Lentz arbeitsprobe mobiltv_sl_präs_draft

Persönlich/vertraulich

Arbeitsprobe Sebastian Lentz

Diese Präsentation entstand im Alleingang.

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MOBIL TV BP FOLIE 2MOBIL TVMOBIL TV

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VORWORT

Seit 30. August 2005 liegt der 88-seitige „Digitalisierungsbericht der Direktorenkonferenz“ der Landesmedienanstalten (DLM) vor. Demzufolge schreitet die Digitalisierung des Fernsehens schneller voran als angenommen. Bereits 25% der deutschen Haushalte empfangen ihr Signal digital - Tendenz „schnell steigend“.

Alle europäischen Länder haben sich verpflichtet den neuen Standard DVB einzuführen. Die Umstellung ist inzwischen breit kommuniziert. 40 Millionen europäische Haushalte nutzen bereits Digitalfernsehen. In den kommenden Jahren steigt die Zahl auf über 200 Millionen.

In Deutschland sind bereits 5 Millionen Haushalte digital. In vier Jahren wird es nur noch Digital-TV geben, denn alle europäischen Länder haben sich verpflichtet bis 2010 die Umstellung abgeschlossen zu haben. Parallel erleben wir die Bandbreiten-Explosion im Internet. Wer alle Rechte am Content hat, kann auch hier sehr bald sehr kostengünstig mit Rückkanal senden.

DAS PROJEKT


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DER PREMIUM-KANAL FÜR AUTO-FANS

Wer MOBIL TV einschaltet wird über alles informiert, was für den auto-affinen Europäer relevant ist: Neue Modelle, Trends und Motorsport. Die Themenbereiche dieses Senders umfassen außerdem

Auto, Verkehr, Motorsport, Oldtimer, Zweirad, Boot, Flugzeug und mobile Freizeit. Zusätzlich werden ständig aktuelle Branchennachrichten sowie Renn- und Eventtermine abrufbar sein. Services wie Reise-Wetter, How-To-Informationen, die Möglichkeit sich über Produkte zu informieren und diese zu bestellen sind weitere USPs von MOBIL TV.


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PROFIL

Die MOBILITY TELEVISION AG ist eine Betreibergesellschaft mit der Zielsetzung einen digitalen TV-Kanal mit dem Arbeitstitel MOBIL TV aufzusetzen und zu betreiben.MOBIL TV mit Sitz in der Schweiz soll ab Herbst 2006 zunächst in deutscher Sprache senden.Aufgrund seiner Partner hat der Sender Zugriff auf Europas größtes Archiv mit mehreren tausend Stunden Programm zum Thema Mobilität. Ziel ist die schrittweise Expansion zum europäischen Marktführer in dieser Sparte.Hauptumsatzträger sind Sponsorings, Werbeeinnahmen, Sonderwerbeformen und Value Added Services. Die Sendungen werden europaweit für alle umgerüsteten TV- Haushalte als unverschlüsseltes Free-TV-Prgramm in den meisten Landessprachen digital empfangbar sein.


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ProgrammdirektorAls erfahrener Programmmanager war Sebastian Lentz in leitender Position bei RTL und SAT 1 tätig. Als Produzent zeichnete er für viele hunderte Programmstunden verantwortlich und belieferte fast alle deutschsprachigen TV-Sender. Im internationalen Lizenzgeschäft brachte er innovative Programme nach Europa.

ChefredakteurDipl. Ing. (FH) Matthias Sebening realisierte als Autor, Redakteur, CVD und Producer Doku-Projekte fürs ZDF (Terra X), ARD (Paris-Peking), ProSieben (History, Welt der Wunder), VOX (VOX Tours), H5B5 (Chronos-Archiv), SuperRTL (Was ist Was TV). In leitender Funktion entwickelte er cross-mediale Programme, für deren Vermarktung er verantwortlich zeichnete.

MANAGEMENT

Leiter Vertrieb und MarketingAls Account-Manager und Etat-Direktor betreute Dipl.-Kommunikationswirt Lutz E. Müller namhafte Kunden wie Nike, L´Oréal, Renault, Hassia & Luisen, Europa Service, Eichbaum, UHU, Cerrutti, Mars u.a. Als Leiter Marketing-Services bei Pirelli verantwortete er acht Jahre die gesamten Kommunikationsmaßnahmen. Als Vermarkter von Sonderwerbeformen und Sponsorings hat er sich in den letzten Jahren auf die Automotive-Branche spezialisiert.

DIE DIGITALE TV-REVOLUTION


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NEUE ÜBERTRAGUNGSWEGE

Weltweit findet im Digitalfernsehen eine technische Veränderung statt, die in ihrer Tragweite einer völlig neuen Erfindung gleichkommt: die Digitalisierung der Fernsehsignale und deren Übertragungswege. Digitalfernsehen ist ein neues Medium, das den Zuschauern und Betreibern zusätzlich zu den bekannten Möglichkeiten, nämlich Programme zu übertragen, eine Vielzahl von Zusatzfunktionen bietet:

Es lassen sich zehnmal so viele Sender auf den bestehenden Übertragungswegen ausstrahlen, bei erhöhter Bild- und Tonqualität

Die Übertragung wird erheblich billiger, was gleichzeitig Special-Interest-Programme rentabel macht

Über verschieden Wege kann der Zuschauer Waren bestellen, sich weiter informieren, abstimmen oder an Gewinnspielen teilnehmen

Die elektronische Programmzeitschrift und der Festplattenrekorder ermöglichen ein selektives Sehen


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VERBREITUNG EUROPA

64%

21%

31%48%

analog

digital

Kabel

Satellit

Terrestrisch

45.75 Mio. HH

101.1 Mio. HH

66.81 Mio. HH72.56 Mio. ASTRA HH

40 Mio. DIGITAL HH

Gesamt: 213.66 Mio. TV Haushalte (HH) Digitalempfang: 40 Mio TV Haushalte

Basis: ASTRA

Von den bereits Satellit oder Kabel nutzenden europäischen Haushalten steigt der Anteil der digital empfangenden Teilnehmer sehr schnell. Bereits 40 Millionen Haushalte nutzen digitales TV. Die Hälfte dieser Nutzer, also 20 Mio. HH sind direkt per Satellit erreichbar.

20 Mio. HH via ASTRA 19.2

36%

18%


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Ein Viertel der Zuschauer auf ASTRA 19.2/DIGITAL kommt aus Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz. Diese 5,1 Millionen Haushalte sind das Initialpotential zum Sendestart von MOBIL TV mit seinem zunächst deutschsprachigen Programm.

ASTRA KENNZAHLEN D, A, CH

DSTV = direkter Satellitenempfang Quelle: ASTRA


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ASTRA FOOTPRINT

Europaweite AbdeckungDie Abbildung zeigt einen typischen ASTRA 19.2 East-Footprint. Je nach Schüsselgröße deckt ein Transponder West Europa von Spanien über Italien bis nach Osteuropa ab. Die bisher terrestrisch empfangen-den Haushalte müssen sich neu orientieren, weil der Service nicht fortgesetzt wird. Der Großteil steigt auf Satellitenempfang um. Das ist günstiger und vielfältiger als Kabel, außerdem sind in vielen Gebieten Europas wenig oder keine Kabelanschlüsse vorhanden.


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ROLL OUT

Roll Out nach Sprachen: SprachversionenMOBIL TV erreicht von Anfang an die Key-Märkte Europas. Bei voller Abdeckung (FOOTPRINT) aller europäischen Haushalte per Satellit wird das Programm zum Sendestart von MOBIL TV in deutscher Sprache ausgestrahlt.

Schrittweise werden zusätzlich die Sprachen ENGLISCH, SPANISCH, ITALIENISCH und FRANZÖSISCH aufgesetzt, so dass jeder Europäer seine Sprache auf seinem Receiver wählen kann.

Roll Out nach Ländern: Landesspezifische ProgrammeZusätzlich wird MOBIL TV ab dem zweiten Geschäftsjahr schrittweise in nationale Kabelnetze eingespeist. Hier ist eine Individualisierung des Programms in Bezug auf nationale Werbung (Fenster) und landesspezifische Sendungen möglich.

CONTENT IS KING


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DIE FREE TV-MARKE

Die Mobility Television AG wird mit MOBIL TV eine eigene Premium-Dachmarke für Autofernsehen einführen. Flankiert von einer europaweiten Printkampagne, einem nachhaltigen Online-Marketing und einer Vice-Versa-Produktstrategie setzt sich der neue Kanal besonders bei den Zuschauern durch, denen das derzetige digitale TV-Angebot nicht ausreicht. Ein attraktives Free-TV-Programm für ein auto - und technikorientiertes Klientel und bietet das ideale Umfeld für die werbetreibende Industrie. Im Gegensatz zum Pay-TV sind die Programme europaweit mit jedem Digital-Receiver über Satellit kostenlos zu empfangen. Weiterführende Verkaufs- und Marketing-Informationen werden über Handy, Internet und die interaktiven Services zur Verfügung gestellt.


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MOBIL TV - Die ShowHochwertiges Magazin rund um mobile Themen.

Mobil NewsNachrichten aus der Branche.

MOBIL TV ShopTele-Shopping-Fenster. Programmfläche für den Verkauf von Produkten ohne eigenes Waren- und Logistikrisiko.

MotorTech MagazinForschung, Technik, Produktneuheiten.

Mobil InterviewGespräche mit Insidern, vom Vorstand bis zum Autodesigner.

PROGRAMMINHALTE


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Dokus und ReportagenPeople, Lifestyle, Adventure.

History Magazin Geschichte legendärer Fahrzeuge und ihrer Fahrer.

Sicherheit und GeldServicemagazin. Verkehrs- und Fahrsicherheit, „was ist mein Auto wert?“.

Mobiles ReisenReisereportagen. Die schönsten Strecken, Reisemobile und Caravans, Restaurants, Campingplätze, Hotels, Mietwagen.

Motorrad MagazinTests, Reportagen, Reisen und Sport für alle, die Spaß am Biken haben.

PROGRAMMINHALTE


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Tuning Magazin Alles zum Thema „schneller, breiter, tiefer“.

Boot und YachtProdukte und Neuheiten. Boots-Routen, Reiseberichte, Sicherheit, Tests, Rennen und Beautiful People.

Truck MagazinBeiträge für alle Brummifans, Truck Racing, Lkw-Oldies, Logistik, Produkte.

GalasVeranstaltungen der Industrie, Shows, Classic- und Clubveranstaltungen.

Gebrauchtwagen SpezialDie große Auto-Verkaufsshow.

PROGRAMMINHALTE


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Motorsport-EventsHintergrundberichte über Motorsportevents

RundstreckenrennenHistorische RennenRallye – SportMotorrad-SportFlugsportBootsrennen, Regatten

Motorsport LizenzprogrammZahlreiche nationale und internationale Motorsportserien werden in gesonderten Programmteilen eingebunden. Thematisch nach Rennserien wie z.B. Rallye, Rundstrecke, Markenpokale, Motorrad unterteilt.

PROGRAMMINHALTE


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GLOBAL TRENDSETTER

MOBIL TV berichtet, erzählt, dokumentiert und unterhält mit Programmen über Trends, Technik und Mobilität aus der ganzen Welt Die Angebote der neuen digitalen Kanäle haben zur Zeit noch keine hohe Akzeptanz: Chronischer Content- und Ideenmangel führt zu „Platzhalter-TV“ in der Hoffnung, daß es bald so richtig los geht. Special Interest-Kanäle wie Traumpartner TV, RAZE TV oder 1,2,3 TV beruhen ausschließlich auf einer Geschäftsidee und lassen sich trotz sehr geringer Zuschauerzahlen mit neuen Erlösformen schnell in die Gewinnzone bringen. Die europäischen Player sind noch dünn gesät. Hier liegt das größte Potential für die Zukunft. Als Sprachrohr einer ganzen Branche werden das Programm und seine Gesichter zu einer zitierfähigen Größe.


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MOTORVISION, DER CONTENT-PARTNER

Als etablierter Programmlieferant stellt die MotorVision GmbH mit seinen Fach-Redakteuren, Realisatoren, Producern und Editoren jährlich mehrere hundert Fernseh-Programmstunden her. Mobil TV profitiert exklusiv von der sechzehnjährigen Produktionserfahrung der Film- und Fernsehproduktion aus München und verfügt somit über hochwertigen Content.


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Erfolg im operativen Geschäft

Fach-Redakteure und Producer stellen jährlich mehrere hundert Fernseh-Programmstunden her. MotorVison liefert alles aus einer Hand.

Qualität und Flexibilität werden erreicht durch:

Schlanke StrukturenTV-Journalisten, die als erfahrene Tester anerkannt sind Effiziente, motivierte Teams Modernste Kamera- Aufzeichnungs-und SchnitttechnikTapeless contentEigene Internetredaktion seit 1997Streaming-Archiv

MOTORVISION


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Hochwertiges Archiv-PortfolioDas Archiv des Produzenten ist auf ein Programmvermögen von mehreren tausend Stunden angewachsen und bietet -redaktionell wie finanziell - einen unschätzbaren Wettbewerbsvorteil für MOBIL TV.

Das MV-Team ist im Rennsport und Eventbereich aktiv

Zugriff auf eigene Renn- und Teststrecken-Kontingente

Durchführung von Veranstaltungen und PR-Aktionen Bühnenprogramme und Autogrammstunden

Eigene Rennteams für Rallye- und Tourenwagen

Historische Fahrzeuge

MOTORVISION

WERBEN UND VERKAUFEN


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SALES FORCE

VerkaufsmannschaftDas Sales-Team von Mobility Television, unter der leitung von Lutz Müller, verfügt über langjährig gewachsene Industriekontakte. Im Innen- und Aussendienst wird klassische Werbung gebucht, Sonderwerbeformen verkauft und der gesamte Online-Bereich abgedeckt.

Package DealsAusgehend von umfangreichen Programmbeständen, Imagefilmen und Lifestyle-Konzepten (z.b. BMW Mini) werden maßgeschneiderte und umfassende Marketingkonzepte entwickelt die den Produktwelten und dem Lebensgefühl von Marken gerecht werden.


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KUNDEN

MOBIL TV bietet Top-Kunden, wie Porsche, Mercedes, BMW/MINI, Adidas, Braun, Breitling, das perfekte Umfeld für ihre Produkt-Philosophie. Die Kombination vieler Exklusiv-Marken z.B. in Reiseberichten oder bei ausgefallenen Kundenevents bringt nicht nur eine optische Qualität in die Sendungen, sondern fördert das Image einer Plattform für den mobilen Lifestyle.


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WERBUNG

Klassische Werbung wird fast ausschließlich in Paketen vermarktet. Spots erreichen eine sehr homogene Zielgruppe, und sind als zusätzlich Maßnahme zu differenzierten Angeboten zu sehen. So können sendereigene Produkte und Maßnahmen beworben werden. Im Umfeld von Hochglanz-Reportagen werden A-Kunden platziert. Im Gesamt-Mix liegt die klassische Werbung unter 30% des Gesamtrevenue.


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SONDERWERBEFORMEN

In enger Zusammenarbeit mit Agenturen und Kunden werden folgende Formen vermarktet:

Sponsoring- u. Presenting-PaketeGewinnspieleShare-Modelle/ShoppingUmsatzbeteiligungenPakete mit Online u. PrintRubrikensponsoringEvent

Durch den Bouquet-Gedanken – einer Selection von 3-4 TV-Sendern - können mittelfristig größere, übergreifende Pakete im eigenene Hause geschnürt werden. Wegen der geringen Streuverluste sind diese Angebote von hoher Attraktivität für die Industrie. Das Vermarktungsteam hat durch langjährige Erfahrung ein dichtes Kundennetzwerk geschaffen.


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COMMUNITY

Das Internet ist die akzeptierte Plattform der Besserverdienenden für Kommunikation, Information und E-Commerce. MOBIL TV nutzt das Medium Fernsehen für entspannten und klaren Bildgenuß. Viele weiter-führenden Services finden Online bzw. per Handy statt. Jeder User kann sich Informationen auf seinen PC oder sein Handy schicken lassen. Man kann sich später ausgiebig mit dem Thema befassen. Die Industrie erhält die Möglichkeit, ihre Käufgruppe direkt und ohne Streuverluste, anzusprechen.


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INTERAKTIVITÄT

Bestellen, Gewinnen und Abstimmen sind die drei wesentlichen Faktoren für den Zuschauer die interaktiven Angebote des Senders wahr zu nehmen. Flankiert wird das Programm von einer digitalen Schnittstelle zu allen Mehrwertdiensten und der Möglichkeit mit der Service-Plattform von BlueCom über das Handy aktiv zu antizipieren.

MehrwertdiensteMOBIL TV

BlueCom


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MEHRWERTDIENSTE

Als Spezialist in diesem Bereich bieten wir den Kunden die gesamte Palette interaktiver Tools und Produkte aus einer Hand. Ein wesentliches Merkmal ist die Professionalisierung interaktiver und kreativer Gesamtkonzepte für innovative TV-Formate. MOBIL TV bietet unter andermTelevoting (0137), Gewinnspiele, Premium Hotlines,Chatdienste, SMS- und MMS-Einsatz sowie Mobile Games und Faxdienste. Im Zusammenhang mit der Bouquet-Strategie und einer starken Online-Communityentstehen crossmediale Erlösmodelle, die die Wertschöpfungskette nachhaltig verlängern.


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BLUECOM

MOBIL TV schickt via ASTRA programm-begleitende Infos an die digitale Set-Top-Box des Kunden, die von dort per Bluetooth kostenfrei auf das Handy übertragen werden. Das funktioniert auch im Kabel.Der Kunde sendet per SMS oder GPRS Bestellungen, Anfragen, Abstimmungen etc. an MOBIL TV. Dort wird vom Telefonprovider die kostenpflichtige Transaktion begleitet. Die Kosten werden entweder von Sponsoren oder vom Kunden übernommen. ASTRA hat mit allen Herstellern von Set-TOP-BOXEN entsprechende Arrangements getroffen. Die ersten Bluetooth-fähigen Boxen wurden im November 2005 ausgeliefert. Alle größeren TV-Sender haben sich bereits für das System entschieden

ASTRA nutzt Handy für interaktiven Service"Blucom interactiv" soll Ende November 2005 in Deutschland eingeführt werden. An dem Projekt haben sich auch die beiden Privatsenderfamilien RTL und ProSiebenSat.1 beteiligt. ProSieben wird den Dienst beispielsweise im Rahmen einer Spendenaktion zum Red-Nose-Day einsetzen, wie Marcus Englert, Bereichsleiter Diversifikation ProSiebenSat.1 heute in Berlin gegenüber Journalisten ankündigte. Interaktives Fernsehen habe für die Sendergruppe eine wachsende Bedeutung, 20 Prozent der Diversifikations-interaktiven Anwendungen generiert, so Englert..


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KOOPERATIONEN

MOBIL TV bietet seinen Kunden TV-Werbeflächen im Austausch für Print- und Online-Werbung. Aus Kooperationen wie z.b. City of MINI/PREMIUM LOUNGE entstehen eigene TV-Strecken (Club-Night) die sich bis hin zum kompletten neuen Kanal entwickeln können.

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