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MDGMilieuhandbuch 2013: Religiöse und kirchliche Orien<erungen (Bistum Limburg Dezernat Pastorale Dienste) KurzEinführung in die SinusMilieus Heidelberg, April 2012 © Copyright SinusInstitut, Heidelberg

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Kurz-­‐Einführung  in  die  Sinus-­‐Milieus  

Heidelberg,  April  2012  ©  Copyright  Sinus-­‐Institut,  Heidelberg  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Was  sind  die  Sinus-­‐Milieus®?  

n  Die  Sinus-­‐Milieus  fassen  Menschen  zusammen,    die  sich  in  Lebensauffassung  und  Lebensweise    ähneln  

–  Ähnliche  Grundorien<erung,  Werte  

–  Ähnlicher  Lebenss<l,  Geschmack  

"Gruppen  Gleichgesinnter"  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

n  Ergebnis  von  mehr  als  drei  Jahrzehnten    sozialwissenschaRlicher  Forschung  

n  Abbild  der  gesellschaRlichen  Strukturen    und  ihrer  Veränderung  

n  Basis-­‐Zielgruppen  für  das  Marke<ng  von    Unternehmen  und  Ins<tu<onen  

Worauf  basieren  die  Sinus-­‐Milieus®?  

Wissenschaftlich  fundiertes  Modell  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

n  Formale  und  deskrip<ve  (z.B.  soziodemografische)  Merkmale    reichen  nicht  aus,  um  Menschen  wirklich  zu  verstehen  –    wie  das  folgende  Beispiel  zeigt:    

Zwei  Herren  mit  vielen  Gemeinsamkeiten  …    

ü  1948  geboren  ü  wohnhaR  in  England  ü  geschieden  und  wieder  verheiratet  ü  2  inzwischen  erwachsene  Kinder  ü  beruflich  erfolgreich    ü  sehr  wohlhabend  ü  häufig  Ferien  im  Alpenraum  

 und  ihre  Gesichter  sind  weltbekannt  …  

Der  Ansatzpunkt  der  Sinus-­‐Milieuforschung  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Zwei  Herren  mit  vielen  formalen  Gemeinsamkeiten  …  

Charles, Prince of Wales

Ozzy Osbourne, the "Prince of Darkness"

…  aber  unterschiedlichen  Lebenswelten  (Grundorien<erung,  Lebenss<l)  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Gesellschaftlicher  Wandel  und  Aktualisierung    der  Sinus-­‐Milieus®  

n  Das  Sinus-­‐Milieumodell  wird  kon<nuierlich  an  die  soziokulturellen  Veränderungen  in  der  GesellschaR  angepasst.  Basis  dafür  ist  die  Trendforschung  des  Sinus-­‐Ins<tuts  sowie  unterschiedlichste  Studien  zu  den  Lebenswelten  der  Menschen.    

n  Im  Jahr  2010  hat  das  Ins<tut  wieder  eine  Neustrukturierung    der  Sinus-­‐Milieus  vorgenommen.  Die  aktualisierten  Sinus-­‐Milieus  bilden  die  neue,  durch  den  beschleunigten  Wandel  im  letzten  Jahrzehnt  geprägte,  Alltagswirklichkeit  in  unserer  GesellschaR  ab.  

n  Entwicklungen  wie  die  Flexibilisierung  von  Arbeit  und  Privatleben,  die  Erosion  klassischer  Familienstrukturen,  die  Digitalisierung  des  Alltags  und  die  wachsende  Wohlstandpolarisierung  resul<eren  in  einer  nachhal<g  veränderten  MilieulandschaR.  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Das  neue  Sinus-­‐Milieumodell  Soziale  Lage  und  Grundorientierung  

©  SINUS  2012  

Soziale  Lage  

Grund-­‐  orien8erung  

Untere  Migelschicht  /  Unterschicht  

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Miglere  Migelschicht   2  

Oberschicht  /  Obere  

Migelschicht  1  

Tradi<ons-­‐  verwurzelung  "Festhalten"  

Modernisierung  /  Individualisierung  Tradi8on   Neuorien8erung  

Modernisierte  Tradi<on  

"Bewahren"  

Lebensstandard,  Status,  Besitz  

"Haben  &  Genießen"  

Mul<op<onalität,  Beschleunigung,  Pragma<smus  

"Machen  &  Erleben"  

Selbstverwirklichung,  Emanzipa<on,  Authen<zität  

"Sein  &  Verändern"  

A   B   C   Explora<on,  Refokussierung,    neue  Synthesen    

"Grenzen  überwinden"  

Sinus  C1  Milieu  der  Performer  

7%    

Sinus  C12  Expedi8ves  Milieu  6%  

Sinus  BC23  Hedonis8sches  

Milieu  15%  

Sinus  B1  Liberal-­‐intellektuelles  

Milieu    7%    

Sinus  AB12  Konserva8v-­‐  etabliertes    Milieu  10%  

Sinus  AB23  Tradi8onelles  Milieu  

15%  

Sinus  B23  Bürgerliche  MiTe  

14%  

Sinus  B3  Prekäres  Milieu  

9%  

Sinus  C2  Adap8v-­‐  

pragma8sches  Milieu  9%  

Sinus  B12  Sozialökologisches  

Milieu  7%  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Sinus  AB12  Konservativ-­‐etabliertes  Milieu  Kurzprofil  

Das  klassische  Establishment  

è  Verantwortungs-­‐  und  Erfolgsethik  

è  Exklusivitäts-­‐  und  Führungsansprüche  

è  Standesbewusstsein,  Entre-­‐nous-­‐Abgrenzung  

10,3%  7,3  Mio.  

(Quelle:  Gegy  Images)  

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Sinus  C1  Milieu  der  Performer  Kurzprofil  

7,0  %  4,9  Mio.  

Die  mul<op<onale,  effizienzorien<erte  Leistungselite  

è  Global-­‐ökonomisches  Denken  

è  Konsum-­‐  und  S<l-­‐  Avantgarde  

è  Hohe  IT-­‐  und  Mul<media-­‐Kompetenz  

(Quelle:  Gegy  Images)  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Sinus  B23  Bürgerliche  Mitte  Kurzprofil  

 

14,0  %  9,9  Mio.  

Der  leistungs-­‐  und  anpassungsbereite  bürgerliche  Mainstream  

è  Generelle  Bejahung  der  gesellschaR-­‐lichen  Ordnung  

è  Wunsch  nach  beruflicher  und  sozialer  Etablierung    

è  und  nach  gesicherten  und  harmonischen  Verhältnissen  

(Quelle:  Gegy  Images)  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Sinus  B12  Sozialökologisches  Milieu  Kurzprofil  

 

7,2  %  5,1  Mio.  

Konsumkri<sches  /-­‐bewusstes  Milieu  mit  norma<ven  Vorstellungen  vom  "rich<gen"  Leben    

è  Ausgeprägtes  ökologisches  und  soziales  Gewissen  

è  Globalisierungs-­‐Skep<ker  

è  Bannerträger  von  Poli<cal  Correctness  und  Diversity  (Quelle:  Gegy  Images)  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Sinus  BC23  Hedonistisches  Milieu  Kurzprofil  

 

15,1  %  10,6  Mio.  

Die  spaß-­‐  und  erlebnisorien<erte  moderne  Unterschicht  /  untere  Migelschicht  

è  Leben  im  Hier  und  Jetzt  

è  Verweigerung  von  Konven<onen  und  Verhaltenserwartungen  der  Leistungs-­‐gesellschaR  

(Quelle:  Gegy  Images)  

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MDG-­‐Milieuhandbuch  2013:  Religiöse  und  kirchliche  Orien<erungen  (Bistum  Limburg  Dezernat  Pastorale  Dienste)  

Warum  wir  uns  als  Kirche  mit  den  Sinus-­‐Milieus®    beschäftigen  

n  Die  Mitglieder  der  Kirche  finden  sich  in  allen  10  Milieus.  Dieser  Milieu-­‐Reichtum  ist  etwas  Wertvolles.  Mit  vielen  ihrer  Angebote  erreicht  die  Kirche  aber  nur  wenige  Milieus.  

n  Die  Sinus-­‐Milieus  bieten  eine  soziologische  Brille,  die  der  Kirche  hilR,  die  Vielfalt  und  Unterschiedlichkeit  ihrer  Mitglieder  besser  zu  sehen  und  zu  verstehen.  

n  Diese  soziologische  Brille  hilR  auch,  uns  selbst  als  Kirche  besser  wahrzunehmen  und  unsere  Milieuverengung  zu  erkennen.  

Die  Sinus-­‐Milieus  sensibilisieren  für  die  Unterschiedlichkeit  von  Menschen  und    für  die  Vielfalt  der  Lebensweisen