LUNARDI Verlag

PR-Konzepterarbeitet von Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft, FU Berlin im Seminar „Ein PR-Konzept für den Kleinverlag Lunardi“ von Ute Schirmack

Aufmerksamkeit

„Esse est percipi.“

„Sein heißt wahrgenommen werden.“

George Berkeley

Kommunikationsaufgabe

Bekanntmachen des Berliner Kleinverlags Lunardi

Überprüfen der bisherigen PR-Instrumente

Strategie- und Ideen-Entwicklung für die PR des Verlagsunter Berücksichtigung der begrenzten finanziellen &personellen Möglichkeiten

Strategie

Integrierter Kommunikationsansatz > Ziel: Ressourcen bündeln, Überschneidungen vermeiden

Zeitraum: 12 Monate ab März 2006

Modularer Ansatz für Einzelmaßnahmen

Marktumfeld

Berliner Buchhandel– 260 Buchhandlungen in Berlin– Davon 76 „kleinere“ mit Jahresumsätzen von 5.000 – 10.000 Euro

Verlagswesen– 155 Verlage in Berlin– Davon 37 mit Jahresumsatz 17.500 – 50.000 Euro

(kleinere nicht erfasst)

Verlagsumfeld

KookBooks Verbrecher Verlag Tropen-Verlag Martin Schmitz Verlag

Kleine konkurrieren nicht, Kleine koalieren – z.B. im:

– Weblog: www.litblog.literaturwelt.de– AkV Arbeitskreis kleinerer Verlage auf

der Leipziger Buchmesse www.boersenverein.de

– www.gva-verlage.deGemeinsame Verlagsauslieferung versch. Kleinverlage mit unabhängigen Vertretern und gemeinsame Auslieferungsstruktur

– www.brandenburgischebuchverlage.de– Neue Autoren über Autoren-Portale

suchen

Minimarkt ist nicht gleich Nischenmarkt

– Aussichtsreich: Neue Belletristik, Fachbücher (Spezialisierung auf Zielgruppe ausrichtbar); neue Vertriebsformen

– Schwierig: Lyrik, Bibliophile Bücher (Sammler-Adressen notwendig)

Stärken & Chancen

Stärken Chancen– Stringentes Design– Events– Vernetzung mit Künstlern verschiedener Genres– Gute Qualität der Bücher (inhaltlich sowie äußerlich)– Vier Bücher am Markt– Generöse Freunde

– Schlanke Verlagsstruktur– Geringe Kosten– Offenes Feld für Kommunikation,

da noch nicht viel geschehen ist– Neue Formen (z.B. Lexikon)– Internetpräsenz– Liebhaberprodukt– Aufbruch im Verlagswesen– Freundeskreis / Förderkreis– Provinz nutzbar machen

Schwächen & Risiken

Schwächen Risiken– Zu wenig Geld– Berlinbindung– Keine Zeit / kein Geld

für PR– Zu wenige Autoren– Geringe Auflagenhöhen

– Bisheriger Umsatz basiert im Wesentlichen aus Freundeskreis

– Zu große Offenheit bei den Genres– Personalmangel

Zielgruppen

Käufer / Leser Mittler

– DeutschsprachigeAkademiker

– Studenten In Berlin: 141.000 In D: 1,96 Mio. Davon Geisteswissensch.: ~ 500.000

– Medien– Buchhändler der ca. 70

kleinen Buchhandlungen in Berlin

– Befreundete Künstler (Klangnetz)

– Förderkreis(z.Zt. 32 Mitglieder)

– Eltern, Erzieher– Bibliotheken

Ziele

Marketingziel Kommunikationsziele

– Kontinuierliche Steigerung der Buchverkaufszahlen

– Erhöhen der Bekanntheit des Lunardi-Verlags in den

nächsten 12 Monaten– Gewinnen neuer Autoren für den Verlag

– Optimieren der Kommunikationsinstrumente

Positionierung

„Lunardi ist ein exklusiver, kleiner Literaturverlag, der unbekannte Autoren fördert. Lunardi-Autoren und -Verleger experimentieren mit Form und Genres.“

Botschaften

„Bücher für Aufsteiger, Überflieger, Wachbleiber, Entdecker, Weltreisende. Der Lunardi-Verlag nimmt Sie mit auf Erkundungsreise in neue literarische Welten.“ (Zielgruppe Leser/Käufer)

„Bücher von Lunardi. Das sind kleine, feine Auflagen von junger Literatur aus Berlin, exklusiv in Ihrer Buchhandlung. Mit der Lexikunst-Aktion fördern sie gezielt junge Autoren aus Berlin.“ (Zielgruppe Buchhändler)

„Berichten Sie über den Lunardi-Verlag und fördern Sie junge Literatur aus Berlin. Ihr Medium gehört zu den exklusiven Partnern des kleinen, feinen Literaturverlags.“ (Zielgruppe Journalisten)

Kreative Leitidee: Claim

Kombinierbare Textclaims und visuelle Marke als Ideenträger

1. Kunst du Lexi? Lexikunst. Spende dein Wissen…

2. Schreib das mit! Lexikunst. Spende dein Wissen…

3. „Lexi-Scrabble“

Lexikunst.Spende deine Worte, teile deine Welt. Lexikunst ist die neue Sprache der Enzyklopädien. Assoziativ und frei, innovativ und neu. Lexikunst, das ist das gegenseitige Lexikon.

Kunst du Lexi?

Kreative Leitidee: Lexi-Scrabble

BE

LR

N

D

S P

RE A T

L

U N AI V

EXIKUNST

T T E

A S

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I

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SA

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EI

M

Kreative Leitidee: Lexikunst

Idee des subjektiven „Gegenseitigen Lexikons“ als Kunst-Aktion optimieren

Intensive Begleitung durch Pressearbeit, im Internet, durch Flyer und Werbemittel

Zeitraum: 8 Wochen

Zielgruppen– Käufer und Leser > Aufmerksamkeit wecken– Schreibende > neue Autoren finden

Installation mit Aufforderungs- und Werbecharakter bei Buchhändlern

Maßnahmen

1. Publikationen und Pressearbeit2. Texte und Pressearbeit3. Internet4. Events5. Mittelbeschaffung / Sponsoring

Print und Werbemittel

Publikationen– Erstellen einer repräsentativen Pressemappe einschließlich

WerbematerialVorhanden: Verlagsportrait (Gold), Reportage (Berliner Zeitung 28.01.2006)

– Rezensionen für Neuerscheinungen

Rückseiten- und Klappentexte

Print und Werbemittel

Werbemittel– Plakat– Postkarte– Flyer– Anzeigen– Give-Aways

o Luftballons für Märchenbucho Lesezeichen

Print und Werbemittel

Das Gegenseitige Lexikon (Lexikunst)– Installation des unvollständigen Lexikons in 20-30 Buchhandlungen– Möglichst innerhalb einer Woche– Zeitrahmen: 8 Wochen– Flyerwerbung

Texte und Pressearbeit

Neuer Presseverteiler mit über 200 Ansprechpartnern

Themenliste für das Jahr 2006 anhand der Neuerscheinungen: Kinder, Italien, Fotografie, Lyrik und Essays

Zwei Info-Runden für ausgewählte, in Berlin ansässige Journalisten: persönliche Einladung zur Verlagspräsentation

Texte und Pressearbeit

Pressemappe mit Materialien zum Download im Internet(am besten die jeweilige neue Vorschau als PDF)

Pressemitteilung zu Lexikunst

Vorschläge für die Terminplanung:

– Veranstaltung im Kulturkaufhaus Dussmann

– Veranstaltung am Italienischen Kulturinstitut (IIC)

– Nachträgliche Lesung für das Kinderbuch

Internet

Website überarbeiten:

Regelmäßige Aktualisierung und Pflege

– Neuerscheinungen prominenter ankündigen

– Archiv in Pressearchiv umwandeln

– Links zu anderen Kleinverlagen

– Aktualisierung und Korrektur der Links

– Internetgerechte Texte

Internet

>> Suchmaschinenoptimierung

– Eintrag bei Wikipedia– Literaturweblogs

– Eigene Kontakte nutzen! www.klangnetz.org

– Verlinkung mit Portalen wie www.buchvorstellung.net oder www.libroplus.ch etc.

Optimierung der Verlinkung im Internet

Events

o Einzelstand: 774,02 Euro inkl. MwSt.

– Kosten:

– „Leipzig liest“

– Besucher: 108.000 im Jahr 2005

1. Leipziger Buchmesse (16. – 19.3.2006)

Buchmessen

o Gemeinschaftsstand (über den Börsenverein des Deutschen Buchhandels): 345 Euro plus MwSt.

Events

– Anmeldeschluss: Dezember 2006

– Kosten: 49 Euro Anmeldegebühr für Aussteller

– Rahmenprogramm aus mehr als 30 Kultur- und Fachveranstaltungen

2. Mainzer Minipresse (17. – 20.5.2007)

– Besucher: über 10.000

Buchmessen

Events

Lesungen aus Lilandra

3. Grundschulen

Schneeseekleerehfee – Der Kinderbuchladen

Le Matou – Internationale Kinderbuchhandlung2. Kinderbuchhandlungen

Grips Theater

Theater an der Parkaue1. Kinder-Theater

Sponsoring

Allgemeine Stiftungen / Geldgeber

Kontakt wichtig

Stipendien für Autoren und Übersetzer

Privatsponsoring / Sachsponsoring

– Stiftung Preußische Seehandlung– Italienisches Kulturinstitut

Gezielte Förderung / Event Sponsoring

– Deutscher Literaturfonds (Kulturstiftung des Bundes)– Hauptstadtkulturfonds– ALG Förderung

– It‘Art (Deutsch-italienische Buchhandlung)– Luftballons

Sponsoring

Freundeskreis

– Verlagskooperationen– Radio– Print– Grafikerkooperationen

Medienkooperationen

– Exklusive Freundeskreisparty

– Newsletter

– Das Berliner Portal für kulturelle Freundeskreise

Vielen Dank

für Ihre Aufmerksamkeit!

Die Studierenden der Angewandten Literaturwissenschaft,FU Berlin

Februar 06

Mitwirkende

Print & WerbemittelMuchtar Cheik-DibSusanne KieblerChristin May

Texte & PressearbeitFrauke BudigSabine ErathStefanie Graf

SeminarleitungUte Schirmack

EventsSusanna BandieraFlorian Scheibe

InternetJulia BüttnerHanna BumannAnja Karen Kölling

SponsoringTurid WeingartzMaud Weymiens