Werbung im Internet für Unternehmen

12. Oktober 2010, 17:30 – 20:00 Uhr

Ursprung: klassische Werbung• Printmedien

(Tageszeitungen, Magazine)• Radio- und Fernsehwerbung

(platzierte Werbespots zu besten Einschaltquoten)• Straßen-Plakatwerbung

(Plakate an stark frequentierten Plätzen)• Branchenbücher

(Klassiker: „Gelbe Seiten“)• Mund zu Mund Propaganda

(Immer Top-Aktuell: Empfehlungsmarketing)

Gründe für OnlinemarketingKlassische Werbung ist häufig nicht praktikabel weil: Relativ hohe Kosten für „Tausend Kontakte“ (TKP) Werbeblindheit / Desinteresse an klassischen Werbeformen Nachweisbar hohe Streuverluste Schwache Erreichbarkeit ihrer Zielgruppe

(Interessengemeinschaft unserer Produkte/Dienstleistungen) Kaum bedarfsgerechte Werbung Frustration durch Unterbrechungsmarketing

Onlinemarketing?Welche Vorteile hat Onlinemarketing?

Begrenzte Kosten für „Tausend Kontakte“ (TKP) Werbeblindheit durch passende Platzierung aufheben Kaum Streuverluste durch gezielte Werbung und beschränkte

Kosten Direkte Erreichbarkeit ihrer Zielgruppe bedarfsgerechte Werbung möglich Unterbrechungsmarketing wird nicht akzeptiert, weil Kunden

selektieren können.

Kosten für OnlinemarketingWelche Aufwände erwarten mich?• Präzise Planung (Zeit)

• Wo finde ich meine Kunden?(Foren, Blogs, Chats, Social-Networks)

• Was spricht meine Kunden an?(Geschmack, Gewohnheiten etc.)

• Welche Sprache sprechen meine Kunden?(Bildungsstand)

• Welche Interessen haben meine Kunden?(Informationen, Fachwissen, Hobbys)

• Investitionskosten

Planung Onlinemarketing• WO stehen wir?• WOHIN entwickeln wir uns?• ZIELE unseres Onlinemarketings• WELCHE Instrumente nutzen wir ? • WER trägt die Verantwortung für die Maßnahmen ?• ZIELE erreicht? Anpassungen nötig?

Wo finde ich mein Onlinemarketing?• Suchmaschinen-Marketing

(Suchbegriff orientierte Werbung)

• Branchen-/Stadt- Kataloge(meine-stadt.de, gelbeseiten.de etc.)

• Soziale Netze(XING, Facebook, VZ-Netzwerk etc.)

• Foren, Blogs, • Werbebanner

(klassisch orientiert mit Streuverlusten)

Strategien für Onlinemarketing• Virales Marketing

(Video-Clips als Kanal, E-Mail)

• Guerilla Marketing (Mit Ideen überraschen)

• Mundpropaganda(Empfehlungsmarketing, Qype, Ciao, Dooyoo, yopi und Co.)

• Online-Reputation(XING, Facebook, VZ-Netzwerk, Qype etc.)

• Foren und Blogs(Nutzen der Kommentarfunktion)

• E-Mail Marketing

Starthilfe?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!www.medien-sprechstunde.de