Internet facts 2009-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2010.

internet facts 2009-IVGrafiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. März 2010

Seite 2

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 43,49 Mio.

Gesamtbevölkerung: 64,82 Mio.

Basis: 116.438 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Internetnutzer insgesamt: 44,38 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,3 %

Nutzung AGOF Angebote: 95,7 %

Seite 5

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 116.438 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

14,5

34,5

22,8

42,7

29,1

15,5

19,3

7,9

50,9

49,1

13,6

19,1

38,9

29,1

32,0

12,0

15,1

23,3

11,4

46,0

19,0

54,0

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung


16,4

37,4

41,5

21,1

24,6

25,1

34,0

35,1

53,6

11,3

15,3

33,0

52,1

14,9

29,9

25,5

29,3

18,0

65,7

16,3

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

46,9 45,0

37,7

49,1 51,9 52,0 52,5 53,1 55,0 62,3

47,548,048,150,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 568 ungewichtete Fälle (restliche Internet-nutzer) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

67,2

28,9

9,7 17,6 32,8 71,1

82,4

90,394,897,15,22,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

3,9 4,58,4 9,7

73,5

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

94,4

31,8 30,0

16,2

8,5 8,1

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

70,2

18,314,9

8,8

DSL ISDN Analoges Modem AndereVerbindungstechnik,

weiß nicht

Basis: 98.179 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

29,8

16,2

8,6

45,3

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

96,2

3,8

57,7

42,3

ja nein ja nein

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

31,00 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,37 Millionen

Beides gleich3,72 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

39,5

39,9

42,3

54,1

56,9

58,2

63,3

63,7

84,1

88,2

Kinofilme, Kinoprogramm

Testergebnisse

Chats und Foren

Online-Banking

Regionale oder lokale Nachrichten

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

…

Seite 16

Thematische Schwerpunkte – Platz 11 bis 22

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 22 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

10,8

15,5

17,6

18,9

20,1

20,8

23,9

27,8

28,6

32,6

38,1

38,3

Horoskope

Weblogs / Blogs

Immobilienbörsen

Fitness und Wellness

Stars und Prominente

Flirten und Kontakte

J obbörsen

Familie und Kinder

Aktuelles Fernsehprogramm

Essen, Trinken und Genießen

Messenger

Sportergebnisse,Sportberichte

…

Seite 17

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

122

126

126

126

128

161

173

174

175

176

114

114

115

115

126

101

101

101

101

101


Messenger


Chats und Foren

Weblogs / Blogs



Weblogs / Blogs

Chats und Foren

Messenger

Nachrichten z. Weltgesch.

Online-Einkaufen

Testergebnisse

Immobilienbörsen

Online-Banking

Online-Einkaufen


Messenger

Kinofilme, Kinoprogram

Chats und Foren

Nutzung zu Hause: 94,4% / 41,04 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 31,8% / 13,84 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni8,5% / 3,69 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 39,5% / 17,17 Mio.

Seite 18

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

33,7

40,9

46,4

47,1

47,6

58,7

59,3

62,9

72,6

66,3

59,1

53,6

52,9

52,4

41,3

40,7

37,1

27,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Horoskope


Familie und Kinder

Essen, Trinken undGenießen

J obbörsen


Nachrichten zumWeltgeschehen

Testergebnisse

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 19

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

24,1

23,3

22,2

32,9

48,0

48,1

53,0

43,5

44,0

53,9

50,1

35,8

37,7

33,9

32,4

32,7

23,9

17,1

16,2

14,2

13,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Testergebnisse

Familie und Kinder

J obbörsen

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

45,7

46,0

47,4

48,3

49,4

51,1

54,6

55,0

57,1

61,9

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

Urlaubs- und auchLast-Minute-Reisen

Milchprodukte

AlkoholfreieGetränke

Musik-CDs

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Bücher

Körperpflegeprodukte

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 21

Generelles Produkt-Interesse – Platz 11 bis 30

27,8

28,0

28,9

29,4

30,5

31,2

32,6

33,6

34,3

34,8

34,9

36,2

38,1

39,9

40,1

40,9

41,1

42,9

45,0

45,2

Flugtickets von Billig Airlines

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

DVD- Player/Recorder, Festplattenrecorder

Sportartikel, Sportgeräte

Wasch- oder Putzmittel

Computer- Software ohne Games

Damenkosmetik

Computer- Hardware oder - Zubehör

Telekommunikationsprodukte

DSL- oder and. Breitband- Internetanschluss

Süßwaren und salzige Snacks

Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen

Fernseher m. Flachbildschirm

Filme auf DVDs, Videos

Möbel, Wohnungseinrichtung

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Digitale Fotoapparate

Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Damenbekleidung

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 22

Generelles Produkt-InteresseInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Top Produkte der Internetnutzer Top Produkte Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Körperpflegeprodukte 61,9 94 1 Körperpflegeprodukte 75,9 1152 Bücher 57,1 103 2 Zahnpflegeprodukte 74,7 1233 Schuhe 55,0 96 3 Milchprodukte 71,6 1294 Zahnpflegeprodukte 54,6 90 4 Alkoholfreie Getränke 68,9 1245 Musik-CDs 51,1 104 5 Schuhe 62,9 1096 Alkoholfreie Getränke 49,4 89 6 Wasch- oder Putzmittel 61,4 1527 Milchprodukte 48,3 87 7 Haarpflegeprodukte 60,9 1218 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 47,4 105 8 Damenbekleidung 57,7 1189 Herrenbekleidung 46,0 101 9 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 56,2 123

10 Haarpflegeprodukte 45,7 91 10 Bücher 51,9 9411 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 45,2 99 11 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 48,0 16512 Damenbekleidung 45,0 92 12 Parfums, Düfte für Damen oder Herren 46,2 10213 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 42,9 113 13 Musik-CDs 45,2 9214 Digitale Fotoapparate 41,1 116 14 Herrenbekleidung 44,3 9715 Gesundheitsprodukte oder Medikamente 40,9 89 15 Andere Versicherungen 43,0 14316 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 40,1 102 16 Krankenversicherungen 42,6 16517 Filme auf DVDs, Videos 39,9 118 17 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 41,0 9118 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,1 100 18 Damenkosmetik 39,8 11419 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 36,2 109 19 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 38,7 10120 Süßwaren und salzige Snacks 34,9 98 20 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 38,1 97

Seite 23

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

28,0

33,0

39,4

41,7

44,4

46,3

52,4

53,5

54,8

61,0

Handytarife, Handyverträge



Spielwaren

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 24

Kaufplanung für Produkte – Platz 11 bis 27

6,9

8,2

10,1

10,9

13,3

13,4

13,5

15,1

15,8

16,5

17,2

17,3

19,0

21,5

23,1

25,5

26,9

Kredite

Krankenversicherungen

Lebens- undRentenversicherungen

Heimkino / Surround- Anlage

Triple Play

Autofinanzierung

Neuwagen

Mietwagen

DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss

Andere Versicherungen

Navigationssysteme

Geldanlagen, Aktien,Wertpapiere, Fonds

DVD- Player/Recorder,Festplattenrecorder

Gebrauchtwagen


Haushaltsgroßgeräte


Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 27 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 25

Kaufplanung für ProdukteInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 11.789 ungewichtete Fälle (Nicht Internet-Nutzer ab 14 Jahren / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 1 bis 20 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Top-Produkte Kaufplanung der Internetnutzer Top Produkte Kaufplanung der Nicht-Internetnutzer% Index % Index

1 Musik-CDs 61,0 114 1 Musik-CDs 38,5 722 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,8 113 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 35,1 733 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 53,5 121 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 25,7 654 Filme auf DVDs, Videos 52,4 127 4 Möbel, Gegenstände z. Wohnungseinrichtung 25,3 575 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 46,3 117 5 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 23,7 636 Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte 44,4 118 6 Spielwaren 23,3 657 Spielwaren 41,7 117 7 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 20,6 838 Sportartikel, Sportgeräte 39,4 130 8 Filme auf DVDs, Videos 18,1 449 Telekommunikationsprodukte 33,0 128 9 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 17,6 77

10 Handytarife, Handyverträge 28,0 130 10 Sportartikel, Sportgeräte 11,7 3911 Fernseher mit Flachbildschirm (LCD, Plasma) 26,9 109 11 Digitale Fotoapparate 11,0 5712 Haushaltsgroßgeräte, wie z.B. Kühlschrank 25,5 111 12 Telekommunikationsprodukte 10,9 4213 Digitale Fotoapparate 23,1 120 13 Navigationssysteme 9,4 6414 Gebrauchtwagen 21,5 126 14 Handytarife, Handyverträge 8,2 3815 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 19,0 124 15 Neuwagen 8,1 6916 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 17,3 123 16 Gebrauchtwagen 7,9 4617 Navigationssysteme 17,2 117 17 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds 7,5 5318 Andere Versicherungen 16,5 129 18 DVD-Player/-Recorder, Festplattenrecorder 7,5 4919 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 15,8 123 19 DSL- oder and. Breitband-Internetanschluss 6,4 5020 Mietwagen 15,1 136 20 Triple Play (Fernsehen, Telefon, Internet) 6,3 57

Seite 26

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

66,9

73,8

75,6

76,3

84,5

86,6

88,8

90,0

90,1

92,3

Schuhe

Gesundheitsprodukte,Medikamente

Tiefkühlprodukte undFertiggerichte

Wasch- oderPutzmittel

Haarpflegeprodukte

Süßwaren und salzigeSnacks

Zahnpflegeprodukte


Milchprodukte

Alkoholfreie Getränke

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 27

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten – Platz 11 bis 30

9,5

9,6

11,3

11,6

15,5

17,4

17,7

23,1

24,1

35,8

39,0

45,5

47,1

52,0

53,4

55,0

58,4

59,3

60,8

61,8


Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Gewinnspiele

Babybedarf

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Computer- und Videogames

Bahntickets

Computer- Hardware oder - Zubehör

Wellnessprodukte

Haustierbedarf

Herrenkosmetik


Damenkosmetik

Damenbekleidung


Andere alkoholische Getränke und Spirituosen

Bücher

Herrenbekleidung

Bier

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für Platz 11 bis 30 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 28

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

40,1

41,0

42,6

45,0

45,7

47,7

49,6

55,2

56,1

58,0

Computer-Hardware oderZubehör




Bahntickets

Musik-CDs

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.


Bücher

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 29

Informationen im Internet gesucht – Platz 11 bis 30

25,8

25,9

26,2

28,9

29,2

30,9

31,7

31,8

34,7

34,8

35,0

35,9

36,2

36,5

36,5

36,7

37,0

37,3

38,8

38,9



Navigationssysteme


Neuwagen



Andere Flugtickets

Herrenbekleidung

Spielwaren



Damenbekleidung

Gebrauchtwagen




Schuhe



Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 30

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

14-19 Jahre 20-29 Jahre

1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 66,1 1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 62,72 Musik-CDs 63,2 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,73 Filme auf DVDs, Videos 59,5 3 Bücher 57,34 Telekommunikationsprodukte 59,3 4 Musik-CDs 56,95 Schuhe 56,8 5 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,7


1 Bücher 65,4 1 Bücher 61,12 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,6 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 59,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 58,6 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 55,44 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 55,4 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,45 Spielwaren 53,8 5 Musik-CDs 48,7

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,1 1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,92 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,7 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,33 Bücher 54,2 3 Bücher 50,04 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 47,3 4 Bahntickets 43,95 Bahntickets 44,0 5 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,8

Seite 31

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

20,0

20,3

20,4

21,7

23,6

23,9

24,9

25,2

33,4

39,6


Computer-Hardwareoder -Zubehör

Herrenbekleidung

Spielwaren

Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Bücher

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

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Produkte im Internet gekauft – Platz 11 bis 30

6,7

7,7

8,7

9,5

10,1

11,6

11,7

11,7

12,3

12,6

12,8

13,3

14,4

15,5

15,5

16,3

16,4

18,0

18,4

18,9


Damenkosmetik

Haustierbedarf








Andere Flugtickets








Schuhe

Bahntickets

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 11 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

…

Seite 33

Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV


1 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 34,3 1 Bücher 41,32 Bücher 27,2 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 39,13 Schuhe 26,7 3 Musik-CDs 31,34 Musik-CDs 25,5 4 Filme auf DVDs, Videos 29,45 Filme auf DVDs, Videos 23,0 5 Damenbekleidung 28,7


1 Bücher 48,5 1 Bücher 42,82 Spielwaren 37,3 2 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 33,93 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 36,4 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,84 Damenbekleidung 30,6 4 Musik-CDs 26,95 Musik-CDs 29,2 5 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 26,2

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 37,5 1 Bücher 31,22 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,5 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,43 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 29,2 3 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc. 23,14 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 25,8 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,25 Flugtickets von Billig Airlines 20,2 5 Bahntickets 19,5

Seite 34

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

17,2

11,9

19,7

24,5

19,4

6,0

2,5

24,6

4,6

19,3

3,7

32,7

20,9

22,8

38,7

37,7

24,8

40,1

49,6

38,8

11,9

4,9

47,7

8,4

34,7

6,5

55,2

34,8

36,2

58,0

Schuhe


Computer-Hardware oder -Zubehör

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen


Babybedarf

Wetten

Musik-CDs

Gewinnspiele

Herrenbekleidung

Kostenpflichtige Lotteriespiele


Spielwaren

Damenbekleidung

Bücher

Online-Info

Online-Info UND Online-Kauf

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Conversion Rates:

66,7%

63,0%

60,1%

59,2%

56,9%

55,6%

54,8%

51,6%

51,0%

50,4%

50,0%

49,4%

49,1%

48,0%

46,1%

…

Seite 35

Conversion-Rates – Platz 16 bis 30

4,4

9,5

11,5

7,3

8,8

12,6

18,5

23,2

15,1

6,2

15,8

12,8

15,7

8,4

17,8

12,3

25,9

30,9

19,4

22,9

31,8

45,7

56,1

35,9

14,5

36,7

28,9

35,0

18,5

38,9

Herrenkosmetik


Heimwerkerbedarf

Damenkosmetik


Andere Flugtickets

Bahntickets



Mietwagen



Computer-Software ohne Games

Haustierbedarf


Online- Info

Online- Info UND Online- Kauf

Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung Platz 16 bis 30 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Conversion Rates:

45,8%

45,4%

44,9%

44,3%

43,1%

42,8%

42,1%

41,4%

40,5%

39,6%

38,4%

37,6%

37,2%

36,7%

35,8%

…

Seite 36

Grafiken zu den Rankings

Seite 37

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

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3 M

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Mio

. Un

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ser

InteractiveMedia CCSP 1 55,7 24,23TOMORROW FOCUS 2 50,1 21,81United Internet Media 3 45,6 19,81SevenOne Media 4 42,4 18,43Ströer Interactive 5 36,4 15,83iq digital 6 35,9 15,61Axel Springer Media Impact 7 34,8 15,14Microsoft Advertising 8 34,3 14,91IP Deutschland 9 32,7 14,22AOL Media Netzwerk 10 32,7 14,21Yahoo! Deutschland 11 30,2 13,12ad pepper media 12 29,2 12,71G+J Electronic Media Sales 13 28,6 12,42Hi-media Deutschland 14 28,0 12,19OMS 15 26,9 11,69freeXmedia 16 24,3 10,56SPIEGEL QC 17 22,7 9,89Unister Media 18 16,0 6,95MySpace/Fox Interactive Media 19 11,0 4,79QUARTER MEDIA 20 10,1 4,37

Seite 38

Vermarkter-Ranking – Platz 21 bis 40 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

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3 M

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Mio

. Un

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ser

Glam Media 21 9,0 3,91eBay Advertising Group 22 8,8 3,84netpoint media 23 8,4 3,65guenstiger.de 24 6,9 3,02Fantastic Zero 25 6,9 3,01BAUER MEDIA 26 6,6 2,88Business Advertising 27 5,5 2,38Urban Media 28 5,1 2,24MAIRDUMONT MEDIA 29 5,1 2,21RealGames Europe 30 4,9 2,13XING 31 4,8 2,10construktiv 32 4,3 1,86Weischer Online 33 3,8 1,65AdImpulse Media 34 3,5 1,53VIACOM Brand Solutions 35 3,4 1,46QWERTZ-Media 36 3,3 1,45vertical network media 37 3,0 1,32GoYellow 38 3,0 1,30mokono 39 2,5 1,07TripleDoubleU 40 2,4 1,06

Seite 39

Vermarkter-Ranking – Platz 41 bis 60 im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

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in %

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3 M

onat

e)

Net

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eich

wei

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Mio

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ser

TripAdvisor 41 2,4 1,04Cinema Management Services 42 2,2 0,95CommonMedia 43 2,1 0,92TG Publishing 44 1,9 0,81OnVista Media 45 1,8 0,79magnus.de 46 1,7 0,76apotheken-umschau.de 47 1,7 0,74teltarif.de Onlineverlag 48 1,4 0,60ADselect 49 1,3 0,57Codex Media 50 1,3 0,55imedo 51 1,2 0,50IDG Business Media 52 1,0 0,44Adconion Media Group 53 0,9 0,39Celebrity News 53 0,9 0,39reachnet 53 0,9 0,39intermedia advertising 56 0,9 0,38NetMediaEurope Deutschland 57 0,8 0,37AdBerry Media 58 0,8 0,36mediaroute 59 0,7 0,31teligo 60 0,7 0,30

Seite 40

Vermarkter-Ranking – Platz 61 bis 73im durchschnittlichen Monat



Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

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uf I

nter

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Use

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3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

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Mio

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Andreae-Noris Zahn 61 0,7 0,29mediaflite 62 0,5 0,23AdTiger.de 63 0,5 0,20WEB FINANCIAL GROUP 64 0,4 0,17krebomedia 65 0,4 0,15MEDIENHAUS.de 66 0,3 0,14Medienwirtschaft - Mamilade Ausflugstipps 67 0,3 0,12Verlag Werben & Verkaufen 68 0,2 0,10Klassik Radio 68 0,2 0,10artnet 70 0,2 0,09SOMA 2 70 0,2 0,09RTL Radiovermarktung 72 0,2 0,08xplosion media 73 0,2 0,07

Seite 41

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Okt. bis Dez. 2009 Basis: 104.081 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-IV

4,80

4,83

4,94

5,12

5,22

5,31

5,39

5,67

6,24

6,41

6,63

6,69

6,81

7,22

7,85

8,41

8,50

10,04

12,86

18,83

ProSieben.de

DasTelefonbuch.de

DasÖrtliche

N24.de

RTL.de

meinVZ

Ciao.de

SPIEGEL ONLINE

MyVideo

BILD.de

gutefrage.net

Windows Live

wer-kennt-wen.de

StayFriends

CHIP Online

MSN.de

GMX

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Seite 42

Grafik zur Methode

Seite 43

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0160 / 74 39 403Mail: [email protected]

Marcus FöbusGeschäftsführer AGOF Services GmbHTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Internet facts 2009-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2010.

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Transcript of Internet facts 2009-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2010.