[LinkedIn Marketing Solutions] Mercedes Benz Fallstudie
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Die einzigartigen Targetingmöglichkeiten des Business-Netzwerks LinkedIn befeuerten eine preisgekrönte Werbekampagne von Mercedes-Benz. Dreimal so hohe Online-Konversionsraten wie sonst in der Automobilbranche üblich belegen den Erfolg der perfekt getimten Ansprache von potenziellen Käufergruppen. Mit einem der jüngsten Produktportfolios aller deutschen Premium-Automobilhersteller verfolgt Mercedes-Benz das Ziel, genau das richtige Modell an den richtigen potenziellen Käufer zu bringen. Dank LinkedIn ist es der Marke gelungen, auf ganz individuelle und originelle Weise die Menschen anzusprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit eines Autokaufs besonders hoch ist: Berufstätige, die gerade einen Karrieresprung gemacht haben. Die Kampagne „Herzlichen Glückwunsch – Das könnte Ihr Neuer sein“ wurde in Deutschland, der Türkei, Schweden und Portugal lanciert. Genutzt wurde eine zeitlich perfekt abgestimmte Kombination aus Display- Anzeigen und „Sponsored InMails“, personalisierten Nachrichten in die LinkedIn-Inbox. Damit gratulierte der Fahrzeughersteller den Betreffenden zu ihrem beruflichen Aufstieg und lud sie dazu ein, einen Teil ihrer Gehaltserhöhung in ein adäquates neues Fahrzeug zu investieren. Diese individuelle Ansprache führte zu einem Marketing-Erfolg, der alles in der Fahrzeugbranche bisher Dagewesene in den Schatten stellte: die Konversionsraten waren dreimal höher als die üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie. Die Kampagne wurde mit dem Deutschen Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee 2014 ausgezeichnet. Fallstudie: Mercedes-Benz Die Herausforderung Unterstützung der Marke Mercedes-Benz im Wettbewerb um die weltweite Marktführerschaft im Premiumsegment Stärkung des Bewusstseins für das gesamte Produktportfolio des Herstellers Persönliche Ansprache und Aktivierung potenzieller Kunden Die Lösung LinkedIn ermöglichte es, alle die Mitglieder zu erreichen, deren Job-Status sich innerhalb der letzten 60 Tage verbessert hat. Zielgenaue Display-Anzeigen schärften das Bewusstsein für die relevanten Mercedes-Benz-Modelle. Sponsored InMails übermittelten personalisierte Glückwünsche sowie eine Einladung zu einer Probefahrt. Warum LinkedIn? Das Business-Netzwerk ermöglicht die Kontaktaufnahme mit Menschen im beruflichen Kontext. Nur mit LinkedIn können Änderungen im Lebenslauf als Targetingparameter genutzt werden. LinkedIn ermöglicht aufeinander abgestimmte Display- Anzeigen und InMails zur Ansprache potenzieller Käufer. Das Ergebnis Die Kampagne erreichte nahezu zwei Millionen potenzielle Käufer in Deutschland, Schweden, der Türkei und Portugal. Die Konversionsraten waren drei Mal höher als die üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie. Die Kampagne wurde mit dem angesehenen Deutschen Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee 2014 ausgezeichnet. Perfektes Timing: Ein Mercedes zum Karrieresprung
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Die einzigartigen Targetingmöglichkeiten des Business-Netzwerks LinkedIn befeuerten eine preisgekrönte Werbekampagne von Mercedes-Benz. Dreimal so hohe Online-Konversionsraten wie sonst in der Automobilbranche üblich belegen den Erfolg der perfekt getimten Ansprache von potenziellen Käufergruppen.
Mit einem der jüngsten Produktportfolios aller deutschen Premium-Automobilhersteller verfolgt Mercedes-Benz das Ziel, genau das richtige Modell an den richtigen potenziellen Käufer zu bringen. Dank LinkedIn ist es der Marke gelungen, auf ganz individuelle und originelle Weise die Menschen anzusprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit eines Autokaufs besonders hoch ist: Berufstätige, die gerade einen Karrieresprung gemacht haben.
Die Kampagne „Herzlichen Glückwunsch – Das könnte Ihr Neuer sein“ wurde in Deutschland, der Türkei, Schweden und Portugal lanciert. Genutzt wurde eine zeitlich perfekt abgestimmte Kombination aus Display-Anzeigen und „Sponsored InMails“, personalisierten Nachrichten in die LinkedIn-Inbox. Damit gratulierte der Fahrzeughersteller den Betreffenden zu ihrem beruflichen Aufstieg und lud sie dazu ein, einen Teil ihrer Gehaltserhöhung in ein adäquates neues Fahrzeug zu investieren. Diese individuelle Ansprache führte zu einem Marketing-Erfolg, der alles in der Fahrzeugbranche bisher Dagewesene in den Schatten stellte: die Konversionsraten waren dreimal höher als die üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie. Die Kampagne wurde mit dem Deutschen Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee 2014 ausgezeichnet.
Fallstudie: Mercedes-Benz
Die Herausforderung � Unterstützung der Marke Mercedes-Benz im Wettbewerb
um die weltweite Marktführerschaft im Premiumsegment � Stärkung des Bewusstseins für das gesamte
Produktportfolio des Herstellers � Persönliche Ansprache und Aktivierung potenzieller
Kunden
Die Lösung � LinkedIn ermöglichte es, alle die Mitglieder zu erreichen,
deren Job-Status sich innerhalb der letzten 60 Tage verbessert hat.
� Zielgenaue Display-Anzeigen schärften das Bewusstsein für die relevanten Mercedes-Benz-Modelle.
� Sponsored InMails übermittelten personalisierte Glückwünsche sowie eine Einladung zu einer Probefahrt.
Warum LinkedIn? � Das Business-Netzwerk ermöglicht die Kontaktaufnahme
mit Menschen im beruflichen Kontext. � Nur mit LinkedIn können Änderungen im Lebenslauf als
Targetingparameter genutzt werden. � LinkedIn ermöglicht aufeinander abgestimmte Display-
Anzeigen und InMails zur Ansprache potenzieller Käufer.
Das Ergebnis � Die Kampagne erreichte nahezu zwei Millionen potenzielle
Käufer in Deutschland, Schweden, der Türkei und Portugal. � Die Konversionsraten waren drei Mal höher als die
üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie. � Die Kampagne wurde mit dem angesehenen Deutschen
Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee 2014 ausgezeichnet.
Perfektes Timing: Ein Mercedes zum Karrieresprung
![Page 2: [LinkedIn Marketing Solutions] Mercedes Benz Fallstudie](https://reader033.fdokument.com/reader033/viewer/2022052117/58acfd0e1a28abca0c8b6103/html5/thumbnails/2.jpg)
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UDie Herausforderung � Unterstützung der Marke Mercedes-Benz im Wettbewerb
um die weltweite Marktführerschaft im Premiumsegment � Stärkung des Bewusstseins für das gesamte
Produktportfolio des Herstellers � Persönliche Ansprache und Aktivierung potenzieller
Kunden
Die Lösung � LinkedIn ermöglichte es, alle die Mitglieder zu erreichen,
deren Job-Status sich innerhalb der letzten 60 Tage verbessert hat.
� Zielgenaue Display-Anzeigen schärften das Bewusstsein für die relevanten Mercedes-Benz-Modelle.
� Sponsored InMails übermittelten personalisierte Glückwünsche sowie eine Einladung zu einer Probefahrt.
Warum LinkedIn? � Das Business-Netzwerk ermöglicht die Kontaktaufnahme
mit Menschen im beruflichen Kontext. � Nur mit LinkedIn können Änderungen im Lebenslauf als
Targetingparameter genutzt werden. � LinkedIn ermöglicht aufeinander abgestimmte Display-
Anzeigen und InMails zur Ansprache potenzieller Käufer.
Das Ergebnis � Die Kampagne erreichte nahezu zwei Millionen
potenzielle Käufer in Deutschland, Schweden, der Türkei und Portugal.
� Die Konversionsraten waren drei Mal höher als die üblichen Benchmark-Werte in der Automobilindustrie.
� Die Kampagne wurde mit dem angesehenen Deutschen Mediapreis in der Kategorie für die beste Online-Idee 2014 ausgezeichnet.
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Mercedes-Benz Cars
„Diese Kampagne hat nicht nur eine Auszeichnung erhalten, sondern auch die Resonanz in der Zielgruppe erhöht. Wir empfehlen anderen Marktsegmenten von Mercedes-Benz einen ähnlichen Ansatz.“
