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Inhaltsverzeichnis

Über mich 3

Die lokale Suche von Google 4

Wie? Wo? Was? 4

Die lokale Suche und Ihr Unternehmenserfolg 5

Was ist lokale SEO? 6

Google My Business 7

Google My Business Eintrag in 7 Schritten erstellen 7

Schritt 1: Legen Sie Ihr Google-Nutzerkonto an 7

Schritt 2: Tragen Sie sich bei Google My Business für Unternehmen ein 8

Schritt 3: Tragen Sie Ihre Unternehmensdaten ein 8

Schritt 4: Unternehmenseintrag beanspruchen oder Sie erstellen einen Neuen 8

Schritt 5: Bestätigen Sie Ihre Unternehmensdaten 8

Schritt 6: Fügen Sie weitere Infos hinzu 8

Schritt 7: Tragen Sie Ihren PIN-Code ein 9

Google My Business Eintrag in 6 Schritten optimieren 9

Schritt 1: die richtigen Kategorien 9

Schritt 2: der Unternehmensname 10

Schritt 3: Beschreiben Sie Ihr Unternehmen 11

Schritt 4: Öffnungszeiten und Kontaktinformationen 11

Schritt 5: Ihr Einzugsgebiet 12

Schritt 6: Fotos schaffen Vertrauen 12

Google My Business Pflege 13

Andere in Kreise aufnehmen und Gruppen beitreten 13

Inhalte mit Followern teilen 13

OnPage-Optimierung 14

Title Tag 14

Meta Description 14

Content 14

Google Maps 15

Publisher-Markup 15

Schema.org Markup 15

Lokale, externe Verlinkungen 16

Regionale Verlinkungen 17

Linkaufbau mittels Testimonials & Referenzen 17

Partnerfirmen 17

Lieferanten & Dienstleister 17

Testimonials & Referenzen 17

Partner/Wir arbeiten zusammen mit … 18

Als Trust Agent 18

Logos richtig verlinken 19

Lokale Verzeichnisse 19

Bewertungen 21

Bewertungen sammeln 21

Bewertungen fälschen 21

Citations/Unternehmensnennungen 23

Strukturierte Citations 23

Unstrukturierte Citations 23

Kostenlose & preiswerte Werkzeuge 24

Wertvolle Tipps & das Schlusswort 25

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Über mich

Hallo, mein Name ist Alexander Rus. Ich beschäftige mich seit 2009 jeden Tag mit Online

Marketing, primär Suchmaschinenoptimierung.

Zu Anfang kamen meine Fähigkeiten ausschließlich für meine eigenen Affiliate Projekte

zum Einsatz. Dabei lag mein Fokus auf organischer SEO, Conversion-Optimierung und

Content-Publishing.

Ab 2012 habe ich dann damit begonnen, KMUs dabei zu helfen, ihr Online Marketing auf

die Reihe zu bekommen. Aus diesem Grund hat sich mein Schwerpunkt auch auf lokale

SEO, Conversion-Optimierung und Content Marketing verlagert.

Das Potenzial zur Kundengewinnung für KMUs ist gigantisch, trotzdem ist es für die

meisten Firmen mit einer Webseite in Form einer Firmenvorstellung getan. Fakt ist, dass

eine Webseite ohne Vermarktung vollkommen wertlos ist. Fakt ist auch, dass eine

Firmenvorstellung niemanden interessiert. Dann können Sie Ihr Geld auch gleich zum

Fenster hinauswerfen.

In diesem Handbüchlein zeige ich Ihnen, wie Sie als lokales Unternehmen langfristig von

Google profitieren können. Ganz ohne schäbige Tricks oder Spam, wie es Ihnen viele

Online Marketing Agenturen verkaufen wollen (und es schön verpacken).

Google's Vision ist einfach: Dem Suchenden die bestmögliche Erfahrung bieten. Dazu

müssen die Besten jeder Kategorie ganz oben stehen.

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Die lokale Suche von Google

Die lokale Suche hat in den letzten Jahren immens an Bedeutung gewonnen. Nicht nur weil

40% aller Suchanfragen über mobile Endgeräte lokaler Natur sind, sondern weil ganze 97%

der Internetnutzer sich regelmäßig bei der Suche nach Unternehmen in ihrer Nähe auf

Suchmaschinen verlassen.

Wie? Wo? Was?

Die lokalen Suchergebnisse sind direkt in die organischen Suchergebnisse von Google

integriert, tauchen aber nur auf wenn es sich um eine lokale Suchanfrage handelt. Ob dies

der Fall ist, erkennt Google z. B. durch Eingabe einer bestimmten Stadt/Region oder über

die Branche und IP-Adresse.

Das bedeutet, dass obwohl ich beispielsweise nur „steuerberater“ bei Google eingebe, mir

trotzdem lokale Resultate geliefert werden (Standortbestimmung über IP-Adresse). Der

Algorithmus hat z. B. gelernt, dass Leute im Allgemeinen nach einem Steuerberater in ihrer

Nähe suchen. Das klassische Beispiel ist jedoch ein Suchbegriff wie „steuerberater

innsbruck“. Hier versteht Google sofort, auch ohne IP-Adresse.

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Abbildung 1: Lokale Suchergebnisse auf Google.at

Die lokale Suche und Ihr Unternehmenserfolg

Ich nehme jetzt einmal an, dass Sie lokal tätig sind oder Marketing für ein lokales

Unternehmen machen, denn sonst sind Sie bei dieser Anleitung leider falsch. Zu den

klassischen Branchen, die aus meiner Erfahrung eine Menge aus der lokalen Suche

herausholen können, gehören: Hotels ab 4 Sterne oder mit hoher Bettenzahl,

Steuerberater, Rechtsanwälte, Ärzte, Handwerksbetriebe, Restaurants usw.

Wichtig ist eigentlich nur, dass der einzelne Kunde relativ viel Wert oder die Nachfrage auch

regional sehr hoch ist. Ansonsten sollten Sie sich das Geld und den Aufwand lieber sparen.

Die Zahl der Suchanfragen über mobile Endgeräte wächst in den letzten Jahren rasant.

Schuld sind selbstverständlich Smartphones & Tablets. Ein Großteil dieser Suchanfragen ist

lokaler Natur. Leute suchen nach dem nächstgelegenen italienischen Restaurant oder

einem passenden Arzt oder vielleicht sogar nach einem Schönheitschirurgen in ihrer Nähe.

Mobile Endgeräte sind aus unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken, aber sogar wenn

wir sie außen vor lassen – 97% der Internetnutzer suchen in regelmäßigen Abständen nach

Unternehmen in ihrer Nähe. Kennen Sie jemanden in Ihrem Umfeld, der nicht das Internet

nutzt? Vielleicht 1 - 2, das war es dann auch schon.

Vor allem in der DACH-Region haben die wenigsten KMUs dieses unglaubliche Potenzial

erkannt, sodass die Konkurrenz in den meisten Branchen spärlich ausfällt. Perfekt! Genau

das ist Ihre Chance!

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Abbildung 2: Google Maps für "italienische restaurants innsbruck"

Was ist lokale SEO?

Alles beginnt mit der Erstellung und Optimierung des Google My Business Eintrags. Google

My Business ist nichts anderes als ein Branchenverzeichnis, welches aber direkt mit Google

Maps verknüpft ist. Für den Eintrag fallen keine Kosten an.

Im Vergleich zu organischer Suchmaschinenoptimierung geht es bei Local SEO darum,

Google zu verdeutlichen, dass es sich tatsächlich um ein lokales Unternehmen mit einer

gültigen Adresse handelt. Der Weg dorthin führt über Nennungen des Unternehmens bei

wichtigen Portalen wie herold.at, yelp.at usw. Jeder korrekte Eintrag ist ein Teil des Puzzles

und schafft mehr Vertrauen.

Zusätzlich zeigen Bewertungen Google, dass Ihr Unternehmen seriös ist und es verdient

hat, ganz oben zu stehen. Wie immer bei Google, steht der Nutzer im Mittelpunkt und darf

unter keinen Umständen enttäuscht werden.

Natürlich achtet Google auch auf Qualitätssignale Ihrer Firmenwebseite. Um zu

bestimmen, ob Ihre Seite hochwertig ist, achtet Google besonders auf das Nutzerverhalten.

Dazu gehören Aufenthaltsdauer, Absprungrate und Seiten pro Besuch. Ganz wichtig sind

auch wiederkehrende Besucher und alternative Besucherquellen. Außerdem muss der

lokale Bezug Ihrer Website hervorgehoben werden. Dies geschieht z. B. durch Ort, Region

im Title Tag, Google Maps Einbindung und Verknüpfung mit Google My Business. Dazu

später mehr.

Zu guter Letzt gibt es starke Wechselwirkungen zwischen organischer und lokaler SEO. So

haben auch Verlinkungen ihren Platz im Algorithmus der lokalen Suche.

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Abbildung 3: Unternehmensnennung bei Herold.at

Google My Business

Google Places/Google My Business ist wie die Gelben Seiten eine Art Branchenbuch, das

allerdings von Google selbst ins Leben gerufen wurde. Wer einen optimierten Google

Places Eintrag besitzt, kann relativ leicht auf der ersten Ergebnisseite auftauchen.

Google My Business Eintrag in 7 Schritten erstellen

Schritt 1: Legen Sie Ihr Google-Nutzerkonto an

Um Ihr Unternehmen bei Google Places einzutragen, benötigen Sie zu allererst ein Google-

Nutzerkonto, das Sie über diesen Link anlegen können. Beachten Sie dabei, dass Ihre

Mitarbeiter, die Ihren Unternehmenseintrag verwalten sollen, ebenfalls Zugriff auf dieses

Konto haben müssen. Es empfiehlt sich also ein „allgemeines“ Nutzerkonto zu erstellen.

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Abbildung 4: Google My Business - Kostenloser Firmeneintrag

Abbildung 5: Kontoerstellung

Schritt 2: Tragen Sie sich bei Google My Business für Unternehmen ein

Nachdem Sie Ihr Nutzerkonto angelegt haben, sollten Sie sich bei Google My Business für

Unternehmen eintragen.

Schritt 3: Tragen Sie Ihre Unternehmensdaten ein

Im nächsten Schritt sollten Sie das Formular, das Ihnen präsentiert wird, ausfüllen. Die

Daten, die Sie hier angeben, sollten in jedem Fall der Wahrheit entsprechen, denn Google

überprüft, ob bereits ein Unternehmen mit diesen Information in der Google Places

Datenbank besteht. Ob solch' ein Eintrag besteht, ist dann entscheidend für die

Maßnahmen im nächsten Schritt.

Die Informationen, die Sie hier eintragen, sind meist selbsterklärend, beispielsweise:

Name des Unternehmens

Anschrift

Haupt-Telefonnummer (keine Service-Nummer)

Schritt 4: Unternehmenseintrag beanspruchen oder Sie erstellen einen Neuen

Wie in Schritt 3 beschrieben, könnte es sein, dass bereits ein Unternehmenseintrag (den

Google aus den Gelben Seiten herausgefiltert hat) besteht. Dieser Eintrag kann nun von

Ihnen beansprucht werden. Existiert kein Eintrag, wird der Erstellungsprozess per Postkarte

eingeleitet. Die Bestätigung kann seit Neuestem auch per Telefon erfolgen.

Schritt 5: Bestätigen Sie Ihre Unternehmensdaten

Damit Google sicherstellen kann, dass Sie wirklich derjenige sind, der das gerade

eingetragene Unternehmen verwalten darf, schickt Google Ihnen innerhalb von ein bis zwei

Wochen eine Postkarte mit einem PIN-Code zu. Dieser ist 30 Tage gültig und sollte deshalb

zeitnah eingegeben werden.

Schritt 6: Fügen Sie weitere Infos hinzu

In der Zwischenzeit können Sie weitere Informationen hinzufügen. Eine Beschreibung des

Unternehmens ist dabei genauso entscheidend, wie Öffnungszeiten und Firmenlogo.

Versetzen Sie sich dabei immer in die Rolle Ihrer potenziellen Kunden und entscheiden Sie,

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welche Informationen wirklich nützlich sind. Auch die Aufbereitung ist für den Erfolg

entscheidend.

Schritt 7: Tragen Sie Ihren PIN-Code ein

Sobald Sie Ihren PIN-Code erhalten haben, können Sie ihn im Google Dashboard Ihres

Kontos eintragen, um den Eintrag für jedermann anzeigen zu lassen.

Google My Business Eintrag in 6 Schritten optimieren

Mit der Erstellung des Google My Business Eintrags ist bereits eine große Hürde

genommen. Wie bei der herkömmlichen SEO bedeutet das allerdings auch, dass die

Maßnahmen immer wieder evaluiert und gegebenenfalls optimiert werden müssen, um

maximalen Erfolg zu gewährleisten.

Eine Optimierung des Google My Business Eintrags ist deshalb ganz entscheidend. Die

folgenden sechs Schritte tragen dazu bei, das Besucheraufkommen über die lokale Suche

zu erhöhen:

Schritt 1: die richtigen Kategorien

Ihr Eintrag wird einer bestimmten Kategorie zugeordnet – und diese sollte natürlich perfekt

zur Unternehmung passen. Stellen Sie sicher, dass die Kategorie optimal auf Ihren

Unternehmenstyp zugeschnitten ist:

Geben Sie als Kategorie die Unternehmensart an – nicht die angebotenen Waren

oder Dienstleistungen. Die passende Kategorie für eine Bäckerei ist

dementsprechend die Kategorie Bäckerei und nicht Backwaren.

Geben Sie mehrere passende Kategorien an, um Ihr Unternehmen zu möglichst

vielen relevanten Suchanfragen anzeigen zu lassen. Die erste Kategorie ist am

wichtigsten!

Nutzen Sie die Autovervollständigung, um passende Kategorien zu finden.

Die idealen Kategorien zu finden, kann ein wenig knackig sein, deswegen hier eine Liste aller

bestehend e Kategorien , sortiert nach Land. Ja, jedes Land hat bei Google Places andere

erlaubte Kategorien ...

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Experten-Tipp: Sie können mehr als eine Kategorie angeben, aber die erste Kategorie wird

von Google als Hauptkategorie verwendet. Für diese „Branche“ haben Sie dann in Googles

Augen die höchste Relevanz. Nebenkategorien werden von Google wenig ernst genommen.

Dies sollten Sie bei der Wahl unbedingt berücksichtigen.

Schritt 2: der Unternehmensname

Der Name Ihrer Unternehmung ist der Schlüssel zur Markenbildung. Eine korrekte

Schreibweise ist deshalb ganz entscheidend:

Prüfen Sie, ob Tippfehler vorliegen.

Verzichten Sie auf Slogans innerhalb des Unternehmensnamens.

Verzichten Sie auf weitere Angaben, wie den Ort.

Alle drei Punkte sind unbedingt zu beachten, denn die Falschschreibung oder eine

Erweiterung des Unternehmensnamens verstoßen gegen die Qualitätsrichtlinien für Google

Places – und das könnte dazu führen, dass Ihr Unternehmen nicht mehr gelistet wird.

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Abbildung 6: Google nimmt eigentlich nur die Hauptkategorie ernst

Experten-Tipp: Neuerdings sind sinnvolle Erweiterungen erlaubt wie z.B. Franz Schmid –

Steuerberater für ganz Tirol. Sie sollten aber vorsichtig sein und es nicht übertreiben, da die

Erweiterung auch negative Auswirkungen auf das Ranking haben kann. Weniger ist mehr.

Meine persönliche Empfehlung: Lieber keine Erweiterung außer die Konkurrenz macht es

auch und ist vor Ihnen gereiht.

Schritt 3: Beschreiben Sie Ihr Unternehmen

Eine verführerische Beschreibung Ihres Unternehmens erhöht die Klickrate. Stellen Sie Ihre

Alleinstellungsmerkmal vor. Machen Sie die Beschreibung aber nicht zu lang, denn das liest

sonst keiner. Formatierung nicht vernachlässigen!

Schritt 4: Öffnungszeiten und Kontaktinformationen

Um die Chance einer Kontaktaufnahme zu erhöhen sollten alle möglichen Kanäle, die zur

Verfügung stehen, eingetragen werden.

Festnetznummer

Internetadresse

E-Mail-Adresse

Mobilfunk-Nummer

Fax-Nummer

Wenn vorhanden, ein Chat-Kontakt

Wichtig ist hierbei, dass die entsprechenden Kanäle nicht nur jederzeit beziehungsweise zu

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Abbildung 7: Erweiterungen sind mit Vorsicht zu genießen

den Öffnungszeiten besetzt sind, sondern auch, dass hier eine zeitnahe Antwort,

beispielsweise bei Mail-Anfragen, zugesichert werden kann. Ist das nicht der Fall,

verzichten Sie lieber auf die Angabe.

Schritt 5: Ihr Einzugsgebiet

Innerhalb der Adressinformationen lässt sich zusätzlich ein Einzugsgebiet hinterlegen. Ist

Ihre Unternehmung also auf ein bestimmtes Gebiet innerhalb der Stadt begrenzt oder sind

die Waren und Dienstleistungen auch über die Stadtgrenzen hinaus verfügbar, so sollten

Sie ein entsprechendes Liefergebiet angeben. Das Anlegen von Einzugsgebieten ist dabei

auf verschiedene Weise möglich:

Einzugsgebiet mit Adresse

Einzugsgebiet ohne Adresse

Einzugsgebiet abhängig von dem Standort beziehungsweise der Entfernung

Experten-Tipp: Bei mehreren Standorten sollten mehrere Google Places Eintragungen

erfolgen, um eine Abgrenzung zu erreichen.

Schritt 6: Fotos schaffen Vertrauen

Google My Business Eintragungen können durch optische Highlights, wie beispielsweise

Fotos von Ihrem Unternehmen, den Mitarbeitern, den Produkten oder Dienstleistungen (in

Aktion) erweitert werden. Nutzen Sie diese Möglichkeit, um Vertrauen zu schaffen und sich

abzuheben.

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Abbildung 8: Fotos machen Ihren Eintrag "greifbarer"

Jeder dieser sechs Schritte ist ganz entscheidend für die Local SEO-Strategie und die

Optimierung des Google Places Eintrags. Nutzen Sie diese Anleitung deshalb, um Ihren

Eintrag optimal auf die kommenden lokalen und regionalen Suchanfragen vorzubereiten

und den maximalen Traffic über Google Places auf Ihre Unternehmensseite zu leiten. Das

Ergebnis: Mehr Kunden und höhere Umsätze durch lokale Suchmaschinenoptimierung.

Google My Business Pflege

Sie haben jetzt nicht nur einen „normalen“ Eintrag, sondern eine wirklich hochwertige

Präsentation Ihres Unternehmens bei Google My Business. Damit ist bereits eine Menge

geschafft, aber regelmäßige Pflege des Eintrags gehört auch dazu.

Andere in Kreise aufnehmen und Gruppen beitreten

Um Follower zu gewinnen, sollten Sie wichtige Leute (Influencer) Ihrer Branche in Ihren

Kreisen aufnehmen. Zusätzlich gibt es Gruppen zu nahezu jedem Thema. Suchen Sie sich

die relevantesten Gruppen aus und treten Sie diesen bei. Wichtig: Beteiligen Sie sich an der

Konversation!!!

Inhalte mit Followern teilen

Ihr Google My Business Eintrag ist gleichzeitig ein Google Plus Konto auf dem Sie Inhalte

mit Ihren Followern teilen können. Wenn Sie neue Beiträge veröffentlichen, scheinen diese

nicht nur bei Google Plus auf, sondern auch in den Suchergebnissen.

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OnPage-Optimierung

Title Tag

Der Title Tag sollte Ort und Region enthalten und wenn möglich eine Breite von 512px nicht

überschreiten, da er sonst abgeschnitten wird. Die Länge kann mit diesem Tool getestet

werden. Idealerweise machen Sie dies bei allen Seiten Ihrer Webseite, zumindest aber bei

der Startseite und allen wichtigen Landing Pages.

Meta Description

Die Meta Description wird wie der Title Tag in den Suchergebnissen angezeigt, sodass sie

ein wesentlicher Faktor für die Klickrate ist. Die Meta Description allein ist kein direkter

Ranking-Faktor, kann aber trotzdem extreme Auswirkungen haben. Warum? Die Klickrate

ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren überhaupt. Quelle: Searchmetrics

Nehmen Sie sich Zeit und verfassen Sie für jede Seite Ihrer Webseite eine verführerische

Beschreibung. Die Beschreibung sollte nicht länger als 145 Zeichen sein und Ort und Region

enthalten.

Experten-Tipp: Sonderzeichen wie Häkchen stechen in den Suchergebnissen heraus und

führen so zu einer besseren Klickrate (engl. Click-Through-Rate).

Content

Die Texte Ihrer Webseite sollten einen regionalen Bezug haben. Damit ist nicht gemeint,

dass Sie beispielsweise das Wort Innsbruck 50 mal wiederholen. Google ist schlau und

versteht auch Zusammenhänge. So helfen auch Begriffe wie „Innsbrucker Altstadt“ oder

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Abbildung 9: Präsentieren Sie sich richtig in den Suchergebnissen

„Goldenes Dachl“ Google zu verstehen, wo sich Ihr Unternehmen befindet.

Schreiben Sie natürliche Texte, die Ihren Besuchern Freude bereiten. Dann ist auch Google

glücklich.

Google Maps

Wir haben ja schon weiter oben einen Google My Business Eintrag angelegt und bestätigt.

Damit scheinen Sie jetzt auch bei Google Maps auf. Gehen Sie auf die offizielle Google

Maps Seite, suchen Sie nach Ihrem Unternehmen und betten Sie diese Google Map auf

Ihrer Firmenwebseite ein z. B. im Footer auf jeder Unterseite oder nur beim

Kontaktformular.

Publisher-Markup

Um Ihren Google My Business Eintrag offiziell mit Ihrer Webseite zu verknüpfen, müssen

Sie im Header das Folgende einbauen:

<link rel="publisher" href="https://plus.google.com/*Ihre Google+ ID*" />

Jetzt müssen Sie einige Tage abwarten, dann taucht neben der Webseitenadresse in Google

My Business ein Häkchen auf. Verknüpfung erfolgreich!

Schema.org Markup

Suchmaschinen lieben strukturierte Daten, da sie leichter zu „interpretieren“ sind. Als

Standard hat sich hierfür schema.org durchgesetzt. Auf dieser Seite können Sie sich das

Unternehmens-Markup einfach generieren lassen. Im Anschluss sollten Sie diesen Code im

Footer Ihrer Webseite einbauen.

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Abbildung 10: Für die Einbettung bietet sich der Footer oder das Kontaktformular an.

Lokale, externe Verlinkungen

Experten-Tipp: Auf externe Verlinkungen achten die wenigsten, dabei ist dieser Faktor

eigentlich logisch. Google achtet nicht nur auf die eingehenden Verlinkungen, sondern

auch auf die ausgehenden. Um den lokalen Bezug Ihre Firmenwebseite zu steigern, sollten

Sie also auf lokale Partner & Autoritäten aus Ihrer Branche verlinken.

Überlegen Sie sich genau, von welchen Verlinkungen Ihre Besucher am meisten profitieren.

Davon ausgeschlossen sind natürlich Ihre direkten Konkurrenten. Die sollten Sie nicht

„stärken“.

Ein Beispiel: Ein Kunde von mir (Hotel) verlinkt auf die Partner-Skischule, den

Tourismusverband der Region und auf den lokalen Paragliding-Verein (Freund/Partner).

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Regionale Verlinkungen

Bisher haben wir uns noch überhaupt nicht mit Verlinkungen beschäftigt, obwohl sie vor

allem in der organischen Suche zu den Hauptfaktoren zählen. Wie Sie vermutlich schon

bemerkt haben, ist die lokale Suche ein ganz eigenes Kapitel. Trotzdem sollten Sie nicht

ganz auf Verlinkungen verzichten ...

Für die lokale Suchmaschinenoptimierung machen wir uns auf die Jagd nach regionalen

Verlinkungen. Hierdurch können Sie Ihre Relevanz zu einer bestimmten Region stark

verbessern.

Linkaufbau mittels Testimonials & Referenzen

Wo bekommen Sie solche Verlinkungen her?

Partnerfirmen

Jedes Unternehmen hat Partner mit denen schon eine ganze Weile zusammengearbeitet

wird. Meist kennt man den Geschäftsführer der anderen Partei persönlich und empfiehlt

sich auch gegenseitig weiter.

Perfekt! Es gibt wohl keine bessere Möglichkeit einen schönen, saftigen, regionalen

Backlink zu ergattern. Voraussetzung ist natürlich, dass Ihre Partnerfirma eine Webseite

hat.

Auch wenn die Firmenwebseite nicht ganz so toll ist, kann eine Verlinkung aus diesem

Umfeld nicht schaden. Es geht in diesem Fall nicht unbedingt um die Stärke der Verlinkung,

sondern um den regionalen Bezug.

Lieferanten & Dienstleister

Auch Lieferanten und Dienstleister sind eine tolle Linkquelle. Da diese Firmen wollen, dass

Sie als Kunde glücklich sind, ist eine Verlinkung fast schon garantiert, vorausgesetzt Sie

fragen danach.

In welchem Zusammenhang macht eine solche Verlinkung Sinn?

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Testimonials & Referenzen

Firmen freuen sich immer ungemein über hochwertige Testimonials und Referenzen

(Evergreen Media auch). Normalerweise muss man als Firma nach „Bewertungen“ fragen,

aber Sie sind clever und gehen aktiv auf Ihren Lieferanten/Dienstleister zu.

Damit das Testimonial bzw. die Referenz auch seriös und legitim erscheint, muss auf Ihre

Webseite verlinkt werden. Schon haben Sie eine weitere Verlinkung +

Unternehmensnennung ergattert.

Wie sollte der Link idealerweise aussehen? Unter dem Testimonial steht Ihr Name +

Firmenname + Firmenadresse. Dabei verlinkt der Firmenname oder die URL auf Ihre

Homepage.

Partner/Wir arbeiten zusammen mit …

Bei Partnerfirmen kommt es meist zu einer gegenseitigen Verlinkung, da man sich auf einer

Ebene befindet. Das ist auch in einzelnen Fällen vollkommen in Ordnung, übertreiben sollte

man es mit gegenseitigen Verlinkung jedoch keinesfalls.

Warum? Wenn Sie dies mit vielen Firmen machen und ein großer Teil Ihres Linkprofils aus

solchen Verlinkungen besteht, könnte Google dies als manipulatives Linkmuster auffassen

und Sie dafür abstrafen. Solange alles im Rahmen bleibt und auch jede Menge einseitige

Verlinkungen zu Ihrer Firmenwebseite bestehen, ist alles in Butter.

Wie sollte der Link aussehen? Idealerweise in der Seitenleiste mit Ihrem Logo verlinkt.

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Abbildung 11: So einfach können Sie hochwertige Verlinkungen von Lieferanten ergattern

Als Trust Agent

Vielleicht führen Sie ja ein sehr bekanntes Unternehmen und Ihre Dienstleister und

Lieferanten würden von der Stärke Ihrer Marke profitieren. In diesem Fall wäre es für Ihre

Dienstleister und Lieferanten von Interesse das Logo Ihres Unternehmens auf der eigenen

Firmenwebseite zeigen zu dürfen.

Damit das dann auch seine Richtigkeit hat, muss selbstverständlich verlinkt werden. Ein

fairer Tausch: Sie bekommen eine saubere Verlinkung. Ihr Dienstleister oder Lieferant darf

mit Ihrem Logo zeigen, dass er mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeitet. Sie gewinnen

an Link-Autorität. Er gewinnt an Vertrauen.

Logos richtig verlinken

Bei einem Bild kann kein Ankertext verwendet werden, wodurch ein wenig Relevanz

verloren geht. Trotzdem besteht die Möglichkeit auch eine solche Verlinkung zu optimieren

und zwar mit dem ALT-Attribut, welches offiziell eine Pflichtangabe bei Bildern ist.

Das ALT-Attribut wird nur sichtbar, wenn das Bild nicht angezeigt werden kann. Auch bei

Browsern für Blinde kommt es zum Einsatz.

Wie würde eine Logo-Verlinkung auf Evergreen Media aussehen?

<img src="evergreen-media-logo.jpg" width="200" height="80" alt="Evergreen Media -

Online Marketing Agentur in Innsbruck, Tirol">

Damit können wir dem Link doch noch ein wenig mehr „Bezug“ mitgeben, sodass Google

besser versteht, worum es sich bei Ihrem Unternehmen dreht.

Experten-Tipp: Verzichten Sie auf eine Optimierung der Ankertexte. Setzen Sie auf

Natürlichkeit, indem Sie ausschließlich Ihren Firmennamen oder den Namen des

Geschäftsführers verwenden. Vor allem bei Laien kommt es schnell zu einer Ankertext-

Überoptimierung und das sieht Google gar nicht gerne.

So einfach kann es sein, eine SEO-Kampagne effektiv zu unterstützen oder selbst das eigene

Google Ranking zu verbessern. ACHTUNG: In Maßen angewandt, sind dies alles legitime

Methoden des Linkaufbaus. Falls Sie dies aber bei hunderten Webseiten machen, kann es

recht schnell zu Problemen mit Google kommen. Stichwort: Google Abstrafung.

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Lokale Verzeichnisse

Wenn ich über lokale Verzeichnisse spreche, meine ich damit Linkverzeichnisse Ihres Ortes

oder Ihrer Region. Beispiele dafür sind Webseiten des Tourismusverbands wie

Achensee.info, offizielle Stadtportale wie Jenbach.at oder auch lokale Zusammenschlüsse

wie Vereine oder Kammern.

Viele Eintragungen erfolgen automatisch, aber eben nicht alle. Aus diesem Grund sollten

Sie gründlich recherchieren, welche Portale für Ihre Firma interessant und relevant sind.

Falls Einträge fehlen, unbedingt nachholen.

Experten-Tipp: Wenn lediglich einmalige Kosten anfallen, können Sie für eine Eintragung

gerne bezahlen. Verzichten Sie aber lieber auf Abos, da solche Einträge langfristig ein

Vermögen kosten und es ehrlich gesagt nicht wert sind.

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Abbildung 12: Fast jede Stadt hat ein eigenes Firmenverzeichnis

Bewertungen

Bewertungen sind der bedeutendste Faktor für die lokale Suche. Bewertungen bei Google

My Business zählen dabei am meisten, aber auch Bewertungen auf z. B. Yelp, Booking.com

und Herold.at werden von Google gezählt.

Bewertungen sammeln

Es passiert fast nie, dass Unternehmen ohne nachzufragen Bewertungen bei Google My

Business bekommen. Deswegen sollten Sie proaktiv werden. Beispiel: Bei Hotels

funktioniert es am besten in der Abschieds-E-Mail.

Keine Angst, auch schlechte Bewertungen gehören dazu. Es sieht eher „fake“ aus, wenn Sie

nur 5 Sterne Bewertungen haben. Wichtig ist, dass Sie auf alle Bewertungen professionell

antworten, positive wie negative. Bewertungen können auch geändert werden ...

Experten-Tipp: Sammeln Sie mindestens 5 Bewertungen, um die „Sterne-Anzeige“ zu

bekommen. Die orangen Sterne stechen extrem heraus und führen so zu einer exzellenten

Klickrate.

Bewertungen fälschen

Jaja, sehr sehr gerne werden Bewertungen gefälscht, indem schnell ein Google Konto von

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Abbildung 13: Ab 5 Bewertungen gibt es die orangen Sterne als Bonus

einer anderen IP erstellt wird. Unternehmer sind eben ungeduldig.

Welche Konsequenzen kann das haben? Abstufungen im Ranking oder gleich Verbannung

aus dem Local 7-Pack. Viele Bewertungen werden bei Verdacht gleich ausgefiltert. Leider

auch viele legitime Bewertungen. Da müssen Sie durch.

Verzichten Sie auf Manipulationen (wie peinlich, wenn das ans Tageslicht kommt) und

fragen Sie regelmäßig nach Bewertungen. Gut Ding braucht Weile!

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Citations/Unternehmensnennungen

Einst waren Unternehmensnennungen der dominante Faktor für gute Rankings in der

lokalen Suche. Leider sind diese Zeiten vorbei. Das bedeutet aber nicht, dass sie keine

Bedeutung für eine erfolgreiche Local SEO Kampagne haben.

Eine „vollständige“ Unternehmensnennung besteht aus Firmenname, Adresse und

Telefonnummer (NAP genannt). Problematisch sind falsche Nennungen wie z. B. richtiger

Firmenname + Adresse, aber eine falsche Telefonnummer. Im Vergleich dazu sind

unvollständige Citations kein Problem z. B. ohne Telefonnummer.

Experten-Tipp: Überlegen Sie sich eine einheitliche Schreibweise und bleiben Sie dabei.

Versuchen Sie auch alte, fehlerhafte Einträge nach und nach auszubessern.

Strukturierte Citations

Strukturierte Unternehmensnennungen sind in einem speziellen Markup verfasst, sodass

Suchmaschinen die Daten leichter interpretieren können. Typische Vertreter dieser

Kategorie sind Firmeneintragungen in Firmenverzeichnissen und Branchenverzeichnissen.

Sie müssen sich nicht unbedingt in allen diesen Verzeichnissen eintragen. Es macht mehr

Sinn sich bei den Top 10 einzutragen und dann abzuwarten. Falls Sie nach 2 Monaten nicht

mit den Ergebnissen zufrieden sind, einfach in 10 weitere eintragen.

Unstrukturierte Citations

Zu den unstrukturierten Citations gehören beispielsweise Pressemeldungen,

Firmennennungen auf Blogs, soziale Profile etc. Diese haben deutlich weniger „Effekt“ als

strukturierte Unternehmensnennungen, sind jedoch deutlich einfacher und in größerer

Zahl zu bekommen.

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Kostenlose & preiswerte Werkzeuge

Whitespark Local Citation Finder (20$ pro Monat)

https://www.whitespark.ca/local-citation-finder

Wozu? Hiermit finden Sie blitzschnell die wichtigsten Firmenverzeichnisse Ihrer Branche.

Pro Rank Tracker (kostenlos für bis zu 50 Suchbegriffe)

https://proranktracker.com/

Wozu? Hiermit können Sie Ihre lokalen Platzierungen bei Google verfolgen.

Google Analytics (kostenlos)

https://www.google.com/analytics/

Wozu? Hiermit können Sie Besucherzahlen, Nutzerverhalten und vieles vieles mehr im

Auge behalten.

Natürlich gibt es noch viele weitere hilfreiche Werkzeug, aber dies soll ja ein kleines

Handbüchlein bleiben und ist auch nicht für Profis gedacht. Falls Sie sich eine komplette

Liste wünschen, melden Sie sich unter office@evergreenmedia.at mit dem Betreff „Local

SEO Werkzeuge“.

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Wertvolle Tipps & das Schlusswort

Ja, ich weiß, dass ist eine Menge, aber Sie müssen nicht alles auf einmal umsetzen. Wichtig

ist nur, dass Sie regelmäßig am Projekt „Lokale Suchmaschinenoptimierung“ arbeiten. Auch

wenn Sie bereits die komplette Liste umgesetzt haben, müssen Aspekte wie Google My

Business, Ihre Website und Ihr Linkprofil ständig gepflegt und im Auge behalten werden. Es

gibt keine einmalige Optimierung!

Wenn Sie von Google profitieren wollen, müssen Sie ständig an Ihrer Online Marketing

Strategie und der Umsetzung dieser arbeiten, denn nicht nur Ihre Konkurrenz, sondern

auch Google schläft nicht und wird immer besser darin gute von schlechten Unternehmen

zu unterscheiden. Und Unternehmen, die stillstehen, zählen mit Sicherheit nicht zu den

„empfehlenswerten“.

Ich hoffe, ich konnte Ihnen weiterhelfen und würde mich über einen Kommentar auf

Facebook zum eBook freuen. Damit helfen Sie nicht nur mir weiter, nein, auch anderen

Interessenten. Falls Sie weitere Tipps brauchen, um Ihr Unternehmen im Internet stark zu

positionieren, „liken“ Sie Evergreen Media auf Facebook.

Sollte Ihnen das alles viel zu viel sein und Sie sich lieber auf Ihre Geschäftstätigkeit

konzentrieren wollen, dann melden Sie sich gleich bei mir. Sie erhalten ein kostenloses

Beratungsgespräch von einer Stunde und wenn alles Ihren und meinen Vorstellungen

entspricht im Anschluss ein unverbindliches Evergreen SEO-Angebot inklusive einer

(kompletten) 3-Monatsplanung.

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