Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen

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Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD- Entwicklung und Implementierung an Hochschulen

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Je mehr Corporate desto Design? Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen. Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem kommunizierten Leitbild. Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und identifizierbare Materialisierung dieser Identität. - PowerPoint PPT Presentation

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Je mehr Corporatedesto Design?

Thesen zur CD-Entwicklung und Implementierung an Hochschulen

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Die Corporate Identity entspricht im wesentlichen einem

kommunizierten Leitbild

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Das Corporate Design ist die nach außen sichtbare und

identifizierbare Materialisierung dieser Identität.

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Hochschulleitung

Inst 1 Inst 2 Inst n

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Hochschulleitung

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Problem bei der Entwicklung und Umsetzung von CD ist das Spannungsfeld zwischen

Einheitlichkeit der Gesamtorganisation und dem (partiellen) Autonomiestreben ihrer Organisationseinheiten

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Weg1:CD per „order de mufti“

(top-bottom)Vorteil:

Umfassende UmsetzungNachteil:

nicht Hochschuladäquat

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Weg 2:CD per „Konsens“

(bottom-top)Vorteil:

Hohe AkzeptanzNachteil:

lange Diskussion bei der Entwicklung u. Umsetzung

(„zu-viele-Köche-Syndrom“)

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Weg 3:CD per „Akzeptanz durch

Benefits“(bottom-top)

Vorteile:Hohe Akzeptanz

Einfache Entwicklung

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CD per „Akzeptanz durch Benefits“

Zu beachtender Grundanspruch:

einfacher,mehr &billiger

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Einfacher- leichte Umsetzung- Integration bestehender Designelemente- Bedienbarkeit / Bequemlichkeit berücksichtigen- Schulung und Information- Unabhängigkeit von Plattform (Windows, Tech, Linux, Mac, Grafikformate)- Unabhängigkeit vom Verwendungszweck (SW, Farbe, Druck, Kopie, Web)

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Mehr- Erleichterung der Kommunikation (z.B. durch Identifikation, Strukturierung)- professionellere Kommunikationswirkung- Medienergänzung / Homogenität

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Billiger- Ressourcenschonung (z.B. durch zentrale Beschaffung, Vordruck, Formatvorlagen etc., einfache Bedienung, Ermöglichen von „professionell Handgestricktem“)

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Beispiel: Relaunch von www.uni-dortmund.de

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Einfacher:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- automatische Generierung durch Skripte- Handbuch / Schulung- Windows / Mac / Unix

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Mehr:- Bedienbarkeit (Sitemap-ähnliches Menü)- aufwendige Grafik im Rahmen- automatische Text-only-version- 1:1 zweisprachige Abbildung

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Billiger:- kaum Programmierkenntnisse erforderlich- keine Kosten für Web-Grafiker & Programmierer