Novembre 2011© 2011 Ipsos France Privileged and confidential 1

La génération Y est-elle aussi différente des autres

générations qu’on le dit ?

La génération Y se distingue des générations précédentes

par …

2

Son goût du shopping, des nouveautés : elle assume son intérêt pour la consommation

Shopping, nouveauté : génération consommation

3

Observatoire des 4500, vague 2010

« J’adore faire du shopping » (Total d’accord)

« J’aime beaucoup essayer les nouveaux produits dès qu’ils sortent sur le marché »

(Total d’accord)

Observatoire des Bien-être(s), 2009

Son attirance pour les marques

Pour 62% des jeunes, « les marques sont unegarantie de qualité » (+11 pts vs. total pop).

4

15-24 ans 25-34 ans 35-54 ans 55-70 ans

*World Luxury Tracking, 2009

« J’attends d’une marque de luxe qu’elle me permette de me sentir plus séduisant(e) »*

(total d’accord)

Attachement aux marques et quête statutaire

Ils sont les plus sensibles aux aspectssymboliques et identitaires des marques.

Des éléments de reconnaissance et de distinction :marques et personnalisation.

Son équipement technologique

Téléphone mobile

Appareil photo numérique

Ordinateur de bureau

Lecteur de DVD

Baladeur MP3, ipod

Ordinateur portable

Chaîne HiFi, mini chaîne

Accès Internet Wi-fi

Console de jeux vidéo de salon

Console de jeux vidéo portable

Disque dur externe

Téléviseur écran LCD

Lecteur de CD portable

Caméscope numérique

5

Taux d’équipement des appareils suivants dans le foyer (base : lycéens)

Observatoire des 4500, vague 2010

« Je suis connecté donc je suis » : la Gen Y a inventé un nouveau rapport à la technologie

Si les générations précédentes ont apprivoisé cesnouvelles technologies pour leur usage personnel, les15-24 se les sont appropriées comme outil social.

6

« J’ai toujours besoin d’avoir mon téléphone portable sur moi »

(Total d’accord)

Observatoire des 4500, vague 2010

42…

78…

nsemble popula15-24 an

En 2011, 80% des 15-34 ans se connectent chaquejour à internet¹.

Une relation quasi-intime avec les objetstechnologiques : plus d’1 femme sur 10 de 18 à 34 ans dortavec son téléphone portable dans son lit.².

¹ Profiling, Ipsos MediaCT, septembre 2011 ; ² enquête Ipsos-LSA, février 2011

Génération Réseau

6 heures / mois sur les réseaux sociaux (Comscore, déc. 2010).

7

Possession d’un compte sur les réseaux sociaux*

(au moins un)

*Profiling, Ipsos MediaCT, septembre 2011

Les réseaux sociaux, ciment de la vie sociale des jeunes

Près de 9 jeunes sur 10 possèdent un compte sur lesréseaux sociaux.

E-mail et messagerie instantanée supplantés par les réseauxsociaux.

Ces sites sont le ciment de leurs relations sociales : nouvellesdes proches, organisation d’activités, avis, jeux, etc.

emploi

amis

rencontres

sorties vacances

8

2Mais aussi : une génération

étonnamment « conservatrice »

Observatoire des 4500, vague 2010

Les jeunes en quête de confort et de stabilité

Quelles sont les 5 choses qui vous paraissent les plus importantes dans la vie ? (Top 8 des réponses parmi 21 items)

Ensemble population 15-24 ans

+10 pts vs. tot. pop.

+23 pts

+5 pts

+12 pts

+3 pts

9

Pour les jeunes, l’épanouissement et la réussite passent avant tout par le travail

*Le rôle des réseaux dans la réussite des jeunes, Ipsos Media CT, 2011

Les jeunes sont particulièrement fiers de leur« job », quel qu’il soit.

10

Top 10 citations (liste de 21 items)

Quels sont d’après vous les 3 critères qui montrent que l’on a réussi dans la vie ?*

Avoir un travail que l'on apprécie

Avoir une vie affective riche

Avoir des enfants

Etre propriétaire de son logement principal

Gagner beaucoup d'argent

Etre en couple

S'entendre avec toute sa famille

Avoir un petit nombre d'amis très proches

Pouvoir voyager

Avoir des hobbies à côté de son travail / de ses études

Pour les jeunes, le travail c’est la fierté

Chez ces jeunes, le travail est une valeurcardinale : début de l'indépendance financière (etdonc d’un mode de vie plus libre).

« Avoir un travail » que l’on apprécie est pour euxle premier critère de réussite personnelle dans la vie.

Cible 15-34 ans

14

13

24

52

29

29

24

24

21

15

Total citation (liste de 21 items)

Gagner beaucoup d’argent : un objectif majeur dans la vie des jeunes

Les 5 choses les plus importantes dans la vie : « avoir / gagner beaucoup d’argent »*

Cette aspiration constitue un réel écart générationnel,puisque seuls 35% des plus de 35 ans la partagent*.

*Observatoire des 4500, vague 201011

Avoir de l’argent pour se mettre à l’abri

66% des lycéens et 58% des étudiants l’affirment, « monobjectif principal dans la vie est de gagner plus d’argent ».

L’explication : un sentiment de précarité financièrecroissante : pour 70% des lycéens, l’une des plus grandesplaintes pour l’avenir est de « manquer d’argent ».

Le taux de pauvreté des 18-24 ans est de 22,5%(contre 13,5% pour l’ensemble de la population ; Insee, 2009).

Célibsactifssans

enfant

Couplessans

enfantJeunesparents

Retraitésseuls

Parentsavec

enfantsau foyer

Retraitésnon seulsEtudiants Lycéens

Parentssans

enfantau foyer

Quelles sont toutes les craintes ou angoisses que vous avezle plus pour l’avenir ?

Plus que leur avidité, cette aspiration révèle un besoin de sécurité

Citations (liste de 24 items)

Observatoire des 4500, vague 2010

12

Les jeunes espèrent ne jamais se retrouver dans la misère, une situation de plus en plus probable selon eux.

Manque d’argent

Perte du travail

Les jeunes rêvent de famille et de stabilité

13

Vous souhaitez construire une seule famille dans votre vie, en restant avec la

même personne

Enquête Ipsos Public Affairs pour La Croix, septembre 2011

Mariage, couple, enfant : les jeunes aspirent à un recentrage sur la famille

Les jeunes Français se distinguent par leur aspirationparticulièrement forte à une famille « traditionnelle »..

Pour 48% des étudiants « on ne peut pas avoir une vietotalement épanouie si on ne vit pas en couple » (vs. 40%pour l’ensemble de la population).

Un fort désir d’enfant, dèsl’adolescence.

Une génération de « néoconservateurs »

Ils plébiscitent des valeurs individualistes :

14

*Observatoire des 4500, vague 2010

Nostalgie, désir d’ordre et individualisme poussé

45%

45%

49%

15-29ans

30-49ans

50-75ans

« En France, c’était mieux avant »*(total d’accord)

+16 pts vs. 2006

Nostalgie sur leur passé personnel, mais aussi le passécollectif.

l’ambition et la réussite (+13 pts vs. ensemble population),se faire plaisir et profiter de la vie (+11 pts),la confiance en soi (+4 pts).

71% des 15-24 ans estiment qu’ « il faut remettre del’ordre en France ».

15

Conclusions

Attention à ne pas confondre « effet d’âge » et « effet degénération »

Cette génération se distingue en effet à travers ses usages de latechnologie, mais toutes les générations sont exposées auxmêmes dynamiques

Par bien des aspects, cette génération converge avec lesprécédentes. Le fait majeur de notre époque est peut-être àrechercher dans cette convergence.

Dans un contexte difficile (« panne d’avenir »), ce n’est pas larévolte qui les anime (comme en 1968), mais un besoin deretrouver des cadres (qu’ils n’ont en réalité pas vraiment connu…).