Maloja summer 2011

alp appealmaloja

spring/summer

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Valle maggia / Ticino

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maloja / alp appeal / spring summer 2011

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zurich / downtown

alp appeal / anziehend

Die einen sagen: der Berg ruft. Andere sprechen von der Anmut und Er- habenheit der Alpen; und wir gestehen einfach: die Alpen üben auf uns eine besondere Faszination aus. Sie verzaubern uns. Hohe Viertausender flößen uns Ehrfurcht ein, schroffe Gebirgsmassive und steile Felswände lassen uns den Atem anhalten und die Heiterkeit der blühenden Almwiesen macht uns glücklich.

Im Zwischenmenschlichen spricht man von Sex-Appeal – und im Hinblick auf die Gebirgskette nennen wir diese Anziehungskraft einfach: ALP APPEAL. Sex-Appeal ist in vielen Fällen eine unbewusste Angelegenheit, fast natürlich. Und eine Sache der Gesamterscheinung. Diese Gesamterscheinung umfasst bei den Alpen so unglaublich viel, dass wir Anziehungskraft wörtlich genommen und eine alpine Kollektion ent-wickelt haben. Nur den Alpen scheint es zu gelingen, gleichzeitig Idyll, Gefahrenzone und Ort des Erhabenen zu sein. Und es gelingt dem Alpenraum, in der Tradition fest verhaftet zu bleiben und doch die Öffnung hin zur Modernität zu wagen. Genau das möchten wir mit ALP APPEAL abbilden: Naturverbundenheit, bewährte, alt hergebrachte Materialien und Details kombiniert mit modernen Schnitten und Funktionsmaterialien.

alpinisT / guter Zug

Manchmal sagt man den alpenländischen Bewohnern nach, sie wären nicht nur stolz, sondern auch stur. Das wollen wir hier gar nicht beurteilen. Was man ihnen auf keinen Fall absprechen darf, ist die Authentizität und tiefe Verwurzelung. Für die aktu-elle Kollektion wurden wir Malojas zu regelrechten Alpinisten. Farblich ließen wir uns von den Bergsteiger-Outfits der 70er Jahre inspirieren. Die Motive der Kollektion fanden wir alle in Natur und Tierreich vor oder im traditi-onsverhafteten Leben in den Alpen. Man mag uns für verrückt halten, wenn wir alte Malereien von abgenützten Bauernschränken mit all ihrer Patina auf moderne Trikots übertragen oder ein ganzes Kleidungsstück in Holzmaserung gestalten. Aber letztlich ist genau das unser Verständnis von einer Verbindung aus Tradition und Moderne. Weil wir die Alpen nicht nur als Motivgeber würdigen wollen, haben wir auch mit einheimischen Betrieben zusammengearbeitet, die traditionelle Techniken beherr-schen und regional fertigen. Traditionelles in Betracht zu ziehen, hat für uns zwei Bedeutungen: wir greifen Trachten-Elemente auf und arbeiten mit örtlichen Herstellern zusammen. Die bei unserem Partner, der Trachtenmanufaktur Grasegger in Garmisch-Partenkirchen gefertigten Walkjanker zum Beispiel stammen aus der Schladminger Lodenproduktion Steiner, die auf eine über 110 Jahre lange Tradition zurückblicken kann. Unsere Handstrickjacken sind aus Chiemgauer Schafwolle und werden in einem Hilfsprojekt in Armenien in Handarbeit gefertigt. Alp Appeal und Alp Ethik liegen oft nah beisammen. Alpenglühen und Purpursaum lassen sich natürlich nicht direkt auf Textil bannen, aber es ist uns gelungen, Gerüche über Duftdrucke festzuhalten. In der Frauenkollektion ist es die „alpine Blumenwiese“, da duften Glockenblume, Hahnenfuß, Alpennelke und Enzian vom Shirt, bei den Männern ist es der Latschenkiefer-Duft.

sTaDTalpen / radzug

Verbundenheit zu den Alpen funktioniert auch in der Stadt. Wir lieben die Reibung, die beim Brückenschlag entsteht, wenn die technischen Errungenschaften von 2010 auf die Tradition der Berge trifft. Tradition und Vergangenheit gut zu finden, muss schließlich nicht mit einem Schwelgen in der Romantik der 40er Jahre gleichgesetzt werden. Und genau so lieben wir es, wenn in der ALP APPEAL Kollektion eine subur-bane Kultur ihre Spuren hinterlässt: die Fixie-Kultur und ihr Lifestyle. In New York sind diese ehemaligen Bahnräder mit starrer Narbe unter den Kurieren sehr beliebt. Auch in den Metropolen Europas findet das puristische Rad immer mehr Fans. Inklusive uns. Die Fixie-Textilien in der Kollektion haben „trachtige“ Ansätze, sind aber deutlich reduzierter. Trotzdem: so groß ist der Unterschied zwischen Bergkette und Radkette dann auch wieder nicht. Wo auch immer ihr verwurzelt und geerdet seid, ob das Alphornblasen im Echo der Berge hörbar ist oder aus dem MP3-Player kommt - habt Freude mit der neuen ALP APPEAL Kollektion! Und jetzt: nichts wie raus in die Natur! Stürmt die Gipfel und erradelt die Stadtalpen.

alp appeal / fascinating

Some claim they can hear the mountains beckoning. Some speak of the charm and grandeur of the Alps. But we simply admit to the fact that the Alps fascinate us in a very special way. They enchant us. High 4000m peaks inspire awe, cragged rock massifs and steep rock faces take our breath away, and the cheerfulness of the blooming mountain meadows simply fills us with joy.

In interpersonal relationships one speaks of sex appeal - and in regards to the mountain range we simply call this fascination ALP APPEAL. Sex appeal is in many instances an unconscious thing, almost natural. And it‘s also to do with the overall impression someone gives off. This overall impression of the Alps encom-passes so much that we couldn’t help ourselves; we just had to create an alpine collection. Only the Alps seem to succeed in being idyllic, dangerous and grand all at the same time. Traditions are the solid foundation of the alpine region, and it‘s probably this feeling of rootedness that allows the people to risk keeping in step with the times. That is exactly what ALP APPEAL is designed to convey: a love of nature, tried and proven fabrics and details combined with modern cuts and functional materials.

alpinisTs / a good trait

Sometimes it is said of the alpine natives that they are not only proud, but stubborn, too. We choose not to pass judgment on that opinion. But it cannot be denied how authentic and deep-rooted they are. For the benefit of this collection we malojans turned into real alpinists. The colors we borrowed from the mountain climbing outfits of the 70s. We based all of the designs on the alpine environment, the scenery and the animals, and on the traditional way of life. You might think we‘re crazy to transfer the patina of old wood paintings to modern jerseys, or design an entire garment in wood grain. But that is actually exactly our understanding of the connection between things old and new, traditional and modern.Because we do not only want to honor the Alps as a muse for our de-signs we also worked together with native manufacturers who master traditional techniques and produce locally. Our approach to tradition was twofold, picking up on elements of folklore and working with local manufacturers. For example, the woven wool jackets that were produced by the manufacturer Grasegger in Garmisch-Partenkirchen originate from the Steiner loden production In Schladming, which has existed for more than 110 years. Our hand knit jackets are made of pure wool from the Chiemgau and are hand-made in collaboration with a relief project in Armenia. ALP APPEAL and alp ethics are often intertwined. Of course the famous „Alpenglühen“, that amazing alpine sky and the purple rim of the clouds, is impossible to fix to fabric. But we did succeed in capturing the meadow and wood fragrances with a special fragrance print procedure. The women‘s range envelops the wearer in the smell of the typical alpine flowers, while the men‘s attire exudes the hearty fragrance of mountain pines.

urBan alps / Bike them

Love of the Alps can be lived out in the city. We enjoy the friction that occurs when the technical accomplishments of 2010 meet mountain traditions. Encountering traditions and history does not necessarily have to be equaled to an indulgence in 1940s romance. And we truly enjoy it when the ALP APPEAL collection leaves its marks on suburban culture: the fixie lifestyle. In New York the former single-speed railroad bicycles are popular with couriers. And in Europe this puristic two-wheeler is gathering fans. Count us among them. The fixie-styles in the collection have a „folkloristic“ approach, but much more reduced. Wherever you are, and wherever you have your roots, whether the alphorns echo in your ears or you‘re plugged into an MP3-player to hear your tunes - have good fun with the ALP APPEAL Collection! Go out there. Enjoy nature, climb the peaks and bike the urban Alps!

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bendler,s home / schwendt / tirol

markus BenDlermaloja Team

Bendler: Bänder-Händler, einer der mit Bändern durchs Land fährt und diese verkauft. Das steht in einem Na-menslexikon. Das machten die Vorfahren. Markus Bend-ler handelt zwar nicht mehr mit Bändern, beruflich hat er aber schon noch irgendwie damit zu tun. Der 26-jährige Tiroler bindet sich nämlich seit der 6. Klasse 70m lange, 9,8 mm dünne, rund gewobene Bänder um. Sie sichern – genau wie bei dessen Vorfahren – seine Existenz und bewahren ihn vor einem Absturz.

Nachdem Markus in seiner Jugend in Sachen Seil & Fels diverse „Trial-and-Error-Phasen“ durchlebt hatte, kaufte er sich schließlich den jüngsten Band aus der einschlä-gigen Fachliteratur, studierten Knoten und knüpften Kontakte zum Alpenverein. Die Kenntnisse vermehrten sich - erste Erfolge in Halle (bei Wettkämpfen) und Fels stellten sich ein. Hunderte Kilometer Tonband mit Alternative Rock und dazu passende Ausdauerrouten wurden abgespult und zeigten Ihre Wirkung, denn schon bald wechselte Markus ins Profi-Lager. Damals querte Markus lieber Felsbänder, mittlerweile hat der Kletterer auch seine Liebe zum steilen Eis entdeckt, wo er Erfolge am laufenden Band produziert: 2009 und 2010 konnte er sieben Eiskletter-Weltcups in Serie gewinnen, außerdem schmückt er sich mit 2 Weltmeistertiteln und 2 Gesamt-weltcupsiegen und ist trotz Höhenrausch stets aufdem Boden geblieben ;o)

Bendler: Historically, a „Bändler“ is someone who sells ribbons, a traveling salesman for ribbons, ropes and strings. It can be looked up in a dictionary of names. So that is what Markus Bendler’s ancestors did. Markus Bendler does not sell ropes, but he is professionally entwined with them. In his very early school days Makus Bendler from Tyrol began using 70m long and 9,8mm thin, round ribbons to tie around his limbs – and just like his ancestors – the ropes secure his existence and keep him from falling.

In his youth Markus survived some scary trial-and-error phases with ropes and rocks. He soon bought a special interest book, studied knots and made close ties with the “Alpenverein”, the German Alpine Club. His expertise grew – first successes in climbing halls (at championships) and on rock faces were accumulated. Hundreds of kilometers of rock music on tape to accompany him on endurance tours were “ribboned off”. Markus soon switched to being a pro-fessional. In those days Markus crossed rocks, meanwhile he’s discovered his passion for climbing on steep ice. And his success continues: in 2009 and 2010 he won seven ice-climbing world cups in a row. He holds two world champi-onship titles and 2 overall world cup trophies. And, can you believe it? Despite having his head always in the clouds, he’s the type of guy to keep his feet on the ground. ;o)

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bendler,s home / schwendt / tirol

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saalbach / state of salzburg

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guido,s home / chiemgau

iT's parT oF The game

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guido,s home / chiemgau

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rimsting / chiemgau

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der loden

Fast alle Dinge haben eine Geschichte – aber der Loden hat eine besonders schöne. Der Legende nach verdanken wir die Entdeckung des Lodens der Liebe einer Jägers-frau zu ihrem Mann. Ihre inbrünstige Reinigung seines Gewands legte schon vor 600 Jahren den Grundstein zum Walkprozess. Die Detailverliebtheit und Sorgfalt, mit der heute bei Loden Steiner gefertigt wird, kommt der Liebe jener Jägersfrau sehr nahe. Dass Walkstoffe und Loden seit damals Verwendung finden, hat sicherlich mit der natürlichen Funktionalität des Stoffes zu tun. Das traditionelle Gewebe ist nämlich extrem strapazier-fähig, wasserabweisend und hält auch noch mollig warm. Ganze Bergsteiger-Generationen vertrauen seit Jahrzehn-ten auf dieses Material – und wir tun es ab sofort auch.

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Schon 1888 wurde Loden Steiner in Mandling/Öster-reich gegründet. Eine Walk- und Lodenfabrik, die heute in fünfter Generation noch immer von Familienhand geleitet wird. Es ist eine Familie mit Pioniergeist, die 1909 als erste die Dachstein-Südwand bezwang und mit ihren Schlepp-liften in die alpine Geschichte einging. Aber zu den Loden: nach dem zweiten Weltkrieg wurde der Betrieb komplett erneuert, laufend erweitert und modernisiert. Die Band-breite ihrer Fertigung ist beachtlich und beinhaltet von der Rohwolle bis zum Fertigprodukt alles: Spinnen, Weben, Walken, Veredeln. Loden Steiner spielt als Wirtschaftsfaktor in der Dachstein-Tauern-Region eine wichtige Rolle. Sowohl als Arbeitgeber von 120 Mitarbeitern als auch als Abneh-mer landwirtschaftlicher Produkte, z.B. der Wolle von heimischen Bauern. Die besondere Struktur des mittelständischen Familien-unternehmens bringt hohe Kreativität und Flexibilität mit sich. Jahrelange Erfahrung, volles Engagement und ein hohes Maß an Einfühlungsvermögen sind die Aushänge-schilder von Loden Steiner. Das harmonische Miteinander der Generationen ist Garant dafür, dass ihre Produkte am Puls der Zeit sind, und die Philosophie auch in Zukunft “aus Tradition modern“ lauten kann. Hoch hinauf – und vorn dabei!

loden

Everything has its history – but loden has a particularly nice story to tell. Legend has is it that, 600 years ago, a hunter’s wife quite unintentionally created the fabric. She loved her husband so strongly and washed his garments so ardently that her washing laid the foundations for the process of felting. The dedicated and careful way Loden Steiner today manufacture their loden cloths comes very close to the passi-onate emotions of the legendary hunter’s wife. The natural functionality of felted cloths and loden are certainly the main reason why they have been continuously in use since then. This traditional fabric is extremely durable, water-resistant and keeps you warm and cozy. Generations of mountaineers have relied on loden material for decades – and, from now on, we do too.

loden steiner

Loden Steiner was founded in Mandling/Austria as early as 1888. This felt and loden factory is still family-run today – in the fifth generation. The Steiners have an undeniable pioneer spirit – members of the family were first to conquer the South face of the Dachstein, and they went down in alpine history with their tow lifts for skiers. But back to loden; after WW II the factory was completely rebuilt, and has since then con-tinuously been expanded and modernized. Their production range is impressive and includes every step from raw wool to the finished cloth: spinning, weaving, felting, finishing.

Loden Steiner plays an important economic role in the Dach-stein-Tauern region. Not only as an employer of 120 people, but as a buyer of agricultural commodities, as well. Their wool is purchased from local farmers.

A high level of creativity and flexibility is inherent in the very special network of this family enterprise. Literally years and years of experience, true commitment and a high level of intuition are the outstanding features of Loden Steiner. The harmonious teamplay between the generations guarantees that the Loden Steiner products keep in pace with the times and that they can continue to live up to their philosophy: Modern by tradition. Climb high – and stay ahead!

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Markus Bendler www.markusbendler.at

Sabine & Walter Höll www.spielberghaus.at

Thomas Grasegger www.trachten-grasegger.com

Martin Thurner www.loden-steiner.at

Harald Fersterer www.skicircus.at

Eduard Krömer www.geheimrad.info

Alois Iten www.rennbahn-oerlikon.ch

Neger, Mario, Angie, Vroni, Ursi, Tizi, Katrin, Regina, Amelie, Markus, Tobi, Danger Dan, Role, Kinkei, Nico, Guido, Benschi, Karli, Grasi, Korbi, Kristi, Clara, Gebhard, Flo, Lars, Michael, Christian, Jens, Holger, Johanna, Ebby, Dieter

www.marioentero.com

www.guidotschugg.de

www.angiehohenwarter.com

www.atlantic-cycling.de

www.riding-trails.com

www.rsvirschenberg.de

www.cycles-for-heroes.com

www.paul-lange.de

www.ghost-bikes.com

www.ixs.com

www.grofa.com

www.xhoch4.de

Maloja Clothing GmbH & Co. KG Bach 1 / D-83253 Rimsting / Phone +49 8051 963 570 / Fax +49 8051 963 57 10 / Mail info@maloja / www.maloja.de

Design: Melville Brand Design www.melvillebranddesign.com / Photography: KME studios www.kme-studios.com / Print F&W Mediencenter GmbH www.fw-medien.de

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rimsting / chiemgau

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