Jusos Bayern Corporate Design Manual · 12.2 Visitenkarte Max Mustermann Landesvorsitzender der...

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Jusos BayernCorporate Design Manual

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Wer Politik verändern will, muss sich einmischen und Gleichgesinnte suchen – wie die Jungsozialisten und Jungsozialistinnen.

Für eine Partei ist es ebenso wichtig, wie für eine Firma, einen eindeutigen und prägnanten Look zu besitzen. Dies ermöglicht die Wiedererkennung in unserer bunten Welt. Bei einer Jugend-partei liegt es nahe, das Corporate Design auch von jungen Gestaltern entwickeln zu lassen – so entstand die Zusammenarbeit mit der Designschule München. Bei der Arbeit orientierten sich die Schüler an der für die Jusos typischen Form der Rose und am roten Quadrat der Mutterpartei SPD.

In erfolgreicher Zusammenarbeit mit den Jusos Bayern ist ein Look entstanden, der zu der jungen engagierten Partei passt: Schlicht, prägnant, zeitlos und dabei jung und dynamisch. Aus der simplen Form ergeben sich viele weitere Designelemente, die den visuellen Auftritt komplettieren und ein rundes Gesamtbild ergeben.In diesem Manual werden Aufbau undAnwendung des Logos und der einzelnen Gestaltungselemente erklärt.

Designschule MünchenGestaltungsteam Laura Heinsdorf, Lia König,Judith Roggenkamp, Jana Wahner

Juli 2015, München

Einleitung

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Jusos Bayern Corporate Design Manual

Inhalt

1. Logo 7

1.1 Varianten 9

2. Vermaßung 11

3. Bezirke 13

4. Schwarz-weiß Version 15

5. Hintergrund 17

6. Größen 19

7. Schutzzone 21

8. Positionierung 23

9. Farben 25

10. Schrift 27

11. Gestaltungselemente 29

11.1 Dreieck 31

11.2 Graue Rose 37

11.3 QR-Code 39

11.4 Piktogramme 41

12. Typographie 43

12.1 Geschäftsbrief 45

12.2 Visitenkarten 47

12.3 Postkarten 49

13. Merchandise 51


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Das Logo ist eine Wort-Bildmarke, die sich aus dem Schriftzug Jusos, dem lokalen Zusatz Bayern und der Rose zusammensetzt. Dabei ist der Schriftzug in schwarzen Kleinbuchstaben gesetzt, im Kontrast dazu steht die Region jeweils in schwarzen Versalien. Diese Elemente bleiben immer bestehen und kommen in verschiedenen Konstellationen zum Einsatz. Auf den folgen den Seiten werden alle Varianten gezeigt und erklärt.

1. Logo

91.1 Varianten

Für diverse Anwendungsbereiche gibt es drei Logovarianten. Dabei stehen Wort- und Bildmarke jeweils in verschiedenen Positionen zueinander.

1. Hauptlogo:Bildmarke ist hochgestellt neben der Wortmarke.

2. Einzeilige Variante:Platzsparend durch die Stellung der Bildmarke auf gleicher Höhe.

3. Mittelachsigen Variante: Umgedrehte Größenverhältnisse: Die Bildmarke steht dominant und mittig über der zentrierten Wortmarke.

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Die Wort-Bildmarke baut sich aus der Einheit E auf. Sie zeigt wie sich die einzelnen Elemente des Logos im richtigen Größen- und Proportionsverhältnis zueinander verhalten.

Bei den beiden weiteren Logovarianten wird durch die Einheit E nur die Positionierung von Schriftzug und Rose zueinander geklärt.

2. Vermaßung

127 E 9 E 39 E

9 E

8 E

27 E

18 E

18 E

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Da die Jusos Bayern im gesamten Bundesland vertreten sind, ist es wichtig, dass es für alle Städte und Bezirke eine passende individualisierte Lösung gibt.

3. Bezirke

Solange der Bezirksname unter den Schriftzug passt, wird dieser rechtsbündig darunter angeordnet.

Ist der Name des Bezirkes zu lang, bietet das B von Bayern die Anschlagskante.

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Falls eine farbige Umsetzung nicht möglich ist, findet eine schwarz-weiße Version Anwendung.

4. schwarz-weiß Version

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Da das Logo vielseitig angewendet wird, kann es nicht immer auf weißem Hintergrund stehen, sondern kommt auch auf dunkleren Flächen zum Einsatz. Für die Anwendung auf farbigen Fonds oder dunklen Hintergründen gibt es negative Varianten.

5. Hintergrund

Farbig negativ: Wenn das Logo auf sehr dunklem oder schwarzem Hintergrund steht, ist die Schrift weiß. Dadurch bleibt die Lesbarkeit und Prägnanz erhalten. Die Rosenblätter bleiben rot, die Outline weiß.

Schwarz-weiß negativ: Für schwarz-weiß-Anwendungen auf dunklem Hintergrund ist die Wortmarke ebenfalls weiß. Die Rosenblätter werden schwarz, die Outline bleibt weiß.


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Selbstverständlich kommt das Logo in den unterschiedlichsten Größen zur Anwendung. Damit die Prägnanz und Lesbarkeit bestehen bleibt, wurde eine Mindestgröße festgelegt. Ihre Breite beträgt 14 Millimeter. Außerdem gibt es festgelegte Größen für die gängigen Formate.

6. Größen

DIN A437 mm = 100 %

DIN A0160 mm = 645 %

DIN A625 mm = 67,5 %

Mindestgröße14 mm = 38 %

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Wenn das Logo angewendet wird, ist es wichtig, dass die Abstände zu den Außenkanten oder weiteren Elementen eingehalten werden. Um seine Wirkung zu entfalten, braucht die Wort-Bildmarke einen gewissen Weißraum. Dieser wurde wieder durch die Einheit E definiert. 17 E entsprechen dem Abstand von der Grundlinie des Schriftzugs zur Grundlinie des Zusatzes.

7. Schutzzone

17 E

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Die Positionierung des Logos auf Flyern, Postkarten oder Plakaten ergibt sich aus der Schutzzone.

8. Positionierung

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Um den Bezug zur Mutterpartei SPD und zu den traditionellen Juso-Farben zu erhalten, konzentriert sich die Farbwelt auf das Jusos-Bayern-Rot. Die dominierende Hausfarbe Rot ergänzt ein Grauton. Für Digital- und Offsetdruck sind ausschließich die angegebenen Farb werte der Euroskala zu verwenden. Für die Wiedergabe am Bildschirm sind die entsprechenenden RGB-Werte anzuwenden.

9. Farben

Jusos Bayern Rot

CMYK 0/100/95/10 RGB 182/24/37

Jusos Bayern Grau

CMYK 0/0/0/20 RGB 222/222/222

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Der Gesamtlook wird selbstverständlich in der Wahl der passenden Schrift abgerundet. Traditionell verwenden die Jusos die serifenlose Schrift Futura, welche sich über die Jahre hinweg bewährt hat und weiterhin als Hausschrift Verwendung findet. Sie wird als Futura book für Fließtexte und im Schnitt Futura heavy für Überschriften und Auszeichnungen eingesetzt.Der dynamische Schriftzug Jusos wurde aus der Schrift Conga Brava in einer hierfür abgewandelten und für die Jusos eigens entworfenen Form gestaltet. Die Conga Brava semibold dient zusätzlich als Auszeichnungsschrift.

10. Schrift

Futura book

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , - – ! ?

Futura heavy



1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , - – ! ?

Conga Brava semibold



1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , - – ! ?

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11. Gestaltungselemente

Für unterschiedliche Anwendungs bereiche gibt es Gestaltungselemente, die sich aus Bestandteilen der stilisierten Rose ableiten.

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Das Dreieck wurde aus der Drehung des mittleren Rosenblattes entwickelt: Es ist fester Bestandteil der Gestaltung.

11.1 Dreieck

Das Dreieck wird an seiner längsten Kante am unteren oder am oberen Rand des Formates ausgerichtet. Die Dreiecks-Spitze muss entweder nach rechts oben oder links unten zeigen, sodass das Dreieck immer aufsteigend ist.

Die Skalierung ist freigestellt und kann je nach Bildmotiv und Text variieren.

Das Logo wird immer auf der gegenüberliegenden Seite platziert. Dabei muss die Schutzzone des Logos eingehalten werden.

Bei Postkarten und Flyern gelten die gleichen Prinzipien.

25°

90°

65°

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Der Claim von Kampagnen steht immer auf einem transparenten Dreieck. Dieses wird flexibel und in Einhaltung der Gestaltungsrichtlinien auf Bildmotiven eingesetzt.

Durch den Effekt Multi plizieren (Adobe InDesign) ist das darunter liegende Motiv noch erkennbar und die Schrift bleibt weiterhin gut lesbar.

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Um unerwünschte und ästhetisch unbefriedigende Ergebnisse zu vermeiden, sind folgende Positionierungen und Kombinationen verboten:Das Dreieck sollte nie in die falsche Richtung zeigen oder an der falschen Seite ausgerichtet werden. Außerdem darf es ausschließlich um 180° gedreht und niemals angeschnitten werden.Das Logo muss immer auf der dem Dreieck gegenüberliegenden Seite positioniert werden.

Bitte nicht !

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Die Rose in der Sekundärfarbe Grau dient als Schmuckelement und kann beispielsweise auf Visitenkarten oder Postkarten-Rückseiten auftreten. Sie darf frei platziert, skaliert und auch angeschnitten werden. Gedreht werden darf das Gestaltungselement allerdings nicht.

11.2 Graue Rose

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Der charakteristische Drehwinkel der Rose findet beim QR-Code Anwendung. Er leitet sich vom äußeren Quadrat der Rose ab.

11.3 QR-Code

Unsere Gesellschaft wird vielfältiger, Lebensentwürfe sind heute pluralistischer, individueller und weniger vorhersehbar. Überfordert von so vielen Optionen, sollen uns Entscheidungen schwer fallen. Wir, die Generation Maybe und Generation Y.Herausforderungen und Veränderungen begegnen wir äußerst aufgeschlossen. Wir sind meinungsstark. Wir fordern Zeit für Familie und Freunde. Wir wissen aber auch, dass viele junge Leute nicht die Möglichkeit haben Spielräume zu nutzen, weil sie sich diese erst erkämpfen müssen.

Wir fragen deshalb: WIEVIEL WIR BRAUCHT DAS ICH?

Wir fragen: wie viel Solidarität ist nötig, wie viel Freiheit möglich?

Jetzt aktiv werden!Jusos Münchenwww.jusos-muenchen.de

Wieviel Wir braucht das Ich?

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11°

QR-Code für flexible Einbindung digitaler Medien

Wie viel wirbraucht das Ich?

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Piktogramme liefern dem Betrachter eine schnelle Auskunft und sorgen für schnelle Kommunikation und bessere Strukturierung aller möglichen Inhalte.Das mittlere Quadrat wird aus der Rose ausgekoppelt und hinter die Piktogramme gestellt, die von der Mutterpartei SPD über nommen werden.

11.4 Piktogramme

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Die Hausschrift Futura und die Schrift Conga Brava werden natürlich auch in den verschiedenen Medien und werblichen Anwendungen eingesetzt.

12. Typographie

Futura heavy

Futura heavy

Futura book

Futura book

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Als Korrespondenz schrift wird ausschließlich die Futura book verwendet.

12.1 Geschäftsbrief

Max Mustermann Juso-Landesgeschäftsführer, Referent ArbeitsgemeinschaftenOberanger 38 80331 München Telefon: 089 23 17 11- 37 Telefax: 089 23 17 11- 38Mail: [email protected] Web: bayernspd.de

Futura book für Fließtexte

München, 10.12.2014

Neumitgliederseminar München

Lieber Franz Muster,

Wer sind die Jusos eigentlich? Wie sind sie entstanden? Mit welcher Art Themen beschäftigen sie sich? Wie funktioniert die konkrete Mitarbeit bei den Jusos oder in der SPD? Für alle diese Fragen gibt’s das Juso-Neumitglieder- Seminar. An diesem Seminarwochenende bringen wir dir unsere Geschichte nahe, die Geschichte der ArbeiterInnenbewegung – bewegend und echtspannend, seit fast 150 Jahren. Wir diskutieren mit dir über die Grundwerte der Sozialdemokratie und zeigen dir, dass Juso sein nicht nur eine Vereins-mitgliedschaft, sondern eine Lebenseinstellung ist. Wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen! Wir laden dich zu unserem Neumitgliederseminar am 2.11.2014 herzlich ein und freuen uns auf Dein Kommen. Wenn du uns kennenlernen möchtest, fülle bitte das beiliegende Anmeldeformular aus.

Mit freundlichen Grüßen,

Max Mustermann

Max Mustermann Juso-Landesgeschäftsführer, Referent ArbeitsgemeinschaftenOberanger 38 80331 München Telefon: 089 23 17 11 - 37 Telefax: 089 23 17 11 - 38Mail: [email protected] Web: bayernspd.de

Bayern SPDOberanger 38 80331 München

Franz MusterMusterbeispielstraße 1581234 München

München, 10.12.2014

Neumitgliederseminar München

Lieber Franz Muster,

Wer sind die Jusos eigentlich? Wie sind sie entstanden? Mit welcher Art Themen beschäftigen sie sich? Wie funktioniert die konkrete Mitarbeit bei den Jusos oder in der SPD? Für alle diese Fragen gibt’s das Juso-Neumitglieder- Seminar. An diesem Seminarwochenende bringen wir dir unsere Geschichte nahe, die Geschichte der ArbeiterInnenbewegung – bewegend und echtspannend, seit fast 150 Jahren. Wir diskutieren mit dir über die Grundwerte der Sozialdemokratie und zeigen dir, dass Juso sein nicht nur eine Vereins-mitgliedschaft, sondern eine Lebenseinstellung ist. Wir freuen uns darauf, dich kennenzulernen! Wir laden dich zu unserem Neumitgliederseminar am 2.11.2014 herzlich ein und freuen uns auf Dein Kommen. Wenn du uns kennenlernen möchtest, fülle bitte das beiliegende Anmeldeformular aus.

Mit freundlichen Grüßen,

Max Mustermann

Max Mustermann Juso-Landesgeschäftsführer, Referent ArbeitsgemeinschaftenOberanger 38 80331 München Telefon: 089 23 17 11 - 37 Telefax: 089 23 17 11 - 38Mail: [email protected] Web: bayernspd.de

Bayern SPDOberanger 38 80331 München

Franz MusterMusterbeispielstraße 1581234 München

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Die Visitenkarte wird etwas individueller gestaltet. Hier kann zunächst zwischen Hoch- oder Querformat gewählt werden. Je nachdem wird das Haupt logo oder die mittelachsige Logovariante verwendet. Zusätzlich kann als Schmuckelement die graue Rose angeschnitten in der rechten oberen Ecke platziert werden. Der Name wird in der Zusatz schrift Conga Brava semibold gesetzt. Die restlichen Angaben in der Futura book. Außerdem kommen hier die Piktogramme zum Einsatz und zeigen, auf welchen Kanälen die jeweilige Person vertreten ist.

12.2 Visitenkarte

Max MustermannLandesvorsitzender der Jusos Bayern

Oberanger 3880331 München0178 686 85 [email protected]

Conga Brava semibold für Headlines

Rose als Schmuckelement





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WIE VIEL WIR BRAUCHT DAS ICH?

Unsere Gesellschaft wird vielfältiger, Lebensentwürfe sind heute pluralistischer, individueller und weniger vorhersehbar. Wir sollen die Generation der Unentschlossenen sein. Überfordert von so vielen Optionen, sollen uns Entscheidungen schwer fallen. Und zudem nehmen wir vieles nicht mehr als gegeben hin, sondern hinterfragen ständig alles. Herausforderungen und Veränderungen begegnen wir äußerst aufgeschlossen. Wir sind meinungsstark. Wir fordern Zeit für Familie und Freunde. Wir wollen viele Freiräume und unsere Träume leben. Spielräume sind für uns dazu da, genutzt zu werden. Wir wissen aber auch, dass viele junge Leute nicht die Möglichkeit haben Spielräume zu nutzen, weil sie sich diese erst erkämpfen müssen.


Linkskongress

Freitag, 30.01.2015Gewerkschaftshaus MünchenSchwanthalerstraße 64

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Auf Postkarten (C6 oder DIN-Lang) wird die Hausschrift Futura sowie für besondere Hervorhebungen die Conga Brava eingesetzt. Außerdem kann auch hier die graue Rose als Schmuckelement verwendet werden.

12.3 Postkarte

Conga Brava semibold für Headlines

Futura heavyfür Auszeichnungen

Conga Brava semibold für Auszeichnungen

Futura book für Fließtexte

WIE VIEL WIR BRAUCHT DAS ICH?

Unsere Gesellschaft wird vielfältiger, Lebens-entwürfe sind heute pluralistischer, individueller und weniger vorhersehbar. Wir sollen die Generation der Unentschlossenen sein. Überfordert von so vielen Optionen, sollen uns Entscheidungen schwer fallen. Und zudem nehmen wir vieles nicht mehr als gegeben hin, sondern hinterfragen ständig alles.


Linkskongress

Freitag, 30.01.2015Gewerkschaftshaus MünchenSchwanthalerstraße 64

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Vor allem für junge Parteien wie die Jusos Bayern ist die Vielfalt der Merchandise-Artikel von großer Bedeutung. Auf diversen Events und Veranstaltungen kann der bleibende Eindruck verstärkt werden, wenn die Interessierten sich über kleine Aufmerksamkeiten freuen können. Wichtig ist dabei die Alltags tauglichkeit, um eine möglichst hohe Präsenz undangestrebte Werbewirkung zu erzielen.

Für eine ästhetisch anspruchsvolle Lösungist auf eine proportional passende Anordnung auf den Artikeln zu achten. Dabei sollte nach Möglichkeit immer die Farbvariante auf weißem oder hellem Hintergrund zum Einsatz kommen.Die eingesetzte Logovariante wird von Größe und Form des Objektes bestimmt.Hierbei kann die rote Rose auch ohne Wortmarke stehen.Auf den folgenden Seiten befinden sich einige Anmutungsbeispiele.

13. Merchandise

53Headline

Jusos BayernCorporate Design Manual

AnsprechpartnerAnno DietzMaria Deingruber

Konzeption, Gestaltung und UmsetzungDesignschule MünchenLaura HeinsdorfLia KönigJudith RoggenkampJana Wahner

Stand Juli 2015

Jusos BayernOberanger 2880331 München©

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