Machen Sie Ihre Kommunikation zu einer einzigartigen Erfolgsstory Mai 2017

Mit der Frankfurter Allgemeinen gehört Ihnen die Aufmerksamkeit

Setzen Sie auf das Portfolio der Medienmarke und erzählen Sie Ihre Geschichte

Intro

In der vielstimmigen Medienwelt mit einer Botschaft seine

Zielgruppe zu erreichen, wird zunehmend schwieriger. Eine

innovative Lösung hierfür bietet starkes Storytelling in hochwertigen

Umfeldern, denn Geschichten ziehen Menschen in ihren Bann.

Erfolgreiches Storytelling basiert ebenso wie gelungene

Kommunikation auf drei zentralen Faktoren: Glaubwürdigkeit,

dem richtigen Umfeld und einer Zielgruppe, der später viele

Menschen zuhören, wenn sie die Geschichte weitererzählt.

Hier setzt Kommunikation mit der Frankfurter Allgemeinen

an: Die Medienmarke bietet Werbungtreibenden seriöse

multimediale Umfelder und genießt hohes Vertrauen bei den

Multiplikatoren in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft.

Weil das so ist, gehört Ihrer Marke hier die ganze Aufmerksam-

keit eines Potentials, das Ihre Story und Ihre Botschaft weiter

verbreitet.

Seite 2

Inhaltsverzeichnis Seite

Kapitel 1: Digitales Storytelling 4

Kapitel 2: Individuelle Werbeformen 12

Kapitel 3: Hochwertige Umfelder 21

Seite 3

Kapitel 1 Digitales Storytelling ... macht Marken erlebbar

Seite 4

Der beste Weg in kluge Köpfe

Warum Ihre Marke mehr Beachtung findet, wenn Sie etwas über sie erzählen

Digitales Storytelling

Jeder gute Filmemacher und jeder Bestsellerautor weiß: Mit der

richtigen Dramaturgie, dem passenden Plot und Plausibilität fesselt

eine Geschichte ihr Publikum. Längst hat die Werbung mit dem

Content Marketing das Geschichtenerzählen für sich entdeckt

und nutzt es in vielfältigen Formen und Ausprägungen.

Der Vorteil für Ihre Marke: Über gekonntes Storytelling

involvieren Sie Ihre Zielgruppe deutlich stärker und erzielen damit

einen nachhaltigeren Kommunikationserfolg.

Die Media Solutions Manufaktur - spezialisiert auf individuelle

Content-Marketing-Lösungen - hat bereits eine Vielzahl an Marken

für unterschiedliche Branchen in allen Medien der Frankfurter

Allgemeinen inszeniert. Lassen Sie sich inspirieren!

Gerne unterstützen die Experten der Manufaktur Sie dabei – von

der Idee über Konzept und Gestaltung bis zur Erfolgskontrolle.

Drei eindrucksvolle Beispiele für solche Erfolgsgeschichten

finden Sie auf den folgenden Seiten.

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SAP – Digitale Passionen

Seite 6

SAP: Erfolg schreibt die besten Geschichten

Eine Businessmarke entdeckt die Leidenschaft

Digitales Storytelling

Leidenschaft und Business – aus solchen Gegensätzen entstehen

die besten Geschichten. Die Frankfurter Allgemeine hat sie für ihren

Kunden SAP geschrieben und eindrucksvoll auf FAZ.NET inszeniert.

Die Story stellt erfolgreiche Mittelständler und ihre

Passionen in den Mittelpunkt: Rudolf Rampf und das Motorrad-

fahren, Alice Jay von Seldeneck und das Reisen, Joachim Eckerle

und das Golfen sowie Bernd-Theo Niehoff und Triathlon. In der

4-teiligen Serie, jeweils auf einer eigenen Microsite inszeniert,

werden sie von SAP-Systempartnern als kompetente Interview-

partner begleitet.

Die Kampagne vermittelt so sympathisch und anschaulich die

Bedeutung der Digitalisierung für kleine und mittlere

Unternehmen.

Mehr zum Case erfahren Sie hier.

Seite 7

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Version

Beispiel Rudolf Rampf

Infos zur Inszenierung

Freistaat Sachsen – Einzigartige Geschichten

Seite 8

Freistaat Sachsen: Kapitel für Kapitel eine einzigartige Geschichte

Das Thema Standortkampagne völlig neu interpretiert

Digitales Storytelling

Sachsen ist ein Bundesland voller Innovationen: in Wissenschaft,

Kultur, Wirtschaft und Tourismus. Höchste Zeit also, die

Geschichte des Standorts und seiner Bewohner zu erzählen.

Zu diesem Zweck entwickelte die Frankfurter Allgemeine gemeinsam

mit Staatskanzlei und Agentur einen mehrteiligen digitalen Flight.

Die Protagonisten, die jeweils in einem eigenen Storytelling-Format

präsentiert wurden: Menschen aus der Wirtschaft, Kultur und

Wissenschaft – vom Heldenmacher bis zum Hoffnungsträger, von

der Weltenwandlerin bis zum Bio-Visionär.

Ihre persönlichen und inspirierenden Eindrücke bilden die einzelnen

Kapitel einer spannenden Geschichte, die Sachsen so darstellen, wie

es ist: als weltoffener und leistungsstarker Standort.

Mehr zum Case erfahren Sie hier.

Seite 9

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Version

Beispiel Hoffnungsträger

Infos zur Inszenierung

Patek Philippe – Eine Ikone der Zeit

Seite 10

Patek Philippe: Eine Ikone der Zeit faszinierend in Szene gesetzt

Großer Auftritt zum 40-jährigen Jubiläum der Nautilus

Digitales Storytelling

Hochwertige Uhren lassen die Herzen der Leser der Frankfurter

Allgemeinen seit jeher höher schlagen. Ihr Interesse, die Geschichte

hinter dem Zeitmesser kennenzulernen, ist entsprechend hoch.

Das ist nur einer der Gründe, warum sich Patek Philippe für die

Zusammenarbeit mit der Frankfurter Allgemeinen entschieden hat.

Ein weiterer ist die „hohe Erzählkunst“, die die Medienmarke

auszeichnet.

Das Ergebnis ist eine Variante des digitalen Storytellings, ein

einzigartiges Branded-Content-Format, welches anlässlich des

40-jährigen Jubiläums die Geschichte des Modells Nautilus

inszeniert. Erzählt wird von einer zeitlos eleganten Uhr, die zum

Sport genauso gut passt wie zur Abendgarderobe, von einem

innovativen Designer, einem visionären Manager und von der letzten

familiengeführten Schweizer Manufaktur.

Eine Story, die echte Uhrenliebhaber in ihren Bann zieht.

Mehr zum Case erfahren Sie hier.

Seite 11

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Version

Infos zur Inszenierung

Kapitel 2 Individuelle Werbeformen ... machen Marken zu Must-haves

Seite 12

Beste Lösungen immer wieder neu inszeniert

Warum Ihre Marke auf die Premium-Inszenierungen der Frankfurter Allgemeinen setzen sollte

Individuelle Werbeformen

Jede Kampagne hat ihre eigenen Ziele, Zielgruppen und

Möglichkeiten – und damit ganz individuelle Ansprüche an

Kommunikation.

Die Medien der Frankfurter Allgemeinen bieten Ihnen hierfür je

nach Anlass vielfältige Lösungen, die vor allem eines gemein haben:

Sie bieten das Besondere in einem Premium-Rahmen – von

Sonderplazierungen und außergewöhnlichen Beiheftern über neue

Schaufenster-Formate bis zu exklusiven Veranstaltungen.

Marken inspirieren damit immer wieder anspruchsvolle

Zielgruppen.

Seite 13

Angebot der Woche: Dem Wichtigsten gehört die Aufmerksamkeit

Das Premium-Advertorial für einen glaubwürdigen Auftritt

Individuelle Werbeformen

Das, was jede Woche

Geschichte macht, präsentiert

das Nachrichtenmagazin der

Frankfurter Allgemeinen: die

F.A.Z. Woche.

Darin bietet das Premium-

Werbeformat „Angebot der

Woche“ einen einzigartigen

Rahmen: Marken werden hier

Teil des relevanten

Geschehens, das die

Menschen bewegt.

Die Inhalte dieses Advertorials

profitieren von der hohen

Glaubwürdigkeit des

Umfelds.

Seite 14

Scribbles

Wochengrafik in F.A.Z. Woche

Grafik der Woche: Noch mehr Aufmerksamkeit erzielen Komplexe Informationen glaubwürdig und eindrucksvoll vermittelt

Individuelle Werbeformen

Die F.A.Z. Woche bringt mit der

Wochengrafik in jeder Ausgabe

komplexe Informationen auf

den Punkt.

Präsentieren Sie Ihre Botschaft

in diesem redaktionellen

Umfeld mit einem starken

Advertorial: Ihrer eigenen

„Grafik der Woche“.

Mit Grafiken können Sie

schnell und eindrucksvoll

Produktvorteile erklären, die

Position Ihrer Marke im

Wettbewerb präsentieren und

mit den Leistungsdaten Ihrer

Angebote überzeugen.

Seite 15

Scribble

Weihnachtspromotion: Festliche Geschichten, anspruchsvoll erzählt

Einzigartig inszenierte Inspirationen für die besten Geschenke

Individuelle Werbeformen

Weihnachten ist Luxus pur –

denn dann haben die Leser

endlich Zeit für die schönen

Dinge des Lebens. Und das

möchten sie entsprechend

zelebrieren: Wertvolle Produkte

exklusiver Marken stehen jetzt

ganz oben auf der Wunschliste.

Um sie herum inszeniert die

Frankfurter Allgemeine in der

Weihnachtspromotion eine

einzigartige Welt, die

Emotionen weckt und die Leser

auf die besten Geschenkideen

zum Fest bringt.

Seite 16

Scribble 1/2 Seite in der F.A.S.

Scribble 1/1 Seite in F.A.Z. Magazin, F.A.Z. Quarterly und F.A.Z. Woche

Premium-Advertorial: Die Faszination der Einzigartigkeit

Hier erzählen Marken die Zukunft

Individuelle Werbeformen

Jene Menschen zu

erreichen, die in unserer

Gesellschaft den Takt vorgeben

und das Neue vorantreiben, ist

für Marken nicht immer leicht.

Frankfurter Allgemeine

Quarterly (F.A.Q.) bietet ihnen

hierfür das einzigartige Umfeld:

Das Premium-Magazin ist

zukunftsgewandt, opulent

und progressiv, sein Auftritt

sucht im Wettbewerbsumfeld

seinesgleichen.

Und genau diese Einzigartig-

keit macht ein Advertorial in

F.A.Q. so wertvoll.

Seite 17

Kapiteleinstieg Advertorial

Advertorial-Strecke: Großartige Inszenierungen

Im F.A.Z. Magazin haben Marken ihren großen Auftritt

Individuelle Werbeformen

Die Seiten des F.A.Z. Magazins

eröffnen eine Welt voller

Lifestyle und Genuss –

opulent, schillernd und

faszinierend. Die Leserinnen

und Leser lieben es, diese Welt

jeden Monat neu zu entdecken.

Und sich von aufwändigen

Markeninszenierungen

inspirieren zu lassen: Das

F.A.Z. Magazin bietet dafür mit

großem Format und hoch-

glänzendem Papier eine

perfekte Bühne.

Seite 18

Titelseite Beispielseiten

F.A.Z.-Politik-Edition: Der Weg ins Zentrum der Entscheidungen

Entscheider überzeugen und die Führung an der Spitze übernehmen

Individuelle Werbeformen

Mit guten Kontakten zur Politik geben Unternehmen und

Verbände wichtige Impulse für Deutschland – zum Beispiel zu

anstehenden Gesetzesvorhaben.

Als Pflichtlektüre ist die F.A.Z. an der Spitze der Republik

immer präsent – vor allem aufgrund ihrer Unabhängigkeit,

Seriosität und Integrität.

Deshalb sind die Angebote der F.A.Z.-Politik-Edition so gefragt: Sie

bieten vielfältige Lösungen für entscheidende Spitzenkontakte.

Seite 19

Infos zu Politik-Edition

Praxisdialog: Experten kennen die Erfolgsgeschichten

... und begeistern damit im persönlichen Dialog

Individuelle Werbeformen

Beste Verbindungen zählen zu

den Erfolgsfaktoren im

Geschäftsleben. Dabei ist der

persönliche Austausch mit

den Besten einer Branche von

besonderer Bedeutung.

Wenn dann noch die Öffent-

lichkeit davon Kenntnis nimmt,

ist das für das Renommee

eines Unternehmens von

unschätzbarem Wert.

Genau diese Leistungen bietet

die Frankfurter Allgemeine

ihren Geschäftspartnern mit

dem Business-Event-

Format „Praxisdialog“ .

Seite 20

Weitere Infos zum Praxisdialog

Impression der Veranstaltung zum Thema „Big Data“ Beispiel-Veröffentlichung

zum Thema „Big Data“ 2015

Kapitel 3 Hochwertige Umfelder ... machen Marken erfolgreicher

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Premium Content für Ihre Kommunikation

Warum Ihre Marke in den Spezialen der Frankfurter Allgemeinen bestens aufgehoben ist

Hochwertige Umfelder

Wenn Glaubwürdigkeit und Vertrauen für Ihre Marke von

Bedeutung sind, dann macht es einen Unterschied, ob Sie Ihre

Botschaft in einem Sozialen Netzwerk oder im Umfeld von

Qualitätsjournalismus präsentieren.

Auf der einen Seite stehen Sie in direkter Konkurrenz zu privaten

Postings, aktuellen Nachrichten und Fake News. Auf der anderen

Seite sind Sie in bester Gesellschaft – in einem Umfeld, dem

seine Nutzer ein starkes Grundvertrauen entgegenbringen.

Letzteres ist die Erfolgsgeschichte der Speziale, welche die

Frankfurter Allgemeine ihren Partnern in vielfältiger Form als

contentstarke Umfelder anbietet.

Seite 22

Redaktionsspeziale: Von kulturellen Highlights und innovativer Technik

Spannende Hintergründe erzählen Geschichten aus erster Hand

Hochwertige Umfelder

Ob Rheingau-Musik-Festival,

Krimibestenliste und Literatur-

beilage oder Zukunftslabor

Lindau und DLD-Konferenz –

mit spannenden Umfeldern

und vertiefenden Spezialen

geben die erfahrenen Redak-

teure exklusive Einblicke.

Von der hohen Themen- und

Zielgruppenaffinität profi-

tiert werbliche Kommunikation

hier ebenso wie von der außer-

gewöhnlichen Reputation der

Redaktion in vielen

Spezialgebieten.

Seite 23

Link zur Sonderthemen-Übersicht

Verlagsspeziale: Business Media auf höchstem Niveau

Die Special-Interest-Formate als eigenes Zeitungsbuch

Hochwertige Umfelder

Die Leser der Frankfurter

Allgemeinen haben großes

Interesse an zuverlässigen

Spezialinformationen, die

in die Tiefe gehen. Diesem

Bedarf wird Frankfurt Business

Media mit vielfältigen

Verlagsspezialen gerecht,

von Finanzthemen über

Informationen zur Gesundheit

bis zu Zukunftsthemen wie

Energie und Nachhaltigkeit.

Umfelder, in denen Werbung

über Spitzenzielgruppen

eine breite Wirkung erzielt.

Seite 24

Link zur Sonderthemen-Übersicht

Hochschulanzeiger Spezial: Die Elite von morgen als Zielgruppe erschließen

Der F.A.Z. Hochschulanzeiger eröffnet spannende Themenwelten

Hochwertige Umfelder

Der F.A.Z. Hochschulanzeiger

ist an deutschen Unis seit jeher

als Karrieremagazin gefragt,

das Studierenden den Weg

ihrer Erfolgsgeschichte

vorzeichnet. Dazu gehört in

jeder Ausgabe ein Themen-

spezial zu Bereichen, die für die

Elite von morgen besonders

relevant sind: ob Finanzen,

Kleidung oder Reisen.

Werbungtreibende prägen in

diesen Umfeldern die jetzigen

und zukünftigen Konsum-

gewohnheiten einer

Spitzenzielgruppe.

Seite 26

Weitere Infos zum F.A.Z. Hochschulanzeiger

Mehr Ideen für Ihre Kommunikation? Wenden Sie sich einfach an Ihren Ansprechpartner!

Seite 27

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