Internetwerbung

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 04/13/23 1

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Inhalt

1) Formate & Entwicklungen 2) Weitere Begriffe3) Art der Markeninszenierung4) Prämierte Kampagnen 2008/20095) Kritik 6) Arbeitsweise am Beispiel R/GA

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1) Formate & Entwicklungen

Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL

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728x90 Pixel

Super Banner

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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Super Banner


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728x90 Pixel

Super Banner

160x600 Pixel

Wide Skyscraper


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Wide Skyscraper


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728x90 Pixel

Super Banner

160x600 Pixel

Wide Skyscraper

180x150 Pixel

Rectangle


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728x90 Pixel

Super Banner

160x600 Pixel

Wide Skyscraper

180x150 Pixel

Rectangle

300x250 Pixel

Medium Rectangle


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Rectangle


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Medium Rectangle


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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

Flash Layer

WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 04/13/23 12

1.2 Weitere Standards

468x60 Pixel

Full Banner Skyscraper

120x600 Pixel

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468x60 Pixel

Full Banner Skyscraper

120x600 Pixel

Expandable Flash Layer


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Wallpaper


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Flash Layer Tandem

Banderole Ad Page Peel Ad

Wallpaper


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1.3 Entwicklung der Werbeformen

Quelle: Nielsen Media Research 2009

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1.4 Bewegtbild

PreRoll VideoAds MidRoll VideoAds

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• Ad Server

2) Weitere Begriffe

• Site Rotation• Targeting• Frequency Cap

• Click Rate

• Reporting

• Ad Click• Ad Impression

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3) Art der Markeninszenierung

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3) Art der Markeninszenierung

• Online-Marketing-Kampagnen• Suchmaschinenoptimierung und -marketing • Product-Specials auf Corporate Websites• Marken-Management-Plattformen

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3.1 Mercedes-Benz GLK - Wallpaper

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3.2 Mercedes-Benz – Stuttgarter Nachrichten

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3.3 Mercedes-Benz – Stuttgarter Zeitung

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3.4 Daimler – Twitter-Account

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3.5 Daimler Blog

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3.6 Daimler – Mercedes-Benz-TV

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Das Cannes Lions International AdvertisingFestival ist die weltweit bekanntesteVeranstaltung der Werbebranche.

Der Stellenwert der dort verliehenen „Löwen“ inGold, Silber und Bronze entspricht dem des Oscarsin der Filmbranche.

4) Prämierte Kampagnen 2008/2009

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

Cyber Lions Bronze

Kampagne: OPEN-TRACEUnternehmen: Arbeitskreis Vorratsdatenspeicherung Produkt: Banner + WebseiteAgentur: Nordpol, Hamburg

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Cyber Lions Bronze

Kampagne: Shen International AdvertisingUnternehmen: Serviceplan HamburgProdukt: Fiktive WerbeagenturAgentur: Serviceplan Hamburg


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Cyber Lions Bronze

Kampagne: SilenceUnternehmen: Mercedes-Benz Produkt: Banner für Mercedes-Benz E-KlasseAgentur: Elephant Seven, Hamburg


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Cyber Lions Gold

Kampagne: Pop-UpUnternehmen: LuxorProdukt: Textmarker Agentur: Leo Burnett Mumbai (Indien)

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Cyber Lions BronzeKampagne: AutodiebstahlUnternehmen: VHVProdukt: Video-Ad für VersicherungAgentur: Scholz & Friends, Berlin


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Cyber Lions Gold Kampagne: Spende ein EssenUnternehmen: Düsseldorfer TafelProdukt: Internet-AuftrittAgentur: Ogilvy, Düsseldorf


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5 Kritik

“Bitte wenn möglich nicht zuviel blinkendeWerbung, das nervt doch etwas!”

“Am Schlimmsten sind die flächigen, den Bildschirmverdeckende Werbekästen, die man erst schließenmuss um den eigentlichen Text zu lesen.”

“Schön wäre der Verzicht auf Online-Werbung - aber das bleibt wohl ein Traum.”

“…diese dumme Bannerwerbung ist einfach nicht wegzukriegen...”

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5 Kritik

“Keine Chance, das dumme Werbebanner läßt sich nicht unterdrücken...”

“Pop-Ups kosten Ladezeit und Wartezeit! Pop-Upsnerven! Pop-Ups sind ungefähr genauso willkommenwie ein Rosenverkäufer, der beim Candlelight-Dinnerim Restaurant vorbeikommt!”

“Ich muss sagen mir geht das tierisch auf den Nerv und vermiest mir den Spaß am Surfen!”

“Manche Formate wie Layer, oder Pop-Upsverstecken ihre Schließfunktion, so dass man denBannern "hilflos" ausgeliefert ist.”

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6) Arbeitsweise R/GA: Online-Agentur

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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!

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a) Kritik der Displaywerbung aus Sicht des Werbetreibenden- Was kann man an der derzeitigen Displaywerbung kritisieren.

b) Verbesserung der Displaywerbung- Wie würden Sie Displaywerbung besser machen? Die Gruppen sollen ein Briefing einer Bannerkampagne für Nike erarbeiten, die a). verbessert.

Gruppenarbeit

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Business

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