BODEN 2.0 – BODEN GOES SOCIAL MEDIA

Klaus Kruse // 2016-10-20

Impulsvortrag im Rahmen der Konferenz „Lass uns Reden! Aus Liebe zum Boden>“ 19. und 20. Oktober 2016, Bundespresseamt Berlin

#ausLiebezumBoden

ÜB

ERSIC

HT

Kommunikation, Web 2.0 & Soziale Netzwerke

• Was ist Social Media / Social Web

• Was sind soziale Netzwerke?

• Das Prinzip sozialer Netzwerke.

Twitter, Facebook, Google+, Blogs etc.

• Welche Angebote gibt es?

• Für welchen Zweck?

• Welche Relevanz haben (hatten) sie?

BVBoden e.V. auf Facebook & Twitter

• Thema BODEN in den Sozialen Netzen

• Social Media – Angebot des BVBoden

• Ziele, Übersicht, Aufwand, Nutzer…

„Boden 2.0 – Boden goes social media“ Boden 2.0???

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Der Zusatz „2.0“ (oder mehr) taucht inzwischen an vielen Stellen auf. Hintergrund ist die Bezeichnung Web 1.0 (lesbares Web mit statischen Seiten) und Web 2.0 (nicht nur lesen, sondern man schreibt auch etwas – eigene Inhalte, Kommentare). Die so genannten Web 2.0-Anwendungen haben häufig einen „sozialen Charakter. Daher wird auch der Begriff „Social Web“ bzw. „Social Media“ verwendet. Der Begriff „Sozial Media“ hat den Begriff „Web 2.0“ allmählich abgelöst…

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Social Media einfach erklärt (explainity® Erklärvideo) - YouTube

https://www.youtube.com/watch?v=bUXBn7UbyS0

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• Social Media sind digitale Plattformen, die Nutzer zum gegenseitigen Austausch von Inhalten verwenden

• Schwieriger Überblick über die Fülle an Social-Media-Plattformen (laufende Veränderung)

• Riesige Vielfalt für alle Nischen, Anwendungen und Zielgruppen

• Zumeist wird Social Media als Insellösung verstanden (…beschränkt sich z.B. ausschließlich auf Facebook)

• Die Popularität von Social Networks ist länderspezifisch

(Einen Übersicht über die Plattformen liefert das Conversation Prismavon Brian Solis - hier in der eingedeutschten Version der ethority GmbH)

Social-Media-Plattformen

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Übersicht Social Media Nutzer (Deutschland)

Qualität der Inhalte im Social Web?

These:

Im Web 2.0 gibt es genauso viel „Schund“ wie an jedem Zeitungskiosk. Und genauso viele „wertvolle Inhalte“.

Faustregel:

Web 2.0 = 80 % „heiße Luft“; 20 % Potential

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Social Media & Presse

Wer in Deutschland Nachrichten im Netz mit anderen teilt, tut dies vor allem über Facebook.

Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der TU Darmstadt.

Die Studie untersuchte, wie oft Artikel der 15 größten deutschen Nachrichtenseiten auf den Plattformen geteilt wurden.

Das Ergebnis: In vier von fünf Fällen wird dazu Facebook genutzt, der Rest läuft über Twitter. Google+ spielt demnach kaum eine Rolle.

Insgesamt wurden 2012 Informationen zu über 592.000 Artikeln gesammelt, die im gesamten Jahr insgesamt

• 5 Millionen Tweets (Twitter),

• 21,3 Millionen Likes (Facebook) und

• 407.000 PlusOnes (Google+)

hatten.

Social Media & Presse

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Trend: Social Media wird „mobil“ und „bewegt“

• „Videos überrollen soziale Netzwerke.“ • „Facebook richtet App voll auf Live-Video aus.“ • „Warum du unbedingt Videos auf Facebook posten solltest.“ • „Einige Sekunden bei Facebook oder Twitter genügen meist,

um in Kontakt mit einem automatisch startenden Video zu kommen.“

BVBODEN AUF FACEBOOK & TWITTER

…zum vertiefen:

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Social Media – Angebot des BVBoden

http://twitter.com/BVBoden http://www.facebook.com/BundesverbandBoden

Verbandinformationen, Veranstaltungen, Fotos, Berichte, Infos zu div. Themen mit Bodenbezug, etc. Bisher rd. 3.700 Tweets/Posts (online seit Ende 2012).

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Social Media – Angebot des BVBoden

Beitrag mit der größten Reichweite (nur Facebook, ohne Twitter): „Bruno Braunerde und die Bodentypen“

…durchschnittliche Reichweite pro Beitrag zw. 50 und 400 Personen.

Entwicklung der Seiten:

April 2014 April 2015 April 2016 Sept. 2016

137 „Gefällt mir“ 251 „Gefällt mir“ 460 „Gefällt mir“ 511 „Gefällt mir“

ca. 40 Follower 163 Follower 361 Follower 434 Follower

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Social Media - Angebot des BVBoden / ausgewählte Freunde (Facebook):

(viele prominente Personen, Institutionen, Initiativen und Medien, die sonst nicht erreicht würden.)

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Social Media – Angebot des BVBoden / ausgewählte Follower (Twitter):

(viele prominente Personen, Institutionen, Initiativen und Medien, die sonst nicht erreicht würden.)

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LISTE Empfehlungen zur Verbesserung der (außen-) Kommunikation / Checkliste für Social Media Strategie

Analysieren • Ziele definieren: Was will ich erreiche? • Zielgruppen definieren, wo finde ich meine Zielgruppe(en) • Ergänzt der Kanal das bestehende Angebot • Welche Inhalte hätten Sie selbst gerne… Planen • Inhalte erstellen, Material sammeln (Text, Bilder etc.) • Zeitabschätzung • Kosten? Werbung für den Kanal? Los geht`s • Kanal bewerben • Hinweise auf Website • Vernetzen mit Partnern/Freunden/Mitgliedern, • Fan und Follower anderer Seiten werden; liken und teilen • Regelmäßige Pflege, präsent sein und mitmachen Prüfen • Ziele erreicht? Wenn nicht, warum…! – Monitoring! Werkzeuge (z.B. TweetDeck, Google Alerts)

• Ergeben sich neue Möglichkeiten?

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LISTE TTER Empfehlungen / …zur Verbesserung der (außen-) Kommunikation

Checkliste für Social Media Beiträge

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EL Feststellungen zu Social Media und dem digitalen Wandel der Kommunikation

Social Media ist kein isoliertes Phänomen oder eine Art Internet-hype, der nichts mit der Lebenswirklichkeit der Menschen zu tun hat. Social Media ist im realen Leben.

Social Media sind einfache Kommunikations-Werkzeuge („Mitmach-Web“), die echte Menschen ganz real miteinander verbinden.

Social Media Plattformen (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube etc.) sind Teil eines gesellschaftlichen Wandels durch die Digitalisierung und stehen nicht für sich.

Die Digitalisierung und Social Media gehen nicht mehr weg, sondern entwickelt sich weiter. Plattformen kommen, andere gehen.

Das „Soziale“ in Social Media bringt Menschen mit gleichen Interessen miteinander ins Gespräche (ortsunabhängig). Die Intention ist Menschen miteinander zu vernetzen.

Durch das mobile Internet begleitet uns die digitale Kommunikation überall. Der zentrale Begriff im Social Media ist der des Feeds. Ein (gefilteter)

Nachrichtenstrom aus verschiedenen Quellen (oben rein – unten raus). Auf Feeds beruht auch das Prinzip des „Folgens“ (abonnieren der Beiträge eines

anderen) im Social Web. Weitersagen oder Teilen – Beiträge, die man selbst interessant findet werden

weiterempfohlen/geteilt. Immer wichtiger wird das richtige Informations-Management.