Katalog Life Style Magazin, Ausgabe Nr. 4
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60 Jahre KreativitätGorenje Jubiläum
Der LichttouchGorenje designed by Karim Rashid
Weniger entscheiDungen, mehr LebensquaLität Gorenje Simpicity
nostaLgie in FarbenGorenje Retro Linie
gorenJe magaZin 2010/11
LIFE STYLE
2
EDITORIAL
VORWORTWir jubeln. Sechzig Jahre Kreativität und Entwicklung. Gorenje hat sich in
diesen Jahren in einen der innovativsten und designorientiersten Haushalts-
geräteproduzenten der Welt entwickelt. Unsere Produkte begeistern die Kun-
den mit authentischen Materialien und innovativen Formen. Aber nicht nur
Design, auch die Reduzierung auf das Wesentliche steht bei der Entwicklung
der Gorenje Produkte im Vordergrund, was Gorenje wieder mehrere Aus-
zeichnungen brachte.
In der vierten Ausgabe von unserem Life Style Magazin berichten wir Ihnen
über die neue Gerätelinie "Gorenje designed by Karim Rashid". Nach der Zu-
sammenarbeit mit dem Designstudio Pininfarina und dem französischen De-
signer Ora-Ito hat Gorenje mit dem in New York ansässigen herausragenden
Designer und Farbkönig, Karim Rashid, kooperiert. Aus dieser Zusammenar-
beit sind die Geräte entstanden, die dem Anwender ermöglichen, die Farbe
seiner Geräte mit einem Knopfdruck zu wechseln.
Gorenje Retro Linie begeistert die Kunden in jeder Altersgruppe. Mit dem Chic, Vintage und Funky
Farben stellen die Retro Kühlschränke einen echten Erfolg dar. Nicht nur das Aussehen sondern
auch die effiziente Energieklasse und die innere Ausstattung sorgen für hohe Verkaufszahlen.
Die Simplicity Linie wurde entwickelt um Ihr Leben einfacher zu machen. Das Ziel dieser Linie ist
die Reduzierung auf das Wesentliche. Die Bedienung erfolgt mit einem Knopf mit einfach ver-
ständlichen Symbolen, die den einfachsten und schnellsten Weg zum gewünschten Ergebnis er-
möglichen.
Ab dem Sommer gibt es auch die neue Gorenje Küchenmöbel Kollektion.
Neue Gorenje Küchenmöbel Programme beinhalten 27 Küchenmodelle mit den verschiedenen
Stilrichtungen Klassik, Modern bis Rustikal.
Ich wünsche Ihnen viel Freude mit unserem Life Style Magazin!
Mag. Sandra Lubej
Geschäftsführerin Gorenje Austria
3
VORWORT
Sechs Jahrzehnte
Gorenje ......................................................4
Gorenje designed by Karim Rashid
Der Lichttouch .......................................10
PINK IST DAS NEUE SCHWARZ
Interview mit Karim Rashid ............16
Die neue Küchen
Kollektion 2010/2011...........................26
Guter Rat..................................................32
VON EINFACH KÜHLEN
ZU EINFACH KÜHL
Gorenje Retro Linie ............................20
Mehr Freizeit
mit Gorenje Simpicity........................22
4
SECHS JAHRZEHNTE GORENJE
Die Wurzeln des heute bestehenden
Unternehmens Gorenje lassen sich zur
Schmiede Špeh, die unmittelbar nach dem
2. Weltkrieg im Dorf Gorenje ihre Werkstatt
hatte, zurückverfolgen. Nach der Nationa-
lisierung im Jahre 1950 wurde der Name
in Bezirksmetallwerke Gorenje, einer Firma
mit zehn Angestellten, umfirmiert.
Im März des Jahres 1953 wurde Ivan
Atelšek, der erste der visionsgesteuer-
ten Geschäftsführer Gorenjes, zum Lei-
ter der Firma bestellt. Für ihn ging es um
weit mehr, als die Leistung des Betriebes
zu steigern: er wollte das Werk zu einem
wahren Unternehmen umgestalten. Er
veranlasste eine Umorganisierung des Un-
ternehmens, steigerte die Arbeitseffizienz,
wertete die Produkte auf und erweiterte
das Produktionsprogramm. Die Palette
der Obstmühlen war erfolgreich und Go-
renjes Dreschmaschine erhielt im Jahre
1956 sogar ein Patent. Dies wurde zum
Ausgangspunkt für Mitarbeiterinnovation
Man sagt, es gibt keine Zufälle. Aber damit Gore-nje zu dem werden konnte, was den Konzern bis auf den heutigen Tag ausmacht, mussten diverse Umstände zusammenspielen: die drohende Schließung der beste-henden Werkstätte, der die örtli-che Bevölkerung ihren Arbeitsplatz verdankte, die Förderungsmaßnah-men der Regierung in den Nach-kriegsjahren zur Vorantreibung der Industrialisierung und die eh-rgeizigen und tapferen Personen, die von einer klaren Vision getrie-ben wurden.
Author: Dagmar VrtačnikPhotos: Gorenje Archive
in der Firma: bis dato folgten über 150 Pa-
tente und zahlreiche Innovationsauszeich-
nungen.
DIE ERSTEn FESTbREnnSTOFFöFEn
Der nächste Meilenstein in der Ge-
schichte von Gorenje war der Umzug im
Jahre 1958, welches dem Unternehmen
Alles begann mit der Herstellung von Land-
wirtschaftsmaschinen und baumaterialien,
gefolgt von Festbrennstofföfen in 1958.
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SECHS JAHRZEHNTE GORENJE
den Produktionsstart für "Tobi" Festbrenn-
stofföfen ermöglichte. Die Zahl der Mitar-
beiter wuchs in fünf Jahren aufs Zehnfache
an. Während dieser Zeit wurden bereits
die ersten Grundlagen für die Serienpro-
duktion eingeführt. Darüber hinaus hatte
Ivan Atelšek bereits erkannt, wie wichtig
motivierte Mitarbeiter für den Erfolg eines
Unternehmens sind – daher wurde wäh-
rend dieser Jahre gezielt an einer Mitar-
beiterbindung gearbeitet. Damals war es
nicht ungewöhnlich, Mitarbeiter zu sehen,
die zu sogenannten "Schock-Arbeitsein-
sätzen" zusammenkamen, wenn sie fleißig
und voller Begeisterung in ihrer Freizeit
arbeiteten und auf jegliches Anrecht auf
Einkommen verzichteten, einfach weil sie
durch die Verwendung neuer Maschinen
und Produktionskapazitäten die Produk-
tion fördern wollten. Und nicht zuletzt mit
dem Ziel, ihre zukünftige Arbeit zu erleich-
tern.
UmzUG nAcH VELEnJE
Das Jahr 2010 stellt eigentlich ein Dop-
peljubiläum dar – es ist nämlich auch fünf-
zig Jahre her, dass die Firma ihren neuen
Sitz in Velenje bezog. Zu der Zeit war Ve-
lenje ein in der Entwicklung befindliches
Kohlebergwerkdorf, welches geeignete
Bedingungen für die weitere Entwicklung
Gorenjes und deren Expansion lieferte.
Das Kohlebergwerk hatte eine Anzahl
verfügbarer Grundstücke neben dem
alten Schacht und es war im Interesse der
Bergbauleitung, auch für die Frauen der
Bergbauarbeiter Arbeit zu finden. Das Un-
ternehmen wurde umfirmiert in Gorenje,
Fabrik für Haushaltsausstattung Velenje.
Moderne Systeme und verbesserte Tech-
nologien ermöglichten die Ausdehnung
der Produktion auf elektrische Herde und
Gasherde bzw. Kochstellen.
DESIGn ALS WEGWEISER zU DEn AUSLAnDSmäRKTEn
Mit einer gut gegründeten Position
in den Märkten des damaligen Jugosla-
wiens fing Gorenje an, über die Grenzen
hinaus zu schauen. Im Jahre 1961 wurde
der erste Schub von 200 Herden an deut-
schen Markt verkauft. Durch die hohe Pro-
duktqualität boten sich Möglichkeiten des
Exports auch in andere Länder. Um jedoch
mit der harten Konkurrenz mitzuhalten,
musste ein weiterer Aspekt der Haus-
haltsgeräteherstellung ins Spiel kommen:
Design. Das Resultat war, dass im Jahre
1963 der erste Industriedesigner von Go-
renje eingestellt wurde. Sieben Jahre spä-
ter wurde ein In-House-Designzentrum
errichtet, welches als Gorenje Design Stu-
dio bis heute besteht. Das Zentrum ent-
wickelte sich rasch, und Design wurde zur
unverkennbaren konkurrenzfähigen Waffe
der Gorenje-Marke.
DIE ERSTEn WAScHmAScHInEn
Die sechziger Jahre waren das Jahr-
zehnt, in dem die Frauen emanzipiert und
frei von Haushaltsarbeit waren, da diese
auch in immer höherem Maße von Haus-
haltsgeräten erledigt wurde. Die ersten
automatischen Waschmaschinen wurden
in Velenje im Jahre 1964 hergestellt. Also
wurde Gorenje der erste Waschmaschi-
nenlieferant in Jugoslawien – und zum
Zeitpunkt des 20-jährigen Jubiläums in
1970 wurden bereits 200 000 Waschma-
schinen jährlich hergestellt.
In den 1960er Jahren wurden diverse Haushaltsaufgaben erstmals durch Haushaltsgeräte
übernommen. In Velenje wurde die erste automatische Waschmaschine im Jahre 1964 hergestellt.
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EInRIcHTUnG UnD OpTImIERUnG DES AFTER-SALES-nETzWERKS
Im Zuge des Voranschreitens der
technischen Entwicklung von Haushalts-
geräten, wodurch der Umsatz sowohl in
Jugoslawien als auch im Ausland stieg,
war es notwendig, einen Kundendienst
einzurichten. Als Antwort darauf richtete
Gorenje im Jahre 1967 eine moderne und
flexible Kundenabteilung ein. Die Politik,
eine gute Kundenbeziehung zu pflegen,
hat sich als richtiger Ansatz bewährt – und
seit Jahren ist dies auch eines der schlüs-
sigsten Argumente für die Wahl eines Go-
renje Haushaltsgerätes.
EInE Um KüHLScHRänKE ERWEI-TERTE pRODUKTpALETTE
Eine die gängigen Haushaltsgeräte
umfassende Produktpalette wäre nicht
vollständig ohne Kühlschränke. Marktana-
lysen ergaben einen Bedarf an Kühlschrän-
ken und Gefrierschränken, also wurde im
Jahre 1968 eine improvisierte Produktion
von Kompressor-Gefrierschränken gestar-
tet. Die jährliche Fertigungsrate betrug im
Durchschnitt 300.000 Kühlschränke.
ALLES FüR IHR zUHAUSE
Mit einer breit gefächerten Produkt-
palette wurde das HOME Programm zur
Priorität in der Entwicklungsstrategie
Gorenjes. Die Produktion kleinerer Haus-
haltsgeräte wurde gestartet, und ein Jahr
später wurde das erste Fernsehgerät
unter der Marke Körting hergestellt – die
"Elektronik"-Filiale vertrieb somit auch
die ersten Gorenje-Fernsehapparate.
Bald darauf wurde die Produktpalette
um Küchenmobiliar erweitert; die meis-
ten Produkte waren ein Ergebnis der
In-House-Forschung und -Entwicklung
Gorenjes, welche einzigartige Lösungen
und Verbesserungen hervorbrachte.
Mithilfe des durch erfolgreiche Leis-
tung angehäuften Kapitals konnte die
Firma diverse Akquisitionen abschlie-
ßen. Bis 1978 hatten Zusammenschlüsse
mit Unternehmen aus ganz Jugoslawien
die Gesamtzahl der Mitarbeiter auf über
20.000 gesteigert. Nun kam auch die Zeit,
da das Unternehmen etwas an die Mitar-
beiter und die öffentlichen Gemeinden
zurückgeben konnte. Gorenje ermöglichte
so den Mitarbeitern ein Plus an Freizeitak-
tivitäten. Ein hoher Einsatz bei Arbeit und
Ausbildung, Solidarität und Pflege des so-
zialen Standards wurden fester, "in Stein
gemeißelter" Teil der Unternehmenskultur
– dazu gehörte auch die Firmenloyalität
bis zur Pensionierung.
AUSGEKLüGELTER AUSbAU DER Ab-SATzmäRKTE
Zur Vorantreibung seiner Interna-
tionalisierungsbemühungen baute das
Unternehmen das Netzwerk seiner Toch-
terfirmen und Filialen aus, was wiederum
einen steilen Anstieg in Verkaufszahlen zur
Folge hatte. Die im Jahre 1972 in München
errichtete erste Auslandsfiliale war somit
das erste Zeichen der Integration Gorenjes
im internationalen Handel.
In den siebziger Jahren wurde das
Wachstum hauptsächlich durch die Ver-
größerung des Fertigungsvolumens ange-
trieben. In den achtziger Jahren erfolgte
jedoch eine Verschiebung in Richtung
Abhängigkeit von Entwicklungen im Be-
reich Leitung, IT, Prozessen, Technik und
In den späten sechziger Jahren wurde
die produktionspalette um Kühlschränke
erweitert. In den darauffolgenden zehn
Jahren wurden pro Jahr durchschnittlich
300.000 Kühlschränke hergestellt.
DOm (Heim)programm wurde im Jahre 1974 zur Kernkompetenz Gorenjes und wurde entwicklungs-
technisch vorrangig behandelt. Als Folge davon wurde auch die Herstellung kleinerer Geräte gestartet.
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Funktion war ein Meilenstein in Sachen
Design; es folgten Kondensationstrock-
ner. Beim Gefrierkombinationsprogramm
wurde die Betonung auf das Reduzieren
schädlicher Einwirkungen auf die Umwelt
gelegt – Gorenje gehörte zu den ersten
Herstellern, die den Gebrauch von Ozon-
zerstörenden Gasen einstellten.
Bald bestand die weiße Ware nicht
mehr aus nur weißen Geräten; Waschma-
schinen nahmen auch bald einen elegan-
ten Silberlack an und die Kühlschränke
taten es ihnen nach; das Oldtimer Modell
war auch in anderen Farben erhältlich.
InnOVATIVE UnD KREATIVE zUSAm-mEnARbEIT
Die Jahresfeier Gorenjes und der
gleichzeitige Einstieg ins neue Millennium
wurden durch die Eröffnung der Gorenje
Pininfarina Linie gefeiert. Im Zusammen-
schluss mit dem weltweit renommierten
Designstudio Pininfarina präsentierte Go-
renje erstmals eine ganze Familie großer
Haushaltsgeräte mit einheitlichem Design.
Die Umsatzleistungen übertrafen alle Er-
wartungen.
Als nächstes entwickelten die In-
House-Designer Gorenjes die Alux-Linie
und neue, innovative Generationen von
Waschmaschinen und Trocknern, Gefrier-
Kühlschränken und Kochgeräten. Dennoch
wurde die Strategie der Zusammenarbeit
mit berühmten ausländischen Designern
weiter ausgebaut: so ging Gorenje Koope-
Design. Die Produktion von Gasherden
wurde gestartet und die ersten Umluft-
herde und Multi-System-Öfen, Einbauö-
fen und Doppelöfen, Einbauherde und
Einbaukühlschränke wurden hergestellt.
Edelstahl-Trommelwaschmaschinen mit
einer Drehzahl von 800 bis 1000 kamen
auf die Märkte. Das durchschnittliche Jah-
resvolumen betrug 1,65 Großgeräte.
Die Ereignisse zu Beginn der neunzi-
ger Jahre wirkten sich stark auf Gorenjes
operative Geschäftsaktivitäten aus. Der
Zerfall des Inlandsmarktes veranlasste das
Unternehmen, seine Position im Westen
zu konsolidieren und neue Möglichkeiten
in den aufsteigenden Märkten Osteuropas
zu suchen. Der Anteil an Auslandsexpor-
ten stieg über 90 Prozent. 1997 war das
Unternehmen privatisiert und zu einer Ak-
tiengesellschaft geworden.
HOHES EnGAGEmEnT bEI EnTWIcK-LUnG UnD InnOVATIOn
Die Neunziger Jahre des zwanzigsten
Jahrhunderts öffneten die Türen für inten-
siven Fortschritt in der Entwicklung von
Haushaltsgeräten, sowohl in technischer
Hinsicht als auch im Design. Die Entwick-
lung der Kochgeräte wurde von zahl-
reichen Innovationen begleitet, so auch
die Einführung von Glaskeramikfeldern.
Im Jahre 1992 wurden Ablufttrockner
ins Produktionsprogramm aufgenom-
men. Die elektronische Waschmaschine
Simple&Logical mit der Touch Control
rationen ein mit dem jungen französischen
Designer Ora-Ïto, mit dem Kristallhersteller
Swarovski und - knapp vor der 60-Jahr-
Feier - mit der in New York ansässigen
Designikone Karim Rashid.
ExpAnSIOn ALS VORAUSSETzUnG FüR FORTScHRITT
Der Beginn des neuen Jahrtausends
war auch gleichzeitig eine Periode leb-
hafter Investitionstätigkeit. Im Jahre 2004
wurde ein hochmodernes Logistikzentrum
in Velenje eröffnet. Zwei Werke wurden in
Serbien errichtet: eine Gefrierkombinati-
onsfabrik in Valjevo und eine Boilerfabrik
in Stara Pazova. Ein neuer Zweig wurde
in Šoštanj gebaut, um den Bedürfnissen
nach Zusatzprogrammen gerecht zu wer-
den. Die tschechische Herdfabrik Mora
Moravia und der niederländische Haus-
haltsgerätehersteller Atag wurden aufge-
kauft bzw. übernommen.
Im Juli dieses Jahres hat Gorenje den
schwedischen Asko Appliances Group
übernommen.
EInE zUKUnFTSVISIOn
Das im Jahr 1950 im schwedischen
Vara gegründete Unternehmen hat Pro-
duktionsstandorte in Schweden und Finn-
land. Asko ist auf die Herstellung und den
Verkauf von großen Haushaltsgeräten im
höheren Segment spezialisiert. Spülma-
schinen, Waschmaschinen und Wäsche-
trockner werden im schwedischen Vara
produziert, Herde und Öfen im finnischen
Lahti.
Für Gorenje ist die Übernahme aber
nicht nur ein wichtiger Schritt in die nor-
dischen Länder, sondern auch auf die
Märkte in Nordamerika und Australien,
die Asko bedient. Außerdem werde so
die Gruppe um eine weitere renommierte
Marke erweitert.
Gorenje ist mehr als eine Marke; es ist
eine Verbindung von Menschen, die an
ihre eigene kreative Macht glauben und
eine klare Zukunftsvision teilen – für die
nächsten 60 Jahre kreativen Schaffens!
In den frühen siebziger Jahren wurden Gorenje Fernsehgeräte auf den markt gebracht, zuerst
Schwarzweißgeräte, dann auch Farbfernsehgeräte.
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Unverwechselbar durch Simplexity, ein Stil definiert von Ora-Ito, weltberühmter Designer der neuen Generation.Schlicht und zugleich komplex. minimalistisches und elegantes zusammenspiel moderner und edler materialien.Sie sagt nicht zuviel, nur das Wesentliche. Sonst nichts. Die trendige Kollektion von Haushaltsgeräten – GorenjeOra-Ïto Kollektion.
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GORENJE DESIGNED BY KARIM RASHID
DER LICHTTOUCH 11
12
Nach der Zusammenarbeit mit dem be-rühmten italienischen Designstudio Pinifarina und dem kühnen französischen Designer Ora-Ïto setzt Gorenje nun auf das Talent und die Kühnheit des herausragenden De-signers und unbestrittenen Farbkönigs, jenes Mannes, der die Farbe Rosa zu einer männlichen Farbe gemacht hat: der in New York ansässige Stardesigner Karim Rashid, der eine nagelneue Kollektion Gorenje designed by Karim Rashid ins Leben gerufen hat. Durch die Partnerschaft mit Gorenje bot sich die Möglichkeit für Karim, einen langge-hegten Wunsch zu verwirklichen: einfachen, alltäglichen Gegenstände wie Haushaltsgeräten Design zu verleihen – die Verschmelzung seiner kreativen Vorstellungskraft mit modernster Technologie und damit Kreation einer Son-derklasse von Geräten, die für alle Sinne ein unvergess-liches Ereignis darstellt. Die neue innovative Kollektion spricht anspruchsvollere Kunden an, diejenigen, die aus-gezeichnetes Design und zeitlose Schönheit bewundern.
MoodLite Technologie. Licht- und Farbtouch. Tagein, tagaus; dabei jeden
Tag anders, gestattet sie ein Farbenspiel und gewährt der Inspiration und
den Gefühlen des moments endlose Freiheit. Sieben Farben für sieben Stim-
mungen. Sieben Farben für sieben Tage, oder gar pro Tag. passen nicht Sie
sich dem moment an – passen Sie den moment an Ihre Wünsche an. mystic-
White, babypink, Hotpink, Deeppurple, Skyblue, LimeGreen, JuicyOrange.
Ihr zuhause kann anders sein. Jeden Tag und jeden Augenblick.
"Schon seit langem will ich Geräte entwerfen. Es war eine
tolle Übung, das Banale wieder neu zu überdenken. Allzu oft
werden wir auf müde Archetypen verwiesen. Beim Design
geht's aber um die Gestaltung der Gegenwart. Design ist le-
bensnotwendig für unsere Umgebungen, unsere alltäglichen
Erfahrungen, unsere Produkte, ja, unser alles", meint Karim
“Heutzutage haben wir es mit einer Gesellschaft zu tun, die erfahrungsorientiert ist; daher müssen die Objekte, mit denen wir zu tun haben, eine Verschmelzung von Erfahrung und Form darstellen.“
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Rashid und fügt dann hinzu: "Alles muss entworfen werden,
von der Innenausstattung unserer Flugzeuge zu unseren
Shampooflaschen bis hin zu unserem Geld. Wir müssen die-
sen unseren Planeten in jeder Hinsicht und in jeder Ecke ver-
schönern".
Die von Karim Rashid kreierte Produktpalette reicht von
Staubsaugern bis zu Möbeln, von Kinderspielzeug bis zu Ge-
päcksstücken, von Fernsehapparaten über Parfumflaschen bis
zu Beleuchtungsarmaturen. Als Innenausstatter hat er auch
diverse berühmte Hotels und Clubs gestaltet; nun arbeitet er
an Gorenje Haushaltsgeräten - die er übrigens selbst verwen-
det. „In den letzten Jahren hat sich bestätigt, dass Gorenje ein
Unternehmen ist, bei dem moderne Designs im Vordergrund
stehen. Ich habe die erfolgreichen Kollektionen, die Gorenje
auf den Markt gebracht hat, mit Interesse verfolgt und schät-
zen gelernt, und als ich von der Firma kontaktiert wurde und
gefragt wurde, ob ich die neue Gorenje-Kollektion entwerfen
wolle, hat es gar nicht lange gedauert, bis das Projekt angelau-
fen war. Außerdem kannte ich die Firma bereits, da ich viel in
Osteuropa arbeite und in Belgrad eine Wohnung mit Gorenje
Haushaltsgeräten besitze."
Nicht minder begeistert ist Gorenje über die Zusammenar-
beit mit Karim. Man ist dort beeindruckt von seinem Charisma
und den kühnen Farben, die seine Designs durchziehen. Um
dem äußeren Erscheinungsbild farbige Eleganz zu erwecken,
wurde entschieden, LED Technik anzuwenden, welche als die
innovative Beleuchtungslösung der Zukunft schlechthin ange-
sehen wird. “Daher ist Gorenje der erste Hersteller von Haus-
haltsgeräten, der eine Lösung anbietet, die es dem Anwender
gestattet, mittels der von Gorenje entwickelten innovativen
MoodLite Technologie die Farben seiner Geräte zu wechseln.
Der vertikale LED Lichtstreifen lässt verschieden Farbvarian-
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effektiv und effizient angepasst und beleuchtet werden.
Karim Rashid ist mehrfach ausgezeichneter Industriedesi-
gner, der für Hunderte von Kunden in aller Welt Projekte ins
Leben gerufen hat. Als Koryphäe in der Welt des internationa-
len Industriedesigns ist der überaus produktive Designer und
unbestrittener Farbkönig in New York ansässig, wo er seine
Talente in vielfacher Hinsicht einbringt: Möbel, Architektur, Be-
leuchtung, Tafelgeschirr und – nunmehr auch – Haushaltsge-
räte. Von Schuhen bis XXL Polstersesseln ist sein bildnerischer,
verspielter, runder, farbenfroher, modischer und dennoch erns-
ter Stil in einzigartiger Harmonie mit dem Heute und Morgen.
Während seiner gesamten Karriere, die von der Zusammenar-
LED Technologie. Der niedrige Stromverbrauch und die Langlebigkeit der
LEDs machen diese zu einer wirtschaftlich einwandfreien Alternative, die
sich auf jeden Fall bezahlt macht und beim Stromsparen hilft. In Symbiose
mit kreativen Designs haben die jüngsten LEDs eine ganze Generation
bemerkenswerter produkte inspiriert, die mit atemberaubenden Lichtspie-
gelungen in einem ganzen Farbkaleidoskop strahlen. LED erlaubt es Desi-
gnern und Entwicklern, architektonische und strukturelle Elemente durch
kräftige beleuchtung zu ergänzen, unterstreichen, hervorzuheben oder zu
kombinieren. Gorenje ist zuversichtlich, dass sich dies auch auf wunderbare
Weise in der Integration im Küchenambiente bestätigen wird.
ten zu, womit das Erscheinungsbild des Gerätes der jeweiligen
Verfassung oder gar dem jeweiligen Lebensstil angepasst wer-
den kann", erklärt Gorenje Marketing Direktor Sandi Uranc.
Das unbestrittene Talent der weltberühmten Design-
Ikone Karim Rashid und die hohe Qualität von Gorenje in der
Ausführung aller Details sowie die Verwendung beständiger
Materialien sind die Grundbausteine, die eine denkwürdige
Kollektion ausmachen.
Gorenje collection designed by Karim Rashid ist eine mi-
nimalistische Verschmelzung von Funktionalität, Technik,
Interaktivität und Reinheit. Der durchgehende Griff ist das Ker-
nelement der Kollektion sowohl im Hinblick auf die Erschei-
nung als auch die damit ausgelöste Aktion. Als wesentlicher
Teil des Gerätes wird der Griff durch die integrierte, einstellbare
Farbbeleuchtung verbessert. Somit kann die Küche zugleich
15
beit mit renommierten Kunden wie Issey Miyake, Prada, Alessi,
Sony, Umbra und Bozart gekennzeichnet ist, hat er internatio-
nale Auszeichnungen wie den Sleep05 für die Sanierung des
Semiramis Hotels in Athen gewonnen.
Karim ist "Dauerausgezeichneter" des Red Dot Awards,
des Chicago Athenaeum Good Design Awards, des I.D. Ma-
gazine Annual Design Reviews, sowie des IDSA Industrial
Design Excellence Awards. Er hat den Ehrendoktortitel vom
Ontario College of Art & Design und dem Corcoran College
of Art & Design verliehen bekommen; 2007 wurde Karims
bis dato größte Retrospektive beim Instituto Tomie Ohtake in
Sao Paolo, Brazil präsentiert. Kürzlich erst kurierte Karim die
Ausstellung Totally Rad: Karim Rashid does Radiators (Abge-
fahren: Karim Rashid macht Heizkörper) für das Museum of
Art and Design in New York City. Karim ist häufiger Gastdo-
zent an Universitäten und Konferenzen weltweit, wobei er die
Wichtigkeit des Designs im alltäglichen Leben herausstreicht.
Karims Arbeit ist Teil von 20 ständigen Museumskollektionen,
außerdem stellt er in Kunstgalerien weltweit aus.
Die vor 60 Jahren gegründete Firma Gorenje ist einer der
führenden Hersteller von Haushaltesgeräten in Europa, wobei
sie modernste Technik mit erstklassigem Design und Spitzen-
wert verbindet. Jährlich werden in über 70 Ländern an die
3,5 Millionen Gorenje-Haushaltsgeräte verkauft. Der Gorenje
Konzern mit Sitz in Slowenien hat weltweit nahezu 11.000 Mit-
arbeiter.
Mit ihrer innovativen, technisch perfektionierten, umwelt-
freundlichen und dabei stilvollen Produkten ist es das Ziel der
Firma Gorenje, Schöpfer der innovativsten Design-orientierten
Haushaltsgeräte weltweit zu werden. Gorenje inspiriert.
www.gorenje.at
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Dieser Mann lehnt nicht nur alle und jede Grenzen ab, er ist auch
bereits jetzt eine Legende des modernen Designs; außerdem ist er
dafür berühmt, die Farbe Pink zu einer männlichen Farbe gemacht
zu haben. Oft trägt er sie auch selbst und sein Kleidungsstil ist
durch und durch bis zum letzten Detail perfekt abgestimmt. Wenn
man Glück hat, kann man ihm irgendwo auf einer Party zwischen
New York, Mailand und Belgrad begegnen.
Karim Rashid ist ein vielseitig begabter Mann. Ein Industriedesigner, der es geschafft hat, praktisch jedes Stück an Wohnmobiliar, das es zu kreieren gibt, zu designen, von Salzstreuern über Sofas bis hin zu Beleuchtungsarmaturen. Er ist außerdem Architekt, Innenausstatter, Redner, Schriftsteller, Künstler, sogar Modeschöpfer – und nicht zuletzt DJ. Das Portfolio des in New York ansässigen Halbägypters/Halbbriten, der ständig den Globus bereist – übrigens liebt er es, Belgrad zu besuchen – beinhaltet mehr als 3.000 beeindruckende Produkt-Designs und mehr als 300 Auszeichnungen. Seine Produkte sind Bestandteil in 20 ständigen Kollektionen in verschieden Galerien. Er hat in mehr als 40 Ländern gearbeitet und die Liste seiner Kunden ist beneidenswert, denn sie enthält Marken wie Alessi, Artemide, Audi, Cappellini, Carolina Herrera, Edra, Egizia, Estee Lauder, Foscarini, Giorgio Armani, Kenzo, Magis, Prada, Sony, Swarovski, Toyota, Veuve Clicquot, Zanotta, etc. In allerjüngster Zeit ist noch Gorenje dazugekommen.
Interview mit Karim Rashid
nach fast 30 Jahren Arbeit im produktdesign und Architektur ist Karim Rashid sozusagen eine lebende Legende. Wie fühlt man sich dabei?
Ich fühle mich sowohl inspiriert als auch fixiert. Das Adrenalin
des Erfolgs ist eine unbeschreibliche Erfahrung. Aber so habe ich
mich immer gefühlt vor einem Erfolgserlebnis. Oben zu sein heißt
sich geistlich, seelisch und körperlich selbst verwirklicht zu haben.
Hoffentlich werde ich das eines Tages geschafft haben. Bis jetzt
hab ich's noch nicht. Jeder Tag ist eine neue Herausforderung für
mich. Ein neues Projekt, eine neue Typologie, eine neue Möglichkeit.
Ich halte mich selbst nicht für einen Menschen der ganz oben
angekommen ist - ich fühle mich so, als ob ich gerade mal 25 wäre,
gerade aus der Schule gekommen bin und ganz am Anfang stehe.
Es gibt so viel, das ich tun möchte, so dass ich mir vorkomme, als
hätte ich noch gar nichts zustande gebracht.
bei der diesjährigen möbelexpo I Saloni in mailand hatte ich den Eindruck, als drehe sich alles um Karim Rashid: Ihre produkte waren an diversen Ständen ausgestellt, ich traf Sie sogar bei zwei verschieden partys von xO Design bzw. meritalia. Wann immer ich eine internationale Design- oder modezeitschrift aufmache, sind Sie da. Sie sind auch ein Star und eine modeikone. Wie viel zeit und Energie investieren Sie in präsentationen Ihrer Arbeit?
Ich verbringe zuviel Zeit mit der Präsentation meiner Arbeit
PINK IST DAS NEUE SCHWARZ
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und nicht genug Zeit zuhause beim Entwerfen oder bei Treffen
mit meinen Designern. Es gab eine Zeit, da ich 220 Tage im Jahr
gereist bin und Vorlesungen gehalten und meine Arbeit präsentiert
habe. Meine besten Arbeiten entstehen, während ich auf Reisen
bin, wenn ich meinen Mitarbeitern Skizzen schicke und auf Flügen
Zeichnungen anfertige.
Wie wichtig sind Image und Erscheinungsbild des jeweiligen Designers für den Erfolg eines produktes? Kann es auch ohne dessen totale Involvierung Erfolg haben?
Natürlich! Ein Produkt sollte von alleine stehen können. Es
bedarf der Unterstützung durch eine große Firma, um erfolgreich
zu sein. Jedes Projekt ist das Produkt von Zusammenarbeit.
Wo finden Sie denn die Ideen für Ihre unermessliche Schaffkraft? Wer bzw. was inspiriert Sie?
Ich richte meinen Blick weit über Design und Architektur hinaus.
Inspirationen sind kumulativ. Alles kann eine Quelle der Inspiration
sein. Es kommt darauf an, wie man die Welt sieht. Ich bin von meiner
Kindheit inspiriert, meiner Bildung, von allen Lehrern, die ich je hatte,
von jedem Projekt, an dem ich gearbeitet habe, von jeder Stadt, in
der ich je gelebt habe, von jedem Buch, das ich je gelesen habe, von
jeder Kunstshow, die ich je gesehen habe, von jedem Lied, das ich je
gehört habe, von jedem Geruch, jedem Geschmack, jedem Anblick,
jedem Ton, jedem Gefühl. Ich werde durch hochkreative Menschen
in der Welt inspiriert. Hier ist eine grobe Liste: Luigi Colani, Ettore
Sottsass, Joe Columbo, Philippe Starck, George Nelson, Charles
Eames, Isamo Noguchi, Ross Lovegrove, Bruno Munari, Carlo
Mollino, Gaetano Pesce, Joe Columbo, Victor Papanek, David
Carson, Frederick Keisler, Shiro Kuramata, Buckminster Fuller, Toyo
Ito… ich könnte unendlich fortfahren.
Wann arbeiten Sie eigentlich? Sie sind ja die ganze zeit unterwegs.
Ich fertige überall Skizzen an, im Bett, im Büro, Restaurants,
wo immer ich bin und wann immer mir Ideen kommen. Ich werde
bei meinen Reisen inspiriert und schöpfe und koordiniere Projekte
während ich unterwegs bin. Ich liebe es, in Flugzeugen zu arbeiten,
weil ich mich dann wirklich auf die Arbeit konzentrieren kann. Ich
kann einen ganzen Sketchblock (ungefähr 100 Seiten) während
eines einzigen Flugs innerhalb Europas voll bekommen. Ich mache
Vorschläge, beantworte Fragen der Presse, entwickle Strategien,
Ideen und Richtungen und träume davon, was ich wirklich tun
möchte, nicht, was ich glaube, tun zu müssen. Ich reise ungefähr 180
Tage im Jahr. Im Büro habe ich verrückte Tage. Ich brauche genau 7
1/2 Stunden täglich Schlaf, sonst kann ich nicht richtig funktionieren.
Ich wache um 8:00 auf, braue mir die stärkste Tasse Kaffee, die es
gibt, beantworte alle meine E-Mails, danach gehe ich ins Büro (ich
wohne 2 Blocks entfernt von meinem Büro - ein super angenehmes
und erfreuliches Arrangement, denn auf diese Weise kann ich bis
spät in die Nacht hinein arbeiten!); ich bespreche Angelegenheiten
mit meinem Büromanager, beantworte mehr E-Mails, schreibe
Artikel, Vorschläge, etc. Dann arbeite ich meine Projektliste ab und
treffe mich mit jedem meiner Mitarbeiter zu Einzelgesprächen.
Jedes Projekt wird ständig vom vorherigen beeinflusst.
Und wie tankt Karim Rashid kreative Energie auf?
Die letzten 20 Jahre habe ich sehr hart daran gearbeitet, meine
Industriedesign-Praxis aufzubauen, daher ist es jetzt einmal an
der Zeit für "richtige" Ferien. Ich plane einen einmonatigen Urlaub.
Meine Frau und ich werden nach Montenegro, Playa del Carmen
und Porto Cervo fahren. Wir werden jeden Tag lang schlafen, jeden
Tag Fitness betreiben, uns von Bio-Nahrung ernähren und die Zeit
verlangsamen. Ich werde nur Flipflops und einen rosa Speedo
mitnehmen.
nach so vielen Jahren des unermesslichen Erfolgs muss man fragen, ob Sie sich denn an Ihre Anfänge zurückerinnern können. Was war denn das Schwierigste für Sie? Und was bezeichnen Sie als Ihren wahren Durchbruch?
Ich kam nach New York und hatte gar nichts, keine Kontakte,
kein Geld, kein Visum, keine Wohnung. Es war sehr schwierig, ich
nahm in der Zeit 20 Kilogramm ab. Ich war krank, deprimiert und
geistig total einsam. Überlebt habe ich die Zeit, indem ich teilzeit
am (privaten) Pratt Institut für Kunst in New York City unterrichtete,
aber dadurch konnte ich mir zumindest mein Visum erhalten und
mir genug zusammensparen, um auszukommen und später sogar
einen Mac zu kaufen. Peinlicherweise musste ich im Alter von 33
von meinen Eltern Geld ausborgen, um die Anzahlung für die Miete
eines Dachbodenateliers aufbringen zu können. Ich habe mich von
Vollkornnudeln und Sojamilch ernährt. Nachdem ich ungefähr 100
Firmen angeschrieben habe, bekam ich meinen ersten Auftrag und
fing damit an, mir ein Arbeitsgerüst aufzubauen und viele meiner
eigenen Ideen unabhängig von den Klienten zu entwickeln. Wir
18
müssen uns unsere eigenen Möglichkeiten schaffen. Das Telefon
klingelt nicht, wenn man der Welt nicht zeigt, was man drauf hat.
Welchen Rat geben Sie jungen Studenten bei Ihren Vorlesungen?
Lerne lernen; bleibe für den Rest deines Lebens objektiv; strebe
nach Arbeit, nicht Ruhm; liebe deine Arbeit oder lass es bleiben;
halte durch; schaff dir ein Arbeitsgerüst; konzentriere dich auf das
Gute; sei nicht eifersüchtig, neidisch, gierig oder besitzergreifend.
Und was würden Sie Käufern in bezug auf Design raten? manchmal habe ich das Gefühl, dass den meisten Leute das immer noch nicht ganz geheuer ist.
Käufer besitzen große Macht. Aber ich sehe meine Aufgabe als
Designer darin, den Marktplatz zu bearbeiten, nicht den Konsumenten.
Ich will die Welt von der Nostalgie ("NO-STALGIA") befreien, so dass
wir uns ohne ständige Voreingenommenheit und Subjektivität an der
zeitgenössischen Welt erfreuen können. Menschen sind bequem; sie
fühlen sich wohl mit bekannten Mundarten und wiegen sich gerne in
der Sicherheit von herkömmlichen Zeichen und Sprachen.
Kann gutes Design unser alltägliches Leben verändern?
Gutes Design ist wie ein entrückendes Erlebnis. Ich finde,
Objekte und Räume sollten keine Hindernisse im Leben darstellen,
sondern entrückende Erlebnisse fördern, also "abheben lassen".
Objekte werden zu den Organismen, mit denen wir leben. Sie sind
unsere menschliche Natur. Unser Leben gewinnt an Wert, wenn wir
Schönheit erfahren, Komfort, Luxus, Performance, und Nutzen, die alle
ununterbrochen miteinander verwoben sind. Diese zugrundeliegende
Tiefe von Schönheit bedeutet, dass der Inhalt in der Schönheit der
Dinge eine wesentliche Rolle spielt.
Was empfinden Sie selbst als gutes Design?
Meiner Meinung nach stellt Schönheit eine nahtlose Kombination
des Inneren und des Äußeren dar. Wie ein abstraktes Gemälde, das wir
als schön empfinden, weil es unterhalb der Oberfläche vollen Inhaltes
ist. Sie sollten unzertrennbar sein, um Schönheit zu verkörpern. Daher
sind Funktion, Material, Performance, Konsistenz und Farbe und
Leichtigkeit alles untrennbare Elemente in einem Schönheitsobjekt
oder -raum.
Sie sind durch Ihren Stil "Sensual minimalism" (Sinnlichen minimalismus) berühmt geworden. Welche botschaft verbirgt sich dahinter?
Es ist immer schwierig für einen Designer, seinen oder ihren
"eigenen" Stil zu erkennen und den eigenen Platz in der Welt zu
definieren. Ich habe mein Werk immer als "Sensual Minimalism"
(Sinnlichen Minimalismus) bezeichnet, aber auch als "technorganic"
("technorganisch", Symbiose aus Bio und Technik) und "infosthetic"
("infosthetisch", die Information der Ästhetik). Ich versuche stets,
meiner Arbeit einen Grad oder eine Nuance an Originalität bzw.
Innovation zu verleihen, egal, ob es sich um ein neues Material handelt
oder neue menschliche Verhaltensweisen, um eine neue Form oder
eine neue Produktionsmethode, um einen neuen Markt oder eine
neue Botschaft (ob Witz, Humor, Gefühl, Sinn, soziale oder politische
Agenden), um neue Erfahrungen oder komplett neue Konzepte.
Design ist unsere gesamte bebaute Landschaft.
Vor acht Jahren veröffentlichten Sie das buch "I Want to change the World" (Ich will die Welt verändern). Ist dies immer noch Ihr ziel? Inwiefern?
Mit jedem Tag, den ich lebe, glaube ich, dass wir in einer
komplett anderen Welt leben könnten - in einer Welt voller moderner,
inspirierender Objekte, voller Räume und Orte, Welten, Geister,
Erfahrungen. Design ist seit jeher der kulturelle Gestalter unserer Welt.
Wir haben Systeme gestaltet, Städte, Industrialisierung, ja, alles haben
wir gestaltet. Mein wahrer Wunsch ist es, dass die Menschen am Puls
unserer Zeit leben und an unserer zeitgenössischen Welt teilhaben,
dass sie sich von der Nostalgie und den überholten Traditionen,
von alten Ritualen und bedeutungslosem Kitsch lossagen; dass wir
bewusst und in harmonischem Einklang mit der jetzigen Welt leben.
Wenn es der menschlichen Natur entspricht, in der Vergangenheit
zu leben, dann bedeutet eine Änderung der Welt eine Änderung der
menschlichen Natur.
Sie sind für Ihre gerundeten, eiförmigen Objekte berühmt. Für mich ist das die Welt der Weichheit, der
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fließenden Energie, der Unendlichkeit. Gibt es in Ihrer Welt keine Kanten?
Meiner Meinung nach sollten Räume weich, gerundet und
konzeptuell sein, einerseits sowohl Technik, Optik und Vielfarbigkeit
berücksichtigen, andererseits auch allen Bedürfnissen, die mit dem
Leben in einer einfacheren, weniger verbauten aber dafür sinnlicheren
Umgebung verbunden sind, gerecht werden. Abgerundete Zimmer
sind weicher und begünstigen eine menschlich freundlichere
Umgebung. Aber ich habe durchaus auch eine kantige Seite...
Die Farbe pink ist mit Sicherheit eines Ihrer markenzeichen. Sie verwenden Sie nicht nur für Ihre Objekte und Innenausstattung, Sie kleiden sich sogar oft selbst damit. Das GQ magazin schreibt, dass Sie die Farbe pink zu einer männlichen Farbe gemacht haben - obwohl die meisten menschen sie mit barbie in Verbindung bringen.
Pink steht für Energie, Glanz und Zauber und zeugt gegenüber
der männlich dominierten Welt, von der unser Landschaftsbild
geprägt ist, von Schneid. Es gibt so viele Variationen und Pink-Töne
für jede Laune, ja, für jede Person. Pink vermittelt auch klar den
Gedanken des Immateriellen, der Entropie, der Energie und des
starken Optimismus. Pink ist das neue Schwarz!
Sie haben es auch für Ihr neues projekt verwendet - Haushaltsgeräte für die Firma Gorenje. Waren Haushaltsgeräte eine große Herausforderung für Sie?
Nein. Schon seit langem will ich Geräte entwerfen. Es war eine
tolle Übung, das Banale wieder neu zu überdenken. Allzu oft werden
wir auf müde Archetypen verwiesen. Beim Design geht's aber um die
Gestaltung der Gegenwart. Design ist lebensnotwendig für unsere
Umgebungen, unsere alltäglichen Erfahrungen, unsere Produkte, ja,
unser alles. Alles muss entworfen werden, von der Innenausstattung
unserer Flugzeuge zu unseren Shampooflaschen bis hin zu unserem
Geld. Wir müssen diesen unseren Planeten in jeder Hinsicht und in
jeder Ecke verschönern.
Wie hat die zusammenarbeit mit Gorenje überhaupt angefangen?
In den letzten Jahren hat sich bestätigt, dass Gorenje ein
Unternehmen ist, bei dem moderne Designs im Vordergrund stehen.
Ich habe die erfolgreichen Kollektionen, die Gorenje auf den Markt
gebracht hat, mit Interesse verfolgt und zu schätzen gelernt, und
als ich von der Firma kontaktiert wurde und gefragt wurde, ob ich
die neue Gorenje-Kollektion entwerfen wolle, hat es gar nicht lange
gedauert, bis das Projekt angelaufen war. Außerdem kannte ich die
Firma bereits, da ich viel in Osteuropa arbeite und in Belgrad eine
Wohnung mit Gorenje Haushaltsgeräten besitze.
Sie sind ja an vielen Dingen interessiert. Dürfen wir demnach erwarten, dass Sie in zukunft Ihre eigene modemarke für männer herausgeben werden? Immerhin haben Sie männern ja gezeigt, dass weiß, pink, himmelblau, ebenso manikürte und lackierte Fingernägel sowie ein Hauch von Lippenstift so männlich und sexy sein können!
Ich habe vor kurzem eine Damenkollektion für Seven7 Jeans
fertig gestellt. Ich hoffe, in absehbarer Folge eine Männerkollektion
zu entwerfen.
Ich weiß, dass es nicht höflich ist, über das Alter zu sprechen, aber ich tu's trotzdem. Sind für Sie die Fünfziger der Anfang einer neuen ära?
Auf jeden Fall! Es gibt ja noch so viel zu tun! Ich möchte Autos,
Flugzeuge, Kleider, Häuser, Roboter entwickeln und die Zukunft
gestalten, aber ich glaube, dass die Zukunft so aussehen wird, dass
wir nichts besitzen werden - denn so ist eigentlich die Natur - wir
leasen Autos, leasen Häuser, ja, bald werden wir gelernt haben, alles
zu leasen, es eine kurze Zeit lang zu genießen und zum nächsten
überzugehen. Wir werden ein hyper-konsumierendes, für immer
dynamisches, ständig wandelndes Menschsein schaffen, wo alles
zyklisch, nachhaltig, biologisch abbaubar und nahtlos abläuft. Das
ist Utopia; das ist Freiheit und das ist Nirwana. All die Güter dieser
Welt werden nur existieren, wenn sie uns zu einer neuen oder zu einer
notwendigen Erfahrung verhelfen.
20
Gorenje Retro Linie begeistert mit der klassischen, eleganten oder gewagten Farbauswahl! Kühlschränke, die nicht nur in der Küche zum verste-cken sind!
Gorenje Retro Linie
Aktuellste Kühltechnologie mit neuem
Aussehen und dem charmanten Touch der
Nostalgie. Das an den Kanten abgerundete
Design ist das besondere Merkmal der aktu-
ellen, perfekt gestalteten, ökonomischen und
sehr umweltfreundlichen Kühlgerätelinien.
Gorenje Retro Kühlgeräte stellen eine
echte „Erfolg-Story“ dar.
VON EINFACH KÜHLEN ZU EINFACH KÜHL
norbert Winhofer, Vertriebsleiter Gorenje Austria
„Mit der neuen Retro-Linie haben wir den
Trend der Zeit Erkannt. Dadurch ist es uns
gelungen den Umsatz in diesem Segment im
ersten Halbjahr 2010 zu verdreifachen.“
21
Und welche Farbe passt zu Ihnen?
Hinter der Form der Vergangenheit der Gorenje Retro Geräte
verbergen sich Energieeffizienzklasse A+ oder A++, ausgezeichnete
Wärmeisolierung und Kühlelektronik, LED Steuerung, QuickCooling
und QuickFreeze Funktion. Vielseitige Innenausstattung und inno-
vative Details ermöglichen eine optimale Ausnutzung des Lagervo-
lumens.
GOREnJE GEWInnT GRünEn STEcKER
Das Gerät im schicken
Retro-Look hat 294 Liter
Kühl- und Gefriervolu-
men; verbraucht aber nur
193kWH jährlich.
Frau mag. Lubej,
Geschäftsführerin Gorenje Austria, übernimmt die Auszeichnung
Gorenje gewinnt den Grünen Stecker für besonders energieeffizi-
ente Produkte, der im Rahmen des „Plugged 10“ vergeben wurde.
Der grüne Stecker wird an Elektroprodukte verliehen, deren Her-
steller nicht nur auf Superlative setzen, sondern auch auf Energieef-
fizienz und Nachhaltigkeit.
In einer Onlinewahl wurde für das „grünste“ Produkt in sieben
Kategorien abgestimmt.
Bei den Großgeräten beweist Gorenje mit der Kühl-Gefrier-
Kombi „RF 62309“, dass man für stromsparende Produkte, keine
Kompromisse eingehen muss.
22
„Simplicity“ bezeichnet einen Lebensstil, der sich bewusst
von der konsumorientierten Überflussgesellschaft abgrenzt.
Die Reduzierung auf das Wesentliche stand bei der Entwick-
lung der Produktlinie Gorenje Simplicity im Vordergrund.
EInFAcHE bEDIEnUnG, äSTHETIK UnD ERGOnOmIE
Bedienung mit einem einfachen Knopf für alle Funktionen
wird komplettiert mit eleganter, minimalistischer Ästhetik und
Das Leben kann so einfach sein. Angepasst an den eigenen Lebensrhythmus. Treffen Sie weniger Entscheidungen und erhalten Sie dadurch mehr Leben-squalität.
MEHR FREIZEITMIT GORENJE SIMPLICITY
23
charakteristische Elemente aus massivem Aluminium. Bedien-
knebel mit einfach verständlichen Symbolen bieten eine ein-
fache Wahlmöglichkeit und ermöglichen so den einfachsten
und schnellsten Weg zum gewünschten Ergebnis. Somit gibt
es keine unnötige Bewegungen und zeitaufwendige Suche
nach der richtigen Einstellung.
KOSTEnSpAREnDE bEDIEnUnG
Simplicity Linie respektiert auch unsere Umwelt: weniger
Wasserverbrauch, weniger Stromverbrauch und leiser Betrieb.
Die Geräte aus Simplicity Linie haben die höchsten Energieef-
fizienzklassen A, A+ und A++.
LEISTbARER pREIS
Simplicity ist auch freundlich zu Ihrer Geldbörse. Nur was
Sie wirklich benötigen wird bezahlt. Dies wird durch die per-
fekte Ausführung der verwendeten Bauteile möglich.
Takeaway? bei Ihnen zu Hause mit einer einfachen Knopfdrehung.
Wählen Sie einen der vorprogrammierten Einstellungen und die
Use-Logic ® Technologie erledigt es für Sie. Keine unnötigen
Entscheidungen.
24
nahezu alle Funktionen lassen sich über einen einzigen programm-
Wahlknopf zentral steuern.
Die am häufigsten benutzten Waschprogramme: baumwolle 60° c,
mix 40° c und Feinwäsche 30 ° c sind am Wahlknopf rot markiert.
www.gorenje.com/simplicity
Minimalismus, der besticht: Waschvollau-tomat WA 614 SYW von Gorenje gewinnt Plus X Award 2010 in der Kategorie "Bedienkomfort"
Mit 144 hochkarätigen, industrieneutralen Juroren aus 32
Nationen und 40 kompetenten Partnern gilt der Plus X Award
als weltweit größter Technologie-, Sport- und Lifestyle-con-
test.
Über 1000 Produkteinreichungen gingen in 2010 ein, je-
doch nur knapp 270 Produkte aus 13 verschiedenen Bran-
chen konnten die Jury überzeugen. Unter den Gewinnern in
der Produktgruppe Elektrogroßgeräte erfüllt auch dieses Jahr
wieder ein Gerät von Gorenje – die Waschmaschine WA 614 SYW – alle Voraussetzungen für eine Auszeichnung mit dem
begehrten Plus X Award-Siegel.
Die Waschmaschine WA 614 SYW aus der neuen Geräteli-
nie Gorenje SIMPLICITY überzeugte die fachkundigen Juroren
und trifft dabei genau den Trend der Zeit hin zu mehr Einfach-
heit im Alltag. Versehen mit nur einem einzigen, ergonomisch
geformten Programm-Wahlknopf ist die WA 614 SYW denk-
bar einfach zu bedienen. Die Kombination von Glas und Metall
sowie der optisch auffallende Programmwahlknopf verleihen
dem Gerät eine schlichte Eleganz.
GORENJE GEWINNT DEN PLUS X AWARD 2010
25
26
DIE NEUE KÜCHEN KOLLEKTION 2010/2011
Gorenje Home Interior, die Küchen unter den Marken Gorenje Küchen und Marles produziert und ver-treibt, hat eine lange Tradition von fast sechs Jahrzehnten. Das Jubiläumsjahr markiert Gorenje mit dem komplett modernisierten Sortiment in der Küchenabteilung.
Die meist verkauften Küchenmodelle werden behalten und mit neuen Farben erfrischt und anderen werden entweder abgesetzt oder mit den neuen Modellen ersetzt.
DELTA
Die neue Generation der Küchen bringt eine große Auswahl an Materialien,
außergewöhnliches Design und hohe Funktionalität sowie praktische Lösungen
für die Beleuchtung und Einrichtung des Raumes. Design folgt dem Trend und
ist gut mit den Design-Linien von Gorenje Haushaltsgeräten koordiniert. Die Tat-
sache, dass Gorenje mit den Küchen auch die komplette Ausstattung bietet, gibt
Gorenje einen Wettbewerbsvorteil.
Die neuen Küchen hatten Ihre Premiere auf der diesjährigen Gorenje Trade
Show@Home Interior in Gorenjes Verkaufs- und Ausstellungsraum in Velenje,
Slowenien.
FORTUnA
FORTUnA:KücHE: Haushaltsgeräte Gorenje designed by Karim Rashid bilden ein har-
monisches Ganzes mit den geraden Linien und glatten Oberflächen der Fortuna Küche.
DELTA KücHE: Die meistverkaufte Küche ist im moment Gorenje Delta Küche in einer
Vielzahl von Farben.
"mit der neuen Gorenje-Küchenlinie haben wir Trends gesetzt, sprechen aber auch jede Altersgruppe mit altbewährtem Küchendesign an!"
Herr Alexander pühringer,
Entwicklung/Design/planung
27
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ALEA WEnGE GLänzEnD / WEISS
GLänzEnD
Die Schönheit der Hochglanzstruktur
von nussholz samt weißen Flächen und
metallgriffen bietet zeit für den Genuss
der betrachtung.
ALEA
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pOLARbLAU GLänzEnD
Die originell gerundete Form der Küche, deren Elemente die eleganten Linien der
Einbaugeräte Karim Rashid bis zur Vollkommenheit betonen.
REA URbAn GRAU / RHApSODIE
Die klaren Linien der modernen Küche
mit malerischem Holzmuster zeichnen
sich von dem Schneeweiß ab. Das ist
einfach eine elegante Komposition.
REA
KIRA
30
www.gorenjetiki.si
S A V E A N D K E E P .Save money and keep your living space cleaner and more pleasant. Gorenje Tiki heat pumps use energy from the environment - from the ground, from groundwater or from the surrounding air - to heat or cool your home. Distinguished for low operating costs, independence and a high level of reliability in all seasons, they use up to 80% of the energy taken from the environment and require only a minimum electricity supply to operate. They actively contribute to the environment protection and provide a cleaner environment for future generations.
SpAREn UnD bEWAHREnT c – W A R m W A S S E R W ä R m E p U m p E
Gorenje hat ein produkt entwickelt, das sparsam im Verbrauch und zudem sehr umweltbewusst ist. Die Wärmepumpe ist in jedem Fall die energieeffizienteste und kostengünstigste Art der Warmwasserbereitung. Der Kompressor wird am Wasserspeicher angebracht und wandelt die Wärme aus der Umgebungsluft in elektrische Energie um. Das Wasser wird bis auf 55° c erwärmt. mit Hilfe eines zusätzlichen (optional) Heizstabes sind höhere Temperaturen möglich. Die Wärmepumpe ist mit einem System der thermischen Desinfektion zur Verhinderung der Legionellen-bildung ausgestattet. Das Wasser wird dabei automatisch in periodischen Abständen auf 65° c erwärmt. Gleichzeitig kann die pumpe zur Kühlung von kleineren Räumen wie Keller oder Vorratskammern genutzt werden. Im Vergleich zur ölheizung oder Gasheizung, zahlt sich die Investition in wenigen Jahren aus.
Der beste Spot des Jahres auf Ö3: der Radiospot „Extra starke Staubsauger“ von Gorenje (TBWA)
Alle Jahre wieder zeichnet der ORF die besten Ra-diospots des Landes mit dem Wer-behahn aus. Goldener Werbehahn ging heuer an TBWA für Gorenje/Staubsauger Spot.
Die Idee des Spots: „schmutzige
Worte“ wie Brösel, Staub, Konfetti –
alles, was ein sauberes Gemüt eben
stören kann – werden vom Sprecher
einfach eingesaugt.
Staubsaugen ist ja für viele eher
langweilig und bei Gorenje sind wir froh,
dass dafür so ein unterhaltsamer Spot
gelungen ist!
mag. petra Kranjc (marketing Gorenje Austria) übernahm die Auszeichnung gemeinsam mit
dem TbWA Team.
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DIE UMWELT IST DAS FUNDAMENT FÜR DIE ZUKUNFT. WIR ERHALTEN ES.
Heutzutage hängt die Lebensqualität eng mit einem behutsamen Umgang mit der Um-welt zusammen. In der letzten Ausgabe von Life Style haben wir über die Tipps und Tricks der Ener-gieersparnis geschrieben. In dieser Ausgabe stellen wir Ihnen unsere Maßnahmen für die grünen Kühl- und Gefriergeräte vor.
Während unser Unternehmen die
strengsten Umweltschutzstandards (ISO
14001 und EMAS) erfüllt, entwickeln wir
verantwortungsbewusste umweltfreund-
liche Technologien und Prozesse. Durch
das Anbieten von Produkten, die aus um-
weltfreundlichen Materialien hergestellt
werden, sowie durch das Einbeziehen
von Funktionen, die während der gesam-
ten Lebensdauer des Gerätes erhebliche
Energie- und Wassereinsparungen brin-
gen, streben wir gemeinsam mit Ihnen
danach, die Umwelt für die nachfolgen-
den Generationen zu bewahren.
EnERGIEEFFIzIEnzKLASSE A++
Ein größerer Nutzinhalt führt nicht
notwendigerweise zu einem höheren
Stromverbrauch. Zusätzlich zu der her-
vorragenden Wärmedämmung zeich-
nen sich die Kühl- und Gefriergeräte von
Gorenje durch verbesserte Türdichtun-
gen sowie dem modernsten Stand der
Technik entsprechende
Kühlsysteme und Elek-
tronikkomponeten aus,
die alle auf eine Mini-
mierung des Energie-
verbrauchs ausgerichtet
sind. Die Wahl eines hoch
energieeffizienten Kühl-
gerätes von Gorenje mit
der Einstufung in die
Energieeffizienzklasse A++ ermöglicht
einen minimalen Energieverbrauch.
Energieeffiziente Kühlgeräte der
Energieklassen A+ sparen 20% und A++
40% an Energie im Vergleich zur Ener-
gieklasse A.
nOFROST - SySTEm
Das innovative No-
Frost System von Go-
renje lässt die kalte Luft
rund um die Lagerbe-
reiche fliesen. Dadurch
wird der Feuchtigkeits-
gehalt der Luft im Gefrierraum reduziert
und somit wird die Eisbildung auf dem
Lagergut und an den Innenflächen des
Gerätes verhindert. Eiseinlagerungen in
Gefriergeräten beeinträchtigen die Kühl-
leistung und erhöhen den Stromver-
brauch beträchtlich.
RK 60359 HRD
32
Wie erkennen Sie, ob Ihr messer stumpf ist?machen Sie den Tomaten-Test
Nach den Händen ist ein Messer das wichtigste Werkzeug für
das Kochen. Es ist besser, ein scharfes Messer als zehn stumpfe
zu haben. Wenn Sie wissen möchten, welches das schärfste
Messer in der Schublade ist, probieren Sie diesen Test: Lassen Sie
die Messerschneide auf eine Tomate und ziehen Sie daran. Wenn
das Messer durch die Tomate nur durch die Kraft ihres eigenen
Gewichts schneidet, ist es scharf genug. Falls nicht, schärfen sie
es und markieren Sie das Datum auf dem Kalender. Sie sollten
Ihre Messer etwa jeden zweiten Monat schärfen.
Wie verhindern Sie, dass Ihr Tzatziki in Flüssigkeit ertrinkt?
Salzen Sie die Gurken. Tzatziki ist ein schwieriges Wort zum Aussprechen. Aber das
bedeutet nicht, dass es schwer vorzubereiten ist. Finden Sie das
Rezept wo anders, wir möchten Ihnen nur mitteilen, wie Sie die
Flüssigkeit in Ihrem Tzatziki reduzieren. So machen Sie es. Nach-
dem Sie die Gurken grob gerieben haben, salzen Sie die Gurken.
Danach drücken Sie die Gurken in einem Sieb, bis Sie die Flüssig-
keit entfernt haben. Danach fügen Sie den Jogurt hinzu.
Wie erreicht man den „Wow“ –Effekt bei der Eintopf Servierung?
Garnieren sie anmutig.Osso Buco ist ein italienischer Klassiker. Sehr lecker, kein
Zweifel. Aber nach ein paar Stunden in der "Sauna" können die
Kalbshaxen, Tomaten, Karotten, Zwiebeln, Rosmarin, Salbei und
Zitronen leicht unattraktiv und müde aussehen. Machen Sie es
wie die Profis. Hacken Sie ein Mix aus frischen Kräutern wie Pe-
tersilie, Basilikum, Rosmarin, Thymian und bestreuen Sie das über
die Schüssel. Mmm ...
Einige würden behaupten, dass die Gourmetküche nur für Menschen ist, die die Namen von Gerichten mit ausländischem Akzent aussprechen können. Was für ein Haufen Unsinn!
Jeder kann ein kulinarisches Erlebnis kreieren. Aber wie immer im leben muss man dazu Mut haben und einige gute Ratschläge. Gorenje ist hier um Ihnen zu helfen!
G U T E R R A T
33
Weinen Sie während Sie die zwiebeln schneiden?bestreuen Sie die zwiebeln mit SalzErfahrene Köche weinen nicht beim Schneiden von
Zwiebeln. Warum? Es ist eine Frage der Entwicklung der
Toleranz. Bis Sie sich daran gewöhnt haben, ist folgender
Ratschlag hilfreich: nächstes Mal wenn Sie die Zwiebeln
schneiden, bestreuen Sie die Zwiebeln mit Salz. Die
Wissenschaft dahinter ist, dass beim Schneiden, Zwiebeln
schwefelhaltige Dämpfe abgeben. Salz ist aber sehr gut
löslich und die Ionen reagieren mit Schwefel.
Vermissen Sie die Farbe auf Ihrem Teller?Kombinieren Sie.
Wollen Sie, dass Ihre Gäste wirklich ihr Essen genießen?
Denken Sie daran, dass viele Menschen das Essen, das gut
aussieht essen und essen es nicht, wenn das nicht der Fall
ist. Deshalb stellen Sie so viele Farben auf dem Teller wie
möglich. Kombinieren Sie die Speisen wie Ihre Kleidung.
Überraschen Sie die Augen!
Wie schaffen Sie, dass die Salatblätter nicht braun werden?
zupfen Sie die blätter - nicht schneiden.Wie verhindern Sie, dass Ihr wunderschöner frischer grüner
Salat zu einem klebrigen braunen Monster in der Mitte einer
Sommer-Party wird? Mit Hilfe der Magie Ihrer kostbaren
Fingern anstatt des Messers. Wenn Sie den Salat mit
einem Messer schneiden, brechen Sie die n atürlichen
Konservierungsmittel. Stattdessen, zupfen Sie den Salat mit
den Fingern. Ja, es dauert ein wenig länger, aber zumindest
bleibt der Salat Grün und macht Ihre Gäste glücklich.
Wie prüfen Sie, ob Sie ein goldenes Ei haben?Je "gelber", desto besser.
Wie das alte Sprichwort sagt, können Sie ein Buch nicht nach
seinem Einband beurteilen. Das Gleiche gilt für Eier. Die Farbe der
Schale sagt nichts über die Qualität, Geschmack oder Nährwert
des Eis. Ob die Schale weiß, gelb, braun oder grau ist, hängt ganz
von der Hühnerrasse und genetische Disposition. Wenn Sie wissen
wollen, ob Sie ein "goldenes Ei" - ein erste Klasse Ei, in hoher Qualität
haben - müssen Sie unter die Schale schauen. Brechen Sie das Ei.
Die Farbe des Dotters ist ein Indikator für Qualität und es hängt
von den Futtermitteln und die Bedingungen, unter denen das Huhn
aufgewachsen ist. Je "gelber", desto besser.
34
innendienst geräteTel:01/601 31 200Fax: 01/601 31 [email protected]
GOREnJE TEAm AUSTRIA
TE
AM
AU
ST
RIA
WEISSEWARE
geschäftsführungmag. Sandra LubejTel: 01 / 601 31 - 0Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
vertriebsleitungnorbert WinhoferTel: 01 / 601 31 – 207Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
außendienstmitarbeiterSrdjan pavlovićWien, niederösterreich-Süd, burgenlandTel: 0676 / 601 31 06Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
sekretariatVioleta KramžarTel: 01 / 601 31 – 119Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
außendienstmitarbeiterDietmar SpielhoferSteiermark, KärntenTel: 0676 / 601 31 09Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
innendienstmitarbeiterbernhard pamerTel.: 01/60131-202Fax.: 01/[email protected]
innendienstmitarbeiterinSanja mladenovicTel: 01/601 31-206Fax:01/601 [email protected]
außendienstmitarbeiterFranz HauserOberösterreich, SalzburgTel: 0676 / 601 31 08Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
assistentin derverkaufsleitungRenate mayerlTel: 01 / 601 31 – 207Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
innendienstmitarbeiterinTamara DirnbergerTel: 01 / 601 31 – 203Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
außendienstmitarbeitermanfred baarWien, niederösterreich, burgenlandTel: 0676 / 601 31 07Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
außendienstmitarbeiterbernd DureggerTirol, VorarlbergTel: 0676 / 601 32 16Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
innendienstmitarbeiterin Iris Stumberger Tel: 01/601 31-201 Fax: 01/601 31-9201 [email protected]
35
innendienst möbelTel: 01 / 600 40 80 456Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
Servicetermine für Stmk,Kärnten, OsttirolTel.: 01 / 601 31 - 105Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
Servicetermine für Oö, SalzburgTel.: 01 / 601 31 - 110Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
Servicetermine für Tirol, VorarlbergTel.: 01 / 601 31 - 115Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
KundendienstErsatzteilverkaufTel.: 01 / 601 31 - 300Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
Technische InfoTel.: 01 / 601 31 - 500Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
Servicetermine für Wien,nö, burgenlandTel.: 01 / 601 31 - 100Fax: 01 / 601 31 - [email protected]
GOREnJE TEAm AUSTRIA
möbEL
Leiter Finanzen, Personal, rechtmag. Günter HofstötterTel: 01 / 601 31 – 120Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
Logistikleitungmanfred LangTel: 01 / 601 31 – 180Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
KundendienstleitungJusto Aparicio DiazTel: 01 / 601 31 – 100Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
marketingmag. petra KranjcTel.: 01/60131-145Fax.: 01/[email protected]
außendienstmitarbeiterchristian WieseneggerWien, burgenland, niederösterreichTel: 0676 / 601 32 18Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
außendienstmitarbeiterSimona VidovičKärnten, Steiermark, burgenlandTel: 0676 / 601 32 22Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
außendienstmitarbeiterbernd DureggerTirol, Salzburg, VorarlbergTel: 0676 / 601 32 16Fax: 01 / 601 31 – [email protected]
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