KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob...

KIDSVERBRAUCHER

ANALYSE

im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages

Kurz-Steckbrief

• Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13 Jahren

• Zusätzlich auch zu Kindern im Vorschulalter von 4 bis 5 Jahren

Untersuchte Ziel-gruppe

• 6 bis 13 Jahre: 1.656 Doppelinterviews (je ein Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für 6,04 Mio. deutsch-sprachige Kinder

• 4 bis 5 Jahre: 376 Elterninterviews stehen repräsentativ für 1,37 Mio. deutschsprachige Vorschüler

Geführte Interviews

• Vorjahreswerte werden ab einer Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen. Präsentationsaufbau

KidsVA 2012: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

Inhalte der Präsentation

• Medien-Kids: - Kinder-Kaufzeitschriften - Computer und Internet- Mobile Endgeräte

• Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug

• Essen und Trinken

• Freiräume und Markenwünsche

• Freizeitgestaltung

• Finanzen- Taschengeld- Geldgeschenke- Ausgaben der Eltern

KINDER-KAUFZEITSCHRIFTEN

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 6,04 Mio. 6 - 13 Jahre

Sieben von zehn Kindern lesen regelmäßig Kindermagazine

Top 10: Gesamt 6-13 Jahre

10,4%

9,3%

8,9%

7,2%

5,7%

5,6%

5,5%

5,4%

5,4%

5,3%

Disney Lustiges Taschenbuch

Micky Maus - Magazin

Donald Duck Sonderheft

Just Kick-it!

Wendy

Simpsons Comics

SpongeBob Schwammkopf

Star Wars Clone Wars

Yeah!

GEOlino

Die Gesamt-Reichweite (netto) für die 46 KVA-Titel beträgt 70,6 % (= 4,26 Mio.).


631 Tsd.

564 Tsd.

539 Tsd.

433 Tsd.

344 Tsd.

337 Tsd.

334 Tsd.

327 Tsd.

323 Tsd.

323 Tsd.

10,6%

10,5%

9,9%

8,2%

7,7%

7,2%

6,2%

6,1%

6,1%

6,0%

Winnie Puuh

Benjamin Blümchen

Prinzessin Lillifee

Bussi Bär

Bob der Baumeister

Micky Maus - Magazin

SpongeBob Schwammkopf

Bummi

Bibi Blocksberg

Barbie

Bei den Jüngsten liegen ein Bär und ein Elefant an der Spitze

Top 10: Gesamt 4-5 Jahre


146 Tsd.

144 Tsd.

135 Tsd.

113 Tsd.

105 Tsd.

98 Tsd.

85 Tsd.

83 Tsd.

83 Tsd.

83 Tsd.

* Abfrage von 22 Titeln bei den Eltern

*

Bei den 4- bis 5-Jährigen erzielen die 22 KVA-Titel eine Netto-Reichweite von 58,9% (= 0,81 Mio.).

157

151

127

119

115

108

97

Videofilme/DVDs

Bücher

Internet

Computer/Laptop

Musik hören

Fernsehen

Handy

Kids, die Zeitschriften lesen,sind medial interessierter


Nutzt HÄUFIGIndex

6-13 J. = 100

Besitzt ein eigenes …

Kind liest häufigZeitschriften

- 5

+ 27

-16

Kein Vergleich

- 4

+ 6

- 9

COMPUTER UND INTERNET


GesamtMitbenutzung PC zu Hause

Eigener Computer

Bereits vier von fünf Kindern nutzenzu Hause einen Computer

Quelle: KidsVA 2004-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre

KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05KVA 04

27%23%22%16%18%17%17%13%15%

53%58%53%50%51%48%43%43%42%

80%81%75%66%

69%64%60%57%57%

Hast Du einen eigenen Computer?Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?

6-9 J. = 63%10-13 J. = 96%

Vorschüler 4-5 J. = 23%

Die Internetnutzung bleibt unverändert

KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07

53%55%46%35%33%

33%

74%74%67%59%54%57%

94%92%87%84%75%

80%

Internet 10-13 J.Internet Gesamt

Internet 6-9 J.


Nutzt Du das Internet?

Vorschüler 4-5 J. = 14%

Immer mehr ältere Kindernutzen das Internet intensiv

6%

48%

56%

38%25%

10%

6-9 Jahre 10-13 Jahre

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 4,49 Mio. Internet-Nutzer

(fast) täglich

etwa einmal wöchentlichmehrmals wöchentlich

+ 10

- 5

+ 5

- 3

Wie häufig gehst Du ins Internet?

Die vielfältigen Möglichkeitendes Internets werden genutzt

82%

73%

72%

71%

65%

65%

64%

60%

58%

57%

39%

17%

8%

Infos für die Schule sammeln

kostenlose Online-Spiele

Infos für die Freizeit sammeln

Musik anhören

Nachschlagewerke (Wiki) nutzen

E-Mails lesen/schreiben

Filme, Videos, Clips anschauen

Lernprogramme/-spiele verwenden

Infos zu Marken/Produkten suchen

mit Anderen in Chats/Communities unterhalten

Musik, Spiele, Programme herunterladen

bei Gewinnspielen mitmachen

kostenpflichtige Online-Spiele

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 4,49 Mio. Internet-Nutzer

Was machst Du im Internet?

+ 10

+ 5

+ 5

+ 5

+ 9

+ 12

+ 4

Neu

+ 6

Neu

Einkäufe für den Nachwuchs werdenimmer häufiger im Internet getätigt


46%

42%

37%

35%

28%

28%

14%

14%

Bücher

Bekleidung

DVDs

CDs (Hörspiele/Musik)

Computer-/Konsolenspiele

Klassische Spielsachen

Ferienaufenthalte

Bezahlte Downloads

69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt

+ 5

+ 3

+ 4

73% (Vorjahr 72%) derKinder waren bei einemKauf im Internet dabei

Die Zahlbereitschaft für kostenpflichtigeInhalte im Internet bleibt gering


Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)

61%

33%

10%

9%

nicht bereit für Kinder-Online-Angebote

zu bezahlen

Bildungsangebote

Unterhaltungs-angebote

Kinder-Communities/Kinder-Chats

- 3

+ 4

MOBILE ENDGERÄTE


Der Anteil der Handy-Besitzerwächst nur noch langsam


48%54%

62% 64%69%

73%77% 78%

6% 10% 11% 13% 16%20%

26% 26%

KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011 KVA 2012

Besitzt Du ein eigenes Handy?

6 - 9 Jahre 10 - 13 Jahre

Durchschnittsalter2012: 10,8 Jahre

3% (4-5 J.)

Handy? Ja, aber nicht unbedingtdie neueste Technik

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 3,20 Mio. 6 - 13 Jahre Handy-Besitzer

Neues oder gebrauchtes Handy?

54%45%

gebrauchtesHandy neues

Handy

- 3+ 3

6-9 J.: 61%10-13 J.: 40% 6-9 J.: 39%

10-13 J.: 59%

1%

17%

Tablet-PC (z.B. iPad) Smartphone

Noch große Potenziale bei Tablets und Smartphones


Besitzt Du einen eigenen Tablet-PC?Ist das Handy, das Du besitzt, ein Smartphone? (Basis: Handy-Besitzer)

6-9 Jahre: 5%10-13 Jahre: 21%

Eltern geben Elektronik aus der Hand


10%

41%

48%

43%

Tablet-PC Smartphone

Falls vorhanden: Kind darf … benutzenIm Haushalt ist ein … vorhanden

Im Vordergrund steht vor allem das Spielen

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 1,15 Mio. 6 - 13 Jahre, die ein Smartphone/Tablet-PC der Eltern nutzen dürfen

75%

37%

47%

31%

13%

22%

16%

76%

35%

32%

26%

18%

16%

9%

spielen

Musik/Hörspiele anhören

Informationen suchen

lernen

chatten/Communities

Filme anschauen

Bücher lesen

Tablet-PCSmartphone

Was macht Ihr Kind überwiegend, wenn es das Smartphone oder den Tablet-PC nutzt?


KLASSISCHES UND ELEKTRONISCHES SPIELZEUG

Klassisches Spielzeug steht weiterauf den Wunschzetteln

28%

27%

23%

21%

19%

19%

17%

16%

15%

14%

13%

11%

Kartenspiele

Brettspiele

Spielkästen(Playmobil, Lego)

Bastel-, Experi-mentierkästen

Sammelfiguren

Puzzle

Plüsch-/Stofftiere

Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn

Action-Figuren

Plastikmodelle

Puppen

Modelleisenbahn

Wünscht Du Dir …?

- 3

- 3

- 3

Neu

- 6

- 3

- 4

- 8


Besonders Vorschulkinder haben noch Nachholbedarf beim Spielzeug

28%

27%

23%

21%

19%

19%

17%

16%

15%

14%

13%

11% 14%

36%

15%

20%

22%

41%

31%

30%

16%

23%

37%

34%Kartenspiele

Brettspiele

Spielkästen(Playmobil, Lego)

Bastel-, Experi-mentierkästen

Sammelfiguren

Puzzle

Plüsch-/Stofftiere

Elektrische Fahr-zeuge, Rennbahn

Action-Figuren

Plastikmodelle

Puppen

Modelleisenbahn

Wünscht Du Dir …?4 - 5 Jahre6 - 13 Jahre


Der Besitz an Handspielgeräten geht erstmals zurück

KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07

61%64%60%55%

43%35%

73%76%74%71%

56%49%

Hast Du eigene Handspielgeräte?

10-13 Jahre6-9 Jahre

68% ( 4,08 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen ein Handspielgerät.Bei den Vorschülern (4-5 Jahre) sind es 30%.


Spielkonsolen: Spaß für alle

69%

43%

26%

Eltern:Gibt es im Haushalt eine Konsole?


KonsolenGesamt

eineKonsole

mehrereKonsolen

Wenn ja, von wem wird sie genutzt?

79%

29%

8%

gesamte Familie

nur vomKind

nicht vomKind


ESSEN UND TRINKEN

Alle Kinder lieben Süßes


50%

43%

40%

40%

38%

31%

31%

24%

23%

Kaugummi

Bonbons

Kekse

Fruchtgummi

Schokoriegel

Salzige Knabberartikel

Tafelschokolade

Lollies

Eis

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?

- 3

+ 4

- 3

- 6

- 3

+ 3

Schon die Jüngsten sind kleine Naschkatzen

50%

43%

40%

40%

38%

31%

31%

24%

23%14%

25%

24%

17%

35%

36%

43%

40%

16%Kaugummi

Bonbons

Kekse

Fruchtgummi

Schokoriegel

Salzige Knabberartikel

Tafelschokolade

Lollies

Eis


4 - 5 Jahre6 - 13 Jahre

Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?

Mineralwasser bleibt der beliebteste Durstlöscher


76%

66%

64%

60%

57%

43%

27%

Mineralwasser

Milch

Fruchtsäfte

Kakaogetränke

Limonade/Colagetränke

fertige Fruchtschorlen

Milchmix-Getränke

Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?

- 8

- 4

+ 4

+ 3

- 4

Vorschüler trinken bevorzugt, Milch, Fruchtsäfte und Mineralwasser

76%

66%

64%

60%

57%

43%

27%23%

42%

31%

65%

78%

78%

74%Mineralwasser

Milch

Fruchtsäfte

Kakaogetränke

Limonade/Colagetränke

fertige Fruchtschorlen

Milchmix-Getränke


Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich …?4 - 5 Jahre6 - 13 Jahre


FREIRÄUME UND MARKENWÜNSCHE

In jungen Jahren schon eine Reihe von Freiheiten

86%

82%

82%

60%

57%

39%

34%

31%

67%

66%

60%

38%

16%

10%

15%

15%

sich so kleiden, wie es ihm gefällt

sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben

selbst bestimmen, wie sein Zimmer eingerichtet ist

Süßigkeiten kaufen, soviel es/er mag

allein ohne Aufsicht im Internet surfen

allein ein Restaurant (z.B. McDonald's, Burger King, PizzaHut) besuchen

allein Sachen zum Anziehen kaufen

Lebensmittel für den Haushalt einkaufen und selbstentscheiden


Was darf das Kind alles und wie oft?

10 - 13 Jahre

Kind darf immer, fast immer/oft

6 - 9 Jahre

-5

-3

+4

+5

-3

+3

+3

-6

+8

Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungNon-Food


59% 55% 54% 53% 45% 42% 36% 34%

49%

39%

45%

25%

42%

32%

11%

20%

Sportschuhe Taschen,Ranzen,

Rucksäcke

Bekleidung,Jeans

Handy Schulsachen,Stifte, Füller

Spielsachen MP3-Player sonstigeSchuhe

DurchsetzungBewusstsein

+ 4 + 8 + 8 + 3 + 5 + 5+ 4 + 5

Markenbewusstsein vs. MarkendurchsetzungFood


49% 43% 42% 39% 37% 36% 35% 28% 28% 27%

32% 33%28% 30% 30% 28% 30%

24% 23%18%

SüßeBrotauf-striche

Schoko-riegel,-tafeln

Corn-flakes,Müsli

Limo, Cola,Fruchtsaft

Kau-gummi

Joghurt Frucht-gummi

Eis Ketchup SalzigeKnabber-

artikel

+ 4 + 4 + 5 + 5+ 5 + 7 + 7

DurchsetzungBewusstsein

Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?Eltern: Sind Sie bereit, den Wunsch zu erfüllen?


FREIZEITGESTALTUNG

Spielen mit der besten Freundin,Fernsehen, Musik hören und Radeln

79%

72%

66%

48%

47%

38%

37%

34%

31%

30%

mit FreundenZeit verbringen

Fernsehen

Musik hören

Rad fahren

Bücher lesen

malen, zeichnen

sich mit Tierenbeschäftigen

den Computer nutzen

Zeitschriften lesen

im Internet surfen

Top 10: Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen

+ 3

+ 4

- 3

+ 3

- 5

+ 3

+ 3

+ 13

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 2,94 Mio. Mädchen 6 - 13 Jahre

Freunde, audiovisuelle Medien, Sport und Games

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 3,10 Mio. Jungen 6 - 13 Jahre

78%

77%

61%

58%

52%

50%

40%

36%

32%

32%

mit FreundenZeit verbringen

Fernsehen

Rad fahren

Fußball spielen

Musik hören

Sport im Sport-verein treiben

den Computer nutzen

mit Handspielgerätenspielen

im Internet surfen

mit Spielekonsolenspielen

Top 10: Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen

+ 3

- 4

- 4

- 3

- 3

- 3

Schon früh trennt sich das Spielverhalten


75%

61%

50%

44%

43%

mit Puppen/ Stofftieren spielen

malen, zeichnen

mit Freunden zusammen sein

Fernsehen schauen

Hörspiele, Hörbücher hören

Top 5: Häufige Freizeitaktivitäten der 4-5-Jährigen

53%

53%

48%

35%

34%

Fernsehen schauen

mit Freunden zusammen sein

mit Spielkästen spielen

Hörspiele, Hörbücher hören

malen, zeichnen

Mädchen

Jungen

FINANZEN


22,62 € 22,04 €23,90 €

25,05 €23,20 € 23,04 €

24,79 €27,18 €

KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11 KVA 12

Die Kinder freuen sich über 27 Euro Taschengeld im Monat

Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

2012:Jungen: 27,01 €Mädchen: 27,36 €6-9 Jahre: 18,78 €10-13 Jahre: 34,30 €

Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen

Von den Vorschülern erhalten 59% Taschengeld. Die monatliche Summe beträgt im Schnitt 14,26€.

Taschengeldposten sind Süßes,Lesestoff und Getränke

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: 5,68 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommen

63%

44%

36%

35%

32%

27%

19%

18%

15%

13%

Süßigkeiten/Kekse/Kaugummi

Zeitschriften, Comics, Manga

Getränke

Eis

Essen unterwegs/Fast Food

Spielzeug, Spiele

Sticker/Sammelkarten

salzige Knabberartikel

Kino

Handy-Kosten

Top 10: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?

+ 4

+ 6

+ 5

- 3

- 6

KVA 12KVA 11KVA 10KVA 09KVA 08KVA 07KVA 06KVA 05

31 €29 €27 €35 €36 €33 €

85 €79 €76 €84 €

87 €85 €78 €78 € 94 €89 €83 €97 €96 €

101 €98 €98 €

Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)

Als Geschenk gibt es oft Bares

Quelle: KidsVA 2005-2012 / Basis: 6 - 13 Jahre, die jeweils Geldzuwendungen bekommen

WeihnachtenGeburtstag

Ostern

2012:Gesamt: 210 €Jungen: 211 €Mädchen: 208 €6-9 Jahre: 173 €10-13 Jahre: 241 €

Übersicht der elterlichenAusgaben für das Kind

Quelle: KidsVA 2012 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 - 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angaben

346 €326 €

160 €128 € 120 €

Bekleidung Taschengeld Handykosten Spielsachenelektronisch

Spielsachenklassisch

+ 29 € + 23 € + 13 €+ 14 €

Ausgaben der Eltern pro Jahr

- 3 €

Pro Kind pro Jahr 2011 Pro Kind pro Jahr 2012Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 297 Euro 326 Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 197 Euro 210 Euro

Ø Sparguthaben 738 Euro 789 Euro

Hochrechnung 2011* Hochrechnung 2012*Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 1,67 Mrd. Euro 1,85 Mrd. Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 0,92 Mrd. Euro 1,02 Mrd. Euro

Ø Sparguthaben 2,51 Mrd. Euro 2,96 Mrd. Euro

6-13 Jahre: Die Geldsummen 2012 im Überblick

Quelle: KidsVA 2011/ 2012 / Basis: 6 - 13 Jahre

* Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten

Pro Kind pro Jahr 2011 Pro Kind pro Jahr 2012Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 145 Euro 171 Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 190 Euro 167 Euro

Ø Sparguthaben 797 Euro 680 Euro

Hochrechnung 2011* Hochrechnung 2012*Ø regelmäßige Geldzuflüsse (Taschengeld, kleine Verdienste …) 103 Mio. Euro 139 Mio. Euro

Ø Geldgeschenke(Geburtstag, Weihnachten, Ostern) 137 Mio. Euro 145 Mio. Euro

Ø Sparguthaben 470 Mio. Euro 483 Mio. Euro

Preschool: Die Geldsummen 2012 im Überblick


*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten

Studien-SteckbriefKidsVA 2012: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen

Egmont Ehapa Verlag GmbHAuftraggeber

6,04 Mio. deutschsprachige Kinder 6 - 13 Jahre1,37 Mio. deutschsprachige Kinder 4 - 5 Jahre

Grundgesamtheit

1.656 Doppelinterviews 6 - 13 Jahre (jeweils ein Kind und ein Elternteil)376 Elterninterviews für 4 - 5 Jahre

Stichprobe

Quota-VerfahrenStichprobenverfahren

CAPI/CASIErhebungsmethode

13.02. - 26.03.2012Feldzeit

Czaia Marktforschung GmbH, BremenImmediate Software GmbH, Bremen

Methodische Betreuung / Federführendes Institut

KRÄMER Marktforschung GmbH, MünsterMarplan Media- und Sozialforschungsgesellschaft mbH, Offenbach am Main

Feldinstitute

KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob...

Documents

Transcript of KIDS VERBRAUCHER ANALYSEstatic.apps.abendblatt.de/pdf/KVA_2012_PP.pdf · Simpsons Comics SpongeBob...