Magdeburg, September 2012/fah Naturfreude. Durchatmen in Sachsen-Anhalt.

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STRATEGISCHE AUSRICHTUNG UND ZIELE ZUR STÄRKUNG DES „Tourismusmarketing“

Grundausrichtung liegt darin, neben dem Kulturtourismus ein weiteres Geschäftsfeld „Aktiv/Natur“ weiter zu etablieren

neben dem etablierten Geschäftsfeld Kultur- und Städtereisen wird das Geschäftsfeld Aktiv- und Naturtourismus deutlich ausgebaut und eigenständig in der Angebotsentwicklung und Kundenkommunikation bedient

die konsequente Umsetzung der Schaffung von Reiseanlässen, auf deren Basis gäste- und trendorientierte Angebote entwickelt werden

Starke Emotionale Vermarktung

Bildsprache Internet / Print Storytelling

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Schwerpunkte im Tourismusmarketing 2011Urlaub mit Erholung und Aktivität

Einführung und Positionierung als aktivtouristisches Reiseland

Dem Megatrend nach Heimatverbundenheit, Aktivität in der Natur, Bewusstsein für Gesundheit folgend, kann

sich Sachsen-Anhalt in den nächsten Jahren als aktivtouristisches Reiseziel dem Wettbewerb im

Deutschlandtourismus offen stellen.

Es gilt…

… das Thema „Aktiv“ über Alleinstellungsmerkmale mit Marketingmaßnahmen, die nachhaltig zu

gestalten sind, zu stärken,

… die Themenetablierung über Markenbranding und Wiedererkennung vorzunehmen,

… die Kernthemen Radwandern und Wandern weiter zu entwickeln,

… eine zielgruppenorientierte Profilierung des touristischen Leistungsangebotes vorzunehmen,

… Netzwerke zu stärken und die Serviceorientiertheit zu erhöhen.

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Angebotssäulen

RadwandernLeuchtturm: Elberadweg als Deutschlands beliebtester Fernradwanderweg, 18 überregionale Radwanderwege, fast dreitausend Kilometer regionale Routen WandernLeuchtturm: Harz, dichtes Wanderwegenetz Wassertourismus / Blaues BandLeuchtturm: Kanutourismus in der Weinregion Saale-UnstrutReitenLeuchtturm: Altmark mit rund 1.600 Kilometern ausgeschilderten Reitwegen und gutem Service für Ross und Reiter Naturlandschaften – Großschutzgebiete:Nationalpark Harz, Biosphärenreservat Mittelelbe und Biosphärenreservat Karstlandschaft Südharz, Naturparke Drömling, Fläming, Harz, Unteres Saaletal, Saale-Unstrut-Trias Land und Dübener Heide

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT2012 Imagebroschüre

Nachdruck

12.000 Auflage

48 Seiten

Gliederung

Wandern

Radwandern

Wasserwandern

Reiten

Pilgern

Naturlandschaften

incl. Angebotsbeileger Blaues Band

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT www.naturfreude-erleben.de

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Naturfreude App

Die Routen-APP für Sachsen-Anhalt

Infos zu Wandern, Radwandern, Paddeltouren, Reiten uvm

iPhone App im iTunesStore

Spartphone App im Android Market Place

u.a. www.naturfreude-erleben.de

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WebSite www.naturfreude-erleben.de

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WebSite www.naturfreude-erleben.de

• Inhalte sind nutzbar für

weiterführende, verschiedenste

Printprodukte

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print

ADAC plus Reiseführer Harz 2012 / 2013

Aufl. 50.000

Sonderbeilage

Volksstimme (Gesamtauflage)

Mitteldeutsche Zeitung (Gesamtauflage)

Kooperation Dampfnostalgie, Veranstaltungskalender

Aufl. 35.000

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print

Elbe-Rad-Touristik, Motiv „Rad“

Aufl. 42.000

Deutscher Wandertag, Fläming

Programmheft, Website, Infoflyer

ADFC, Bett & Bike, Motiv „Rad“

Aufl. 30.000

Gastgeberverzeichnis Harzer Tourismus Verband e.V.

Aufl. 60.000

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Imagefilm

Imagefilm Aktiv „Das perfekte Aktiv - Wochenende“

ThemenRadWandernKanuReiten Klettern

langer Film ca. 2,50 Minutenkurze Spots ca. 30 Sekunden

Schaltung Karstadt Sport mit Gewinnspiel

In Kooperation mit Intention

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Vertrieb

Kooperation NASA

Rad Broschüre 2012 / 2013

Kooperation HTV / TMN

Rennradprojekt Harz

Kooperation Adcom / „Rund um den Dom“ Magdeburg

AktivTage Sachsen-Anhalt ab 2013

Aufbrechen „Sachsen-Anhalt bewegt sich“

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Online

Google AdWord Kampagne über die relevanten Monate 2012

Kooperation AlpStein

Weiterführung in 2013

Forcierung der Einstellung von Routen / Touren aller Kategorien

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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Ausblick

Neuproduktion Imagebroschüre zur ITB 2013

Redaktion ab 4. Quartal 2012

Nutzung der Kooperation BUGA 2015 zur Positionierung aktiv- touristischer Angebote an die entsprechende Zielgruppe

Beirat 2 x jährlich

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

IMG Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH

Am Alten Theater 6, 39104 Magdeburg Fon:    0049 (0) 391 567 7080 Fax:    0049 (0) 391 567 7081

www.sachsen-anhalt-tourismus.de / www.investieren-in-sachsen-anhalt.de / www.naturfreude-erleben.de