Internet facts 2010-III Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Dezember 2010.

internet facts 2010-IIIGrafiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Dezember 2010

Seite 2

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 50,67 Mio.

Gesamtbevölkerung: 70,51 Mio.

Basis: 112.517 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Internetnutzer insgesamt: 51,78 Mio.

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,8 %

Nutzung AGOF Angebote: 95,2 %

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.517 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

männlich

weiblich

14-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60 und älter

kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


in Ausbildung

berufstätig

nicht oder nicht mehr berufstätig

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

3.000 Euro und mehr

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

47,5 45,8

40,5

53,1 51,6 50,9 51,5 52,5 54,2 59,5

48,549,148,446,9

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

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Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

73,2

36,2

7,2 13,7 26,8 63,8

86,392,894,997,9

5,12,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

3,4 3,57,1 8,7

77,3

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

94,3

30,5 29,1

19,7

8,9 7,3

Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort

Woanders, beiFreunden/Verwandten

Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/an derUniversität

Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung

28,4

15,8

9,0

46,7

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Seite 12

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

36,28 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

9,49 Millionen

Beides gleich4,56 Millionen

Seite 13

Thematische Schwerpunkte – Top 10

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

87,8

82,1

65,9

65,4

64,8

57,9

56,2

39,0

38,8

37,9

…

Private E-Mails versenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Seite 14

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

123

123

124

125

127

163

172

174

178

192

112

113

113

114

124

101

101

101

101

101

Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Flirten und Kontakte

Chats und Foren

Weblogs / Blogs


Messenger


Chats und Foren

Weblogs / Blogs

Immobilienbörsen

Testergebnisse

Online-Einkaufen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Banking



Chats und Foren

Stars und Prominente

Familie und Kinder

Nutzung zu Hause: 94,4% / 46,89 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,0% / 15,89 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni8,2% / 4,07 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 40,4% / 20,05 Mio.

Seite 15

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

71,3

61,9

57,7

57,3

45,9

45,3

41,0

34,1

28,7

38,1

42,3

42,7

54,1

54,7

59,0

65,9

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sportergebnisse,Sportberichte

Testergebnisse

Nachrichten zumWeltgeschehen

Weblogs/Blogs

Essen, Trinken undGenießen

Familie und Kinder


Horoskope

männlich weiblich

Seite 16

Altersverteilung in den Themenbereichen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

51,8

47,3

46,8

44,4

43,2

39,8

36,3

34,8

33,9

34,8

37,8

36,9

39,8

38,4

39,9

38,1

37,8

48,5

13,4

14,9

16,3

15,8

18,4

20,3

25,5

27,4

17,6

0% 20% 40% 60% 80% 100%


Chats und Foren

Messenger

Kinofilme,Kinoprogramm

Weblogs/Blogs


Horoskope

AktuellesFernsehprogramm

J obbörsen

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 17

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

60,6

59,0

54,3

53,0

48,8

47,9

47,1

46,2

45,1

44,1

…

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Musik-CDs

Milchprodukte

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen

Haarpflegeprodukte

Damenbekleidung

Seite 18

Kaufplanung für Produkte (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

57,8

54,3

51,8

50,4

46,6

41,2

40,6

38,7

32,3

25,7

…

Musik-CDs


Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone

Handytarife, Handyverträge

Seite 19

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

92,7

91,1

91,0

89,7

87,0

85,1

78,0

76,0

72,7

66,4

…

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Schuhe

Seite 20

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

58,9

55,7

54,5

49,5

46,3

44,6

43,9

41,5

40,3

39,1

…

Bücher


Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder

Sportveranstaltungen


Musik-CDs

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone

Schuhe


Seite 21

Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre

1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

65,8 1 Bücher 63,9

2 Musik-CDs 62,4 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

63,6

3 Schuhe 61,2 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58

4 Filme auf DVDs, Videos 58,6 4 Filme auf DVDs, Videos 55,3

5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 57,3 5 Schuhe 54,9

30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 64,5 1 Bücher 60,2

2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,8 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,2


56,6 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

55,3

4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,3 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,4

5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,6 5 Musik-CDs 48

50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 55,4 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,4

2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9

3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2 3 Bücher 49,3


46,8 4 Bahntickets 39,6

5 Bahntickets 42,1 5Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

37,5

Seite 22

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

41,5

33,9

25,4

25,1

25,0

23,8

21,9

21,5

21,0

20,5

…

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder

Sportveranstaltungen

Musik-CDs

Damenbekleidung



Spielwaren

Herrenbekleidung

Schuhe


Seite 23

Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre


33,5 1 Bücher 45,7

2 Bücher 30,3 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

40,9

3 Schuhe 28,1 3 Musik-CDs 30,2

4 Musik-CDs 26,7 4 Damenbekleidung 30,0

5 Filme auf DVDs, Videos 23,2 5 Filme auf DVDs, Videos 29,6

30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 49,8 1 Bücher 43,7

2 Spielwaren 39,0 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

34,2


37,3 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,3

4 Damenbekleidung 30,9 4 Musik-CDs 27,3

5 Musik-CDs 30,6 5 Damenbekleidung 26,8

50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter

1 Bücher 39,4 1 Bücher 31,3


29,4 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1

3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,3 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen

24,1

4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,2 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 22,7

5 Damenbekleidung 20,5 5 Bahntickets 18,4

Seite 24

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

Conversion Rates:

69,1%

64,5%

62,0%

61,1%

58,3%

55,7%

53,6%

53,0%

51,8%

51,3%

50,9%

50,1%

49,7%

49,7%

48,8%

Seite 25

Graphiken zu den Rankings

Seite 26

Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2010 Basis: 101.172 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

InteractiveMedia CCSP 1 62,9 31,85TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,7 30,74SevenOne Media 3 53,9 27,30United Internet Media 4 52,3 26,49IP Deutschland 5 51,6 26,13eBay Advertising Group 6 49,9 25,30Yahoo! Deutschland 7 46,2 23,42Ströer Interactive 8 45,8 23,22Axel Springer Media Impact 9 45,4 22,98Microsoft Advertising 10 43,2 21,91OMS 11 39,9 20,22G+J Electronic Media Sales 12 37,7 19,12ad pepper media 13 37,7 19,09iq digital 14 36,9 18,70Unister Media 15 32,7 16,58Hi-media Deutschland 16 31,8 16,10freeXmedia 17 31,5 15,97SPIEGEL QC 18 27,1 13,75Glam Media 19 22,1 11,20MySpace/Fox Interactive Media 20 13,6 6,87

Durchschnittlicher Monat

Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

wei

te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

Vermarkter

Seite 27

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2010 Basis: 101.172 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-III

26,5

23,3

17,6

15,3

13,5

13,2

13,1

13,0

11,9

11,3

11,1

10,9

10,3

9,4

9,1

8,6

7,8

7,6

7,5

7,5

T-Online

eBay.de

WEB.DE

Yahoo! Deutschland

MSN

gutefrage.net

VZ Netzwerke

GMX

BILD.de

Windows Live

CHIP Online

wetter.com

RTL.de

SPIEGEL ONLINE

N24.de

MyVideo

News.de

ProSieben.de

mobile.de

DasÖrtliche

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Grafik zur Methode

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Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

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