Künftige Neue Medien- Szenarien · 2008. 4. 25. · Bertram Gugel: Künftige Neue...

1Bertram Gugel: Künftige Neue Medien-Szenarien. 18.07.2006

Künftige Neue Medien-Szenarien


ThesenRezipienten bestimmen was, wann, wo und wieMedien konsumiert werden. Konsumenten werdenzunehmend zu Produzenten.

Es wird unendlich viele Inhalte geben.

Professionelle- und Amateurinhalte werden sichvernetzen und eine Symbiose eingehen.

Container für Inhalte werden aufgebrochen - dieProduzenten und Autoren gewinnen an Bedeutung.


Rezipienten bestimmen was,wann, wo und wie Medienkonsumiert werden.


Mark Thomson (BBC generalDirector, April 2006)New media, he said, "empowers thoseaudiences, transfers control from usto them, lets them consume what theywant, when they want, lets themcreate content, lets them participate."


Die Anforderungen

• Timeshifting• Placeshifting• Deviceshifting• On Demand Nutzung

• Keine Toleranz für Restriktionen(DRM, Kopierschutz, WalledGardens)


DVR Nutzung in denkommenden Jahren


On Demand der Stand


Neue Konsumverhalten


Die Typen


Konsumenten als Produzenten


Produktion 1


Produktion 2

• 65 Mio Videos zu YouTube/Tag• +80 Mio MySpace Seiten• 1,2 Mio Blogposts / Tag


Wie lässt sich dieseEntwicklung erklären?• Aufmerksamkeitsökonomie

– Ein Konzept von Michael H. Goldhaber(1997)

• „Was jetzt zählt, ist die Suche nachsowie das Erhalten und Schenkenvon Aufmerksamkeit.“

• Aufmerksamkeit ist ein sehrknappes und wertvolles Gut.


Beispiel Blogosphere

• Die fleissigsten Blog-Leser sindmeistens selber Blogger.

• 45% bloggen nicht mehr nach 3Monaten


Aufmerksamkeit als Ware


Auswirkungen auf dieMedienbranche• Die Aufmerksamkeit wird teurer als

die Produktion!• Die alten Medien sind es gewohnt

Aufmerksamkeit über Stars,Werbung und Promotion zu kaufen


Beispiel

• ∅ Marketing Kosten für einenHollywoodfilm 2005: $36,2 Mio(+2,2Mio)

• ohne Gagen• ∅ Produktionskosten Kosten $60

Mio (-2,4 Mio)• Snakes on a Plane


Es wird unendlich viele Inhaltegeben.


Die Explosion der Blogs


Explosion Sozial Networking,Internetvideos


Chris Anderson: The Long Tail


Charakteristika

• niedrige Distributions- undSpeicherkosten

• Die Nieschenmärkte sind zusammenbedeutender als die Hits

• Die Aggregatoren profitieren


Beispiele• Netflix verleiht jeden Tag 40 000 DVDs

seiner 60 000 Titel umfassendenBibliothek.

• Amazon, Ebay, Google, Craiglist,Wikipedia, MySpace

• YouTube 100 Mio Videos/Tag:Nr. 1: 28 Mio - Nr. 100: 1,5 Mio Abspiele


Professionelle- undAmateurinhalte werden sichvernetzen und eine Symbioseeingehen.


Einkaufstrategien

• Verlorene Marktanteile werdenzurück gekauft:– MySpace (News.corp)– Tribe.net, iVillage (NBC)– iFilm (Viacom)


Vernetzungen und Symbiose

• Washington Post und Guardian haben beideBlogs sehr gut integriert.

• WKRN-TV (Nashville/USA) wird mitVideobloggern zusammenarbeiten.

• Filmpromotion auf YouTube (Lionsgate, NBC,CBS)


Jeff Jarvis: Networkedjournalism• “Networked journalism” takes into

account the collaborative nature ofjournalism now: professionals andamateurs working together to getthe real story, linking to each otheracross brands and old boundaries toshare facts, questions, answers,ideas, perspectives.


Container für Inhalte werdenaufgebrochen - die Produzentenund Autoren gewinnen anBedeutung.


Bilder


Musik


Artikel


Nachrichten


Serien (Fernsehen)


Die Loyalität der Konsumenten• gilt nicht mehr dem Sender, der Zeitung,

dem Kanal, dem Magazin oder derInternetseite

• gilt dem vertrauten Autor, dembekannten Produzenten, der Serie oderdem Aggregator.

• Werbung muss sich neue Ansatzpunktesuchen.


Productplacement


Was kommt


Das Ende derMassenansprache• keine Walled-Garndens mehr• keine Zweitverwertung im Internet• keine isolierten Artikel mehr


Das neue Medium (Vin Crosbie)

• Man kann individualisierte Informationengleichzeitig an eine potentiell unendlicheAnzahl von Empfängern schicken.

• Jeder Beteiligte hat die gleiche Kontrolleüber die gesendeten Inhalte.

• nur wer Aufmerksamkeit schenkt wirdauch welche erhalten.

• Die Vernetzung der Inhalte wirdvoranschreiten.


Vielen Dank!

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