Jürgen Nützel, Rüdiger Grimm, Stefan Puchta

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AEMT Ilmenau. 4FriendsOnly.com Internet Technologies AG. Musik im Internet – Wie kann man eine Ware verkaufen, die alle schon haben?. Jürgen Nützel, Rüdiger Grimm, Stefan Puchta. 4FriendsOnly.com Internet Technologies AG (4FO AG), Technische Universität Ilmenau, - PowerPoint PPT Presentation

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  • Jrgen Ntzel, Rdiger Grimm, Stefan Puchta 4FriendsOnly.com Internet Technologies AG (4FO AG),Technische Universitt Ilmenau, Fraunhofer Institut Integrierte Schaltungen Arbeitsgruppe Elektronische MedientechnologieMusik im Internet Wie kann man eine Ware verkaufen, die alle schon haben?

  • Ein kurzer berblick Virtuelle Waren Virtuelle Ware Musik Der Status Quo Das Potato-System Die Community-Funktionalitt Zusammenfassung

  • Virtuelle WarenEine Ware (Produkt oder Dienstleistung) ist virtuell, wenn sie von ihrem ursprnglichen physikalischen Medium losgelst ist und an ein anderes Medium derart gebunden ist, dass sie (a) vom Menschen als virtuelles Abbild einer realen Ware erkannt und akzeptiert wird, und dass (b) ihr Konsum allein in der Wahlfreiheit des Konsumenten liegt, d.h. vom Produzenten unabhngig und wiederholbar ist. (Grimm u. Ntzel: Virtuelle Waren, in DuD 5/2002) Was ist eine Virtuelle Ware? Eine Definition:

  • Lebenszyklus und WertDer Gebrauchswert virtueller Waren wird primr durch die subjektive Interpretation des Konsumenten bestimmt

  • Musik als virtuelle Ware Musik... nicht mehr an bestimmte Medien gebunden... in Form digitalisierter Daten auf Speichermedien oder im Internet... einfache Verarbeitung an allen Stationen des Produktionswegs... modernen Komprimierungsverfahren (z.B. MP3, AAC)... Reproduktion und Verteilung nahezu kostenlos ... Auflsung klassischer Wertbegriffe bei den Konsumenten

  • Der Status Quo Der Status Quo widersprchliche InteressenBeispiel Napster. Internet-User haben ein reges Interesse daran, virtuelle Waren wie Musikdateien zu konsumieren und an andere User weiterzugeben.Beispiel Major-Labels. Content-Provider haben zwar ein Interesse an der Verteilung von Musikdateien, aber nur gegen Entgelt und unter ihrer vollen Kontrolle.Die Konsequenz. Provider hindern die Nutzer an der Weitergabe durch Digital Rights Management. In Ermangelung benutzerfreundlicher Alternativen werden die Nutzer gegen Ihren Willen kriminalisiert.

  • Das Potato-System... ... bringt User und Content-Provider zusammen.In der Folge werden sich Provider und Nutzer von Musik, Filmen o.. virtuellen Waren nicht lnger als Feinde betrachten.Weil User und Content-Provider vom Potato-System profitieren, sind Kopierschutz-Mechanismen und Nutzungseinschrnkungen nicht nur berflssig, sondern kontraproduktiv.Mit Hilfe des Potato-Systems bernimmt der User einen aktiven Part im Vertrieb von virtuellen Waren. Er wird dazu motiviert, fr Content zu bezahlen, weil er die Mglichkeit hat, sich sein Geld durch Weitergabe an andere registrierte Nutzer wiederzuholen. Und so funktionierts:

  • Das Potato-SystemFred fgt TAN=21in den Dateinamen Ginny kauft einen Song von Musiker FredMySong.mp3MySong4fo21.mp3MySong4fo21.mp3Ginny fgt TAN=53in den DateinamenMySong4fo53.mp3Jetzt ist Ginny offiziellerVertriebspartner von Fred.Gibt Ginny den Song anz.B. Harry weiter, so bekommt sie eine Provision(z.B. 25%) sobald Harryden Song ebenfalls kauft.

  • Ablauf fr den UserMySong4fo53.mp3MySong4fo53.mp3Harry fgt TAN=71in den DateinamenMySong4fo71.mp3Ginny konnte Harry berzeugen den Song zukaufen. Der Weg, wie der Song zu Harry kam, ist fr das Potato-System unerheblich. Ginny verkauft die Musik weiter an Harry

  • Community-Funktionalitt(Potato-Match) Was wird Ginny neben der Provision geboten?Wem kann ich die gekaufte Musik von Fred anbieten? Von wem bekomme ich hnliche Musik? Ginny hat fr den Song von Fred beim Potato-System das Vertriebsrecht erworben. Jetzt mchte sie Kontakt zu Usern, die den gleichen Musikgeschmack haben.Ginny, diese Nutzer haben fast die gleiche Musik wie Du gekauft: Joe, Peter, GeorgDu kannst sie mit meiner Hilfe kontaktieren!ber die Community-Funktionalitt des Potato-Systems werden Nutzer, die dies wnschen, mit hnlichem Kaufverhalten miteinander verbunden.

  • Zusammenfassung Vorteile fr Nutzer und KnstlerNutzer werden zu aktiven Partnern beim digitalen Musikvertrieb. Durch die Provisionen werden neue Nutzer auf den Anbieter aufmerksam.Musik unbekannter Knstler bzw. neue Musik kann sich schneller verbreiten. Nutzer sorgen selbst fr die Verbreitung.Einfache Integration beim Anbieter. Verwendung von Standardformaten (mp3). Keine zustzliche Software beim Nutzer ntig.Das Potato-System ermglicht die Generierung von Einnahmen auch bei (noch) unbekannten Knstlern.

  • Noch Fragen? 4FriendsOnly.com AGwww.PotatoSystem.comDr. Jrgen Ntzel JN@4FO.deDas Potato-System ist ein Gemeinschaftsprojekt von Fraunhofer IIS AEMT und der 4FriendsOnly.com AG