Leseranalyse Pflegezeitschriften 2012 - CAREkonkret...Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden...
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Leseranalyse Pflegezeitschriften 2012 Teilauswertung
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Leseranalyse Pflegezeitschriften
2012Teilauswertung
MIT ALTENPFLEGE ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER!
Die Fachzeitschrift Altenheim erscheint monatlich mit einer verkauften Auflage von rund 17.000 Exemplaren.
Im Vergleich mit konkurrierenden Werbeträgern hat Altenpflege
im Erreichen Ihrer Kernzielgruppen Pflegedienstleitungen und
examinierte Fachkräfte Spitzenwerte.
77 Prozent aller Pflegedienstleitungen und 63 Prozent aller examinierten Fachkräfte gehören zu den Entscheidern über Käufe und Investitionen in ihrer Einrichtung.
Kernzielgruppen sind rund 12.000 Pflegedienstleitungen und über 216.300 weitere examinierte
Fachkräfte in Deutschlands Altenheimen. Auch unter den rund 11.600 Heimleitungen finden sich
viele Leser der Altenpflege. Rund 201.300 dieser Personen erreicht die Fachzeitschrift Altenpflege
im weitesten Leserkreis (WLK).
Das sind 86 Prozent aller Pflegedienstleitungen und 84 Prozent aller examinierten Fachkräfte in Altenheimen, ergänzt um 79 Prozent aller Heimleitungen.
Rund 158.000 Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von Altenpflege
„in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt“ (Leser pro Nummer, LpN).
In der Kernzielgruppe der Pflegedienstleitungen erreichen Sie mit nur drei Anzeigenschaltungen (K3-Wert) in Altenpflege bereits 98 Prozent des weitesten Leserkreises.
GUT AUFGELEGT
GENAU GEZIELT
FÜHREND
KAUFENTSCHEIDEND
Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften den
Leserinnen und Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitschrift Altenpflege hingegen gibt es nur
gegen Geld: 96,3 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW I/2012) kaufen die Leserinnen und Leser zum
regulären Abonnementspreis.
Altenpflege ist die führende Fachzeitschrift für Fach- und Führungskräfte in der Altenpflege. Ihre primäre Zielgruppe sind Pflegefachkräfte in leitenden Positionen.
Die Zeitschrift erscheint seit 1976 und bietet zwölfmal im Jahr auf bis zu 86 Seiten aktuelle Infos und relevantes
Fachwissen rund um die Pflege alter Menschen. In Nachrichten- und Themenstrecken, in Fachbeiträgen und
Fortbildungsmodulen werden all jene Bereiche behandelt, die für die professionelle Arbeit des Fachpersonals
in der Altenpflege relevant sind: Pflegemanagement und Pflegepraxis, Recht und Medizin, Demenz und Palliativpflege,
exklusive medizinische Fachbeiträge, praxisnahe Handhabungs-Anleitungen durch ausgewiesene Experten, eine
lebendig aufbereitete Begleitung der sozialpolitischen Entwicklung und dokumentierende Fortbildungsserien.
Der Lesernutzen wird durch aktuelle Produktinformationen, Büchertipps, Bildungsangebote, eine monatliche
Fernfortbildung, Zusatzangebote im Internet und einen regelmäßigen Stellenmarkt zusätzlich erhöht.
EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT
SCHULUNGEN, KURSE
SEMINARE, TAGUNGEN
E-LEARNING ONLINE/OFFLINE
FERNUNTERRICHT
Gelesen und geschätzt: Pflegedienstleitungen unter den Lesern …
… sind zu 92 Prozent Stammleser von
Altenpflege – sie lesen alle Ausgaben
… lesen jede genutzte Ausgabe der
Zeitschrift im Durchschnitt
41 Minuten lang
… stimmen zu 92 Prozent dem
Statement „Altenpflege hat eine ver-
lässliche fachliche Kompetenz“ zu
… stimmen zu 88 Prozent dem Statement
„Altenpflege kann man weiterempfehlen“ zu
INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND
Intensive Nachfrage nach Weiterbildungsangeboten
INVESTITIONSVORHABEN BIS INS JAHR 2015Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen
• rund 4.520 Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren;
in rund 3.750 dieser Einrichtungen wird Altenpflege gelesen = 83 Prozent
• in rund 2.420 Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern;
in rund 1.990 dieser Einrichtungen wird Altenpflege gelesen = 82 Prozent
• in rund 1.280 Einrichtungen neu zu bauen;
diese Auskunft stammt in rund 1.020 Fällen von Einrichtungen, in denen Altenpflege gelesen wird = 80 Prozent
• 40 Prozent der examinierten Pflegekräfte und 20 Prozent aller Pflegedienstleitungen streben eine höhere
Position durch berufliche Qualifizierung an.
• In Altenheimen besteht nicht nur eine rege Nachfrage nach Weiterbildungsangeboten, sie werden auch besucht.
Dies belegt die Frage nach der Nutzung „in den letzten 12 Monaten“:
SCHULUNGEN, KURSE
SEMINARE, TAGUNGEN
E-LEARNING ONLINE/OFFLINE
FERNUNTERRICHT
0% 20% 40% 60% 80% 100%
PDL
weitere Exam.
„ … waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren“
0% 10% 60%20% 30% 70%40% 50%
stimme voll zu
stimme zu
18%
39%
ANZEIGEN IN ALTENPFLEGE WERDEN GENUTZT!So haben die Pflegedienstleitungen unter den Lesern von Altenpflege auf unsere Fragen geantwortet
„ … sind immer wieder einmal Gesprächsstoff mit den Kollegen“
0% 10% 60%20% 30% 70%40% 50%
stimme voll zu
stimme zu
20%
41%
„ … haben für mich auch einen fachlichen Informationswert“
0% 10% 60%20% 30% 70%40% 50%
stimme voll zu
stimme zu
29 %
38 %
Anzeigen in Altenpflege
CROSSMEDIA?WIR BIETEN MULTIPRÄSENZVincentz Network erreicht Ihre Zielgruppe auf vielen Wegen
Die Fachzeitschrift Altenpflege ist ein wichtiger Baustein, um Pflegedienstleitungen
und weitere examinierte Kräfte in Altenheimen zu erreichen. Dabei gehört Altenpflege
zugleich zu einer Familie hochwertiger Fachinformationen.
Denn Vincentz Network stellt den Entscheidungsträgern in Altenheimen die wesentlichen
Informationen zur Verfügung, die sie für ihre tägliche Arbeit brauchen – auf allen relevanten
Plattformen:
Die aktuellen Mediadaten und weitere Informationen finden Sie unter www.altenpflege.vincentz.net.
PRINT (ZEITUNGEN, ZEITSCHRIFTEN, BÜCHER)
ONLINE
MESSE ALTENPFLEGE
FORTBILDUNGEN
VERANSTALTUNGEN
SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN IN ALTENHEIMEN
Pflegedienstleitungen in Altenheimen
• 32 Prozent der Pflegedienstleitungen nutzen das Internet mehrmals täglich, weitere 28 Prozent täglich. • 78 Prozent der Internetnutzer kennen Altenpflege Online.
• 20 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich Social Communities.
• 14 Prozent der Internetnutzer beziehen einen Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network
*UNTERWEGS IM NETZExaminierte Kräfte in Altenheimen
• 27 Prozent der weiteren examinierten Kräfte nutzen das Internet mehrmals täglich, weitere 23 Prozent täglich.
• 70 Prozent der Internetnutzer kennen Altenpflege Online.
• 14 Prozent der Internetnutzer beziehen einen Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network.
• 13 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich Social Communities.
IM INTERNET
GESPRÄCHE MIT KOLLEGEN
IN FACHZEITSCHRIFTEN
AUF TAGUNGEN UND SEMINAREN
IN FACHBÜCHERN
AUF MESSEN UND AUSSTELLUNGEN
0% 20% 40% 60% 80% 100%
*
PDL
weitere Exam.
PFLEGEDIENSTLEITUNGEN VERLASSEN SICH AUF ALTENPFLEGE
„Altenpflege berichtet objektiv und sachlich“
„Den Nutzen von Altenpflege für meine berufliche Praxis bewerte ich mit der Schulnote…“ Durchschnittsnote: 2,2
(Basis: WLK Altenpflege)0% 10% 60%20% 70% 80%30% 90%40% 50%
(Basis: WLK Altenpflege)0% 10% 60%20% 70% 80%30% 90%40% 50%
40%
47%trifft voll zu
triff zu
(Basis: WLK Altenpflege)0% 10% 60%20% 70% 80%30% 90%40% 50%
35%
49%trifft voll zu
triff zu
sehr gut
gut
„Altenpflege informiert umfassend und vollständig“
11%
61%
Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark …
DIE TOP-THEMEN IN DENALTENHEIMEN
… bei den Pflegedienstleitungen:
… bei den weiteren examinierten Kräften:
SCHMERZ
STURZPROPHYLAXE
PFLEGEPRAXIS
MOBILITÄT
PFLEGEDOKUMENTATION
HYGIENE
WUNDVERSORGUNG
PFLEGEHILFSMITTEL
ERNÄHRUNG
FORTBILDUNG
SCHMERZ
STURZPROPHYLAXE
MOBILITÄT
ERNÄHRUNG
HYGIENE
WUNDVERSORGUNG
PFLEGEDOKUMENTATION
PFLEGEPRAXIS
FORTBILDUNG
PFLEGEHILFSMITTEL
0%
0%
20%
20%
40%
40%
60%
60%
80%
80%
100%
100%
93%
93%
85%
89%
83%
88%
83%
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82%
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80%
85%
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82%
67%
71%
61%
71%
AKTUELLE BRANCHENDATEN AUS DER UNTERSUCHUNG
84 Prozent sind weiblich,
16 Prozent sind männlich.
83%
62%
84%16%
Die Gebäudereinigung ist in 52 Prozent
aller Einrichtungen extern vergeben.
76%
55%
56%
52%
77
83 Prozent
befassen sich mit Betriebs- und Personalplanung.
Pflegedienstleitungen in Altenheimen
62 Prozent
sind für Einkauf/Beschaffung zuständig.
Das Durchschnittsalter liegt bei 45 Jahren.
82 Prozent sind weiblich,
18 Prozent männlich.
82%18%
42
Examinierte Pflegekräfte in Altenheimen
64 Prozent
haben auch Controlling-Aufgaben.
Das Durchschnittsalter liegt bei 45 Jahren.
Durchschnittlich hat eine Einrichtung
77 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
vor Ort, Teilzeitkräfte eingerechnet.
Altenheime
76 Prozent der Einrichtungen haben
eine eigene Küche für die Bewohner.
55 Prozent der Einrichtungen waschen
die Wäsche der Bewohner selber.
Ihre Berufswäsche lassen 56 Prozent
der Einrichtungen extern waschen.
45
64%
Vincentz Network GmbH & Co. KG
Plathnerstr. 4c
30175 Hannover
Tel. +49 511 9910-000
Fax +49 511 9910-099
www.vincentz.net
ERHEBUNGSMETHODEDie dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweiten-studie Pflegezeitschriften 2012. „Leser von Altenpflege“ im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichpro-be umfasst der WLK für „Altenpflege“ unter den Pflegedienstleitungen N=220 Fälle und unter den weiteren examinierten Kräften N=221 Fälle.
1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2012Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Heraus-geber von 4 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 10 Fachtiteln.
2. GrundgesamtheitGrundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2012 sind alle Einrich-tungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im am-bulanten Bereich Geschäftsführer, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte.Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt 11.634 stationäre und 12.026 ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführungen entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt (ohne Kinderkrankenpflege) 228.286 Personen. Darunter sind 11.983 Pflegedienstleitungen und 216.303 sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag 15.12.2009 (veröffentlicht im Dezember 2010) abgeleitet.
3. UntersuchungsmethodeTelefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsicht-lich der Institutionen (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtlichen Pflegestatistik 2009 des Statistischen Bundesamtes angepasst.
4. Art und Erstellung der StichprobeStationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar 2012. Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: November 2012. Eigentum von Vincentz Network.Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung am 16.01.2012
5. Ausschöpfung der Stichprobe70,1 % Gesamtausschöpfung der Untersuchung, 1.427 telefonische HauptinterviewsGeschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 453 InterviewsHeimleitungen stationäre Einrichtungen: 456 InterviewsPflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen:255 Interviewsexaminierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 263 InterviewsDie Feldphase umfasste den Zeitraum 01.02.2012 – 12.03.2012
6. StudienleitungWissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung GbR Essener Str. 28, 51145 KölnProf. Dr. Andreas VogelDr. Margit Dorn
IHRE ANSPRECHPARTNERRalf TillekeVerkaufsleiter
Tel. +49 511 9910-150
Henning GeitmannKey Account Manager
Tel. +49 511 9910-158
Beate WeitemeyerKundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-154
Anette HildebrandKundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-156
Martina SüßmuthKundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-151
Marianne LattemannAnzeigendisponentin
Tel. +49 511 9910-155
Monika JonesAnzeigendisponentin
Tel. +49 511 9910-157
