MANAGEMENTFORUM NEUROMARKETING I TAG 1 ......MANAGEMENTFORUM NEUROMARKETING I TAG 1 WARUM...
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MANAGEMENTFORUM NEUROMARKETING I TAG 1
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN …
InterconnectionConsulting ist ein internationales Marketing-, Marktforschungs- + Trainingsinstitut. Nähere Informationen: www.interconnectionconsulting.com
Panorea Kaskani ist Diplom Psychologin und Expertin im Bereich Neuromarketing. Seit 2017 verantwortet Sie die Bereiche Neuromarketing und Lead Generation bei InterConnection Consulting.
Ihre Expertise in der Verhaltenspsychologie und ihr Wissen über implizite Messverfahren, wie auch deren Anwendung, nutzt sie für den wirkungsvollen Einsatz von Werbemitteln und maßgeschneiderten Kommunikationskonzepten.
SEMINARLEITUNG
ANMELDUNG
Führungskräfte in MAFO
Marketing + Markenführung
Werbe- + Markenstrategie
ZIELGRUPPE
EARLY BIRD Special: 2for1 2 zum Preis von 1 bis 25.10.2019
PREIS: € 890
19.11.2019
HOTEL
IMPERIAL
WIEN
Implizite Methoden als Königsweg der Marktforschung
• 20. November 2019 I Hotel Imperial Wien
Neuromarketing angewandt. Methoden für eine
emotionale Marketing- und Markenkommunikation
• 27. November 2019 I Hamburg
Warum Konsumenten Lügen …
• 28. November 2019 I Hamburg
Neuromarketing angewandt …
TERMINE + INFORMATIONEN
Interconnection Marketing u. Information Consulting GmbH S. 2
WEBSEITE DER
VERANSTALTUNG
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN …
19.11.2019
Hotel Imperial Wien Kärntner Ring 16 1015 Wien
EARLY BIRD SPECIAL 2for1
25. 10.2019
2 zum Preis von 1 ANMELDUNG
ORGANISATION
Mag. Nina Serfözö t. +43 1 5854623-73
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN … I 19.11.2019 I Hotel Imperial
Marketing und Werbung haben sich in den letzten 10 Jahren angesichts der voranschreitenden Digitalisierung
und der zunehmenden Erkenntnisse aus Neurowissenschaft und Psychologie stark verändert. Das
zielgruppenorientierte Marketing steht stärker denn je im Vordergrund. Unternehmen verfügen heute mehr
denn je über mannigfaltige Daten Ihrer (potenziellen) Konsumenten und damit über ein spezifisches Wissen,
wen sie ansprechen wollen.
Aber nicht nur die Zielgruppensegmentierung, sondern auch die Art der Ansprache verändert sich nachhaltig:
Im vorliegenden Seminar befassen wir uns mit den unbewussten Treibern hinter unseren Kaufentscheidungen.
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN …
• Wie tickt der Konsument?
Kaufentscheidungstreiber und Wirkfaktoren von Werbung, Marke und Produkt
• Messverfahren der Neuropsychologie und deren Einsatz in der Marktforschung
• Erkenntnisse der Neuropsychologie für eine effiziente Werbe- und Produktgestaltung
DIE THEMEN IM ÜBERBLICK Inklusive konkreter
Anwendungen + einer
Werbemittelanalyse Ihres Unternehmens
Interconnection Marketing u. Information Consulting GmbH S. 3
Erkenntnisse der modernen Hirnforschung besagen, dass Kaufentscheidungen zum größten Teil – bis zu 95% - unbewusst verlaufen. Unbewusste Einflüsse wie Produktverpackung, die emotionale Wirkung eines Werbevideos und das Markenimage sind einige dieser unbewussten Einflüsse. Dieser Vortrag gibt einen Einblick in Entscheidungsprozesse hinsichtlich des Kaufverhaltens und der Wirkungsweise von Werbung, Marke und Produkte auf den Rezipienten. Ebenso werden unterschiedliche Kaufentscheidungsprozesse bei einer Reihe von High- und Low Involvement Produkten unter die Lupe genommen.
WIE TICKT DER KONSUMENT
Kaufentscheidungstreiber und Wirkfaktoren von
Werbung, Marke und Produkt
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN … I DIE VORTRÄGE
INHALTE: • Wie entscheidet der Konsument • Unbewusste Entscheidungsprozesse • Bedeutung von emotionaler Kommunikation • Werbewirkung • Kaufentscheidungstreiber
09:15 Uhr
Bewusstsein
Unterbewusste
Ratio
Emotionen
5%
95%
Motive
Interconnection Marketing u. Information Consulting GmbH S. 3
Verfahren wie das fMRT und das EEG, aber auch Aufmerksamkeitsverläufe mittels EyeTracking geben Aufschluss darüber, wie Werbung, Produkte und Marken im Gehirn wirken und wie Entscheidungsprozesse ablaufen. Der Vortrag vermittelt den State-of-the-Art der Gehirnforschung bei Konsumenten, indem die wichtigsten impliziten Methode zur Erfassung der unbewussten emotionalen und kognitiven Wirkung von Werbung und Produkten auf den Konsument vorgestellt werden. Außerdem betrachten wir, welche Erkenntnisse aus der Neuropsychologie für die Werbe- und Produktgestaltung abgeleitet werden können.
Neuropsychologische MESSVERFAHREN
und deren Einsatz in der Marktforschung
(Anwendungsmöglichkeiten)
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN … I DIE VORTRÄGE
13:30 Uhr
fMRT
EEG
Eye Tracking
Reaktionszeitmessung
Facial Coding
INHALTE: • Wirkfaktoren von Werbung • Marken- & Produktwahrnehmung • Neuropsychologische Messverfahren in der
Marktforschung: EEG, fMRT, Eye Tracking, etc
Interconnection Marketing u. Information Consulting GmbH S. 3
Produkte konsumentenorientiert entwickeln oder Werbung zielgruppenwirksam gestalten und dabei gleichzeitig Emotionen auslösen und Markenbotschaften eindeutig kommunizieren, sodass sie auch beim Konsumenten ankommen, stellt sich insbesondere in Zeiten, in denen die Informationsflut und Produktvielfallt zunimmt als große Herausforderung dar. Der Vortrag soll einen Überblick über die neuesten Erkenntnisse der Psychologie und Neurologie geben wie Werbung u. Produkte mittels wirkungsvollen Gestaltungselemente u. –varianten optimiert werden können, Produkte wirkungsvoll platziert und Webseiten wahrnehmungsfördernd gestaltet werden.
Erkenntnisse der Neuropsychologie für eine
effiziente WERBE- und PRODUKTGESTALTUNG
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN … I DIE VORTRÄGE
16:00 Uhr
Verpackung
Image- broschüre
TV/Radio Werbung
Webseite
Preislabels
Newsletter
POS Präsenta- tionen
Print- Werbung
VORTEILE: • Werbung, Produkt + Marke emotional aufbauen • Werbebotschaften effizient einsetzen + platzieren • Emotionale + zielgruppen- spezifische Kundenkommunikation
INHALTE: • Neurooptimierte Werbung • Neurokommunikation über Produktverpackung • Zielgruppenspezifische Botschaften • Produkt- und Werbegastaltung
PROGRAMM + REFERENZEN
Interconnection Marketing u. Information Consulting GmbH S. 5
09.00 Vorstellungsrunde
09.15 Einführung + Erkenntnisse der Hirnforschung
10.00 Vormittagskaffee
10.30 Kaufentscheidungstreiber & Wirkfaktoren von Werbung
12.00 Mittagspause
13.30 Neuropsychologische Messverfahren in der Marktforschung
15.30 Nachmittagskaffee
16.00 Erkenntnisse für die Werbe- + Produktgestaltung
17.00 Veranstaltungsende
DIE TIMELINE …
ORGANISATION
Mag. Nina Serfözö t. +43 1 5854623-73
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN … I RUNDUM INFORMATION
… inklusive 3-Gänge Menü
Pausenverpflegung + elektronische
Unterlagen
[…] Die lebendige Art und Weise Ihrer Wissensvermittlung gibt den Teilnehmern praktische Beispiele mit auf den Weg, schafft einen guten Überblick über die Methoden der Neuromarketing-Tools und lässt Networking unter den Teilnehmern Raum. Ich kann das Seminar nur wärmstens empfehlen
[…] die sehr interessante und dialogorientierte Fortbildung zum Thema Neuromarketing […] hat bei mir wieder das Bewusstsein geschärft für die wichtigen psychologischen Hintergründe in unserer Werbe- und Kommunikationswelt. […]
Ute Hajek, PCS Systemtechnik Leiterin Marketing Communications + Events
Das offene Gespräch über viele Facetten des Vertriebs hat es mir ermöglicht, wieder einmal über den Rand des eigenen „Vertriebstellers“ hinaus zu sehen. An dem Forumstag entstanden neue Eindrücke, die sicher auch zu neuen Aktivitäten in „meinem“ Vertrieb führen werden.
Joachim Rauch, MAICO Vertriebsleitung
UNSERE KUNDEN …
Interconnection Marketing u. Information Consulting GmbH S. 5
WARUM KONSUMENTEN LÜGEN … I RUNDUM INFORMATION
INTERCONNECTION CONSULTING
Als Full-Service Marktforschungsinstitut bieten wir ein breites Instrumentarium an
Marktforschungstools mit hoher methodischer Kompetenz für B2C und B2B Märkte an.
Neben klassischen Tools, wie Marktanalysen, Pricing- und Imageanalysen sowie
Kundenzufriedenheit verfügen wir über ein Set an impliziten Methoden, um unseren
Kunden tiefgründige Insights zu liefern. [www.interconnectionconsulting.com]
PORTFOLIO: NEUROMARKETING + EVENTS
NEUROMARKETING: SEMINARE + INHOUSE SEMINARE
An jeweils 2 aufeinanderfolgenden Tagen bieten wir unsere beiden Neuromarketing-Formate als
Einzelseminare an, die aufeinander aufbauend auch in Kombination gebucht werden können. Nähere
Informationen zu TAG 2 („Neuromarketing angewandt“) finden Sie auf unserer Homepage.
Der Kombinations-PREIS für beide Tage beträgt: € 1.490
WEITERE SEMINARE + INHOUSE SEMINARE
Wir bieten in unseren Kernkompetenzen laufend Seminare an, die auch als Inhouse-Termine gebucht
werden können. Zu unserem Repertoire zählen die Themen Pricing, Market Intelligence,
Vertriebsoptimierung, Key Account Management und Digitalisierungsstrategien.
Seminare + Inhouse Seminare: [ https://www.interconnectionconsulting.com/all-events/seminars/]
UNSERE NEUROMARKETING -TOOLS
Wir bieten im Bereich Neuromarketing neben der Neuro-, der Verpackungs- und der
Werbemittelanalyse eine Reihe impliziter Verfahren an.
DETAILS: Neuromarketing + Implizite Verfahren:
[ https://www.interconnectionconsulting.com/core-competencies/neuromarketing-competence/]
ORGANISATION
Projektmanagement Events + Marketing Mag. Nina Serfözö
t. +43 1 5854623-73 m: [email protected]
NEUROMARKETING
Senior Consultant Mag. Panorea Kaskani t. +43 1 5854623-57 m: [email protected]