Inhaltsverzeichnis · X Inhaltsverzeichnis 3 Recht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....

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IX Inhaltsverzeichnis 1 Neue Medien im Wandel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1.1 Stellen Sie sich vor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1.2 Neue Medien im Wandel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1.3 Das Massenmedium Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1.4 E-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 1.5 Social Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1.6 Mobiles Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 1.7 Erfolgsfaktor Emotion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 2 Technische Grundlagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.1 Geschichte des Internets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 2.2 Entwicklung von Bewegtbild und Sound im Internet . . . . . 16 2.3 Übertragungsverfahren für Bewegtbild und Sound im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.3.1 FTP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.3.2 Progressive Download . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 2.3.3 Streaming Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.3.4 HTTP-Streaming . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.4 Technologien zur Bewegtbild- und Soundintegration im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.4.1 Adobe Flash . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.4.2 Microsoft Silverlight . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 2.4.3 HTML5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 2.5 Audio- und Videoformate im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2.5.1 Containerformate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 2.5.2 Video-Codecs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 2.5.3 Audio-Codecs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 2.5.4 Übersicht: Container-Formate mit Audio-/Video-Codecs im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 2.6 Datenübertragungsrate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 2.6.1 Umrechnungstabelle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 2.6.2 Datenübertragungsraten von Audiosignalen . . . . . . . 32 2.6.3 Datenübertragungsraten von Videosignalen . . . . . . . 33 2.6.4 Datenübertragungsraten im Internet . . . . . . . . . . . . . 33 2.6.5 Datenübertragungsraten im mobilen Internet . . . . . . 33

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IX

Inhaltsverzeichnis

1  Neue Medien im Wandel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   11.1 Stellen Sie sich vor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11.2 Neue Medien im Wandel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21.3 Das Massenmedium Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41.4 E-Commerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71.5 Social Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91.6 Mobiles Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111.7 Erfolgsfaktor Emotion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

2  Technische Grundlagen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152.1 Geschichte des Internets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152.2 Entwicklung von Bewegtbild und Sound im Internet . . . . . 162.3 Übertragungsverfahren für Bewegtbild und Sound

im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172.3.1   FTP  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    172.3.2   Progressive Download   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    172.3.3   Streaming Media   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    182.3.4   HTTP-Streaming   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    21

2.4 Technologien zur Bewegtbild- und Soundintegration im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212.4.1   Adobe Flash   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    212.4.2   Microsoft Silverlight  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    232.4.3   HTML5  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    23

2.5 Audio- und Videoformate im Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252.5.1   Containerformate   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    252.5.2   Video-Codecs  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    272.5.3   Audio-Codecs  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    292.5.4   Übersicht: Container-Formate mit  

Audio-/Video-Codecs im Web   . . . . . . . . . . . . . . . . .    312.6 Datenübertragungsrate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31

2.6.1   Umrechnungstabelle  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    322.6.2   Datenübertragungsraten von Audiosignalen   . . . . . . .    322.6.3   Datenübertragungsraten von Videosignalen   . . . . . . .    332.6.4   Datenübertragungsraten im Internet   . . . . . . . . . . . . .    332.6.5   Datenübertragungsraten im mobilen Internet   . . . . . .    33

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X Inhaltsverzeichnis

3  Recht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 353.1 Rechtliche Grundlagen bei Verwendung audiovisueller

Inhalte im Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 353.2 Urheberrecht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

3.2.1   Einholen der Nutzungsrechte  . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    363.2.2   Schutz vor unberechtigter Nutzung im Internet   . . . .    373.2.3   Wer haftet bei Urherberrechtsverletzungen  

im Internet?   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    383.3 Musiknutzung im Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

3.3.1   Die GEMA  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    393.4 Tarifmodelle der GEMA für Web-Content . . . . . . . . . . . . . . 403.5 Verwendung von Chart-Songs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423.6 GEMA-freie Musiknutzung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43

3.6.1   Einzelnutzungslizenz   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    433.6.2   Total Buy-Out Lizenz  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    433.6.3   Vorteil GEMA-freie Musik   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    433.6.4   Nachteil GEMA-freie Musik   . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    433.6.5   Musik-Libraries vs. Eigenkompositionen  . . . . . . . . . .    44

3.7 Weitere zu beachtende Rechte bei Film- und Videoproduktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 443.7.1   Presserecht  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    443.7.2   Telemediengesetz   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    443.7.3   Persönlichkeitsrecht   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    443.7.4   Jugendmedienschutz  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    443.7.5   Werberecht   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    45

4  Anwendungsformate audiovisueller Medien im Internet  . . . . . . 474.1 Anwendungsformate audiovisueller Medien im Internet . . . 474.2 Bewegtbild . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47

4.2.1   Video  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    484.2.2   Animation  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    484.2.3   Bewegtbild im Internet  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    484.2.4   Bewegtbild Anwendungsformate im Internet   . . . . . .    48

4.3 Sound im Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 554.3.1   Sound-Design  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    554.3.2   Musik   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    554.3.3   O-Töne   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    564.3.4   Sprachaufnahmen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    564.3.5   Auditive Anwendungsformate   . . . . . . . . . . . . . . . . . .    56

4.4 Einbindung von Bewegtbild und Sound-Design auf Websites und Microsites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 584.4.1   Corporate Websites  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    584.4.2   Webspecials/Microsites   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    58

5  Analyse  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 595.1 Analyse von Websites und Webspecials . . . . . . . . . . . . . . . . 595.2 Benchmark – Websites und Webspecials im Vergleich . . . . 595.3 Gestalterische und technische Kriterien zur Evaluation . . . . 60

5.3.1   Design  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    605.3.2   Informationsarchitektur   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    615.3.3   Bewegtbild- und Soundintegration (Rich Media)   . . .    62

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XIInhaltsverzeichnis

5.4 Inhaltliche Kriterien zur Evaluation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 645.4.1   Content   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    64

5.5 Emotionale Kriterien zur Evaluation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 655.6 Analyse in der Anwendung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67

5.6.1   UNIQLO  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    675.6.2   Wrangler Blue Bell  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    695.6.3   Vibram   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    705.6.4   Swisscom TV  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    715.6.5   Sick City Club   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    73

6  Kreation  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 756.1 Kreation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 756.2 Zielgruppe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 756.3 Zieldefinition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 756.4 Spannungsdreieck audiovisueller Inhalte im Internet . . . . . . 766.5 Ideenfindung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76

6.5.1   Brainstorming  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    766.5.2   Brainwriting  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    776.5.3   Mind Mapping   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    77

6.6 Grobkonzeption von Webanwendungen . . . . . . . . . . . . . . . . 786.7 Feinkonzeption von Webanwendungen . . . . . . . . . . . . . . . . . 78

6.7.1   Beispiel Feinkonzept  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    796.8 Drehbuch (Storyboard) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80

6.8.1   Beispiel Drehbuch (Storyboard)  . . . . . . . . . . . . . . . . .    816.9 Musikbriefing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

6.9.1   Beispiel Musikbriefing   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    88

7  Audio- und Videoaufnahmen für das Internet  . . . . . . . . . . . . . . . 897.1 Audio- und Videoaufnahmen für das Internet . . . . . . . . . . . 897.2 Tonaufnahmen für das Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 897.3 Sprachaufnahmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

7.3.1   Mono-Aufnahmetechnik  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    907.3.2   Kondensatormikrofone  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    907.3.3   Dynamische Mikrofone   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    917.3.4   Richtcharakteristiken   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    92

7.4 Die Aufnahme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 947.4.1   Aufnahmeformat  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    957.4.2   Filter, Regelverstärker und Effekte bei der  

Aufnahme  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    957.5 Stereo-Mikrofonierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96

7.5.1   X-Y-Mikrofonierung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    967.5.2   Stereo M-S-Mikrofonierung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    977.5.3   Laufzeitstereophonie  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    97

7.6 Fieldrekorder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 977.7 Bewegtbildaufnahmen für das Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . 987.8 Begrenzte Datenübertragungsrate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 987.9 Komplexität reduzieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

7.9.1   Motiv und Bildinhalt  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    997.9.2   Bewegung   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    997.9.3   Einstellungsgröße   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    102

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XII

7.10 Rauschen vermeiden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1037.10.1    Beleuchtung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1047.10.2    Lichtstil  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1047.10.3    Licht bei Innenaufnahmen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1057.10.4    Licht bei Außenaufnahmen   . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    105

7.11 Aufzeichnungsformat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1057.12 Aufnahmetechniken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

7.12.1    Zeitlupe  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1067.12.2    Zeitraffer  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1077.12.3    Bluescreen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    107

8  Postproduktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1098.1 Postproduktion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1098.2 Postproduktion Workflow . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109

8.2.1   Medien auswählen, einlesen und organisieren   . . . .    1108.2.2   Schnitt (Story-Edit)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1118.2.3   Nachbearbeitung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    113

8.3 Musikkomposition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1518.3.1   Score, Source und Songs   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1528.3.2   Spotting-Session/  

Kick-Off-Meeting  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1528.3.3   Music Editor  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1538.3.4   Bewegtbildsequenz analysieren   . . . . . . . . . . . . . . . .    1538.3.5   Ideenfindung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1558.3.6   Offensichtliche, gegensätzliche und indirekte  

Komposition  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1568.4 Sound-Design . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158

8.4.1   Bearbeiten von O-Tönen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1588.4.2   Nachsynchronisation   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1598.4.3   Soundeffekte  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1598.4.4   Kreieren von Atmosphären   . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1598.4.5   Geräuschemacher  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1608.4.6   Usability Sound-Design  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1608.4.7   Sound-Design selbst gestalten   . . . . . . . . . . . . . . . . .    1608.4.8   Musik und Sound-Design Workshop  . . . . . . . . . . . .    1648.4.9   Loop-Erstellung   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    179

8.5 Endschnitt (Finishing) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1828.5.1   Wiederanpassung (Reconforming)  . . . . . . . . . . . . . .    1838.5.2   Integration endgültiger Effekte   . . . . . . . . . . . . . . . .    1838.5.3   Farbkorrektur (Color Grading)   . . . . . . . . . . . . . . . .    184

8.6 Audio Endmix und Mastering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1958.6.1   Abhören von Tonproduktionen  . . . . . . . . . . . . . . . . .    1958.6.2   Der Endmix   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    1978.6.3   Das Mastering   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    197

9  Encoding  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2059.1 Videokompression und Encoding für

Internetanwendungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2059.2 Videokompression . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206

9.2.1   Relevanz, Redundanz und Irrelevanz  . . . . . . . . . . . .    2069.2.2   Redundanzreduktion  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    206

Inhaltsverzeichnis

Page 5: Inhaltsverzeichnis · X Inhaltsverzeichnis 3 Recht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 3.1 Rechtliche Grundlagen bei

XIII

9.2.3   Irrelevanzreduktion   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2079.2.4   Intraframe-Kompression  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2079.2.5   Interframe-Kompression  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2079.2.6   Moderne Video-Codecs  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    210

9.3 Encoding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2119.3.1   Qualität und Datenrate  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2119.3.2   Effizienz und Performance  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2129.3.3   Effizienz und Kodiergeschwindigkeit   . . . . . . . . . . .    212

9.4 Einflussfaktoren beim Encoding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2129.4.1   Rauschen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2129.4.2   Auflösung   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2139.4.3   Skalierung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2139.4.4   Cropping  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2149.4.5   Pixel Aspect Ratio   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2159.4.6   Bildwiederholrate  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2159.4.7   Keyframes  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2169.4.8   Bitrate  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2179.4.9   Vollbilder vs. Halbbilder  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    218

9.5 Encoding-Lösungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2199.5.1   H.264 Encoding mit Sorenson Squeeze 7   . . . . . . . .    219

9.6 Audiokompression- und Encoding für Internetanwendungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2279.6.1   Sampling  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2289.6.2   Quantisierung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    229

9.7 Verlustfreie Audioformate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2299.7.1   AIFF   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2309.7.2   WAVE  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2309.7.3   AU  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    230

9.8 Audiokompression . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2309.8.1   Entropiekodierung  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2319.8.2   Irrelevanzreduktion/Perceptual Audio Coding   . . . .    231

9.9 Einflussfaktoren beim Audio-Encoding . . . . . . . . . . . . . . . 2329.9.1   Bitrate/Datenrate  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2339.9.2   Abtastrate/Samplerate/Samplefrequenz  . . . . . . . . . .    2339.9.3   Konstante Bitrate (CBR)  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2339.9.4   Variable Bitrate (VBR)  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    2339.9.5   Durchschnittliche Bitrate/Average Bitrate (ABR)  . .    2339.9.6   Joint Stereo  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    233

9.10 Gapless Playback . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2349.10.1  Gapless Playback fähige Formate  . . . . . . . . . . . . . . .    2369.10.2   Gapless Playback unfähige Formate   . . . . . . . . . . . .    2369.10.3   Umgehen der Gapless Playback Problematik  . . . . . .    236

10  Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23910.1 Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23910.2 Webanalyse-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239

10.2.1   Visits  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24010.2.2   Page Views/Page Impressions   . . . . . . . . . . . . . . . . .    24010.2.3   Pages/Visit   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24010.2.4   Absprungrate (Bounce Rate)   . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24010.2.5   Verweildauer (Average Time)   . . . . . . . . . . . . . . . . .    240

Inhaltsverzeichnis

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XIV

10.3 Metriken für Web-Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24110.3.1   Video Views  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24110.3.2   Video Views/Visit  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24110.3.3   Wiederkehrende Videonutzer   . . . . . . . . . . . . . . . .    24110.3.4   Durchschnittliche Abspieldauer   . . . . . . . . . . . . . .    24210.3.5   Abspielrate  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24210.3.6   Views/Videosegment  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24210.3.7   Cost/Video View  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24210.3.8   Video Conversion Rate   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    242

10.4 Key Performance Indicator . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24210.5 Key Insights Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24210.6 Usability Tests . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243

10.6.1   Prototypen/Klickdummy Testing   . . . . . . . . . . . . .    24310.6.2   A-B Split-Testing  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    24410.6.3   Durchführung Usability Test   . . . . . . . . . . . . . . . .    24410.6.4   Testraum und Beobachtungsraum  . . . . . . . . . . . . .    245

10.7 Neuromarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245

11  Ausblick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24711.1 Ausblick Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24711.2 Zukunftsprognose für Sound im Internet . . . . . . . . . . . . . 24811.3 Zukunftsprognose für Bewegtbild im Internet . . . . . . . . . 249

Anhang  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251

Glossar  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253

Abbildungsnachweise  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259

Sachverzeichnis  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261

Literatur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269

Inhaltsverzeichnis


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