Internet Marketing Vorlesung - WIFI Salzburg Werbedesign Akademie - Dozent Michael Kohlfürst
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Transcript of Internet Marketing Vorlesung - WIFI Salzburg Werbedesign Akademie - Dozent Michael Kohlfürst
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Vorlesung
Suchmaschinen Optimierung und EintragMichael Kohlfürst
Eigentümer PromoMasters® und KOHLFÜRST®
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Ihr Vortragender – Michael Kohlfürst
Michael Kohlfürst» Seit 1996 im Internet Business
» Eigentümer und Gründer von PromoMasters® und KOHLFÜRST®
Stationen» 1996 INTERTOPS.com
1st Online Sportsbook & Casino
» 1999 PromoMasters® Suchmaschinen Optimierung & Eintrag
» 2004 KOHLFÜRST® Internet Marketing Coaching & Beratung
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Professionelle Suchmaschinen Optimierung & Eintrag
Themen der nächsten 90 Minuten14:15 bis 15:45 Uhr
» Suchmaschinen Optimierung
• On-Page
» Suchmaschinen Eintrag
• Off-Page
» Erfolgskontrolle
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Suchmaschinen Optimierung
Die Grundlage für gute Positionen, Klickraten und Sales
» Domain Konzept» Zielgruppenorientierte Keywords/Keyphrases» Aussagekräftige Meta Tags» Wachsende und sich ändernde Inhalte» CMS arbeitet wie statisch programmiert» Verlinkungen innerhalb der Website und von Extern» Sitemaps in „HTML“ / XML und Webmaster Tools» Blog» Newsfeed & Podcast» XML-Dienste» Social Networks und Bookmarking
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Domains – Suchmaschinen Optimierung
National / International – Sprachen / Länder
» Nutzen• Regionalisierung• Markenschutz• Keyword-Träger (www.keyword-ort.de)
» Regionalisierung• .de – Deutschland• .fr – Frankreich• .at - Österreich
» Internationalisierung – Google Neu• .com/de/ - Deutsch/Deutschland • .com .net .org .biz .info
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Meta Tags - Suchmaschinen Optimierung
Entscheidend für Position und Klickrate
Sucheingabe
WerbeanzeigeTitle
Description
Sitelinks
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Keywords – Suchmaschinen Optimierung
Keywords / Schlagworte - Keyphrases / Suchbegriffe
» <meta name="keywords" content="Keywords">
» Rechtliches wie Markenrechte beachten
» Festlegen wozu die Keywords dienen
• Eine Marke zu schützen
• Viele relevante Besucher zu bringen
• Umsatz (Konversion) zu erzielen
• Zielgruppen
» Zukunftsorientiert
» Keyword Recherche (eigene Folie)
» Keyword Bewertung & Sortierung (eigene Folie)
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Keywords Erarbeiten – Suchmaschinen Optimierung
Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales
» Kreativ Prozess
» Website
» Statistik
» Prospekte
» Mitbewerber mittels Tool wie IBP von Axandra
» Suchmaschinen Resultate mit Werbeanzeigen
» Pay per Click Recherche Tools – Google Keyword Tool
» Keyword Recherche Tools wie Wordtracker
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Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung
Die Reihenfolge ist wichtig (Papier Prozess)
» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben» Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen» Weniger passende Keywords entfernen» Ausdruck auf Papier
• Mit einem hellen Leuchtstift werden jene Wörter markiert, die als sehr gut passend erscheinen
• Diese Liste wird nun erneut mit einem etwas kräftigeren Leuchtstift bearbeitet. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl an Worten feststeht
• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen
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Keywords Auswählen und Sortieren - Suchmaschinen Optimierung
Die Reihenfolge ist wichtig (Excel Prozess)
» Alle Suchbegriffe in eine Excel® Datei schreiben
» Sortieren A-Z und doppelte Wörter und Begriffe entfernen
• In Spalte 2 werden jene Wörter mit 100 nummeriert, die als sehr gut passend erscheinen
• Diese Liste nach Nummern sortieren. Alle Wörter mit Wert 100 durchsehen und bessere mit 99 nummerieren. Dies wiederholen, solange bis die richtige Auswahl feststeht. Die Auswahl kann dann von 1-X nummeriert werden
• Im Zweifel die Wörter in z.B. Google auf die richtige und gängige Schreibweise prüfen
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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags in Suchmaschinen
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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags in Google (Eyetracking-Hotspots)
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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags im Browser
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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
TITLE – Meta Tags in Webkatalogen / andere Seite
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<TITLE> – Suchmaschinen Optimierung
Der Title als Eye-Catcher
» <TITLE>{Navi-Titel} – Top Keywords</TITLE>» Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und
Suchmaschinen da er immer sichtbar ist» Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des
Unternehmens verwenden. Beispiel: PromoMasters Suchmaschineneintrag - Optimierung Anmeldung und Eintrag in Suchmaschinen
» Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Services und Leistungen von PromoMasters Suchmaschinen Optimierung & Eintrag
» Verwendung der Top Schlagworte möglichst weit vorne
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<DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung
Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
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<DESCRIPTION> – Suchmaschinen Optimierung
Die Beschreibung als informativer Eye-Catcher
» <meta name="description" content="Beschreibung"> » Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information
– weniger auf die Suchmaschinen Position» Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige
Seite am besten zutreffen» Top Schlagworte möglichst weit vorne texten» Desto kürzer der Text – desto besser
Beispiel: Die Suchmaschineneintrag Spezialisten von PromoMasters führen Optimierung Anmeldung und den Eintrag in Suchmaschinen durch. In einer Suchmaschine eine gute .....
» Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf <DESCRIPTION> vollständig verzichten!
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Meta Tags 1 - Suchmaschinen Optimierung
Download (inklusive Noframes)
<html lang="de">
<head>
<meta http-equiv="content-type"
content="text/html; charset=utf-8">
<title>Titel</title>
<meta name="description" content="Beschreibung">
<meta name="keywords" content="Keywords">
<meta name="title" content="Titel">
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Meta Tags 2 - Suchmaschinen Optimierung
Download (inklusive Noframes)
<meta name="zipcode" content="00000">
<meta name="city" content="Stadt">
<meta name="state" content="Bundesland">
<meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES">
<meta name="author" content="Titel, www.domain.xx">
<meta name="DC.title" content="Titel" />
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Meta Tags 3 - Suchmaschinen Optimierung
Download (inklusive Noframes) – Geo Tag Generator
<meta name="geo.region" content="DE-BY" /><meta name="geo.placename" content="Munich" /><meta name="geo.position" content="48.125487;11.599815" /><meta name="ICBM" content="48.125487, 11.599815" />
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"><link rel="icon" href="favicon.ico"><meta name="robots" content="index,follow"></head>
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Inhalte - Suchmaschinen Optimierung
Content is King
» Keywords mehrfach im Text unterbringen
» Keywords verlinken
» Mehr als 100 Zeichen pro Seite
» Laufend für neuen Content sorgen
» Alten Content ändern – nicht löschen!
» TextBroker.de für Fülltexte
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CMS & Shop - Suchmaschinen Optimierung
Das optimierte CMS (typo3, Joomla, mehr) macht die Arbeit
» Lesbare URLs in Kleinschrift
» Pro Seite passender TITLE (modifizierbar)
» Pro Seite passende Description aus der Seite (modifizierbar)
» Pro Seite passende Keywords (modifizierbar)
» Sitemaps in HTML und XML (richtig verlinkt und eingebaut)
» Newsfeed und Podcast pro Sprache in XML (richtig verlinkt und eingebaut)
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Verlinkungen - Suchmaschinen Optimierung
Linkpopularität, Pluspunkte bei Suchmaschinen
» Innerhalb der eigenen Website
» Innerhalb des Unternehmens
» Von externen Seiten
» Suchmaschinen werten
• die Popularität der Seite welche verlinkt
• die Anzahl der Links
• den Textinhalt des Links
• den Textinhalt rund um den Link (Thema)
» Dabei entsteht zum Beispiel das Google PageRank
» Linkpopularität mit Software prüfen
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Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg
Darum ist Wikipedia in Suchmaschinen erfolgreich 2 be successful - Copy & Paste
» Wikipedia ist nicht kommerziell
» Seiten werden mehr und aktualisiert
» Jede Seite hat einen passenden Title
» Keywords kommen in Texten wiederholt vor und verlinken auf Seiten mit dem Thema des Keywords
» Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords
» Externe Seiten setzen Keyword-Links auf Unterseiten von Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt
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Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung
Das Inhaltsverzeichnis einer Website
» Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt
» Sitemap in XML nach Sitemaps.org Standard
» Crawler haben leichtere Arbeit
• schont Ressourcen
• schnelleres Einlesen
» Webmaster Tools geben Information über indexierte Informationen sowie Fehler und erlauben Modifikation
• Google Webmaster Tools
• Live Search Webmaster Center
• Yahoo Site Explorer
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Sitemaps und Webmaster Tools - Suchmaschinen Optimierung
Das Inhaltsverzeichnis einer Website
» Google Webmaster Tools
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Blog - Suchmaschinen Optimierung
Das Web - Tagebuch einer Website und seines Besitzers
» Zumeist Text Kurz-Informationen über Themen im Internet mit Bildern und Linkverweis gespiegelt im RSS-Newsfeed
» Sortiert nach Datum» Themen durch
• Moderator und/oder• Benutzer (Gefahr)
» Kommentare durch• Moderator und/oder• Benutzer (Gefahr)
» Werden wegen Aktualität von den Suchmaschinen Crawlern bevorzugt indexiert
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Podcast - Suchmaschinen Optimierung
Das Multimedia Abo und noch mehr
» Podcast in XML. Ein Newsfeed ergänzt mit Multimedia Dateien wie Sound, Videos ... aber auch .pdf und .exe
» Benutzer abonnieren mit
• Podcast Programm wie iPod, Podcaster
• E-Mail Plugin oder ab Outlook 2007
• Webdienst wie Google Reader
» Podcast Verzeichnisse spielen Inhalte und zeigen Links
» Datenaustausch zur Anzeige auf externen Websites
» Keine ECG Gefahr – Spamverbot – Spamfilter
» Keine Benutzer Info außer bei passwortgeschützter Lösung
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Suchmaschinen Eintrag
Die Mundpropaganda für Ihre Website
» Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig)
» Maschinell mittels Software (niederwertig)
» Newsfeed Kataloge und Verzeichnisse
» Podcast Kataloge und Verzeichnisse
» Gewinnspiel Verzeichnisse
» Social Bookmarking Plattformen
» Social Networking Plattformen
» B2* Plattformen wie Hotel Verzeichnisse
» Bewertungsplattformen
» Geo-Dienste wie Google Maps
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Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag
Mühsame Handarbeit für Linkpopularität
» Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität
» Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus
» Zu viele Ausnahmeregelungen für Software
» Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden
» Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
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Manuell - Kataloge und Verzeichnisse - Suchmaschinen Eintrag
Mühsame Handarbeit für Linkpopularität
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Maschinell – Software - Suchmaschinen Eintrag
Regelmäßiges Eintragen mit wenig Aufwand
» Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität
» Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein
» Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden
» Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner
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Newsfeed & Podcast Verzeichnisse & Kataloge - Suchmaschinen Eintrag
Multiplikator2
» Aufnahme ist wahrscheinlich da Inhalte benötigt werden
» Kataloge und Verzeichnisse zeigen verweisende Links
» Kataloge und Verzeichnisse zeigen Inhalte an
» Kataloge und Verzeichnisse spielen Inhalte ab
» Zum Meinungsbildner werden, da Journalisten Googeln
» Duplicate Content Problematik nur bei den Verzeichnisse und Katalogen
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Social Bookmarks - Suchmaschinen Eintrag
Lesezeichen immer und überall verfügbar
» Alle großen Suchmaschinen haben einen SB-Dienst
» Bekannt sind auch Mister Wong und del.icio.us
» Aufnahme ist wahrscheinlich, da Inhalte benötigt werden
» Social Bookmarking Dienste zeigen verweisende Links
» Benutzer finden und verwenden IHREN Eintrag für Bookmark
» Suchmaschinen verwenden die Anzahl der Bookmarks als Qualitätsmerkmal einer URL – jedes Lesezeichen ist ein Pluspunkt
» Social Bookmarking Leiste von z.b. Seitzeichen.de, AddThis
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Plattformen – Suchmaschinen Eintrag
Guter Inhalt – Gute Links
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Plattformen – Suchmaschinen Eintrag
Guter Inhalt – Gute Links
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Plattformen – Suchmaschinen Eintrag
Guter Inhalt – Gute Links
» Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten
» Kostenlos und Kostenpflichtig
» Bewertung
• Seiten in Google site:promomasters.at
• PageRank, Alexa und Compete Rank
• Kommentare in Suchmaschinen
» Links in Texten sind besser als Navigationslinks
» Mehrwert des Links durch Linkpopularität
» Mehrwert des Eintrags durch Visits (Wikipedia)
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Erfolgskontrolle
MissErfolge erkennen - vermeiden oder multiplizieren
» Suchausgabe Qualität – SuMa Abfrage site:domain.de
» Ranking Report Software
» Statistik wie etracker, Google Analytics, Logfile Analyse
» Linkpopularität (Backlinks)
» PageRank - Alexa – Compete mit Firefox Toolbar SearchStatus SEO for Firefox
» Conversion Tracking mit eigener Lösung oder Analytics ...
» Referrer Hinweis in Bestellnachrichten (E-Mails)
» Stricherlliste
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Zusammenfassung für Vorlesung Suchmaschinen Optimierung und Eintrag
Fazit
» Sorgen Sie für viel Inhalte
» Verlinkungen sind Ihre Mundpropaganda
» Meta Tags sind Eye-Catcher
» Kontinuierlich Eintragen steigert Popularität
» Kontrolle der Resultate
» Änderungen und Anpassungen an den Markt
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Ende der Vorlesung Suchmaschinen Optimierung & Eintrag am WIFI Salzburg
Viel Spaß & Erfolg beim Suchmaschinen Optimieren und Eintragen!
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