Land in Sicht · Trojanisches Pferd, ... Talente ‐Marketing Erhöhung regionaler Lebensqualität...

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SchwarzwaldTourismuskongress 2017: Industrie(kultur) und Tourismus, Schramberg 09.10.2017 „Zukunft braucht Herkunft der Schwarzwald als Lebensraum, Arbeitsplatz und Urlaubsort“ (C) Mag. Andreas Reiter, ZTB Zukunftsbüro Wien 1 Andreas Reiter Land in Sicht Agenda Das neue Landleben Smart & kreativ Industrie & Tourismus Lebensraum

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Schwarzwald‐Tourismuskongress 2017: Industrie(kultur) und Tourismus, Schramberg 09.10.2017   

„Zukunft braucht Herkunft ‐ der Schwarzwald als Lebensraum, Arbeitsplatz und Urlaubsort“

(C) Mag. Andreas Reiter, ZTB Zukunftsbüro Wien  1

Andreas Reiter

Land in Sicht

Agenda

Das neue Landleben

Smart & kreativ

Industrie & Tourismus

Lebensraum

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Schwarzwald‐Tourismuskongress 2017: Industrie(kultur) und Tourismus, Schramberg 09.10.2017   

„Zukunft braucht Herkunft ‐ der Schwarzwald als Lebensraum, Arbeitsplatz und Urlaubsort“

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1. 

Das neue Landleben

Fluide IdentitätenWachsende Dynamik

Zunehmende Komplexität 

„Flüssige Moderne“ (Zygmunt Bauman)

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Disruption als Narrativ der Digital‐Moderne

© sarah5/Fotolia.com

In Zeiten der Umbrüche werden Orte und Erlebnisse gesucht, die Identität und Geborgenheit stiften 

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Natur ist Projektionsraum und Fluchthelfer aus der Digital‐Moderne

Sehnsüchte & Antizivilisations‐

Mythen

Resonanz‐Raum fürs Ich

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„Der Städter hält das Dorf für einen Zoo“ Juli Zeh (in: Die Presse 27.11.2016)

© zapp2photo ‐ Fotolia.com

Precision Farming

Logistik‐Zentren

Server‐Farmen

High Tech‐Manufakturen

Flüssige Welten: Stadt wird grüner & Land kreativer 

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Hybride Formate: Arbeit & Freizeit

Fotos ©Sun Desk, Agadir

Alles was bisher fest war, wird flüssig

Physische & virtuelle Realität

Bricks & Clicks

Arbeit & Freizeit

Stadt & Land

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2. 

Smart & kreativ

Land unter?

2050 wohnen nur noch 16 Prozent der Deutschen auf dem Land (derzeit knapp 

ein Viertel)

Die Jungen ziehen in die 

Schwarmstädte, auf dem Land bleiben die 3 A’s zurück –die Alten, die 

Ausrangierten, die Abgehängten

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„Smart Rural Areas“ 

Das Land wird zum Zukunftslabor, zum Maker’s Lab

Neue Perspektiven durch Verschränkung von High Tech und Kreativität, Industrie 4.0 

und Manufaktur  

Das Land als Kreativ‐HubDas Land als Kreativ‐Hub• Netzwerke als Innovations‐Treiber

• Themenführerschaft

18% der Betriebe der Kreativwirtschaft in Österreich liegen im ländlichen Raum                                        

(Quelle: Österreichischer Kreativwirtschaftsbericht)

18% der Betriebe der Kreativwirtschaft in Österreich liegen im ländlichen Raum                                        

(Quelle: Österreichischer Kreativwirtschaftsbericht)

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Kreative Milieus & Transformation von Standorten

©Reality Zoom

Top 3 Fähigkeiten

Complex Problem SolvingComplex Problem Solving

Critical ThinkingCritical Thinking

CreativityCreativity

Quelle: Future of Jobs Report, World Economic Forum

Kreativität in Zeiten der Transformation

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Karte und Collage YEAN

Dinge anders denken

Upward Mobility

© “Doppelmayr Seilbahnen GmbH” 

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Das Land wird zum Zukunftslabor

©Beierle Görlich

Interaktion & Identifikation

©beierle goerlich

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Die alten Kraftplätze werden transformiert, musealisiert…

Event‐Location

Büros

… oder mit neuer Bedeutung aufgeladen

©Time Out Market Lisboa

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Zukunft braucht Herkunft

Symbole

Helden

Werte

Rituale

Quelle: Gert Hofstede

Industrie und GewerbeStandortfaktor

Kulturelles Erbe

Teil der regionalen DNA

Touristische Attraktion

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Multisensorische Erlebnisse & Inspiration 

werden wichtiger

Die Renaissance der Manufaktur

„Anfassen, etwas berühren, das ist für 

Menschen gleichbedeutend mit 

Aneignung. Das Anfassen löst beim 

Kunden ein ‚Gefühl des Eigentums‘ aus“ 

(Selin Atalay, Frankfurt School of Financeand Management)

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Die „Ästhetik des Glatten“ dominiert

"Das Glatte ist die Signatur der Gegenwart. Es verbindet Skulpturen von Jeff Koons, iPhone und Brazilian Waxing miteinander.“ (Byung‐

Chul Han) 

"Das Glatte ist die Signatur der Gegenwart. Es verbindet Skulpturen von Jeff Koons, iPhone und Brazilian Waxing miteinander.“ (Byung‐

Chul Han) 

Die Rache des Analogen

CIS, Redesign the market ©Alexander Rauch Photography

Sinnliche, multisensorische 

Erlebnisse  

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3. Industrie & Tourismus

Reise: Sammeln von  Erinnerungen

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Freizeit‐Erlebnisse sollen inspirieren & transformieren(Transformative Travel)

Identität wird ständig neu erfahren und neu zusammengesetzt

© lassedesignen/Fotolia.com

Food

FreizeitKörper

© kantver/Fotolia.com

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Bedeutungsvolle Orte stiften…

Identitätgemeinsame Erfahrung

Instagram‐Spots

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Erlebnisse sind für Millennials wichtiger als Produkte

Limmatschwimmen ©Marcus Schneider

Vom Haben zum

Erleben

Narrative Erlebnis‐Räume: Emotion vor Information

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Wissensgesellschaft

Technologie & Freizeit verschmelzen

Menschen werden 

neugieriger, wissbegieriger

Spielerischer, sinnlicher 

Wissens‐Transfer (Science Center, Brand Land etc.). 

Marken‐Welt

©Swarovski Kristallwelten

Inszenierung = Trojanisches Pferd, 

das die Unternehmens‐

Identität kommuniziert 

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Veredelung des Produkts durch Story Telling

Marken‐Erlebnisse erfordern physische Resonanz

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Erlebnis‐Wirtschaft: Standort‐Marketing 

Quelle: Screenshot http://www.erlebniswelt‐wirtschaft.at/

Transparente Fabriken (Bandbreite an großen und kleinen Unternehmen sowie Branchen)

AT&S ©Schöttl Hage ©Schöttl

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Die Fabrik als Destination

Hage ©SchöttlKomptech ©Martin

• Kostenlose Erlebnistouren für Schulen

2,3 Mio Besucher (seit Start 2009)

4. Lebensraum

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Industrie ist Motor eines innovationsgetriebenen Standorts

Zulieferer

Dienstleister

Forschung&Entwicklung

Handel Produktion

Allianz Industrie & Tourismus Stärkere regionale Resilienz & Attraktivität

Unternehmens‐Kommunikation (Begehbare Marke)

Talente‐Marketing

Erhöhung regionaler Lebensqualität

Attraktionspunkte

Marken‐Botschafter für die Region

Regionale Resilienz

Unternehmen Region

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Kampf um die besten Köpfe – vor allem um junge Frauen

Junge Qualifizierte entscheiden über die Zukunftsfähigkeit von Regionen                               

(20‐35 Jahre)Talente‐Marketing

Wertige Infrastruktur

Attraktiver Lebensraum

Durchschnittsalter in Baden‐Württemberg: 43,2 Jahre •Quelle: Statistisches Landesamt B‐W (2017) 

Baden‐Württemberg: 

dennoch jüngstes 

Flächenland

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Shopping – ein wichtiges touristisches Motiv 

In Prozent, Zahlen 2015; Quelle BTW

Steigender Anteil an internationalen Gästen im Schwarzwald

17,8

17,3

12,5

Top 3‐Ausgaben Touristen in Deutschland

Gastronomie Shopping Beherbergung

Wirksame Netzwerk‐Strukturen

©whitehoune/Fotolia.com

Interaktion regionaler Akteure  wachsendes Regional‐Kapital

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Talente‐Pflege wird auch Aufgabe von Standort‐Agenturen & Destinationen

Screenshot: http://navion.colada.biz/

Zukunftssicherung des Standorts

Quelle: NAVION®

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Competitive IdentityPeople

Pulse

Presence

Prerequisites

Place

Potential

Quelle: Anholt‐GfK Roper

Welche Erzählung geben wir uns?

„Erzählen führt zur 

Selbstfindung“                                 (Byung‐Chul Han)

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Integrierte Standort‐Entwicklung und ‐Vermarktung

Bevölkerung

Kommune

Unternehmen

TourismusInstitutionen

Kreativ‐Szene

Investoren

Lebens‐ und Wirtschaftsraum

Logo: Screen

shot h

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fo/ 

Regionale Identität Resilienz

Regionale Identität (= Marke) wird zum Hebel der Regional‐Entwicklung, stärkt lokale Wertschöpfungs‐Netze und erhöht das RegionalkapitalRegionale Identität (= Marke) wird zum Hebel der Regional‐Entwicklung, stärkt lokale Wertschöpfungs‐Netze und erhöht das Regionalkapital

Ludwig Berchtold

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Bregenzerwald Destination = begehbarer Marken‐Raum

„Urlaub für Feinsinnige“: Achtsamkeit in DNA

Jedes vierte Wohnhaus wird von Architekten geplant 

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Marken‐Kontaktpunkte übersetzen DNA

Kommunale Gebäude als Marken‐Symbole

Rathaus Andelsbuch Feuerwehr Andelsbuch

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Werkraum: Schaufenster der regionalen Wertschöpfung

Lebenskultur und Lebensqualität

Netzwerke (Cross Value Creation)

• z.B. Werkraum (80 Betriebe aus 30 Branchen)

•Kooperation mit Wirtschaftsschulen Bezau (fünfjähriges Ausbildungsmodell mit Lehr‐, Handelsschulabschluss und Unternehmerprüfung)

•KäseStrasse (Zusammenschluss von Bauern, Wirten, Handwerkern und Handelsbetrieben)

Brain Gain

Image‐Kommunikation

Touristische Ausstrahlung

•1.85 Mio ÜN (2015/16)                                                                                Quelle: Amt der Vorarlberger Landesregierung, Landesstelle für Statistik  

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Tourismus‐Marketing ist in erster Linie Binnen‐Marketing

Netzwerke

Lebensqualität

Themen‐führerschaft                              

ztb‐zukunft.com