Kommunikationsstrategie „Wegweiser Hauskauf – Energetisches Modernisieren zahlt sich aus“

Pro Jahr wechseln in Deutschland derzeit etwa 150.000 Ein- und Zweifamilienhäuser den Besitzer. Etwa drei Viertel der Käuferinnen und Käufer von Wohneigentum sanieren anschließend das erworbene Gebäude. In vielen Fällen werden energetische Sanierungsmaßnahmen jedoch nicht oder nur teilweise umgesetzt, so dass das Gelegenheitsfenster, das sich mit der Eigentumsübertragung öffnet, häufig ungenutzt bleibt. Erhebliche Potenziale für den Klimaschutz im Gebäudebereich können daher nicht gehoben werden.An dieser Stelle setzt die Kommunikationsstrategie „Wegweiser Hauskauf“ an, die in dem vorliegenden Leitfaden vorgestellt wird. Der Leitfaden wendet sich an Energie- und Klimaschutzagenturen, Verbraucherzentralen, kommunale Klimaschutzmanager und andere nichtkommerzielle Einrichtungen aus dem Bereich Energieeffizienz und Klimaschutz, die eigene Kampagnen für die Zielgruppe der Eigenheimerwerber planen. Er zeigt, wie die genannten Akteure den Wegweiser Hauskauf einsetzen können, um Eigenheimkäuferinnen oder -erben zu einem möglichst frühen Zeitpunkt ihres Entscheidungsprozesses anzusprechen, mit dem Ziel, diese von den Vorzügen einer energetischen Sanierung zu überzeugen.Stieß, Immanuel/Julika Weiß/Christian Dehmel/Elisa Dunkelberg/Michael Kunkis/Nicola Schuldt-Baumgart/Thomas Vogelpohl (2015): Kommunikationsstrategie „Wegweiser Hauskauf – Energetisches Modernisieren zahlt sich aus“. ISOE – Institut für sozial-ökologische Forschung/Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) (Hg.). Frankfurt am Main/Berlin