internet facts 2011-06

AGOF e.V. September 2011

GRAFIKEN ZUR INTERNETNUTZUNG

AGOF Universum

Basis: 112.443 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Gesamtbevölkerung70,33 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,23 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,15 Mio.

Seite 3

Marktrelevanz

Basis: 101.172 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IIIBasis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Keine NutzungAGOF Angebote:

10,2 %

NutzungAGOF Angebote:

89,8 %

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

7.4

14.2

14.2

19.3

16.1

28.8

52.7

47.3

10.1

18.7

18.3

23.2

16.0

13.6

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

43.8

28.6

27.5

11.1

55.0

33.9

34.0

31.8

34.2

15.1

65.5

19.4

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Haushalt

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehrPersonen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

2.000 bis unter3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

21.9

37.2

40.9

16.8

32.3

25.1

25.8

16.8

33.4

49.9

16.1

29.0

25.0

29.9

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 7

48,7 49,3 48,5 48,2 46,3

41,3

51,3 50,7 51,5 51,8 53,7 58,7

50,9

49,1

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Frauen Männer

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.443 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06 Seite 8

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 598 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.638 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

95,0 93,8

87,2

73,0

35,3

5,0 6,2

27,0

64,7

98,4

1,6

12,8

14-19 J ahre 20-29 J ahre 30-39 J ahre 40-49 J ahre 50-59 J ahre 60 J ahre undälter

I nternetnutzer (WNK)/ restliche I nternetnutzer Nicht- I nternetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Mehr als 3 Jahre: 82,6%Weniger als 1

Jahr: 3,5%

2 bis 3 Jahre: 8,6%

Seite 10

1 bis 2Jahre: 5,3%

Nutzungsort

Zu Hause Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei

Freunden/Verwandten

Unterwegs An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

93.4

32.5

27.324.0

8.7 7.6

Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung

28,6

15,6

8,7

47,0

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des

Internets

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06 Seite 12

Thematische Schwerpunkte - Top 10

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Private E-Mailsversenden und empfangen

Recherche in Suchmaschinenbzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Chats und Foren

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

…

87.3

83.1

70.7

66.8

64.8

61.8

57.0

39.9

39.3

38.8

Seite 13

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

71.9

61.6

58.6

56.3

56.2

46.2

44.8

44.4

38.8

34.3

28.1

38.4

41.4

43.7

43.8

53.8

55.2

55.6

61.2

65.7

Männer Frauen

Seite 14

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Flirten und Kontakte

Chats und Foren

Messenger

Familie und Kinder

Online-Banking

Jobbörsen

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

Sportergebnisse, Sportberichte

50.8

46.5

46.0

22.9

23.9

34.4

23.9

24.6

26.7

34.7

38.1

36.2

52.0

46.8

46.6

42.5

42.3

40.2

14.5

15.4

17.8

25.1

29.2

19.0

33.6

33.2

33.1

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 15

Generelles Produkt-Interesse - Top 10

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Musik-CDs

Haarpflegeprodukte

Damenbekleidung

…

59.7

59.2

54.4

52.0

47.7

46.1

45.6

45.5

44.1

43.8

Seite 16

Kaufplanung für Produkte - Top 10

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Musik-CDs

Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Filme auf DVDs, Videos

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Telekommunikationsprodukte

Handytarife, Handyverträge

…

54.9

54.3

50.6

48.4

46.9

40.2

40.1

37.9

30.9

25.2

Seite 17

In den letzten 3 Monaten gekauft - Top 10

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte oder Medikamente

Schuhe

…

92.6

90.6

90.2

88.9

86.2

84.7

77.4

75.3

72.4

66.5

Seite 18

Informationen im Internet gesucht - Top 10

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Bücher

Urlaubsreisen, auchLast-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino,Theater, etc.

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Bahntickets

Schuhe

Telekommunikationsprodukte

Filme auf DVDs, Videos

…

59.2

55.7

54.6

49.8

44.5

44.0

42.6

42.4

40.6

38.9

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 66,7 Bücher 61,4

Musik-CDs 62,0 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,6

Schuhe 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 54,5

Filme auf DVDs, Videos 58,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,0

Bücher 56,5 Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 46,4

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 66,3 Bücher 55,8

Bücher 64,3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 55,3

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 57,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,0

Schuhe 57,1 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 44,6

Filme auf DVDs, Videos 53,8 Bahntickets 40,2

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 63,9 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 52,2

Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 61,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,0

Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 57,6 Bücher 48,0

Spielwaren 54,3 Bahntickets 39,1

Möbel, Gegenstände Wohnungseinrichtung 54,1 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 37,6

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06 Seite 20

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

Musik-CDs

Damenbekleidung

Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen

Schuhe

Spielwaren

Herrenbekleidung

Filme auf DVDs, Videos

…

42.0

34.1

25.9

25.8

25.6

24.5

22.9

22.7

22.6

21.2

Seite 21

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Bücher 32,7 Bücher 45,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 31,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,7

Schuhe 29,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,4

Musik-CDs 27,7 Damenbekleidung 28,3

Filme auf DVDs, Videos 24,6 Musik-CDs 27,3

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 45,6 Bücher 39,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,9

Schuhe 32,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,1

Musik-CDs 31,0 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 25,3

Damenbekleidung 30,4 Musik-CDs 21,2

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 49,7 Bücher 30,7

Spielwaren 39,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,5

Damenbekleidung 32,4 Urlaubsreisen, auch Last-Minute-Reisen 23,3

Musik-CDs 30,4 Bahntickets 20,8

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06 Seite 22

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten /Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

Bücher 69,8

Damenbekleidung 65,7

Spielwaren 63,6

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

61,5

Herrenbekleidung 60,5

Gewinnspiele 60,0

Musik-CDs 56,4

Gebührenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet als Download

54,7

Babybedarf 54,5

Filme auf DVDs, Videos 53,2

…

59.2

37.9

34.9

54.6

36.2

7.0

44.5

24.3

11.0

38.9

41.3

24.9

22.2

33.6

21.9

4.2

25.1

13.3

6.0

20.7

Online-Info und -KaufOnline-Info

ConversionRates:

Seite 23

RANKINGS

Vermarkter-Ranking: TOP 20im Juni 2011

Vermarkter Rang Reichweite in %

Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 60,9 30,56

TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,4 30,27

SevenOne Media 3 53,6 26,87

IP Deutschland 4 52,3 26,21

United Internet Media 5 51,2 25,67

eBay Advertising Group 6 49,9 25,02

Axel Springer Media Impact 7 47,8 23,96

Ströer Interactive 8 46,2 23,17

Yahoo! Deutschland 9 44,6 22,36

OMS 10 39,6 19,86

G+J Electronic Media Sales 11 37,7 18,92

ad pepper media 12 36,8 18,44

Microsoft Advertising 13 36,0 18,03

iq digital 14 33,8 16,94

freeXmedia 15 33,2 16,65

Hi-media Deutschland 16 27,7 13,88

SPIEGEL QC 17 27,4 13,72

Glam Media 18 21,8 10,91

Unister Media 19 21,7 10,88

QUARTER MEDIA 20 16,1 8,07

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06 Seite 25

TOP 20 Werbeträgerim Juni 2011

Basis: 101.207 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juni 2011 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-06

T-Online

eBay.de

WEB.DE

gutefrage.net

Yahoo! Deutschland

GMX

wetter.com

BILD.de

CHIP Online

MSN

computerbild.de

RTL.de

SPIEGEL ONLINE

Windows Live

N24.de

VZ Netzwerke

meinestadt.de

ProSieben.de

FOCUS Online

DasTelefonbuch.de

25.64

23.54

16.97

15.17

14.03

13.60

13.02

12.59

12.21

11.62

10.98

10.92

10.01

9.70

9.10

8.58

8.10

7.99

7.84

7.74

Seite 26

METHODE

Methode: Das 3-Säulen-Modell

Seite 28

Sch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

PC‘s

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 14+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

Med

ia-

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts