Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet Protestkampagnen im Internet.

Kneip/Niesyto SoSe 2006: Protestkampagnen im Internet

Protestkampagnen im Internet


Protest

Was ist Protest?

„Protest sind Kommunikationen, die an andere adressiert sind und deren Verantwortung anmahnen.“Luhmann zitiert nach Hellmann, Kai-Uwe (1996): Systemtheorie und Neue Soziale Bewegungen. Identitätsprobleme in der Risikogesellschaft. Opladen, S. 189


Protest

Protest beinhaltet…• Partizipation• öffentliche Kommunikation

die Bekundung des Missfallens, des Nichteinverstandenseins

• kollektives Handeln• nicht-staatliches Handeln• gesellschaftliche od. politische

Anliegen


Protest/Akteure

Eine soziale Bewegung kann definiertwerden als ein „[…] abgestütztesHandlungssystem mobilisierter Netzwerkevon Gruppen und Organisationen, welchesozialen Wandel mit Mitteln des Protests[…] herbeiführen, verhindern oderrückgängig machen wollen.“

Rucht, Dieter 1994: Modernisierung und neue soziale Bewegungen. Deutschland, Frankreich und USA im Vergleich. Frankfurt a.M./New York


Protest/Akteure

• Soziale Bewegungen• Neue soziale Bewegungen


Protest/Akteure

Bewegungsforschung untersucht:• politische Prozesse und ihre Akteure• soziale Voraussetzungen• organisatorische Verfasstheit • gesellschaftliche Auswirkungen des

Handelns politischer Akteure


Protest/Akteure

Stränge der Bewegungsforschung:• Mass theorists • Resource mobilization approach • Political opportunity/political process

approach • Network theorists • Culture approach


Protest/Akteure

Culture approach

Kollektive Identität als: “an interactive and shared definition

produced by several individuals (or groups at a more complex level) and concerned with the orientations of action and field of opportunities and constraints in which action takes place.”

Melucci, Alberto (1996): Challenging Codes: Collective Action in the Information Age. Cambridge S. 44


Protest/Akteure

Approach Some key dimensions

Resource mobilization

Organizational structure and linkages/mobilizations of members and other resources;• Professionalization/Instutionalization

Political opportunity structure and political process

•Structural conditions and reference groups in the movement’s environment, interaction shaped by both structural and contingent factors

Ideology, identity, persuasion

•Core values, collective identity, management of frames and perceptions.

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Protest/Akteure

• instrumentelle Funktionen:Durchsetzung von politischer Macht

• expressive Funktionen:Ausbildung kollektiver Identitäten


Protest/Formen

• Was sind Beispiele für Protestformen?

• Haben sich die Protestformen mit der Zeit gewandelt?


Protest/Formen


Protest/Formen

Beispiel heutiger Bezug zu Situationismus:

AV\Nikewoman.rm


Protest/Formen


Protest/Formen

Ideologie(n) Ideologeme


Protest/Formen

“We call ourselves culture jammers. We’re a loose global network of media activists who see ourselves as the advance shock troop of the most significant social movement of the next twenty years. Our aim is to topple existing power structures and forge major adjustments to the way we live in the twenty-first century. We believe culture jamming will become to our era what civil rights was to the ‘60s, what feminism was to the ‘70s, what environmental activism was to the ‘80s.


Protest/Formen

It will alter the way we live and think. It will change the way information flows, the way institutions wield power, the way TV stations are run, the way the food, fashion, automobile, sports, music and culture industries set their agendas. Above all, it will change the way we interact with the the mass media and the way in which meaning is produced in our society.”

Lasn, Kalle (1999): Culture Jam: How to Reverse America’s Suicidal Consumer Binge – And Why We Must. New York, S. xi


Protest/Formen

Culture Jamming


Protest/Globalisierungs- & Unternehmenskritik

Beispiel:

AV\deportation class.rm



Kritik, z.B.:• Symbolische Besetzung des

öffentlichen Raumes• Beteiligung an kriegerischen

Konflikten• Verletzung von Menschenrechten• Schlechte Arbeitsbedingungen



Adressierung von Unternehmen als:• Gegner• Kooperationspartner:

z.B. Codes of Conduct

Adressierung von internationalen Organisationen

Adressierung von nationalen pol. Institutionen



Was ist Globalisierung?

“Globalisation can […] be defined as the intensification of worldwide social relations which link distant localities in such a way that local happenings are shaped by events occurring many miles away and vice versa. “

Giddens, Anthony 1990: Consequences of Modernity. Palo Alto, S 64.



Kapitalismuskritik nach Rucht (2004): • Moderater Reformismus der NGOs • Radikaler Reformismus breiter

Bündnisbewegungen • Antisystemische Kritik der

Linksradikalen



Zwischenfazit:

Unternehmenskritischer Protest ist in weiten Teilen zugleich Ausdruck einer globalisierungskritischen Haltung.


Protest/Bezug zu Demokratie

konventionell Unkonventionell (Protest)

•Politische Zeitungslektüre•Politische Diskussionen mit Freunden•Mitarbeit in örtlichen Projekten•Mitarbeit in Bürgerinitiativen•Mitgliedschaft in Parteien•Kontakte mit Politikern•Überzeugungswandel vor Wahlen•etc.

•Petitionen•Demonstrationen•Boykott•Besetzungen•Steuerstreiks•Blockaden•Wilde Streiks•Aktionen zivilen Ungehorsams

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Kampagne/Hintergrund

• Wortherkunft: campagna• Politische Bedeutung• Bedeutung im wirtschaftlichen

Kontext


Kampagne/Definitionselemente

• Konzentration auf ein begrenztes Problem• Abgrenzung der Zielgruppe• Klare Zieldefinition• Begrenzter Zeitraum• Aufeinander aufbauende (eskalierende)

Aktionen• Systematisches, geplantes Herangehen

– Planungsphase (Problemanalyse, Zieldefinition)– Aktionsphase (Aufklärung, Durchsetzung,

Umsetzung)– Kontrollphase


Kampagne/Definitionsvorschlag

„Bei Kampagnen handelt es sich um eine geplante Reihe von Aktionen und Kommunikationen, die darauf abzielen, institutionelle Programme und Strukturen, öffentliche Meinungen und Verhaltensweisen zu verändern (oder diesen Veränderungen entgegenzuwirken).“ (Lahusen, Christian (1997): Die Organisation kollektiven Handelns – Formen und Möglichkeiten internationaler Kampagnen. In: Altvater, Elmar, et al. (Hrsg.): Vernetzt und verstrickt. Nicht-Regierungs-Organisationen als gesellschaftliche Produktivkraft. 1. Auflage, Münster: Westfälisches Dampfboot, S. 175)


Kampagne/Klassifikationen

• Adressaten (Lahusen): - Elite-Campaigning- Public-Campaigning

• Stufen der Zielerreichung (Röttger):- Aufmerksamkeit- Glaubwürdigkeit/Vertrauen- Zustimmung- Anschlusshandeln


Kampagne/Klassifikationen

• Kampagnentypen (Lahusen):- Aufklärungskampagne- Aktionskampagne- Rekrutierungskampagne- Einflusskampagne

• Zeitdimension:- abgeschlossene Kampagnen- permanent campaigns


Kampagne/Kommunikation

• Kommunikationsebenen (Vowe)- Binnenkommunikation- Konfliktkommunikation- Medienkommunikation- Anschlusskommunikation

• Inszenierungsstrategien/symbolische Politik


Kampagne/Anti-Corporate-Campaign



Typologisierungen• Production-oriented vs.

consumption-orientedAV\kanalb coca cola kurz.rm

• Boykott/Buykott vs. diskursorientierter Protest

• Marktorientierte Protestformen vs. medienorientierte Protestformen



Beispiel: The Nike Email


Kampagnen/Demokratie

Demokratiefördernde Potentiale• Vernetzung/Allianzbildung

• Partizipation


Kampagnen/Demokratie

Demokratiehemmende Elemente• Mitgliedschaftslogik vs. Einflusslogik

„Mit einer Kampagne, die aus Mehrheitsentscheidungen entsteht, kann man nun mal nicht erfolgreich sein, da werden Risiken minimiert und niemand trägt die Verantwortung. Und es gibt ohne Risiko keinen Erfolg“ (Thilo Bode in Transit 24, 2002/2003, S. 136)

• Nord-/Süd-Differenzen• Orientierung an massenmedialer Logik


Internet/Gegenöffentlichkeit

Hintergründe

• Kritik am (vermachteten) System der Massenmedien

• Aufmerksamkeit für vernachlässigte Themen

• Bedeutung für soziale Bewegungen/NGOs



Erzeugung von Gegenöffentlichkeit• Marginalisierte Öffentlichkeit/

Abstention• Gegenpropaganda/

Attack• Kampagnenöffentlichkeit/

Adaptation• Alternative Öffentlichkeit/

Alternatives(Plake, Klaus/Jansen, Dirk/Schuhmacher, Birgit (2001): Öffentlichkeit und Gegenöffentlichkeit im Internet. Politische Potenziale der Medienentwicklung: Wiesbaden, S. 25f; Rucht, Dieter (2004): The quadruple ‘A’. Media strategies of protest movements since the 1960s, in: van de Donk, Wim/Loader, Brian D./Nixon, Paul G., Rucht, Dieter (Hrsg.): Cyberprotest. New Media, Citizens and Social Movements. London/New York 2004, S. 36f.)



Potentiale des Internets…• für ressourcenschwache Akteure



Potentiale des Internets…• zur Vermittlung von

Hintergrundinformationen



Potentiale des Internets…• zur Ermöglichung von Diskursen• als alternative Medienplattform



Kritische Perspektive• Technikdeterminismus der

„Interneteuphoriker“• Fehlende physische Präsenz

(„Sichtbarkeit der Akteure“)• Bleibende Bedeutung der

(massen-)medialen Öffentlichkeit- Encounter-Öffentlichkeit- Themen-Öffentlichkeit- Medien-Öffentlichkeit (Neidhardt)


Internet/Interaktivität

Was bedeutet Interaktivität?



Ebenen des Interaktivitätsbegriffs:• Technische Ebene• Nutzebene• Inhaltlich(-strukturelle) Ebene



Verwendungsweisen des Interaktivitätsbegriffs:

• Interaktivität bei adressatenorientierter Kommunikation

• Interaktivität bei angebotsorientierter Kommunikation



„Demokratische Politik fordert die Aktion und ist immer interaktiv, Passivität ist die eigentliche Bedrohung für eine lebendige Demokratie. Im Selbstverständnis demokratischer Gemeinwesen verbinden sich Aktion und Kommunikation zu einer untrennbaren Einheit.“

Kleinsteuber, Hans J./Hagen, Martin: Interaktivität – Verheißungen der Kommunikationstheorie und das Netz. In: Neverla, Irene (Hrsg.) (1998): Das Netz-Medium- Kommunikationswissenschaftliche Aspekte eines Mediums in Entwicklung. Wiesbaden, S. 76.



• Hebt das Internet Beschränkungen im politischen Meinungs- und Willensbildungsprozess auf oder wirkt ihnen zumindest entgegen?

• Fördert das Internet politische Partizipation, ermöglicht es mehr direkte Demokratie?

• Oder bedeutet das Internet im Gegenteil eine Gefahr für die Demokratie, zum Beispiel durch die Verbreitung extremer politischer Inhalte, durch die Fragmentierung von Öffentlichkeit in viele kleine Öffentlichkeiten?



Demokratietheoret. Potenziale:

• Netzpessimismus• Netzneutralismus• Netzoptimismus



• Senden/Empfangen von E-Mails (80 Prozent)

• Homebanking (34 Prozent) • Wirtschaft und Börse (31 Prozent) • politische Themen (27 Prozent)• Sportnachrichten (25 Prozent)

Vgl. Birgit van Eimeren/Heinz Gerhard/Beate Frees 2001: ARD/ZDF-Online-Studie 2001. Internetnutzung stark zweckgebunden, in: Media Perspektiven, (2001) 8, S. 382-396


Internet/Vernetzung

“Globalisation can […] be defined as the intensification of worldwide social relations which link distant localities in such a way that local happenings are shaped by events occurring many miles away and vice versa. “

Giddens, Anthony 1990: Consequences of Modernity. Palo Alto, S 64.


Internet/Vernetzung

Horizontal: Koordinierung verschiedener Teilkampagnen

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Internet/Vernetzung

Protestnetzwerke im Internet (Bennett):

• POSITIV: Effekte auf Wachstum und Formen globalen Protesthandelns organisationale Dynamiken, Wechseln von Machtbeziehungen, individuelle Beteiligung, Dauerhaftigkeit von Protestnetzwerken/Kampagnen durch Veränderung von Akteurskonstellationen und Themen (Stichwort: permanent Campaigns) , Demokratie

• NEGATIV: schwierige Kontrollierbarkeit der Netzwerke/Kampagnen, Schwierigkeiten für die Generierung von kohärenten kollektiven Identitäten und Deutungsrahmen sowie für die Generierung feststehender interner Richtungsvorgaben


Internet/Vernetzung

Einschätzung der Internetprotenziale durch Rucht:

• Internet komplementär zu den Medien • Massenmedien nach wie vor große Bedeutung • eher niedrigschwellige Partzipationsangebote • Interaktive Kanäle eher selten • Kluftverringerung zwischen ressourcenstarken und –

schwachen Akteuren durch Internet fraglich


Internet/Bezug zu Demokratie

Transnationale Demokratie:

• Demokratische Weltregierung• Weltinnenpolitik ohne

Weltregierung– Liberal-demokratischer

Internationalismus – Radikaler Kommunitarismus – Kosmopolitische Demokratie

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