Kleines ProjektMarketing

Lenka Sýkorová

Petra Svatošová

Mária Kubíčková

Firma Copák

Familienbetrieb Masarykplatz, Zentrum der Stadt Brandýs nad Labem lange Geschichte und Tradition.

70.Jahren – Lebensmittelgeschäft (existiert nicht mehr) 80. und 90. Jahren das Papiergeschäft, Galanterie, Drogerie mit

Farben und Lacken und Parfumerie mit Kosmetik – 4 Geschäfte gute Stellung auf dem Markt, in der Stadt und Umgebung gut

bekannt die Konkurrenz – Teta Drogerie, Schlecker Vorteile: Vorteilhafte Stelle, günstige Preise, lange Tradition Nachteile: Alte Technik (Computer), schwache Belieferung, zu viele

Produkte, altmodische Besitzerin, schlechte Koordination zwischen alle Geschäfte

Sortiment

Technische Produkte:

FarbenLackenVerdünnernLösungsmittelHolzbeizenPinseln

FarbwalzenAutokosmetikKitteGibsKlebstoffeChemische Substanzen

Reinigungsmittel:WaschpulverStärkenSpülmittel für das

GeschirrMittel für ReinigungMittel für die

AufwäscherinAvivagen

 

ServiettenPapiertuchenIgelitsackenBesenMoppenSchleurlappenKübelnSchwämmen

Saisonprodukte:

Weinachts- und Osterdekorationen, Weinachtsschmuck

Gartenartikel:

Nahrboden, Düngemittel, Samen von Pflanzen und Blumen, kleine Werkzeuge, Schwimmbadchemie

Sonderangebot:

Artikel für Modelleure – Farben, Kitten, Modellen

Artikeln für Weinbau und Konditorei

Parfumerie + Kosmetik

Parfüme, Körperkosmetik, Hautkosmetik, Dekorative Kosmetik, Nagellacke, Haarfarben, Männerkosmetik, Kinderkosmetik, Artikel für Kinderbetreuung, Andenken

Sammelstelle für Putzerei

Propagation der Firma

Die Abteilung mit den drogistischen Gütern: von Prima Drogerie versorgt

www.primadrogerie.cz einheitliche Propagation durch die Flugblätter monatlich gedruckt, in die Geschäfte und die Umgebung

distribuiert Offerte im Rundfunk Evropa2 und Frekvence1 beim Einkauf über 300,- von Prima Drogerie Waren

können die Kunden ein Geschenkpäckchen gewinnen

Werbemittel

Die Abteilung mit den Farben und Lacken: von Barevný ráj versorgt

www.barevnyraj.cz die Propagation durch Flugblätter mit verschiedenen

Werbeaktionen Preisnachlässe der Waren

Werbemittel

Die Vorteile der Flugblätter: keine Kosten

Die Nachteile: ungenügende oder verspätene Versorgung die Knappheit der gefragten Gütern ungenaue Angabe in den Flugblättern ungenügendes Verteilungsnetz von Flugblättern

Probleme im Geschäft: Überbelieferung x Knappheit einiger Sorten die Bezahlung mit dem Kreditkart ist nicht möglich

Werbemittel

Andere Werbetätigkeiten: kostenloses Parken am Geschäft und die

Einlösung der Parkgebühr beim Einkauf über 300,-Kronen

die Kundenkarte

Webseiten: drogerie.unas.cz die Vorteile (E-shop) x die Nachteile (wie das

E-shop läuft?!)

Kundensegmentatiton

Beobachtung aus 23.11.2007

8:00 – 17:00

Der Anzahl der Kunden in einzelnen Stunden

0

5

10

15

20

25

30

8 – 9 9 – 10 10 – 11 11 – 12 12 – 13 13 – 14 14 – 15 15 - 16 16 - 17

Uhrzeit

An

zah

l d

er K

un

den

celkem

Anteil der Männer und Frauen

71%

29%

Männer

Frauen

Teilung nach Älter

5%

15%

18%

20%

42%bis 20

20-30

30-40

40-55

55-älter

Man kann ziemlich große Unterschiede in Saisonen beobachten

Saisonen: Frühling, Sommer Herbst, Winter vor der Weihnachten

Wettbewerb für die guten Hörer

Nennen Sie alle Geschäfte der Familie Copák.

Von welchen Groβhändler wird die Drogerie und Farben und Lacken versorgt?

Wie hoch ist das Anteil der Männer beim Einkaufen?

Nennen Sie die Werbemittel der Firma.

Dank für Ihre Aufmerksamkeit