Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing

inBlurbs. Auffallend anziehend

1www.inBlurbs.de

• Intro – Überblick

• Marketing: Traditionell vs. Inbound

• Inbound Marketing Crash-Kurs

3

• Social Media Recruiting best practice

• Wie funktioniert Social Media Recruiting?

• Inbound Marketing Recruiting Fazit.

• Die nächsten Schritte!?

78% der Bewerber führen online Recherchen über

Unternehmen durch, bevor sie sich bewerben. Unternehmen durch, bevor sie sich bewerben.

4www.inBlurbs.de

Unternehmen, die bloggen:

- erhalten bis zu 55% mehr Traffic.

- erhalten bis zu 97% mehr Inbound Links.

- haben in Suchmaschinen bis zu 434% mehr erfasste - haben in Suchmaschinen bis zu 434% mehr erfasste

Seiten.

57% der Unternehmen berichten, neue Kunden durch

Ihren Blog gewonnen zu haben.

Quelle: Studie State of Inbound Marketing 2010 by HubSpot 5www.inBlurbs.de

• 67% der B2B und 41% der B2C Unternehmen

berichten, dass sie Neukunden über Facebook

gewonnen haben.

• Die Anzahl der Marketingexperten, die sagen:

„Facebook ist wichtig bis kritisch für unser

Business“, ist in den letzten zwei Jahren um 83%

gestiegen.

• Inbound Marketing kostet bis zu 62% weniger als

traditionelles Outbound Marketing. ☺

Quelle: Studie State of Inbound Marketing 2010 by HubSpot 6www.inBlurbs.de

In 2009 wurden mehr als 70% aller Neueinstellungen durch das Internet eingeleitet. Print- Anzeigen haben an Relevanz verloren und sind nur noch mit einem Anteil von 15% verantwortlich für Neueinstellungen in diesem Zeitraum.

• 2/3 der Weltbevölkerungen besuchen täglich Soziale Netzwerke (ca. 200+ Millionen loggen sich täglich bei Facebook ein).

• Der Besuch von Sozialen Netzwerken liegt noch vor dem Abrufen derpersönlichen E-Mails. persönlichen E-Mails.

• Die Zeit, die in Sozialen Netzwerken verbracht wird, wächst im Vergleichzur normalen Internetnutzung um das dreifache und die Nutzer verbringenca. 48 Minuten Pro Tag in Sozialen Netzwerken. Davon entfallen 10 Minuten auf Facebook.

• Facebook wächst mit durchschnittlich bis zu 700.000 neuen Nutzern pro Tag.

• Auf Facebook werden jeden Monat etwa drei Milliarden Photos hochgeladen.

• Mehr als 100 Million Videos werden täglich auf YouTube angesehen.

Quelle OSCAR, talential & squeaker.net7www.inBlurbs.de




8




• Die nächsten Schritte!?www.inBlurbs.de

Traditionelles Marketing = Outbound

9

Outbound Marketing war gestern800-555-1234

Annoying

Salesperson

10

Was ist Inbound Marketing?

11

Inbound erzeugt einen Hebeleffekt

12

Inbound Marketing schont Ihr Budget

62%

Quelle: Studie State of Inbound Marketing 2010 by HubSpot

13




14





Inbound Marketing Crash-Kurs

15

Vertriebs- & Marketing Trichter

Website Besucher

Gefunden werden

Inhalte publizieren,

Job Kandidaten

Neue Mitarbeiter

publizieren, optimieren,

& vermarkten

UmwandlungUmwandlung von Besuchern in Job Kandidaten und in neue Mitarbeiter.

16


17

Alles veröffentlichen

• Blog

• Podcast

• Videos

• Photos• Photos

• Präsentationen

• eBooks

• News

18

Gezielte Inhalte für Ihre Zielgruppe

Außer Ihnen interessiert sichniemand für Ihre Firma und

Ihre Job Angebote

19

Quellen Für Inhalte

• EMails

• Forum Mitteilungen

• Videos von Veranstaltungen

• Interviews mit Bewerbern• Interviews mit Bewerbernund Mitarbeitern

• Firmendaten

• Erfahrungen

Flick Photo: Cindiann20

Veröffentlichen Sie überall

21

Tipps, die Sie vielleicht noch nichtkennen

Beginnen Sie mit einem Blog:

• bevor Sie ein Produkt einführen• bevor Sie ein Produkt einführen

• bevor Sie eine Webseite live schalten

• für eine Marktrecherche

Ein Blog kann ein Unternehmen etablieren!

22

Die größten Blogging FehlerBenutzen Sie keine “freie” URL eines Blog

Services

• inBlurbs.blogspot.com – Nein!• inBlurbs.blogspot.com – Nein!• inBlurbs.typepad.com – Nein!• inBlurbs.wordpress.com – Nein!

• Blog.inBlurbs.com – Ja• inBlurbs.com/Blog – Ja• SmallBusinessHub.com – Ja

23

Vorteile von Corporate Blogging

Unternehmen, die bloggen, haben:

• 55% mehr Webseiten Besucher

• 97% mehr Inbound Links

• 434% mehr indizierte Seiten in Suchmaschinen

Quelle: Studie ROI of Inbound Marketing MIT 2010

Schritt 2: Optimieren Sie Ihre Inhalte


25

Organische Suche ist besser

Pay Per Click – 25% of Clicks

• Gratis• Mehr Traffic• Interessierte

Organic Results75% of Clicks

Quelle: Marketing Sherpa und Enquiro Research

• Interessierte Zielgruppe

• Langlebig

26

Suchen Sie Ihre Keywords1. Suchvolumen

2. Relevanz für Ihr Unternehmen

3. Konkurrenz

• “Job Angebot”

• “Job Angebot als IT Key Account Manager”

• “IT Dienstleistungen Key Account Manager”

Flickr: saeba27

Wie entscheidet Google?

On-Page25%

Off-Page75%

28

On-Page SEO

• Page Titel

• URL

• H1, H2, H3 tags• H1, H2, H3 tags

• Page Text dick

• Meta Beschreibung

29

Off-Page SEO• Empfehlungen von Freunden1. “Ich kenne inBlurbs”2. “inBlurbs sind Marketingexperten”3. Sie glauben den Personen, die das sagen.3. Sie glauben den Personen, die das sagen.

• Links sind online Empfehlungen1.Link: www.inBlurbs.de2.Link mit Ankertext: Internet Marketing3.Link von einer glaubwürdigen Webseite

(vertrauenswürdige Webseite)

30


31

So funktioniert es

hörenhören

mehr hören

Beziehungen schaffen

Inhalte teilen

32

Was wird über Sie gesagt?

Hier sollten Sie zuhören

• Search.Twitter.com

• google.com/blogsearch

• Technorati.com• Technorati.com

• Blogs

• Branchen Twitterer

33

RSS vereinfacht das Lesen und Monitoring

Blogs Ihrer Branche

34

Konversation & Distribution

KonversationKonversation

Distribution

und

35

Inhalte gut verteilen

36

Verbündete für Inhalte

37

Schritt 4.

Machen Sie aus Besuchern


Machen Sie aus Besuchern registrierte Job Kandidaten

38

Calls to Action

Sind Ihre Angebote anziehend?

‘Call to action’ Vorgehensweise1. Handlungsorientiert und positiv

2. Einfach und klar2. Einfach und klar

3. Farben und Bilder

4. Verknüpfen Sie sowohl Texte als auch Bilder

5. Orientieren Sie sich an Ihrer Zielgruppe

Stellen Sie klar: Was soll der Besucher machen?39

Landing Pages

Landing page Tipps

• Gestalten Sie diese einfach.

Landing Pages erlauben es Ihnen, anonyme Besucher in Job Kandidaten mit Namen, Kontaktinformationen und Interessen zu verwandeln.

• Gestalten Sie diese einfach.

• Nutzen Sie z.Bsp. Kolumnen, dicke Schrift und Fotos.

• Zeigen Sie den Wert Ihres Job Angebots.

• Kurze Formulare habenbessere Erfassungsraten.

40

Schritt 5.

Messen und Analysieren Sie


Messen und Analysieren Sie

41

Vermeiden Sie Paralyse durch Analyse

• Messen Sie nicht alles

• Weniger ist mehr• Weniger ist mehr

• Fokussieren Sie sich auf 3-5 Kennzahlen

42

Messen Sie Ihre totale Reichweite

43

Traffic / Besucher

44

Registrierte Job Kandidaten

45

Neue Mitarbeiter

46

…durch Kanal oder Quelle

Besucher Job Kandidaten Neue Mitarbeiter

SEO

SocialMedia

47




48





Die meisten Studenten sind auf Facebook, aber nur ca. 53% der Unternehmen nutzen diese Plattform für ihr Recruiting oder ihr Employer Branding.

Job Kandidaten suchen in Sozialen Netzwerken aktiv Job Kandidaten suchen in Sozialen Netzwerken aktiv nach Insider Informationen über Unternehmen!

Quelle OSCAR, talential & squeaker.net

Best practice: OTTO


Best practice: Bayer


Best practice: Deutsche Bahn


Best practice: Bertelsmann


Best practice: Bertelsmann II.


Statement: Head of Recruiting, Industrie DAX-Unternehmen

„Unser Konzern erhält pro Jahr ca. 12.000 Bewerbungen.

Über meine Kontaktdaten auf unserer Firmenwebseite erhielt ich letztes Jahr 6 Bewerberanrufe, 20 Bewerbungen per E-Mail und via Facebook waren es 60 relevante Jobanfragen.“





56





Quelle: gurucareersnetwork.com




60





Inbound Marketing Recruiting Fazit:

• Erstellen Sie eine Online-Präsenz, die reflektiert

wer SIE sind

• Machen Sie das Beste aus Ihrer Zeit• Machen Sie das Beste aus Ihrer Zeit

• Individualisieren Sie Ihre Ansprache

• Seien Sie authentisch

• Teilen Sie interessante Inhalte

• Konzentrieren Sie sich auf spezifische Inhalte




62



• Inbound Marketing Recruiting Fazit


Beginnen Sie mit einer Webseiten Analyse

http://www.inblurbs.de/gratis-webseiten-analyse/63

Danke für Ihre Aufmerksamkeit.

Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne jederzeit zurVerfügung.

Email: [email protected]

Telefon: +49 (0) 170 2444 631

Twitter: @inblurbs

URL: www.inBlurbs.de

64

Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing

Documents

Transcript of Job Recruiting mit Hilfe von Social Media und Inbound Marketing