KOSMETIKSTUDIE 2006 11. Auﬂage - Mailability Home · 4 Einzigartiger USP! EMPOWERMENT...

KOSMETIKSTUDIE 200611. Auflage

Das internationale Magazin für Frauen

2

INHALT

- DIE MARKE COSMOPOLITAN

- DIE KOSMETIKSTUDIE 2006

3

Globaler Erfolg!

- in über 100 Ländern

- 59 Ausgaben

- weltweit über 60.000.000 Leserinnen

AustralienAfrika

USA

Lateinamerika(12 Ausgaben)

Asien(8 Ausgaben)

Europa(Marquard Medien Ausgaben:

Deutschland, Österreich, Schweiz, Polen)

Quelle: Hearst Int.

4

Einzigartiger USP!

EMPOWERMENT

COSMOPOLITAN ermutigt, bestärkt &motiviert Frauen, selbstbewusst ihreWünsche, Träume & Sehnsüchte zu

leben und glücklich zu sein.

5

Sexy Performance im Premiumsegment!Entwicklung Gesamtverkauf Sept. 2005 - Sept. 2006

Gesamtverkauf - COSMOPOLITAN versus enge KonkurrenzQuelle: IVW, Madame meldet nur quartalsbezogen

334.363 324.364 342.256 298.635 392.615 299.438 308.531 372.139 45.022 417.602 340.699 423.899 344.580

In Tausend Exemplaren

6

Entwicklung Einzelverkauf + Abo Sept. 2005 - Sept. 2006

Einzelverkauf+Abo COSMOPOLITAN versus enge Konkurrenz

Überzeugend und stark am Kiosk!

227.932 217.956 235.892 190.489 278.590 180.615 190.820 245.034 218.866 290.838 213.894 296.156 217.726

Quelle: IVW, Madame meldet nur quartalsbezogen

In Tausend Exemplaren

7

Traum-Leserinnen!

modern

erfolgreich

charismatisch

dynamisch

cosmopolitisch

sinnlich

sexy

selbstbewusst

glücklich

individuell

anspruchsvoll

smart

8

4.

3. 4.

Das international führendeFrauenmagazin

2.

Eine hochkarätigeZielgruppe

1.

Empowerment &

Involvement

USP

Nr.1Marktführer mitGesamtauflage 344.580 EX*Reichweite 1,61 Mio.** ERFOLG!

Starke Marke mit Strahlkraft!

5.

* IVW 9/06** AWA 2006

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INHALT

- DIE MARKE COSMOPOLITAN

- DIE KOSMETIKSTUDIE 2006

10

INHALT DER KOSMETIKSTUDIE 2006

METHODESchriftliche Befragung anhand eines

weitgehend strukturierten Fragebogens.Feldarbeit: Juli und August 2006

Brutto-Fallzahl: 1.400Rückläufe: 812 = 58% Prozent

(Beratungsgruppe Uenk)

1. SOZIODEMOGRAPHIE

2. VERWENDUNGSMOTIVATION

3. VERWENDUNGSINTENSITÄT

4. AUSGABEVERHALTEN/KAUFFREQUENZ

5. KAUFENTSCHEIDUNGSKRITERIEN

6. EINKAUFSORTE

7. MARKENWECHSEL UND -TREUE

FAZIT

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SOZIODEMOGRAPHIE

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1. SOZIODEMOGRAFIE

... der befragten Traumfrauen:

Kosmetik-PANEL COSMOPOLITAN 2006

Befragte Frauen Kosmetikstudie 2006

Altersdurchschnitt 34 J.

SchulbildungAbitur/Studium 48%

BerufstätigkeitVoll- und Teilzeit 66%

Konsumspielraum 251

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ABGEFRAGTE PRODUKTBEREICHE AUF EINEN BLICK

GESICHTSPFLEGEKÖRPERPFLEGEHAARPFLEGE

DEKORATIVE KOSMETIK

DUFT

SONNENSCHUTZ/-PFLEGE

Pflegende KosmetikGesichtspflegeAugenmake-Up-EntfernerAugenpflegecremeGesichtscreme mit besonderen WirkstoffenGesichtsmaskeGesichtspeelingGesichtswasser, Face TonicGetönte TagescremeLifting-ProdukteNachtcremePflegeserumProdukte für Akne-HautReinigungsschaum/-gelReinigungsmilchSpezial Anti-AgingTagescreme

KörperpflegeAnti-Aging Creme HändeAnti-Cellulite Creme KörperBadezusätzeDeoDuschgelDuschpeelingFlüssig-SeifeFußpflegeprodukteHandcremeKörperlotionSeife (nicht flüssig) Spezielle hautstraff. Körperlotion

Dekorative KosmetikGesichtspuderKajalstift/EyelinerLidschattenLipglossLippenkonturstiftLippenstiftMake up FoundationNagellackWimperntusche

Sonnenschutz und -pflegeSelf-TannerSonnenschutz Gesicht After Sun

HaarpflegeHaargelHaarkurenHaarschaumHaarshampooHaarsprayHaarspülungHaartönungs-, Haarfärbemittel

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VERWENDUNGS-

MOTIVATION

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Quelle: Kosmetik-PANEL COSMOPOLITAN 2006

2. VERWENDUNGSMOTIVATION

... der Luxus-konsumierenden attraktiven Traumfrau!

Statement

voll & ganz / überwiegend

2006 2005

Ist gut für mein Wohlbefinden 94% 94%

Um attraktiver zu wirken 86% 81%

Um meinen Typ zu unterstreichen 86% 83%

Ganz einfach zur Verschönerung 85% 79%

Um mich zu verwöhnen 78% 78%

Um das Bild, das ich von mir habe, zu

unterstreichen 73% 72%

Es macht mir Spaß, mich zu schminken 70%

Weil es mir das Gefühl gibt, dass ich etwas nur

für mich tue 67% 67%

Weil es mich in meine Auftreten sicherer macht 66% 67%

Um mir ein bisschen Luxus zu gönnen 61% N.E.

trifft zu ...

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VERWENDUNGS-

INTENSITÄT

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Gesichtspflege... für einen strahlenden Teint!

Produkt

täglich / mehrmals pro Woche

2006 2005

Tagescreme 85% 91%

Nachtcreme 58% 63%

Augenmake-Up-Entferner 53% 52%

Gesichtswasser, Face Tonic 51% 54%

Augenpflegecreme 51% 59%

Reinigungsschaum/-gel 40% 35%

Reinigungsmilch 38% 46%

Gesichtscreme mit besonderen Wirkstoffen 34% 36%

Pflegeserum 22% 26%

Gesichtspeeling 19% 17%

Getönte Tagescreme 16% 19%

Gesichtsmaske 11% 11%

Verwende ich ...

18



Dekorative Kosmetik... für verführerische Attraktivität!

Produkt


2006 2005

Wimperntusche 76% 78%

Lippenstift 64% 67%

Kajalstift/Eyeliner 62% 60%

Lidschatten 56% 55%

Lipgloss 49% 44%

Make up Foundation 47% 46%

Gesichtspuder 46% 47%

Lippenkonturstift 28% 37%

Nagellack 23% 26%

Verwende ich ...

19



Duft... für eine betörende Aura!

Produkt

2006 2005

Parfum, Eau de Parfum, Eau de Toilette

Verwende ich ... täglich 84% 74%

Verwende ich ... mehrmals pro Woche 8% 12%

66% der Frauen haben mehrere Düfte in Verwendung.

1 Duft 17%2 Düfte 26%3 Düfte 25%4 Düfte 11%5 Düfte und mehr 21%

20



Körperpflege... für einen Traumkörper von Kopf bis Fuß!

Produkt


2006 2005

Duschgel 92% 95%

Deo 91% 93%

Körperlotion 86% 86%

Handcreme 81% 81%

Flüssig-Seife 72% 67%

Spezielle hautstraff. Körperlotion 35% 35%

Fußpflegeprodukte 34% 40%

Anti-Cellulite Creme Körper 20% 23%

Badezusätze 20% 20%

Duschpeeling 17% N.E.

Anti-Aging Creme Hände 14% 20%

Verwende ich ...

21



Haarpflege... für glänzende Effekte!

Produkt


2006 2005

Haarshampoo 91% 94%

Haarspülung 63% 58%

Haarspray 46% 42%

Haarschaum 34% 36%

Haarkuren 28% 24%

Haargel 21% 23%

Haartönungs-, Haarfärbemittel 3% 3%

Verwende ich ...

22



Sonnenschutz und -pflege... für ewig schöne Haut!


2006 2005

Sonnenschutz für den Körper 31% 23%

Sonnenschutz für das Gesicht 24% 24%

After-Sun Produkte 18% 19%

Self-Tanner 12% 7%

Verwende ich ...

23

SUMMARY

VERWENDUNGS-INTENSIVITÄT

Diese Frauen sind absoluteKernverwenderinnenund Kosmetikliebhaberinnen.

- Gesichts- und Körperpflege sind absolute Musts.- Das tägliche Schminken und Hairstyling gehören für sie einfach dazu.- und werden abgerundet von einem der Lieblings- düfte.

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AUSGABEVERHALTEN

UND KAUFFREQUENZ

25

Ausgewählte Produktbeispiele für gestiegene Ausgaben und Kauffrequenzen pro Jahr... Konsum für die Attraktivität auf höchstem Niveau!


3. AUSGABEVERHALTEN UND KAUFFREQUENZEN

Insgesamt über alle Produkte: 2.838 2.792

2006 2005

Ausgaben Ausgaben Ausgaben Kauffrequenz

gesamt p.a. gesamt p.a. gestiegen um ... 2006 zu

2005

Parfum, Eau de Parfum, Eau de Toilette 224,64 195,82 28,82 gestiegen

Spezial-Anti-Aging Produkte für das Gesicht 145,78 129,77 16,01 gestiegen

Pflegeserum 139,68 126,28 13,40 gestiegen

Haarspülung 57,42 44,92 12,51 gestiegen

Gesichtsmaske 66,69 56,25 10,44 gestiegen

Gesichtspuder 55,11 45,75 9,36 gestiegen

Anti-Aging-Creme für die Hände 36,90 29,00 7,90 gestiegen

Make-up, Foundation 82,00 74,82 7,18 gestiegen

Wimperntusche 57,96 51,48 6,48 gestiegen

Lidschatten 41,00 36,62 4,38 gestiegen

Self-Tanner 33,32 29,21 4,11 gestiegen

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Stark angestiegene Kauffrequenzen pro Jahr/Bereich... für noch mehr Schönheits-Luxus!


3. AUSGABEVERHALTEN UND KAUFFREQUENZEN

2006 2005

Kauf- Kauf- Frequenz

frequenz p.a. frequenz p.a. gestiegen um ...

Gesichtspflege

Gesichtsmaske 5,7 3,8 2,0

Reinigungsschaum/-gel 4,9 4,1 0,8

Dekorative Kosmetik

Nagellack 4,6 3,7 0,9

Kajalstift/Eyeliner 3,5 2,7 0,8

Körperpflege

Deodorant 9,3 8,0 1,3

Körperlotion 8,0 7,0 1,1

Anti-Aging-Creme für die Hände 4,1 3,0 1,1

Sonnenschutz und -pflege

Self-Tanner 2,8 2,2 0,6

Haarpflege

Haarspülung 8,7 6,9 1,8

Haarschaum 5,4 4,4 1,0

27

SUMMARY

AUSGABEVERHALTENUND KAUFFREQUENZ

* ohne neu-abgefragte Produkte

Gesteigerte Ausgabenfür Kosmetikproduktein 2006 (+ 46,-*).

Mehr macht nochschöner: Fast alle Produkteweisen höhereKauffrequenzen auf.

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KAUFENTSCHEI-

DUNGSKRITERIEN

29

Quelle: Kosmetik-PANEL COSMOPOLITAN 2006, * meistgenannter Grund je Bereich


... geplante Pflege, spontan für das Dekorative!

30



... gezielter Einsatz für Körper und Haare!

31



... emotionale Duftwelt und ernst genommener Sonnenschutz!

32

Quelle: Kosmetik-PANEL COSMOPOLITAN 2006, Mehrfachangaben möglich, je Bereich max. 5 Angaben


... verwöhnen durch hohe Qualität!

Gesichts- Dekorative Duft Körper- Haar- Sonnenschutz,

pflege Kosmetik pflege pflege -pflege

Kaufentscheidungs-Kriterien

Verträglichkeit 1 2 1 2 1

Gute Qualität 2 1 5 2 1 3

Hohe Wirksamkeit 3 4 3 2

Preis-Leistungs-Verhältnis 4 3 3 4 5

Produkt ist allergiegetestet 5 4

Probe hat überzeugt 2

Duft 1 5 5

Keine Tierversuche 5

Vermittelt mir einen 'Hauch von Luxus' 3

Ansprechendes Design 4

Große Farbauswahl 4

Rang 1 = meist genanntes Kriterium

33

SUMMARY

KAUFENTSCHEIDUNGUND

KRITERIEN

Dominierende Kriterienüber alle Produktbereichesind Verträglichkeit und diegute Qualität der Produkte.

- Käufe sind geplant- Ausnahmen: Dekorative Kosmetik und Düfte

34

EINKAUFSORTE

35



Drogeriemarkt (SB) 1 2 3 1 1 1

Parfümerie 2 1 1 3 5 2

Apotheke 3 5 2

Supermarkt-Verbrauchermarkt 5 2 3 3

spezieller Kosmetikversand 3 5

Kaufhaus (SB) 4 5 4

Drogerie 5 4 4

Friseur 2

Duty Free 2

Naturkosmetik 4

Kosmetikerin 4


6. EINKAUFSORTE

... der verzaubernden Beauty-Produkte!

Quelle: Kosmetik-PANEL COSMOPOLITAN 2006, Mehrfachnennungen möglich

36


6. EINKAUFSORTE

Gesichtspflege

37


6. EINKAUFSORTE

Dekorative Kosmetik

38


6. EINKAUFSORTE

Körperpflege

39


6. EINKAUFSORTE

Haarpflege

40


6. EINKAUFSORTE

Duft

41


6. EINKAUFSORTE

Sonnenschutz und -pflege

42




Führt meine Marke 1 3 2 2 2 2

Preis-Leistungsverhältnis 2 1 1 1 1

Beratung durch Verkäuferin 3 4

Große Produktauswahl 4 2 4 3 3 3

Bekomme Produktproben 5 3 4 5

Atmosphäre im Geschäft 5 5 5

Testmöglichkeiten der Produkte 4 1 5

Angebot vieler Produktneuheiten 4


5 inspirierende Kriterien...

... für die Wahl des Einkaufsortes!

43

SUMMARY

EINKAUFSORTE

Das Preis-Leistungs-Verhältnis entscheidetüber die Wahl der Kauf-stätte.

44

MARKENWECHSEL

45


7. MARKENWECHSEL



Gründe für den Markenwechsel

Anzeige, Probe in Zeitschrift gesehen/gefunden 1 2 1 1 1Wollte mal was Neues probieren 1 3 2 3Probe im Geschäft bekommen 3 2 4Marke ist mir sympathisch 4 3 3 5Über andere Quelle drauf gestoßen (Duty Free, Internet, Katalog, etc.) 1Positive Testergebnisse 2 5 4 4 2Produkt wurde in Zeitschrift erwähnt 4Werbung im Fernsehen gesehen 4 4 2Geschenkt bekommen 4Design hat mir gut gefallen 5 5 5Beratung durch Verkäuferin des Geschäftes 3

Rang 1 = meist genanntes Kriterium (Abgrenzung: Bin meiner Marke seit langer Zeit treu)

... aufgeschlossen und verführbar!

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7. MARKENWECHSEL

2006 2005

Anzeige, Probe in Zeitschrift gesehen/gefunden 28% 28%

Positive Testergebnisse 19% 14%

Probe im Geschäft bekommen 17% 17%

Die Marke ist mir sympathisch 16% 17%

Bin meiner Marke seit langer Zeit treu 62% 65%

Gründe im Produktbereich Gesichtspflege

47


7. MARKENWECHSEL

Gründe im Produktbereich Dekorative Kosmetik

2006 2005

Wollte mal was neues Ausprobieren 24% 22%



Produkt wurde in Zeitschrift gesehen 14% 12%

Werbung im TV gesehen 14% 13%


48


7. MARKENWECHSEL

Gründe im Produktbereich Duft

2006 2005




Geschenkt bekommen 24% 26%


49% der Frauen kaufen hin und wieder eine „limited edition“ von ihrem bereits verwendeten Duft.

49


7. MARKENWECHSEL

Gründe im Produktbereich Körperpflege

2006 2005







50


7. MARKENWECHSEL

Gründe im Produktbereich Haarpflege

2006 2005






51


7. MARKENWECHSEL

Gründe im Produktbereich Sonnenschutz und -pflege

2006 2005

andere Quelle (Internet, Duty Free etc) 18% N.E.


Beratung durch Verkäuferin des Geschäftes 9% 9%




52



Ich verwende nur eine Marke 57% 50% 54% 74%

Ich verwende meherer Marken 68% 66% 50%


MARKENTREUE

... Lieblinge und Inspirationen!

53

SUMMARY

MARKENWECHSEL

Hohe Markentreue: über50% in den allen Produkt-bereichen, außer Duft.

Gründe für einen Wechsel:- Anzeige, Probe in Zeitschrift gesehen/ gefunden- etwas Neues auszu- probieren

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FAZIT

Die befragten Traum-Frauen liebenKosmetikprodukte, weil sie ihr Wohlbefinden undihre Attraktivität steigern.

Mit den zahlreichen Kosmetikproduktenunterstreichen sie gerne und perfekt ihren Typ.

Diese Kosmetikliebhaberinnen sind absoluteKernverwenderinnen.

Die wichtigsten Kaufentscheidungskriterien sindVerträglichkeit und gute Qualität.

Die durchschnittlichen Ausgaben pro Jahr undinsbesondere die Kauffrequenzen sind steigend.

Die Hälfte der Frauen sind in den meistenKosmetikbereichen ihrer Lieblings-Marke treu.

Sie sind aber gleichwohl sehr offen für Neues undlassen sich durch Anzeigen und Proben inZeitschriften zu einem Markenwechsel oder -Zukauf gerne inspirieren!

55

Eine Klasse für sich - stark. smart. sexy.

56

Ansprechpartner im Verlag

MVG Medien Verlagsgesellschaft mbH & Co.Arabellastr. 33, 81925 München

Marketingdirektor AnzeigenverkaufStefan Raab+49 (0) 89 92 [email protected]

AnzeigenleiterinBenita Ahsendorf+49 (0) 89 92 [email protected]

Senior AnzeigenverkaufsberaterinMarit Heldmaier+49 (0) 89 92 [email protected]

Ihr -Team ist für Sie da:

Ansprechpartner vor Ort

Nielsen 1 + 5Nicole Simons+49 (0) 40 22 72 25 [email protected]

Nielsen 2Friederike Bahlinger+49 (0) 211 30 20 69 [email protected]

Nielsen 3aBrigitte Pröbstel+49 (0) 61 31 61 74 [email protected]

Nielsen 3b+4Andrea Tappert+49 (0) 89 69 37 97 [email protected]

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