Internet facts 2005-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Juli 2006.

internet facts 2005-IV

Graphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Juli 2006

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internet-Nutzer letzte Woche (NPW): 31,61 Mio

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 35,88 Mio

Gesamtbevölkerung: 64,89 Mio.

Basis: 116.368 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Keine Nutzung AGOF-Angebote: 7,9%

Nutzung AGOF-Angebote: 92,1%

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.368 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

51,3

37,7

11,0

20,7

33,0

46,3

14,4

18,1

16,1

12,4

30,8

8,2

51,6

48,4

64,8

16,8

18,5

28,9

38,3

32,8

12,9

21,7

22,3

10,3

19,2

13,6

44,2

55,8

0 10 20 30 40 50 60 70

nicht oder nicht mehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oder Hauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Bevölkerung Internetnutzer

Seite 6

Frauenanteil in Altersgruppen

41,7

34,8

50,9 53,4 54,0 57,2 58,3 65,2

42,846,046,6

49,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen Männer

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 7

Soziodemographie Onliner vs. Nonliner

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 16.123 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

1,5

64,7

33,8

10,3

25,8

63,9

13,5

7,8

3,6

57,6

16,2

1,2

38,9

61,1

18,5

16,8

64,8

28,9

38,3

32,8

10,3

12,9

21,7

22,3

19,2

44,2

13,6

55,8

0 10 20 30 40 50 60 70

nicht oder nicht mehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oder Hauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Nicht-Internetnutzer Internetnutzer

Seite 8

Geschlechterverteilung Onliner vs. Nonliner

38,9

55,8

61,1

44,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nicht-I nternetnutzer

I nternetnutzer

Männer Frauen


Seite 9

Altersstrukturen Onliner vs. Nonliner

14

4

19

8

22

14

22

16

13

58

10

1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Nicht-Internetnutzer

Internetnutzer

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+


Seite 10

Nutzungserfahrung

5,1 6,4

12,815,5

60,2

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 11

Nutzungsort

92,4

35,3

11,49,0 7,7

25,8

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 12

Genutzter Internet-Zugang

21,9

28,6

36,0

7,8

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere / unbekannteVerbindungstechnik

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

94,7

5,3

59,7

40,3

ja nein ja nein

Basis: 99.295 gewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Thematische Schwerpunkte

15,7

16,5

17,4

18,8

23,4

24,4

27,7

28,9

29,9

33,2

49,2

53,6

57,8

61,3

85,1

86,2

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Messenger

Chats und Foren

Kinofilme, Kinoprogramm

Sportergebnisse und -berichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 15

Themen / Ort (1-4)


19,3

29,6

24,0

17,3

22,724,9

21,8

52,0

13,6

10,4

21,9

37,2

23,3

20,5

25,024,8

Aktuelles Fernsehprogramm Chats & Foren Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder

zu Hause am Arbeitsplatz in der Schule / Uni Öffentl. Orte, unterwegs, woanders

Seite 16

Themen / Ort (5-8)


16,0

30,628,6

11,6

23,125,7

47,3

51,2

17,620,0

38,335,9

17,6

30,9

17,8

14,6

Fitness und Wellness Flirten und Kontake Kinofilme, Kinoprogramm Messenger


Seite 17

Themen / Ort (9-12)


54,959,4

88,4

69,866,1

63,3

56,9

29,4

88,5

63,6

53,0

60,862,6

89,8

49,6

88,7

Nachrichten zumWeltgeschehen

Online-Banking Online-Einkaufen bzw.Shoppen

Private E-Mails versenden undempfangen


Seite 18

Themen / Ort (13-16)


50,1

86,6

54,1

90,9

40,1

25,4

88,3

33,3

16,9

33,9 34,0

13,0

33,7

91,0

49,8

18,8

Regionale oder lokaleNachrichten

Recherche in Suchmaschinenbzw. Web-Katalogen

Sportergebnisse, Sportberichte Stars und Prominente


Seite 19

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen


44,8

74,9

56,3

59,9

55,3

56,1

59,4

61,0

56,3

52,9

60,2

46,9

49,4

48,9

56,8

61,8

55,2

25,1

43,7

40,1

44,7

43,9

40,6

39,0

43,7

47,1

39,8

53,1

50,6

51,1

43,2

38,2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stars und Prominente

Sportergebnisse, Sportberichte

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Regionale oder lokale Nachrichten

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Online-Banking

Nachrichten zum Weltgeschehen

Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm


Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Chats und Foren

Aktuelles Fernsehprogramm

männlich weiblich

Seite 20

Altersverteilung in den Themenbereichen


8

5

7

29

27

29

18

20

17

27

26

25

22

26

32

19

18

19

23

24

26

15

16

15

16

14

10

6

8

7

13

11

8

4

6

5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Online-Banking

Familie und Kinder


Messenger

Chats und Foren

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Seite 21

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

47,3

47,8

49,9

50,0

51,1

51,7

56,1

58,4

61,3

63,9

Computer-Hardware und -Zubehör

Filme auf DVDs, Videos

Autos

Telekommunikationsprodukte

Unterhaltungselektronik

Mode oder Schuhe

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Bücher

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 22

Generelles Produkt-Interesse - weitere

8,8

10,4

18,4

20,6

23,7

24,6

27,7

28,6

28,8

30,1

30,4

31,3

31,8

33,4

34,1

36,3

36,9

37,3

39,3

44,2

44,5

45,0

47,2

46,6

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete

Schmuck und Uhren

Computer- und Videogames

Süßwaren und salzige Snacks

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Damen- oder Herrenkosmetik

Heimwerkerbedarf

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Elektrische Haushaltsgeräte

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Versicherungen

Sportartikel

Private Altersvorsorge

Computer- Software ohne Games

Alkoholfreie Getränke

Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flug- und Bahntickets

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 23

Produkt Kaufplanung (Top 10)

45,0

45,5

47,1

47,4

47,5

48,7

51,7

53,1

58,5

62,4


Heimwerkerbedarf

Computer-Software ohneGames




Computer-Hardware undZubehör

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 24

Produkt Kaufplanung - weitere

15,4

16,5

18,4

23,0

24,3

25,0

33,9

Mietwagen

Haus oder Wohnungzum Kauf oder zur

Miete

PrivateAltersvorsorge

Versicherungen

Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere

Autos

Schmuck und Uhren

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 25

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

9,3

23,6

23,9

35,5

42,5

53,9

56,6

59,0

67,8

70,8

72,7

73,8

74,4

78,8

86,7

91,5

94,4




Sportartikel, Sportgeräte



Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher


Alkoholische Getränke und Spirituosen


Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Mode oder Schuhe

Süsswaren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 26

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

41,9

46,1

46,4

47,8

50,9

51,2

52,6

54,9

55,6

58,3


Computer-Hardware und -Zubehör


Musik-CDs

Autos



Bücher



Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 27

Informationen im Internet gesucht - weitere

3,7

4,0

5,3

8,3

8,7

12,8

14,2

14,8

15,2

18,4

20,3

23,5

24,2

24,7

24,9

26,8

28,5

29,8

30,5

30,7

34,5

37,4

38,0

39,0






Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte



Mietwagen


Schmuck und Uhren

Heimwerkerbedarf






Versicherungen





Mode oder Schuhe

Computer-Software ohne Games

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 28

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

16,1

17,4

19,8

20,6

21,3

22,7

24,2

26,2

29,1

36,1

Computer-Software ohneGames


Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Mode oder Schuhe

Computer-Hardware und-Zubehör

Musik-CDs




Bücher

Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 29

Produkte im Internet gekauft - weitere

0,8

0,9

1,0

1,1

2,1

2,6

4,4

5,1

5,2

5,3

5,4

5,6

5,8

6,1

6,6

6,9

7,1

8,0

9,6

10,4

10,8

13,1

13,2

14,3







Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte


Versicherungen




Mietwagen

Autos


Heimwerkerbedarf

Schmuck und Uhren








Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Seite 30


Seite 31

Ranking der Vermarkter

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2005 / Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ra

ng

Re

ich

we

ite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Ne

tto

-Re

ich

we

ite

in

Mio

. U

niq

ue

Us

er

InteractiveMedia CCSP GmbH 1 45,2 16,22United Internet Media AG 2 45,2 16,20TOMORROW FOCUS AG 3 41,0 14,71Yahoo! Deutschland GmbH 4 30,3 10,87AdLINK Internet Media GmbH 5 26,0 9,35freenet.de AG 6 22,7 8,16SevenOne Interactive GmbH 6 22,7 8,16AOL Deutschland GmbH & Co.KG 8 18,8 6,74IP Deutschland GmbH 9 18,3 6,58QUALITY CHANNEL GMBH 10 17,4 6,25LYCOS Europe GmbH 11 16,3 5,85G+J Electronic Media Sales GmbH 12 12,3 4,41Bild.T-Online.de AG & Co. KG 13 9,8 3,51mobile.de GmbH 14 9,7 3,48mediasquares GmbH 15 6,4 2,31GWP online marketing 16 5,6 2,00Tiscali GmbH 17 4,2 1,52Orkla Media Sales GmbH 18 3,5 1,27OnVista Media GmbH 19 3,0 1,06teltarif.de Onlineverlag GmbH 20 2,6 0,92Netpoint media Gmbh 21 2,1 0,75BAUER MEDIA KG 22 2,0 0,73autobild.de - AS Autoverlag GmbH 23 1,5 0,53Ad2Net AG 24 0,7 0,23

Seite 32

Top-20-Werbeträger pro Monat

1,82

1,82

1,85

2,07

2,31

2,73

2,90

3,48

3,51

4,05

4,27

4,93

5,02

6,31

7,30

7,93

10,45

10,87

11,15

14,18

Sat1.de

PC-Welt

Falk.de

stern.de

Sport1.de

FOCUS Online

CHIP Online

mobile.de

Bild.T-Online

LYCOS

SPIEGEL ONLINE

RTL.de

ProSieben.de

AOL

freenet

GMX

MSN.de

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2005 / Basis: 99.295 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2005-IV

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3-Säulen-Modell

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-bestand I

Daten-bestand II

= internet facts

Internet facts 2005-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Juli 2006.

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