Leseranalyse Pflegezeitschriften 2012 - Altenpflege Online · Laut Statistik der Deutschen...
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Leseranalyse Pflegezeitschriften 2012 Teilauswertung
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Leseranalyse Pflegezeitschriften
2012Teilauswertung
MIT CAREkonkret ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER!
Die Fachzeitung CAREkonkret erscheint wöchentlich
mit einer verkauften Auflage von rund 5.200 Exemplaren.
64 Prozent aller Heimleitungen und 52 Prozent aller Leitungen ambulanter Pflegedienste haben Alleinentscheidungsrechte bei Kauf- und Investitionsentscheidungen
in ihrer Einrichtung.
Ihre Kernzielgruppen sind die obersten Führungsebenen in den stationären und ambulanten
Einrichtungen der Altenhilfe Deutschlands – insgesamt rund 35.650 Geschäftsführer, Heim- und
Pflegedienstleitungen. Rund 14.040 dieser Personen erreicht die Wochenzeitung CAREkonkret im
weitesten Leserkreis (WLK).
Das sind 45 Prozent aller Pflegedienstleitungen, 44 Prozent aller Heimleitungen in Altenheimen und 30 Prozent aller Leitungspersonen in ambulanten Pflegediensten.
Rund 8.800 Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von CAREkonkret
„in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt“.
In diesen Kernzielgruppen erreichen Sie mit nur drei Werbeschaltungen (K3-Wert) in CAREkonkret bereits 94 Prozent des weitesten Leserkreises.
GUT AUFGELEGT
GENAU GEZIELT
FÜHREND
KAUFENTSCHEIDEND
Im Vergleich mit konkurrierenden Werbeträgern hat CAREkonkret
im Erreichen Ihrer Kernzielgruppen Leiter stationärer und ambulanter
Altenpflegeeinrichtungen und Pflegedienstleitungen Spitzenwerte.
CAREkonkret ist die einzige Wochenzeitung in der stationären undambulanten Pflege.
Neueste Entwicklungen und Trends im Management und in der Pflegepraxis, in der Forschung,
sozialpolitische Entwicklungen sowie die ständige Dokumentation struktureller Veränderungen
führen ebenso wie exklusive Autorenbeiträge zu einer hohen Leser-Blatt-Bindung. CAREkonkret
bietet den Überblick und gibt darüber hinaus wesentliche Impulse für Entscheider in der Pflege.
Regelmäßige Schwerpunktthemen helfen Führungskräften, die Leitung ihrer Einrichtung effizient
und effektiv zu gestalten. Damit ist CAREkonkret mit einer zukunftsweisenden Konzeption die
Zeitung für das Management in der vernetzten Pflegebranche in Deutschland.
EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT
Gelesen und geschätzt: Die Einrichtungsleitungen unter den Lesern …
… sind zu 83 Prozent Stammleser von
CAREkonkret – sie lesen alle Ausgaben
… lesen jede genutzte Ausgabe der
Zeitung im Durchschnitt
37,5 Minuten lang
… stimmen zu 85 Prozent dem
Statement „CAREkonkret kann man
weiterempfehlen“ zu
… stimmen zu 85 Prozent dem Statement
„CAREkonkret hat eine verlässliche
fachliche Kompetenz“ zu
Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften
und -zeitungen den Leserinnen und Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitung CAREkonkret
hingegen gibt es nur gegen Geld: 96,7 Prozent der verbreiteten Ausgaben (IVW I/2012) kaufen die
Leserinnen und Leser zum regulären Abonnementspreis.
INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND
INVESTITIONSVORHABEN DER HEIMLEITUNGEN BIS 2015
INVESTITIONSVORHABEN DER AMBULANTEN PFLEGEDIENSTE BIS 2015
Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen
• rund 4.520 Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren
• in rund 2.420 Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern
• rund 1.280 Einrichtungen neu zu bauen.
Auch die Einrichtungen der ambulanten Pflege planen nach Auskunft ihrer Leitungen zahlreiche größere Investitionen:
• Investiert werden soll insbesondere in Hardware, Software und mobile Endgeräte
• In vielen Einrichtungen steht die Erneuerung der firmeneigenen PKWs an: In den nächsten beiden Jahren planen
– rund 1.880 Einrichtungen die Beschaffung von zehn und mehr PKW
– rund 1.330 Einrichtungen die Beschaffung von fünf bis neun PKW
– rund 4.750 Einrichtungen die Beschaffung von bis zu vier PKW.
Darüber hinaus stehen in den Altenheimen größere Investitionen in diesen Bereichen an:
SOFTWARE
HARDWARE
RAUMAUSSTATTUNG
MOBILE ENDGERÄTE
ENERGIEWIRTSCHAFT
0% 5% 10% 15% 20% 25%
„ … sind immer wieder einmal Gesprächsstoff mit den Kollegen“
0% 10% 60%20% 30% 70%40% 50%
stimme voll zu
stimme zu
24%
28%
ANZEIGEN IN CAREkonkret WERDEN GENUTZT!So haben die Leiter der Pflegeeinrichtungen unter den Lesern vonCAREkonkret auf unsere Fragen geantwortet:
„ … waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren“
0% 10% 60%20% 30% 70%40% 50%
stimme voll zu
stimme zu
21%
33%
„ … haben für mich auch einen fachlichen Informationswert“
0% 10% 60%20% 30% 70%40% 50%
stimme voll zu
stimme zu
28%
33%
Anzeigen in CAREkonkret
CROSSMEDIA?WIR BIETEN MULTIPRÄSENZVincentz Network erreicht Ihre Zielgruppe auf vielen Wegen
Die Wochenzeitung CAREkonkret ist ein wichtiger Baustein, um die obersten
Führungsebenen in deutschen Pflegeeinrichtungen zu erreichen. Dabei gehört
CAREkonkret zu einer Familie hochwertiger Fachinformationen.
Denn Vincentz Network stellt den Entscheidungsträgern in der ambulanten und stationären
Pflege die wesentlichen Informationen zur Verfügung, die sie für ihre tägliche Arbeit
brauchen – auf allen relevanten Plattformen:
Die aktuellen Mediadaten und weitere Informationen finden Sie unter www.carekonkret.vincentz.net.
PRINT (ZEITUNGEN, ZEITSCHRIFTEN, BÜCHER)
ONLINE
MESSE ALTENPFLEGE
FORTBILDUNGEN
VERANSTALTUNGEN
SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN:
Heimleitungen
• 46 Prozent der Heimleitungen nutzen das Internet mehrmals täglich, weitere 32 Prozent täglich.
• 60 Prozent der Internetnutzer kennen CAREkonkret Online.
• 20 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich Social Communities.
• 18 Prozent der Internetnutzer beziehen einen Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network
*UNTERWEGS IM NETZGeschäftsführer und Leitungen ambulanter Pflegedienste
• 40 Prozent nutzen das Internet mehrmals täglich, weitere 32 Prozent täglich.
• 66 Prozent der Internetnutzer kennen CAREkonkret Online.
• 13 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich Social Communities.
• 17 Prozent der Internetnutzer beziehen einen Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network
IM INTERNET
GESPRÄCHE MIT KOLLEGEN
IN FACHZEITSCHRIFTEN
AUF TAGUNGEN UND SEMINAREN
IN FACHBÜCHERN
AUF MESSEN UND AUSSTELLUNGEN
0% 20% 40% 60% 80% 100%
*
Heimleitungen
Leiter ambulanter Einrichtungen
95%
88%
86%
82%
71%
60%
93%
78%
76%
59%
45%
41%
DIE LEITER DER PFLEGE- EINRICHTUNGEN VERLASSEN SICH AUF CAREkonkret
„CAREkonkret berichtet objektiv und sachlich“
„Den Nutzen von CAREkonkret für meine berufliche Praxis bewerte ich mit der Schulnote…“Durchschnittsnote: 2,3
(Basis: WLK CAREkonkret)0% 10% 60%20% 70% 80%30% 90%40% 50%
(Basis: WLK CAREkonkret)0% 10% 60%20% 70% 80%30% 90%40% 50%
37%
47%trifft voll zu
triff zu
(Basis: WLK CAREkonkret)0% 10% 60%20% 70% 80%30% 90%40% 50%
26%
59%
trifft voll zu
triff zu
sehr gut
gut
„CAREkonkret informiert umfassend und vollständig“
11%
55%
Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark …
DIE TOP-THEMEN DER LEITUNGEN
… in den stationären Einrichtungen:
… in den ambulanten Einrichtungen:
WUNDMANAGEMENT
DESINFEKTION, REINIGUNG, HYGIENE
FORTBILDUNG & KARRIERE
INKONTINENZVERSORGUNG
PERSONALBESCHAFFUNG
PFLEGEHILFSMITTEL
VERPFLEGUNG
EDV
FORTBILDUNG FÜR FÜHRUNGSKRÄFTE
PERSONALBESCHAFFUNG
MOBILITÄTSHILFEN
HAUSNOT- UND SERVICERUF
MOBILE DATENERFASSUNG
ARBEITS- UND SCHUTZKLEIDUNG
EDV / SOFTWARE
INTENSIVPFLEGE
0%
0%
20%
20%
40%
40%
60%
60%
80%
80%
100%
100%
74%
85%
73%
77%
71%
64%
66%
57%
66%
49%
64%
45%
63%
44%
52%
44%
AKTUELLE BRANCHENDATEN AUS UNSERER UNTERSUCHUNG
Die Gebäudereinigung ist in 52 Prozent
aller Einrichtungen extern vergeben.
76%
55%
52%
77 Durchschnittlich hat eine Einrichtung
77 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
vor Ort, Teilzeitkräfte eingerechnet.
Altenheime
76 Prozent der Einrichtungen haben
eine eigene Küche für die Bewohner.
55 Prozent der Einrichtungen waschen
die Wäsche der Bewohner selber.
64Durchschnittlich hat eine Einrichtung
64 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter,
Teilzeitkräfte eingerechnet.
Einrichtungen der ambulanten Pflege
31 Prozent der Einrichtun-
gen arbeiten mit einem
Abrechnungszentrum
zusammen.
10%
8%
Doch in der Mitarbeiterzahl gibt es
sehr große Unterschiede:
10 Prozent der Pflegedienste haben
weniger als 10 Mitarbeiter, 8 Prozent
hingegen 125 Mitarbeiter und mehr.
31%
Durchschnittlich besitzt eine
Einrichtung 12 firmeneigene PKWs.
Weniger als 4 Prozent der
Einrichtungen haben keinen eigenen
Firmen-PKW.<4%
91%
81%
91 Prozent befassen sich mit
Betriebs- und Personalplanung.
81 Prozent sind für Einkauf/Beschaffung
zuständig. Das Durchschnittsalter
liegt bei 48 Jahren.
70%30%
Geschäftsführer und Leiter ambulanter Einrichtungen
4870 Prozent sind weiblich,
30 Prozent männlich.
95%
73%
59%42%95 Prozent
befassen sich mit Betriebs- und Personalplanung.
Heimleitungen
73 Prozent
sind für Einkauf/Beschaffung zuständig.
Das Durchschnittsalter liegt bei 49 Jahren.
4958 Prozent sind weiblich,
42 Prozent sind männlich.
Vincentz Network GmbH & Co. KG
Plathnerstr. 4c
30175 Hannover
Tel. +49 511 9910-000
Fax +49 511 9910-099
www.vincentz.net
ERHEBUNGSMETHODEDie dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweiten-studie Pflegezeitschriften 2012. „Leser von CAREkonkret“ im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobe umfasst der WLK für „CAREkonkret“ unter den Heimleitungen N=201 Fälle und unter den Leitern der ambulanten Pflegeeinrichtungen N=134 Fälle.
1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2012Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Heraus-geber von 4 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 10 Fachtiteln.
2. GrundgesamtheitGrundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2012 sind alle Einrich-tungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im am-bulanten Bereich Geschäftsführer, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte.Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt 11.634 stationäre und 12.026 ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführungen entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt (ohne Kinderkrankenpflege) 228.286 Personen. Darunter sind 11.983 Pflegedienstleitungen und 216.303 sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag 15.12.2009 (veröffentlicht im Dezember 2010) abgeleitet.
3. UntersuchungsmethodeTelefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsicht-lich der Institutionen (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtlichen Pflegestatistik 2009 des Statistischen Bundesamtes angepasst.
4. Art und Erstellung der StichprobeStationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar 2012. Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: November 2012. Eigentum von Vincentz Network.Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung am 16.01.2012
5. Ausschöpfung der Stichprobe70,1 % Gesamtausschöpfung der Untersuchung, 1.427 telefonische HauptinterviewsGeschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 453 InterviewsHeimleitungen stationäre Einrichtungen: 456 InterviewsPflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen:255 Interviewsexaminierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 263 InterviewsDie Feldphase umfasste den Zeitraum 01.02.2012 - 12.03.2012
6. StudienleitungWissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung GbR Essener Str. 28, 51145 KölnProf. Dr. Andreas VogelDr. Margit Dorn
IHRE ANSPRECHPARTNERRalf TillekeVerkaufsleiter
Tel. +49 511 9910-150
Henning GeitmannKey Account Manager
Tel. +49 511 9910-158
Beate WeitemeyerKundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-154
Anette HildebrandKundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-156
Martina SüßmuthKundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-151
Marianne LattemannAnzeigendisponentin
Tel. +49 511 9910-155
Monika JonesAnzeigendisponentin
Tel. +49 511 9910-157
