir Schlaf

Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Sabrina Oswald, Tell2Sell

Story Telling


Story Telling Sabrina Oswald, Futura

Geschichten machen aus Marken Mythen

Aufgabe moderner Markenführung und Marketing- Kommunikation: „Strom der Geschichten“ in die gewünschte Richtung zu lenken.

Narrative Markenführung: Marken bestehen in ihrem Kern aus Geschichten, die über Produkte oder Unternehmen erzählt werden.

Erzählende Werbebotschaften länger im Gedächtnis.

ResponsiveDesign

Responsive Design Susanne Liechtenecker, Liechtenecker

Responsive vs HTML 5 App

65% aller Shopping Transaktionen starten am Smartphone Responsive oder App ist immer abhängig vom Businesscase Mut zu mobil - Risiko nehmen und mobil werden

1. be seen, 2. be first, 3. be best Was macht Alltag einfacher? digitales Taschenmesser Kerninhalte herausfiltern Nutzungserwartungen beachten - nicht alles gleich machen

Responsive Design

Responsive Design

+ 1 Seite funktioniert überall+ SEO Value für Url + geringerer Aufwand, Infrastrukur vorhanden- gleiche Datenstruktur überall heruntergeladen - Testingaufwand- Konzeptionsaufwand- Unterstützung verschiedener Software: Android 2.0, IE 7, etc.

Responsive Design

HTML 5 App

+ gekapselte Businesslogik+ App Store+ bessere User Experience + Offline + Push Möglichkeiten- Entwicklungsaufwand- Pflegeaufwand

85% der User bevorzugen Apps in den nächsten 5 Jahren werden Apps der Renner! App nur, wenn richtig gut

Responsive Design Sedlmayr, vi knallgrau

Tipps zum Responsive DesignWorauf kommt es an?

Design: vom Kleinen zum Großen (zuerst mobil) jedes Element separat gestalten

1. Treffen Sie Entscheidungen: Priäritäten setzeb, Userflow - Weg des Users auf Site2. Nehmen Sie sich Zeit: mehr Zeitaufwand (komplex), Testing, 3. Sprechen Sie miteinander: enge Abstimmung (auch mit Kunden), Aufklärung, frühes Prototyping

MultiscreenAdvertising

Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience



Multiscreen: Das Schlachtfeld im eigenen Wohnzimmer

egal, auf welchem Screen ein Kunde ist: -> Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich gerade befindet

enorme Herausforderung, ständig neue Kanäle, Streuverluste

bessere Verbindung zwischen TV und der digitalen Welt

Es muss nicht alles auf der Website stattfinden!

Umdenken: „Früher war es wichtig, viele Leute mit einer Kampagne zu

erreichen. Heute ist high relevance viel wichtiger als reach.“

früher: high reach, low relevance, heute: low reach, high relevance

altes Denken: gleicher Inhalt auf allen Kanälen (kostensparend, aber Informationsflut) neu: Marke wird Serviceprovider


Multiscreen Advertising Mirja Schneider, VW

Quelle: one thing, http://de.onething.com/

Multiscreen Advertising

„Faulheit ist die größte Motivation von Verhalten“

Kreativgipfel

„You are more beautiful than you think“http://realbeautysketches.dove.com/

Dove

Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP

Quelle:Dove real beauty scetches,http://realbeautysketches.dove.com

The beauty insidewww.thebeautyinsidefilm.com

Intel, Toshiba


Quelle:The beauty inside, www.thebeautyinsidefilm.com

Oreo blackout tweet Oreo


Quelle: Oreo blackout tweet, http://www.fastcocreate.com/1683176/the-ad-worlds-best-ideas-12-campaigns-that-will-win-at-cannes#2


Durchschnittlicher Wortschatz: 6.000Marken weltweit: 200.000

Golden Chainshttp://vimeo.com/69010318

ALB


Quelle:Golden Chains, http://vimeo.com/69010318

Radikale Transparenz Mc Donald‘s


Quelle: Our food, your questions, http://yourquestions.mcdonalds.ca/


Was macht gute Kreation aus?Idee + Umsetzung

braucht heute eine Menge Experten und Respekt voreinander

Trial by Timelinehttp://www.trialbytimeline.org.nz/ https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM

Amnesty International


Quelle: Trial by Timeline, http://www.trialbytimeline.org.nz/, https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM

Window Shoppinghttp://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w

adidas


Quelle: Window Shopping by Adidas, http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w

Thunderclaphttps://www.facebook.com/thunderclapit https://www.thunderclap.it/?locale=en


Quelle: Thunderclap, https://www.facebook.com/thunderclapit; https://www.thunderclap.it/?locale=en

Secret Placehttps://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw

Perrier


Perrier believes that drinking water at a party is the best way to not miss a single thing. After all – when you are more aware, you experience more. Perrier Secret Place is an immersive digital expe-rience that lets you live the ultimate party you‘ve always dreamed of. Through a 90-minute film that works like a video game, users are invited to experience the perspective of 60 different charac-ters – experiencing the party not just through one point of view, but 60 wild fantasies.

Quelle: Secret Place, https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw

Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt

„Gut ist Kreation, wenn sie emotional begeistert und rational überzeugt.“

SIXT


Suchmaschinen-Werbung Budweiser

„Keyboard Shaky? Drink Budwiser non alcohol next time.“


Rak ‘n‘ Roll record labelhttp://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs


Quelle:Rak‘n‘Roll record label, http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs


„Es gibt keine 2 Welten, wir leben in einer Welt. In einer Welt, die digital getrieben ist, nicht in einer separten digitalen Welt.“

Invisible Drivehttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html

Mercedes


Quelle:Invisible Drivehttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html


„Jede Kommunikation ist heute digital.“

Giro sucht Herohttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html

Mc Donald‘s


Quelle: Giro sucht Herohttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html

Und wer braucht heute überhaupt noch Print?

Zeitung = Filter, Orientierung im Chaos

Aufmerksamkeit: unmittelbare Beschäftigung, nicht nebenbei

Werbeausgaben in Österreich: 52% print 23% TV 13% Online

Klickraten bei Online Bannern: 0,27%

Print

It‘s the end of the world as we know it

Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013

Business

Transcript of Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013