Marit AG, Stefan Bauer: SEO für Online-Shops

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Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen München, den 27. Mai 2010 27. Mai 2010 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]

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SEO für Online-Shops: Gründe, Fakten, Umsetzung.

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Suchmaschinenoptimierungfür Online-Shops

Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen

München, den 27. Mai 2010

27. Mai 2010

Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: [email protected]

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Stefan Bauer

• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder

• Diplom-Informatiker TU München

• Seit 1996 in Online Branche

• Seit 1999 selbständig

• Inhaber und Vorstand

• Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule,IHK, Internet World Kongress, OMD, Demexco, CeBIT

• Kompetenzschwerpunkte: Online Marketing, Content Management Systeme

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

SEO (Suchmaschinenoptimierung) – was ist das?

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Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search, umgefunden zu werden und mehr Traffic, mehr Leads und, konsequenterweise, mehr Umsatz zu generieren.

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

„Internet-Präsenz – warum?“

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Que

lle:

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nlin

erA

tlas

2009

� Knapp 70% aller Deutschen sind online

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

„Internet-Präsenz – warum?“

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Que

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nlin

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tlas

2009

„Je jünger desto onliner!“

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

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Que

lle:

web

hits

.de

� 87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen.

� 88% davon nutzen Google.

� Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt.

� Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt.

� 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal.

� 76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suche eine Kaufabsicht.

� 87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an.

Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

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� Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen

Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

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� Aufmerksamkeit verteilt sich nicht gleichmäßig über die Seite, sondern wird sehr stark von den Ergebnissen im oberen Bereich der Seite dominiert

Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!

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� Insgesamt fallen fast die Hälfte der Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse inkl. der lokalen Anzeigen

Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

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Suchmaschinenoptimierung - Fakten

SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das?

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UMSETZUNG

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

SEO – wie funktioniert das?

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SEO

Umsa

tz

Traffic

Gewin

n

Ranking

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Seite 15

Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

SEA kurz gefasst

� Bezahlte Anzeigen

� Ergänzung zu SEO, um Sichtbarkeit zu erhöhen

� Unabhängig von „natürlichen“Suchergebnissen

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Suchmaschinenoptimierung

TechnicalScore

Common Score

Performance Score

VisibilityScore

ContentScore

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Seite 16

Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Technical Score Wichtigkeit

Server Antwortzeiten 2

Webseitengröße 5

Einsatz von Flash 4

HTML-Validität 3

Verwendung von Frames 3

Verwendung von robots.txt 1

Verwendung von Weiterleitungen 3

Verwendung von Meta-Robots 2

Verwendung von Bildern 3

Verwendung von alt-Attributen 3

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Common SEO Score Wichtigkeit

Inhalt / HTML Verhältnis 2

Inhalt / Links Verhältnis 2

Länge der URL 2

Aussagekräftige URLs (Speaking URLs) 3

Dynamische Parameter in der URL 3

Session IDs in der URL 2

Interne Links auf der Startseite 4

Interne Links / Nofollow-Links Verhältnis 3

Externe Links 4

Top-Level-Domain 3

IP der Webseite 4

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Performance Score Wichtigkeit

PageRank 2

Alexa Rank 2

Alter der Domain 4

Backlinks 5

Traffic-starke Keywords 1

Linktexte der internen Links 5

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Visibility Score Wichtigkeit

DMOZ-Eintrag 2

Mister Wong 2

Delicious Links 1

Wikipedia-Einträge 1

Technorati 2

Indizierte Seiten bei Google 3

Indizierte Seiten bei Yahoo 3

Indizierte Bilder bei Google 1

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Content Score Wichtigkeit

Verwendung von Titeln 4

Verwendung von Überschriften 5

Verwendung von Strong Tags 2

Verwendung von Meta-Beschreibungen 4

Anzahl der Wörter im Inhalt 4

Verwendung von Keywords 4

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Seite 22

� Navigation der Suchmaschinen durch Robots.txt

Technische Optimierung

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REDAKTION

Suchmaschinenoptimierung

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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� Relevanz – Relevanz –Relevanz

� „Schreiben Sie für den Kunden –inhaltlich und formal!“

� Keyword-Dichte ist sehr wichtig, aber nicht alles!

� Nutzen Sie auch verwandte Begriffe!

� Vermeiden Sie duplizierten Inhalt!

� Generieren Sie aussagekräftige, hierarchisch gegliederte URLs ohne kryptische Zeichen!

Inhaltliche Optimierung

Wachsende Zahl an Nutzern entdeckt

die Seite = Nachhaltigkeit

Qualitätsinhalt wird publiziert

Qualitativer Inhalt erhält höhere Aufmerksamkeit und wird

zunehmend verlinkt

Nutzerzahl der Seite

nimmt ständig zu

Unterstützende Zielgruppenseiten

wachsen

Seite erhält vermehrt digitale PR durch die

Zielgruppe

Reputation der Seite

als maßgebliche Quelle wird zunehmend

verfestigt

Seite wird zunehmend

als maßgebliche Quelle von den Suchmaschinen wahrgenommen

Start:

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Redaktion SEO

� Genre vs. URL� Buchtitel vs. Seitentitel� Beschreibung Rückseite vs.

Meta Description� Inhaltsverzeichnis vs. Navigation� Überschriften� Bilder, Hervorhebungen� Text

� Querverweise vs. Links

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Seite 25

Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Seite 26

� Description-Tag

Inhaltliche Optimierung

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LINKBUILDING

Suchmaschinenoptimierung

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Aufbau und Pflege von Links

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Seite 29

Schwer

Einfach

Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen

Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen

Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten

Spezialverzeichnisse, Artikelseiten

Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR

Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter)

Maßgebliche Quellen und Referenzen

Viel Einfluss

Wenig Einfluss

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� Webverzeichnisse

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

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Seite 31

� Artikelverzeichnisse

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

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Seite 32

� Blogs und Linkbaits

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

Seite 3227. Mai 2010

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Seite 33

� Wikis

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

Seite 3327. Mai 2010

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Seite 34

� Link-Partner

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

Seite 3427. Mai 2010

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Seite 35

� Videos

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

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Seite 36

� Social Media Optimization (SMO)

Aufbau und Pflege von Links – die Praxis

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ONLINE-SHOPS

Suchmaschinenoptimierung

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Pagination berücksichtigen

Gibt jeder Seite Linkjuice, aber Seite 2 ist weniger wert als Seite 1. Bei 200 Unterseiten problematisch, dann nutzt man meist:

Und hier bekommt Seite #22 keine Linkjuice

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Seite 38

Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Xml-feeds bereitstellen

• Für Html-Seiten [www.sitemaps.org]

• Für Produkte

http://www.google.de/merchants/default

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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Duplicate content vermeiden• Bei Produktbeschreibungen

• Wer bei Google auf Platz #1 will muss den besten Content zu einem Keywordhaben.

• Das bedeutet: Den besten/meisten Content zu Winterreifen 245, Winterreifen 265, Winterreifen 285…

Sehr umfangreiche Herausforderung

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Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung

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SEO - Werkzeugkasten

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SuchmaschinenoptimierungSeite 42

Fazit:

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Viele erkennen zu spät, dass man auf der Leiter des Erfolges einige Stufen überspringen kann. Aber immer nur beim Hinuntersteigen.

William Sommerset Maugham25.01.1874 - 16.12.1965, engl. Schriftsteller

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Suchmaschinenoptimierung

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Seite 44

Ihr persönlicher Kontakt:

Stefan Bauer

Vorstand

Büro München

Wilhelm-Hale-Straße 53

80639 München

Kontakt

Fon: 089/130 145-0

Fax: 089/130 145-10

E-Mail: [email protected]

So erreichen Sie uns:Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie uns, wir freuen uns auf Ihr Feedback.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Ihr Stefan Bauer

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Die Marit AG stellt sich vor

Wir machen InternetSeite 45

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� Gründung: 01.01.2008 in Münchenhervorgegangen aus dem Zusammenschluss von web-shuttle AG (gegr. 1996) und Target-E GmbH (gegr. 1999)

� Vorstand:Georg Baindl, Stefan Bauer

� Standorte:München (Firmensitz), Berlin

� Team:30 feste Mitarbeiter / Freelancer-Pool (Stand: 05/2010)

Wer wir sindSeite 46

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Lösungen und Leistungen

Leistungen

� Beratung & Konzeption

� Kreation & Design

� Technik & Integration

� Betrieb & Support

� Text & Redaktion

� Schulungen

Die ganze Welt des Internets aus einer Hand

Lösungen

� Mehrsprachige Corporate Websites

� Portale

� eCommerce

� Social Media

� Online Marketing

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Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als BVDW-Qualitätsagentur und nach ISO 9001:2008 zertifiziert. Das bedeutet im Einzelnen:

1. Wir verpflichten uns zu Qualität aus Kundensicht.

� angemessene Beratungen

� Projektmanagement, Projektpläne, Pflichtenhefte

� der Projektgröße angemessene Dokumentationen

� Qualitätssicherung, Meilensteine, Terminabsprachen

� aktive Kundenkommunikation

� ein Ansprechpartner für alles

� Management von Beanstandungen und Change Requests

2. Kostentransparenz. Kein Dumping.

� detaillierte Angebote

� transparente Stunden- und Tagessätze

� belegbare Leistungserfassung

Was uns auszeichnetSeite 48

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3. Wir behandeln Kundendaten vertraulich.

4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen für kreative und technische

Qualität.

� langjährige Zusammenarbeit

� dezidierte, kontinuierliche Weiterbildungsmaßnahmen für alle Mitarbeiter

� zertifizierte Mitarbeiter (z.B. Certified TYPO3 Integrator, Qualitätsmanagement-Fachkraft TÜV)

� Mitarbeiterbindungsprogramme (z.B. flexible Arbeitszeiten und

Familienfreundlichkeit)

Was uns auszeichnetSeite 49

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Page 50: Marit AG, Stefan Bauer: SEO für Online-Shops

Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten

Blick nicht zu erkennen. Warum also sollten Sie sich für die Marit AG

entscheiden?

� Alles aus einer Hand und das innerhalb eines Unternehmens

� Umfassende Kompetenz durch unsere langjährige Projekterfahrung und die Konstanz in unserem Team

� Investitionssicherheit – nachhaltige Projektplanung und faire Preise ohne böse Überraschungen

� Zuverlässig und schnell – wir halten unsere Termine

� Persönlich – ein Ansprechpartner für alles

Warum Marit AG?

Seite 5027. Mai 2010

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Gründe für Marit AG

Page 51: Marit AG, Stefan Bauer: SEO für Online-Shops

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Besuchen Sie uns!

www.marit.ag

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