1

2

Inhaltsverzeichnis

Einleitung - Meine Blog-Geschichte Seite 4

Wie kommt dein Blog in den Suchergebnissen nach vorn? Seite 6

Wie kommen Besucher auf deinen Blog? Seite 7

Grundvoraussetzungen für einen erfolgreichen Blog Seite 9

Übersichtlichkeit / Benutzerfreundlichkeit Seite 9

Gestaltung Seite 13

Mehr Besucher für deinen Blog - Möglichkeit 1:

Backlinks generieren Seite 17

Wertvolle, hilfreiche Inhalte auf deinem Blog Seite 19

Exkurs: wie findest du heraus, was deine Leser wollen? Seite 21

Exkurs: Mit deinen Inhalten Mehrwert schaffen Seite 26

Gastbeiträge schreiben Seite 28

Interviews Seite 29

Social media Seite 30

Profile im Netz Seite 31

Linksammlungen & Linkparties Seite 32

Kommentare Seite 32

Wettbewerbe / Challenges Seite 33

Pinterest Seite 34

Freebies Seite 34

Exkurs: Newsletter / Emailmarketing Seite 35

Mehr Besucher für deinen Blog - Möglichkeit 2:

Suchmaschinenoptimierung Seite 37

Wie wird dein Blog in den Suchergebnissen angezeigt? Seite 39

XML-Sitemap Seite 41

Was sind Keywords und wie finde ich sie? Seite 41

SEO-Maßnahmen im Überblick Seite 42

3

Mehr Besucher für deinen Blog - Möglichkeit 3:

Visuelle Plattformen Seite 50

Google Bildersuche Seite 51

Bilder bei Pinterest Seite 52

Bilder bei Instagram Seite 54

Mehr Besucher für deinen Blog - Möglichkeit 4:

Offline-Kooperationen Seite 56

Bloggertreffen & -konferenzen Seite 57

Printmagazine Seite 57

Workshops, Vorträge & Seminare Seite 58

Mehr Besucher für deinen Blog - Möglichkeit 5:

Bezahlte Anzeigen (Werbung) Seite 60

Google Adwords Seite 61

Facebook Werbeanzeigen Seite 63

Eigene Banner schalten Seite 65

Schlusswort Seite 65

Über die Autorin Seite 66

Impressum Seite 67

6

Wie kommt dein Blog in den Suchergebnissen nach vorn?

Bis ein neuer oder sehr kleiner Blog bekannt wird und die Besucherzahlen

ansteigen dauert es einige Monate. Du wirst mit deinem Blog also nicht sofort

bei Google auf der ersten Seite landen. Das hat einen wichtigen Grund. Die

Haupt-Trafficquelle für Blogs ist immernoch Google. Mit „Traffic“ (englisch für

„Verkehr“) bezeichnet man den Besucherstrom von einer anderen Quelle hin

zu deiner Webseite.

Damit eine neue Webseite in den Index von Google aufgenommen wird,

muss diese regelmäßig von den Google-Robots durchsucht und eingelesen

werden. Aus diesen Daten macht Google sich dann ein Bild von deinem

Blog: Ist der Blog vertrauensvoll oder werden dort nicht-vertrauensvolle

Inhalte veröffentlicht? Gibt es regelmäßig neue Beiträge? Welche Themen

behandelt der Blog? Gibt es Interaktion in Form von Kommentaren auf dem

Blog? Werden die Blogbeiträge in den sozialen Medien und auf anderen

Webseiten geteilt? Wieviele Leser hat der Blog und wie entwickeln sich die

Leserzahlen im Laufe der Zeit?

Es dauert eine Weile bis Google Vertrauen in eine neue Webseite gefasst

hat und diese dann weiter vorn in den Suchergebnissen anzeigt. Eines der

wichtigsten Kriterien für das Ranking, also die Position an der dein Blog in

den Suchergebnissen angezeigt wird, sind Backlinks. Das sind Links von

anderen Seiten, die auf deine Seite verweisen. Backlinks entstehen jedoch

nur langsam, weshalb der Aufbau vieler hochwertiger Backlinks eine gewisse

Zeitspanne benötigt. Zum Thema Backlinks erzähle ich dir später mehr.

7

Wie kommen Besucher auf deinen Blog?

Es gibt vier Haupt-Trafficquellen für deinen Blog – also Quellen, über die

Leser deinen Blog finden können.

Direkter Traffic

Wenn jemand die URL zu deinem Blog direkt in seinen Browser eingibt (also

nicht über einen Link, den er anklickt, dort hin geleitet wird), entsteht direkter

Traffic.

Referral Traffic

Wenn eine andere Webseite auf deinen Blog oder einen speziellen Blogartikel

verlinkt, und jemand auf diesen Link klickt, entsteht der so genannte „Referral

Traffic“ (Empfehlungs-Traffic).

Organische Suche

Wenn jemand in einer Suchmaschine nach einem Begriff sucht, dein Blog

bzw. ein Blogartikel dort gelistet wird und ein Besucher diesen Link anklickt,

handelt es sich um organischen Traffic.

Sozialer Traffic

Klicks auf Links zu deinen Blogbeiträgen, die über soziale Netzwerke wie

Facebook, Twitter und Co. zustande kommen nennt man sozialen Traffic.

An diesen Stellschrauben können wir also drehen, um die Besucherzahlen

auf deinen Blog zu steigern. Dabei fällt der erste Punkt, der direkte Traffic,

eigentlich raus - denn er lässt sich nur optimieren, wenn die Leute deine

Blogadresse auswendig kennen und direkt in den Browser eingeben. In

diesem Buch konzentrieren wir uns daher auf die anderen Trafficquellen: Das

Generieren von Links zu deinem Blog über andere Blogs, Magazine oder die

sozialen Medien sowie dein Ranking in den Suchmaschinen.

8

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, deinen Blog bekannter zu machen und

somit mehr Besucher auf deinen Blog zu locken:

- Backlinks generieren (Verlinkungen von anderen Seiten)

- Suchmaschinenoptimierung (SEO)

- visuelle Plattformen (Pinterest, Google Bildersuche)

- Offline-Kooperationen

- bezahlte Anzeigen (Werbung)

Diese fünf Möglichkeiten möchte ich dir in diesem Buch ausführlich

vorstellen und dir viele Tipps zur Umsetzung geben.

Zu Allererst muss dein Blog jedoch zwei essentielle Kriterien erfüllen: Einen

ansprechende und übersichtliche Gestaltung bzw. Benutzerführung, so dass

deine Leser die gesuchten Informationen schnell finden und gut aufbereitet

lesen können. Als zweiten wichtigen Punkt kommen noch deine Inhalte dazu,

die für den Leser wertvoll und hilfreich sein sollten. Warum diese beiden

Kriterien so essentiell wichtig sind möchte ich dir im Folgenden erklären,

bevor wir uns dann den Strategien widmen, deine Besucherzahlen zu

erhöhen.

10

Gestaltung & Benutzerfreundlichkeit

Warum ist der erste visuelle Eindruck so wichtig? Sicher hast du selbst schon

mal Informationen über ein Thema gesucht. Dann hast du vielleicht den

gewünschten Begriff in eine Suchmaschine eingegeben und auf den ersten

vielversprechenden Link der Ergebnisliste geklickt. Nehmen wir mal als

Beispiel die Suchbegriffe „Erfolgreich bloggen“.

Stell dir nun vor du wirst auf einen Blog geleitet, der sehr unübersichtlich

ist und auf den ersten Blick keine Informationen über das Bloggen enthält.

Was wirst du nun vermutlich tun? Du wirst den „zurück“-Button im Browser

klicken und den nächsten Link aus der riesigen Suchergebnisliste deiner

Suchmaschine anklicken.

Tatsächlich beträgt die durchschnittliche Betrachtungszeit einer Webseite

rund 2 Sekunden. So lange hast du also Zeit, deine Leser von deinem Blog

zu überzeugen: Das sie hier genau richtig sind und dass sie hier finden, was

sie suchen. Zwei Sekunden sind ganz schön wenig Zeit, oder? Vielleicht wird

dir jetzt auch klarer, warum das Erscheinungsbild sowie die Übersichtlichkeit

essentielle Kriterien sind, die über Erfolg oder Misserfolg eines Blogs

entscheiden können. Es gibt hunderttausende Blogs im Internet. Warum

sollen die Leser gerade bei dir hängen bleiben anstatt wieder wegzuklicken?

Wie kannst du sie zum Bleiben animieren?

Übersichtlichkeit / Benutzerfreundlichkeit

Oberste Priorität hat immer die Benutzerfreundlichkeit. Der Benutzer sollte

die gesuchten Informationen möglichst schnell und mit wenigen Klicks

erreichen können. Dabei gibt es meist unterschiedliche Benutzergruppen, die

nach unterschiedlichen Informationen suchen. Deine Leser suchen wertvolle

Informationen, Tipps, Anleitungen oder die neuesten Nachrichten zu einem

bestimmten Thema. Die PR-Agentur interessiert vor allem die Qualität

deiner Arbeit, Informationen zu deinen Seitenstatistiken (Besucherzahlen,

Reichweite) und vor allem deine Kontaktdaten.

11

“Warum sollen die Leser gerade bei deinem Blog hängen bleiben anstatt wieder wegzuklicken? Wie kannst du

sie zum Bleiben animieren?

18

Um deinen Blog bekannter zu machen und somit neue Leser zu gewinnen,

brauchst du viele Webseiten, die auf deine Webseite verweisen (verlinken).

Dies sind die so genannten Backlinks (englisch für „Rückverweise“). Je

mehr andere Webseiten auf deinen Blog verweisen, desto höher ist die

Chance, dass neue Leser zu dir finden. Klingt logisch, oder? Außerdem

wird dein Blog in den Suchmaschinen besser gerankt, wenn viele bekannte

Webseiten auf deinen Blog verlinken (dazu später mehr im Kapitel

„Suchmaschinenoptimierung“).

Es ist jedoch nicht nur die Anzahl der Backlinks entscheidend, sondern auch

deren Qualität, sprich: wer dich verlinkt. Es nützt nichts (und wird sogar von

Suchmaschinen abgemahnt), eine große Anzahl Links im Internet zu kaufen

bzw. auf illegale Weise zu generieren. Hiermit möchte ich dir ausdrücklich

von Linkkauf oder Fankauf (ja, sowas gibt es auch für Facebook, Instagram

& Co.) abraten. Gekaufte Links und Fans bringen dir sowieso nichts, da dies

nicht deine wirklichen Fans und Leser mit echtem Interesse sind, sondern

wahllose Personen die mit solchen Aktionen ihr Geld verdienen. Ebenso

verhält es sich mit Linktausch im großen Stil oder mit wahllosen Webseiten.

Wichtig ist organischer Traffic und somit auch organisches Wachstum

deines Blogs. Das bedeutet, dass deine Webseite langsam und ohne äußere

Manipulation wächst und langsam bekannter wird, wie in der Natur auch

(daher der Begriff „organisch“).

Die Seiten, die dich verlinken, sollten:

• eine gute Reputation haben (keine Linkkauf-/Linktausch-Seiten,

regelmäßige Updates, gesunde Link- & Themenstruktur)

• möglichst bekannt sein (ein Link von einem Blog mit 10 Lesern bringt dir

nichts), im besten Falle bekannter als deine eigene Seite sein (also selbst

viele Backlinks haben)

• thematisch mit deinem Blog verwandt sein

• gute, hilfreiche Inhalte bieten

Wie bekommst du nun möglichst viele gute organische Backlinks?

19

1. Wertvolle, hilfreiche Inhalte auf deinem Blog

Mit hochwertigen Inhalten bietest du deinen Lesern qualitativen Mehrwert

und lockst neue Leser auf deine Seite, die deinen Blog bzw. einen

bestimmten Blogbeitrag daraus z.b. über eine Suchmaschine finden. Wenn

du beispielsweise einen tollen Beitrag mit vielen hilfreichen Links zum

Thema „Erfolgreich bloggen“ erstellt hast, wird dieser von vielen Lesern

in den sozialen Medien und auf anderen Webseiten erwähnt, geteilt und

kommentiert. Dadurch wächst aus Sicht der Suchmaschinen der Wert

dieser Seite, da die Suchmaschine davon ausgeht: Was viele Menschen

lesen und teilen, muss gut (hilfreich für andere) sein. Somit wirst du in der

Suchmaschine wiederum an einer höheren Position als andere Webseiten

zu diesem Thema gelistet (es sei denn, diese haben wiederum bessere und

häufiger geteilte Inhalte als du, dann werden sie vermutlich über deiner

Seite angezeigt). Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen sehr viele

verschiedene Kriterien mit hinein, weshalb ich diesem Thema auch ein Extra-

Kapitel gewidmet habe. Dazu also später mehr.

Was sind denn nun wertvolle und hilfreiche Inhalte?

Überlege selbst einmal: Wie und womit kannst du deinen Lesern helfen?

Welche Informationen werden immer wieder angefragt? Bekommst du Mails

mit den immer gleichen Fragen? Dann schreib einen Beitrag mit hilfreichen

Antworten! Du kannst natürlich auch eine Umfrage unter deinen Lesern

starten und sie aktiv fragen, welche Inhalte sie gern bei dir finden möchten.

Hierbei solltest du auch die Ergebnisse aus deiner Zielgruppenanalyse

einfließen lassen. Zum Thema Zielgruppe und Mehrwert findest du auf Seite

21 weitere Informationen.

Wertvolle und hilfreiche Inhalte können sein:

• Eigene Erfahrungen und Tipps bezüglich eines bestimmten Themas

oder Produktes (beispielsweise „Auswandern mit Kindern“, „Gesunde

Ernährung“, Sport, Gesundheitsthemen, Job etc)

20

• Anleitungen (Nähen, DIY, Rezepte, Hausbau, Garten, …)

• Wissenswertes zu einem Thema (Fachwissen, Recherchen, Interviews, …)

• News zu einem bestimmten Thema (branchenspezifisch und aktuell bzw.

auf besondere Art und Weise aufbereitet)

• Webinare / Videos zu deinem Thema

Wenn du in deinem Blogbeitrag ein Buch oder anderes Produkt vorstellst,

kannst du den Link zum Beitrag auch an den Autor, Designer bzw. an die

Presseabteilung der Firma senden - vielleicht hast du Glück und dein Beitrag

wird in den sozialen Medien geteilt. So bekommt dein Blogbeitrag nochmal

mehr Aufmerksamkeit.

Gewinnspiele als Besuchermagnet

Viele Blogger veranstalten regelmäßig Gewinnspiele, um in kurzer Zeit viele

Leser zu gewinnen. Hierbei solltest du auf ein gesundes Gleichgewicht

zwischen tollen Bloginhalten und Gewinnspielen achten. Außerdem sollten

die verlosten Gewinne immer zu deinem Blogthema passen! Wenn du

Gewinnspiele veranstalten möchtest, musst du diese natürlich auch bekannt

machen – denn ein Gewinnspiel auf einem unbekannten Blog wird nicht viele

Teilnehmer anlocken. Teile es in den sozialen Medien und bitte befreundete

Blogger, dies ebenfalls zu tun.

21

exkurs: wie findest du heraus, was deine leser wollen?

Wenn du über eine deiner Leidenschaften bloggst, kennst

du sicherlich einige Bedürfnisse und Probleme deiner

Zielgruppe bereits. Du standest selbst schon vor den

gleichen Herausforderungen oder hast händeringend nach

bestimmten Informationen gesucht. Natürlich kannst du

auch über Google gezielt recherchieren, nach welchen

Themen in deine Bereich eine große Nachfrage besteht.

Um deine Zielgruppe besser kennenzulernen, empfehle

ich dir, ein Profil deines Wunschlesers zu erstellen. Schließe

hierfür die Augen und stell dir möglichst detailliert vor, für

wen dein Blog einen großen Nutzen haben könnte. Dabei

kann es sich sowohl um ein konkretes Bedürfnis nach

deinen Inhalten handeln als auch ein Bedürfnis, das erst

noch geweckt werden muss.

Wen siehst du? Schreibe ein kleines Portrait dieser Person:

• Wie alt ist sie und wo wohnt sie?

• Ist sie männlich oder weiblich?

• Lebt sie allein oder mit einem Partner bzw. Kindern?

• Wie hoch ist ihr durchschnittliches Einkommen?

• In welchem Bereich arbeitet sie? Ist sie angestellt oder

22

selbstständig?

• Was macht sie gern in ihrer Freizeit?

• Was sind ihre typischen Charaktereigenschaften?

• Was mag sie, was mag sie nicht?

• Was sind ihre Werte?

• Woher bezieht sie ihre Informationen (Internet,

Zeitschriften, Bücher, Fernsehen, Fachmessen)?

• Wo kauft sie ein?

• Welche Bedürfnisse hat sie?

• Was würde ihr Leben besser machen?

Mein Wunschleser bzw. meine Wunschleserin:

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

..................................................................................................................

• Welche ihrer Bedürfnisse kannst du mit deinem Angebot

erfüllen?

• Wo erreichst du diese Person (Orte und Medien)?

39

Wie wird dein Blog in den Suchergebnissen angezeigt?

Gibt ein Leser z.b. die Begriffe „kostenlose schnittmuster“ ein, so erscheint in

den Suchergebnissen ein Blogbeitrag mit Überschrift, Link zum Beitrag und

kurzer Beschreibung.

Doch woher nimmt die Suchmaschine diese Angaben? Dafür müssen

wir in den Quelltext, also die HTML-Ansicht des Blogs schauen. Über das

Browsermenü ist dieser einsehbar - wo genau hängt vom verwendeten

Browser ab. Bei „Mozilla Firefox“ findest du es im Menü auf „Extras“ —> „Web-

Entwickler“ —> „Seitenquelltext anzeigen“. Die Angaben für die Suchmaschine

befinden sich im <title>- und im <meta>-Tag der Seite.

Wie ein typischer Quelltext aussieht zeige ich dir auf der folgenden Seite.

40

Die Angaben für die Suchmaschine befinden sich im <title> und <meta>-Tag:

<title>Jetzt wird genäht: 300 kostenlose Schnittmuster für dich | Kreativlabor

Berlin</title>

<meta name=”description” content=”Hier findest du 300 kostenlose

Schnittmuster für Taschen, Mützen, Kuscheltiere und vieles mehr. Viel Spaß

beim Nähen!” />

Und wo schreibt man diese Angaben nun beim Verfassen eines Artikels

hinein? Um diese so genannten Meta-Angaben für jeden Blogartikel und

jede Blogseite einfach und zuverlässig anpassen zu können, empfehle ich

dir unbedingt die Verwendung eines Plugins. Ich habe auf meinem Blog

das Plugin „All in One SEO“ für Wordpress verwendet und dort Überschrift,

Beschreibung und Keywords eingetragen.

Aber nicht nur bei einzelnen Artikeln und Seiten deines Blogs sind diese

Angaben wichtig. Auch für die Startseite solltest du diese Angaben

ausfüllen. Dies kannst du ebenfalls in den Plugin-Einstellungen tun. Bei

Wordpress findest du sie in der linken Menüleiste unter „All in One SEO“ —>

„Haupteinstellungen“ bzw. beim Plugin „SEO Yoast“ unter „SEO“ —> „Titel &

Metas“ —> „Homepage“