Kreative PR - Vortrag von Beate Mayr-Kniescheck
-
Upload
aditorial-aditorial-academy -
Category
Marketing
-
view
152 -
download
1
description
Transcript of Kreative PR - Vortrag von Beate Mayr-Kniescheck
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Kreative PR
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Die APFEL-Methode
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
APFEL-Methode
• Assoziationen bilden• Perspektive wechseln• Fragen stellen• Erwartungen brechen• Lotterie spielen
(Quelle: „Kreative PR“, Jens-Uwe Meyer)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Assoziationen bilden
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Assoziationen bilden
• Beispiel Eichborn– einige Assoziationen zum Claim
„Der Verlag mit der Fliege“:Fliegen, Flugzeug,
... ... ...... ... ...
... ... ...
... ... ...
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=ldC7FQiUJ6s)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Perspektive wechseln
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=qVds1nsHvt8)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Perspektive wechseln
• Beispiel P & G zu Olympia:– Übliche Perspektive:
PR-Maßnahmen aus Sicht und mit
SportlerInnen– Perspektivenwechsel:
Sport aus Sicht von Müttern der
(Hobby-) SportlerInnen
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Perspektive wechseln
• Beispiel Mercedes:– Übliche Perspektive:
Mercedes aus Sicht von
Mercedes-FahrerInnen
– Perspektivenwechsel:Mercedes aus Sichteines Autostoppers
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=iHdOA3VrhDg )
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Perspektive wechseln
• Beispiel DHL:– Übliche Perspektive:
DHL aus Sicht dereigenen KundInnen
und MitarbeiterInnen– Perspektivenwechsel:
DHL aus Sicht derFahrerInnen der Konkurrenz
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=dAdlKx98rAw)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Problemorientiert denken
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Problemorientiert denken
• Probleme aus der Perspektive der KundInnen:
Welche Probleme haben meine KundInnen?
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Fragen stellen
5x5 W-Fragen
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Fragen stellen: 5x5 W-Fragen
• Stellen Sie je 5 Fragen zu 5 Ws:– Wer?– Wo?– Was?– Wann?– Wie?
• Fragen inspirieren zu Geschichten für PR und Medienarbeit?
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Fragen stellen
Negativ-Liste
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Fragen stellen: Negativ-Liste
• Spannende, neue „Geschichten“ finden:
Was weiß ich alles NICHT über mein Unternehmen oder mein Produkt?
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Fragen stellen
Aktionsturbo
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Fragen stellen: Aktionsturbo
• Wo befindet sich die Zielgruppe?– Öffentlicher Platz– Messe– Gala etc.
• Was fällt gerade hier auf?– Unerwartetes– Starke Bilder– Skandale etc.
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Erwartungen brechen
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=YAbpmkqn6JE )
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Erwartungen brechen
• Beispiel Nike:– Produkt: Nike-Sportschuhe– Erwartung: Produkt wird von
athletischen Typen genutzt
– Alternativer Standpunkt:Jeder ist ein Athlet – selbst dann, wenn
man es nicht gleich sieht ;)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Erwartungen brechen
• Beispiel Dove:– Produkt: Kosmetika– Erwartung: Produkt wird mit
makellosen Modelsbeworben
– Alternativer Standpunkt:Jede Frau ist schön – und kann „Model“ fürKosmetika sein
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Lotterie spielen
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=A9ii43HLt5s)
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Lotterie spielen
• Übung Axe:– Was sehen Sie im Raum?– Schreiben Sie alle Beobachtungen auf!– Bilden Sie Assoziationen mit jeder
Beobachtung, aus der sich neue Storyboards für Axe-Werbespots ergeben könnten. Aufgabe: Ein „08/15-Typ“ muss der Held sein!
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
Über die Referentin
© Mag. Beate [email protected].: ++43 (0) 699 1002 59 98facebook.com/textundprtwitter.com/BeateMayrKslideshare.net/beatemayrkniescheckxing.com/profile/Beate_MayrKniescheckat.linkedin.com/in/BeateMayrKpinterest.com/aditorial
PR-Agentur aditorialwww.aditorial.at
aditorial academywww.aditorial.at/academy(Text, PR, Medienarbeit, Social Media, Content und Marketing)